China Alcoholic Drinks Association julkaisi raportin vanhentuneesta viinistä, jonka mittakaava ylittää 130 miljardia ja kuluttajaväestö kasvaa.
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
16.-18. elokuuta pidettiin 2. Kiinan (Taiyuan) ikääntyneiden viinien vaihtokonferenssi Taiyuanissa, Shanxissa. Useiden kuuluisien viiniyhtiöiden, kuten Moutai, Wuliangye, Fenjiu, Luzhou Laojiao, Xifeng Wine, Gujing jne., edustajia, viinaasiantuntijoita. , ja ikääntyneet viininkeräilijät Jäsenet osallistuivat kokoukseen ja vaihtoon, ja kokouksessa julkaistiin Kiinan viinateollisuusliiton kuuluisan viininkeräyksen ammattikomitean 2023-2024 työraportti.
Raportti osoittaa, että yli 20 vuoden markkinakasteen jälkeen ikääntyneiden alkoholijuomien markkinat ovat käyneet läpi kasvukauden, nopean kehityksen ja talouskriisin ajan. Kasvuvauhti hidastui vuodesta 2020 vuoteen 2022 kurssi nousi vuonna 2023. Markkinoiden koko on lähes 130 miljardia yuania, ja seuraavan 5 vuoden aikana sen odotetaan ylittävän 150 miljardia juania vuodessa.
Raportti osoittaa, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla korkealaatuisilla alkoholijuomilla on edelleen etulyöntiasema lahjanjaossa ja yritysjuhlissa. Kuluttajien pyrkimys laadukkaaseen elämään ja yksilöllisten ja erilaisten tuotteiden suosiminen vaikuttaa ikääntyneiden edistämiseen. viinamarkkinat, erityisesti laadukkaat kypsytetyt viinat, kysyntä on erittäin hyödyllistä.
Kulutusrakenteelta mitattuna valtavirtaan vanhan alkoholin kulutus- ja kaupankäyntialueet ovat edelleen keskittyneet taloudellisesti kehittyneille alueille, itärannikolle ja eteläisille maakunnille. Vanhojen viinalaisten kulutus on kuitenkin alkanut kehittyä lännessä ja kansallinen markkinatunnelma on vahvistunut.
Vanhojen alkoholijuomien käyttäjistä 86 prosenttia on miehiä ja 14 prosenttia naisia. Ikäsuhteeltaan nuoret ja keski-ikäiset varakkaat 36–45-vuotiaat ovat iäkkäiden alkoholijuomien kulutuksen ydinvoima. Vanhojen alkoholijuomien kulutustottumukset osoittavat vakautta ja uskollisuutta, sillä 25 % ostaa enemmän kuin 2 kertaa Keskimääräinen ostotiheys kuluttajaa kohti on 1,61-kertainen ja takaisinostoprosentti jopa 35 %.
Tuotekoostumuksen osalta useimpien tunnettujen merkkien kypsytettyjen alkoholijuomien hinnat ovat nousseet tasaisesti, ja 1 000–5 000 juanista on tulossa kuluttajien suosituin hintaluokka vuoden 2000 jälkeen, mikä on kuluttajien eniten ostama tuote 1 % tapahtumavolyymista Yli 40 %.
Aromityypin näkökulmasta kastikeviini on valtavirtaa, mutta erityisesti Fenjiun edustamien kevyen makuisten tuotteiden markkinoiden kasvu on ilmeinen. Brändeistä suhteellisen suuri osuus on tunnetuilla kansallisilla tuotemerkeillä, kuten ikääntyneet Moutai, Wuliangye, Fenjiu, Luzhou Laojiao ja Langjiu. Kuuluisan viinan merkkiarvo on edelleen ratkaiseva tekijä ikääntyneiden viinan keräämisessä ja arvostuksessa.
Raportin mukaan vuodesta 2023 lähtien ikääntyneiden alkoholijuomien hinta on muuttunut läpinäkyvämmäksi, yhdessä talouden laskupaineen kanssa, alan voittomarginaali on edelleen puristunut ja voittomarginaali on pysynyt 5 prosentin sisällä.
Lisäksi kypsytettyjen viinien markkinoiden kehittyessä kypsytettyjen alkoholijuomien harjoittajien määrä jatkaa kasvuaan. Ensimmäistä kertaa alkoholia kokeilevien "aloittelijoiden" lisäksi kuluttajakunta kasvaa edelleen.
Kansiuutisten toimittaja Yu Qishu
