중국 주류협회는 숙성 와인에 대한 보고서를 발표했는데, 그 규모는 1300억 개가 넘고 소비자 인구도 확대됐다.
2024-08-20
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8월 16일부터 18일까지 산시성 태원에서 제2회 중국(태원) 숙성 와인 교류회가 개최되었습니다. , 노인 와인 수집가 회원들이 회의 및 교류에 참여했으며 회의에서 "중국 주류 산업 협회 유명 와인 컬렉션 전문위원회 2023-2024 업무 보고서"가 발표되었습니다.
보고서에 따르면, 20년 넘게 시장에 진출한 후, 노령주 시장은 2020년부터 2022년까지 성장세가 둔화되고 성장세가 둔화되는 성장기, 급속한 발전기, 경제 위기기를 겪었다. 시장 규모는 거의 1300억 위안에 달하며 향후 5년 안에 연간 1500억 위안을 초과할 것으로 예상됩니다.
보고서에 따르면 2024년 상반기에도 고급 주류는 선물 제공 및 비즈니스 연회 시나리오에서 여전히 우위를 점할 것이며 소비자의 질 높은 삶 추구와 개인화되고 차별화된 제품에 대한 선호가 노인층을 촉진하는 데 중요한 역할을 할 것으로 나타났습니다. 주류시장, 특히 고급 숙성주 수요가 큰 도움이 된다.
소비구조 측면에서 보면, 숙성주 소비 및 거래의 주류 지역은 여전히 경제가 발달한 지역, 동해안 지역, 남부지방에 집중되어 있다. 그러나 서양에서는 숙성주에 대한 소비가 발달하기 시작했고, 국내 시장 분위기는 더욱 중요해졌다.
숙성주 소비자의 86%는 남성이고 14%는 여성이다. 연령별로는 36~45세 청년·중년 고액자산가가 숙성주 소비의 핵심 세력이다. 숙성주 소비습관은 2회 이상 구매가 25%로 안정감과 충성도를 보이고 있으며, 소비자 1인당 평균 재구매 빈도는 1.61회, 재구매율은 35%에 달한다.
제품 구성 면에서 보면, 대부분의 유명 브랜드의 숙성주 가격이 꾸준히 상승하고 있으며, 1,000-5,000위안이 소비자가 선호하는 가격대가 되었으며, 2000년 이후 생산된 숙성주가 소비자가 가장 많이 구매하는 제품입니다. 거래량의 1%가 40% 이상입니다.
향의 종류로 보면 소스주가 주류를 이루고 있지만 특히 펜주(Fenjiu)로 대표되는 가벼운 맛 제품의 시장 성장률이 눈에 띈다. 브랜드 측면에서는 Moutai, Wuliangye, Fenjiu, Luzhou Laojiao, Langjiu 등 유명 국가 브랜드가 상대적으로 큰 비중을 차지합니다. 명주의 브랜드 가치는 여전히 숙성주를 수집하고 감상하는 데 결정적인 요소이다.
보고서에 따르면 2023년부터 숙성주 가격이 더욱 투명해지면서 경기 하방 압력과 맞물려 업계 이익률은 더욱 압축돼 이익률은 5% 이내를 유지하고 있다.
또한, 숙성주 시장이 발전함에 따라 숙성주를 접하는 소비자도 점차 증가하고 있으며, 과거 술꾼 및 수집가에서 와인, 막걸리 등 다른 술을 애호하는 소비자로 점차 확대되고 있다. 처음으로 술을 접하는 '새내기'들뿐만 아니라 소비자층도 계속 확대되고 있다.
표지 뉴스 기자 Yu Qishu
