mengniu 2024 中間レポート: 新たな品質の未来を導くためにサイクルの課題を乗り越える
2024-08-29
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8月29日、蒙牛乳業(2319.hk)は香港で2024年の中間決算会見を開催した。中間決算発表では、蒙牛が2024年上半期に売上高446億7000万元を達成し、前年同期比12.6％減少し、外部の課題に積極的かつ効果的に対応し、営業利益31億2000万元を達成したことが示された。営業利益率は前年同期比0.6ポイント上昇し7%となりました。需要の顕著な矛盾や予想を下回る消費者需要など、現在の業界の現状に直面して、蒙牛は積極的に変化を受け入れ、カテゴリーの革新、業態の革新、モデルの革新を増やし、「規模効率」の追求から品質と効率を向上させます。 「価値創造」に取り組み、マルチカテゴリーの実装を実現します。トレンドに逆らった成長が、中国の乳業業界の新たな生産性を形成し続けています。
決算発表と同時に、蒙牛は積極的に株主還元を増やし、今後12ヶ月以内に総額最大20億香港ドル規模の自社株買いを実施する計画を発表し、事業展開、将来の収益性、長期にわたる同社の確固たる自信を示した。 -期の安定した開発。
変化を受け入れ、困難に立ち向かう有利なカテゴリーが業界の地位を確固たるものにする
現在、生乳は供給過剰で消費者の需要も予想を下回り、乳業全体が短期的には衰退傾向にあります。景気循環的な課題に直面している蒙牛は、市場の変化に適応し、率先して困難に立ち向かいます。有利なカテゴリーが業界内での地位を強化する一方で、複数のサブカテゴリーが傾向に反して成長を達成しました。
常温液体ミルク事業製品とブランドを継続的に統合し、業務効率と実行効率を継続的に改善し、利益率の向上を達成します。デラックスは「より良い」ブランドコンセプトの輸出を深化させ続け、そのオーガニックシリーズ製品は再びドイツ国際オーガニックエキスポ製品金賞を受賞し、ブランドの影響力を高めました。蒙牛のマザーブランドは、市場セグメントを補完し、牛乳の飲用者数を拡大するために無乳糖ミルクを発売します。
低温ヨーグルト部門製品構造の改善により収益性は継続的に向上し、傾向にもかかわらず業界を上回り、20年連続で市場シェア第1位を維持しています。栄養、機能性、おいしさに重点を置いたフレッシュチーズ製品の日販は急速に伸び、youyi cブランドのブランド力は3年連続で業界1位となりました。
生乳カテゴリー当社は引き続き消費者価値を重視し、トレンドに逆らって成長を達成しました。特にハイエンドブランドのriexianyuはトレンドに逆らって2桁の成長を達成し、業界を上回りました。 daily xianyu double protein milk の新製品が発売され、その評判と販売実績は傑出しており、プラットフォームの人気商品となりました。サブブランド「xiaoxianyu」は若者の共感を呼び続け、売上高は2桁成長を達成した。
粉乳カテゴリーモデルの再構築に焦点を当て、損失を利益に変えます。この期間中、ルイブンはブランド力をさらに高めるため、研究開発力の構築と販売チャネルの調整に積極的に取り組みました。 yourui は、骨、関節、筋肉などを強化する機能性製品に焦点を当て、中高年向けの高精度栄養および健康製品の競争力を強化し続けています。ベラミーズは、東南アジア市場への積極的な拡大、製品構成の最適化、新製品ノレル乳児用粉ミルクと有機小児用高カルシウム成長粉乳の発売を行い、越境電子商取引でno.1の有機粉ミルクブランドとしての地位を維持しています。 。
消費構造や消費習慣の変化には、現時点でも潜在的なチャンスが潜んでいます。チャネル再編の傾向に合わせて、蒙牛はチャネルイノベーションを精力的に拡大し、倉庫店やディスカウントストアなどの高品質でコスト効率の高い消費サイトが好調な成長を遂げ、o2oチャネルで業界をリードしています。シェア優位性がさらに向上しました。蒙牛は、協力プラットフォームのプロモーション活動、3.15工場トレーサビリティライブブロードキャスト、独占的な製品セルフを通じて、製品ライン全体にわたって「伝統的な電子商取引+関心のある電子商取引+ソーシャル電子商取引」のフルレンジのビジネスモデルを構築し続けています。 -ブロードキャスト マトリックス、パブリック ドメインの拡張と排水、プライベート ドメインの効率化 fission やその他の対策により、あらゆるカテゴリーにわたるオンラインおよびオフラインのコラボレーションが促進され、効率が向上しました。
果敢に変化を求め、自らと闘い、統合を通じて新たな成長極を創造する
業界の変化が加速するという複雑な状況に対処するために、蒙牛の経営陣は調整を経て、短期的な課題に直面して革新を起こし、グループ全体を率いて進歩を加速させ、新たな調整を開始する勇気を持っている。そして改善。需要側の可能性を刺激しつつ、供給側の変革も果敢に模索し、構造最適化、カテゴリー革新、業態革新、モデル革新を組み合わせて実行する。
チーズ事業では、mengniu の子会社である miokelando は、消費シナリオを積極的に拡大し、カテゴリーの成長の余地を広げ、セグメント化された分野での競争上の優位性をさらに強化し、市場シェアで第 1 位にランクされ、市場シェアで絶対的なリーダーの地位を維持しています。同期間中、マジックランドはグループが保有する蒙牛チーズの株式100％の現金取得を完了し、事業展開をさらに統合し、チーズ分野での主導的地位を強化した。
アイスクリーム事業積極的に革新してブレークスルーを起こし、ブランドをしっかりとリードし、新しい消費パラダイムでブレークスルーを達成します。期間中、suibian、tilan shengxue、green mood、ice+などのブランドが製品の革新とアップグレードを実施し、ice+の新しい国境を越えた共同製品のビールアイスクリームが第10回世界食品イノベーション賞で唯一の金賞を受賞した。海外のアイスクリーム事業に関しては、aixue の商品力、ブランド力、チャネル力がさらに向上し、全体的な売上収益が大幅に増加し、利益率も大幅に向上し、インドネシア市場シェアで確固たる地位を占めています。
専門的な栄養トラックでは、maishengブランドは、液体プロテイン製品ライン、有酸素スポーツ製品ライン、プロテインバー製品ラインなどの製品マトリックスを改善し、有酸素運動者、無酸素運動者、大衆スポーツ者のスポーツ栄養ニーズに完全に応えます。数々の革新的な技術を投入し、今年上半期の売上高は前年同期比で3倍以上増加し、引き続き中国のスポーツ栄養分野の発展をリードした。
革新はcサイドに反映されるだけでなく、bサイドの拡張でも顕著な成果を上げています。蒙牛は「創造に焦点を当てたプロの乳業」という経営理念を堅持し、新しいビジネス形式と新しいモデルを模索し、ケータリング、コーヒー、紅茶、製パンなどの分野で多くの世界的に有名なブランドと提携し、徐々に新しいビジネスの成長極を形成しています。 。蒙牛とヤムチャイナは今年8月に戦略的提携に達し、蒙牛の「グリーンムード」は「kfc」と提携して共同商品「グリーンムードミルクアイスクリーム」を発売し、1万以上のkfcオフライン店舗で販売された。全国各地で。蒙牛とmixue groupの子会社であるdaika internationalは、戦略的協力を開始し、低温殺菌牛乳や粉乳などの生産原料の供給における協力について合意に達した。
新しい品質が新たな勢いを呼び起こし、中国乳業の新たな未来をリードする
蒙牛は中国乳業の「国家チーム」として、研究開発イノベーション、インテリジェント製造、esgなどの分野で常に模範的な役割を果たし、国際舞台で中国の乳業に栄光をもたらしてきた。
研究開発イノベーションの分野では、蒙牛は主な完成部門として、蒙牛が提出した「優れた乳酸菌生殖資源の発掘と産業化の主要技術革新と応用」で国家科学技術進歩賞の二等賞を受賞し、国家科学技術進歩賞の二等賞を受賞した。この賞を2回受賞した業界唯一の企業です。蒙牛持株会社の紅美生物技術はプレaラウンドで1億元近くの資金調達を完了し、自社開発した母乳オリゴ糖（hmo）が米国食品医薬品局（fda）からgras（一般に安全と認められる）認証を取得した。中国におけるhmoのリーダーとしての地位を確固たるものにする。
インテリジェント製造の分野では、乳業業界初のフルデジタルのスーパースマート工場である蒙牛寧夏工場が稼働して1年となり、ハイテク、高技術により世界の乳業業界における「新たな生産性」のベンチマークを設定した。効率と高品質。この工場の労働生産性は従来の工場の 20 倍近く高く、世界の乳製品工場の中で最も高い労働効率率を実現しています。同時に、重要な品質ポイントのリアルタイムオンライン検出およびその他のテクノロジーにより、全体のエネルギー消費量が 43% 削減され、変換効率が 15% 向上し、均一な乳品質基準が確保されました。
esgの分野において、蒙牛は「人類と地球の共通の健康を守る」ことを持続可能な開発ビジョンと捉え、持続可能な開発戦略「green」の実行を推進し続けています。期間中、「1+n」持続可能な開発報告書開示制度が開始され、中国乳業初の「自然関連情報開示報告書」（tnfdレポート）が発表され、グリーン変革の決意を示した。今年5月、蒙牛の子会社である現代乳業から購入した中国初の「森林破壊ゼロ」大豆が配送のために香港に到着し、蒙牛がより環境に優しい世界的なサプライチェーンを構築するのに貢献した。さらに、同グループはフランスのベイラー・グループと持続可能な開発に関する戦略的協力にも合意し、低炭素農業実践やその他の分野での持続可能な開発の分野での緊密な協力を実施している。
ブランド構築に関して、蒙牛は「強くあれ」の精神をオリンピックのスポーツ競技場から一般の人々の日常生活に持ち込み、ブランド価値提案を提供し続けています。乳製品業界からの世界初のオリンピックグローバルパートナー（top）として、蒙牛はパリオリンピックをオリンピックの精神と国民の体力と国民の健康の概念を深く統合する機会として捉え、チャン・イーモウ監督チームと協力して制作・発売した。 「オープニング」のテーマ映画「故郷のアスリートのために大分へ」などのマーケティング活動も頻繁に実施し、北京ハーフマラソンなどの大衆マラソン大会を継続的に支援し、ブランドイメージを形成し続けている。 。
今後については、国の政策の強力な推進により、マクロ経済や国民の消費マインドの回復が続くことが見込まれ、消費者の栄養価や健康機能の重視により、新たな成長チャンスがもたらされると予想されます。業界のリーディングカンパニーとして、蒙牛は業界の課題に積極的に対応し、戦略的焦点を維持し、揺るぎない第一を貫き、運営と管理の両輪を通じて高品質の開発を推進し、研究開発イノベーション、ブランド構築、デジタル化に引き続き注力していきます。中国乳業業界の「ハイテクノロジー、高効率、高品質」という新たな品質の未来をリードするチャネル最適化と新規事業開発の方向性を加速します。
