rapporto intermedio mengniu 2024: affrontare le sfide del ciclo per guidare un nuovo futuro di qualità
2024-08-29
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il 29 agosto, mengniu dairy (2319.hk) ha tenuto la conferenza sui risultati provvisori del 2024 a hong kong. l'annuncio dei risultati provvisori ha mostrato che mengniu ha realizzato un fatturato di 44,67 miliardi di yuan nella prima metà del 2024, con un calo del 12,6% su base annua. l'azienda ha risposto attivamente ed efficacemente alle sfide esterne, ottenendo un utile operativo di 3,12 miliardi di yuan. e il margine di profitto operativo è aumentato di 0,6 punti percentuali su base annua raggiungendo il 7%. di fronte all'attuale status quo del settore, come le contraddizioni evidenti nella domanda e la domanda dei consumatori inferiore alle aspettative, mengniu abbraccia attivamente il cambiamento, aumenta l'innovazione delle categorie, l'innovazione del formato aziendale e l'innovazione dei modelli e migliora la qualità e l'efficienza perseguendo "l'efficienza di scala" " alla "creazione di valore" e raggiunge l'implementazione multicategoria. la crescita in controtendenza continua a plasmare una nuova produttività nel settore lattiero-caseario cinese.
contemporaneamente all'annuncio dei risultati, mengniu ha migliorato attivamente i rendimenti per gli azionisti e ha annunciato l'intenzione di effettuare riacquisti di azioni per un totale massimo di 2 miliardi di dollari di hong kong nei prossimi 12 mesi, dimostrando la ferma fiducia dell'azienda nello sviluppo del business, nella redditività futura e nel lungo periodo. sviluppo stabile a lungo termine.
accettare i cambiamenti e affrontare le difficoltàle categorie vantaggiose consolidano la posizione nel settore
attualmente c’è un eccesso di offerta di latte crudo, la domanda dei consumatori è inferiore al previsto e l’industria lattiero-casearia nel suo complesso sta mostrando un declino a breve termine. di fronte alle sfide cicliche, mengniu si adatta ai cambiamenti del mercato e prende l’iniziativa per affrontare le difficoltà. mentre le categorie vantaggiose hanno consolidato la loro posizione nel settore, numerose sottocategorie hanno registrato una crescita in controtendenza.
attività di latte liquido a temperatura ambienteconsolidare continuamente prodotti e marchi, continuare a migliorare l'efficienza operativa e l'efficienza di esecuzione e ottenere un aumento dei margini di profitto. deluxe continua ad approfondire l'esportazione del concetto di marchio "migliore" e la sua serie di prodotti biologici ha vinto ancora una volta il premio gold award tedesco per i prodotti biologici dell'expo internazionale, aumentando l'influenza del marchio. il marchio madre di mengniu lancia il latte senza lattosio per integrare il segmento di mercato ed espandere il numero di bevitori di latte.
categoria yogurt a bassa temperaturail miglioramento della struttura del prodotto ha portato al miglioramento continuo della redditività, sovraperformando il settore nonostante la tendenza e mantenendo il primo posto nella quota di mercato per 20 anni consecutivi. con una precisa attenzione alla nutrizione, alla funzionalità e alla bontà, le vendite giornaliere di prodotti a base di formaggio fresco sono cresciute rapidamente e la quota di mercato è ulteriormente aumentata. il marchio youyi c si è classificato al primo posto nel settore in termini di potere del marchio per tre anni consecutivi.
categoria latte frescoabbiamo continuato a concentrarci sul valore del consumatore e abbiamo ottenuto una crescita in controtendenza. in particolare, il marchio di fascia alta riexianyu ha ottenuto una crescita a due cifre in controtendenza e ha sovraperformato il settore. il nuovo prodotto di daily xianyu double protein milk è stato lanciato e la sua reputazione e le prestazioni di vendita sono state eccezionali, rendendolo un prodotto popolare sulla piattaforma. il sottomarchio xiaoxianyu continua ad avere risonanza tra i giovani e le sue vendite hanno raggiunto una crescita a due cifre.
categoria del latte in polvereconcentrati sul rimodellamento del modello e trasforma le perdite in profitti. durante il periodo, ruibun ha compiuto sforzi attivi per sviluppare capacità di ricerca e sviluppo e adattare i canali di vendita per rafforzare ulteriormente la forza del proprio marchio. yourui continua ad aggiornare le sue formule, concentrandosi su prodotti funzionali che rafforzano ossa, articolazioni, muscoli e altri prodotti per migliorare la competitività della nutrizione di precisione e dei prodotti sanitari per persone di mezza età e anziani. bellamy's si espande attivamente nel mercato del sud-est asiatico, ottimizza la propria struttura di prodotto e lancia nuovi prodotti norrel latte in polvere per bambini e latte in polvere biologico ad alto contenuto di calcio per la crescita dei bambini, mantenendo la sua posizione di marchio di latte in polvere biologico n. 1 nell'e-commerce transfrontaliero .
al momento, i cambiamenti nella struttura e nelle abitudini di consumo contengono ancora potenziali opportunità. in linea con la tendenza al rimodellamento dei canali, mengniu ha ampliato vigorosamente l'innovazione dei canali e approfondito i canali offline. i suoi siti di consumo di alta qualità ed economicamente vantaggiosi, come magazzini e discount, hanno registrato una buona crescita. è leader del settore nei canali o2o ha ulteriormente migliorato il proprio vantaggio azionario. mengniu continua a costruire un modello di business completo di "e-commerce tradizionale + e-commerce di interesse + e-commerce sociale" per tutti i prodotti, attraverso attività di promozione della piattaforma di cooperazione, trasmissione in diretta della tracciabilità della fabbrica 3·15, auto-trasmissione di prodotti esclusivi matrice, espansione e drenaggio del dominio pubblico ed efficienza del dominio privato la fissione e altre misure hanno spinto la collaborazione online e offline in tutte le categorie per aumentare l’efficienza.
osate ricercare il cambiamento e competere con voi stessi per creare nuovi poli di crescita attraverso l’integrazione
per far fronte alla complessa situazione di cambiamenti accelerati nel settore, il management di mengniu ha attraversato aggiustamenti e affrontato sfide a breve termine a testa alta. ha il coraggio di innovare, guidare l'intero gruppo per accelerare il progresso e avviarne uno nuovo ciclo di aggiustamenti e miglioramenti. stimolando il potenziale dal lato della domanda, osa anche cercare cambiamenti dal lato dell’offerta e implementa una combinazione di ottimizzazione strutturale, innovazione di categoria, innovazione di formato aziendale e innovazione di modello.
nel settore del formaggio,miokelando, una filiale di mengniu, espande attivamente gli scenari di consumo, apre spazi per la crescita della categoria e consolida ulteriormente i vantaggi competitivi in settori segmentati. si colloca al primo posto nella quota di mercato e mantiene la sua posizione di leader assoluto nella quota di mercato. nel corso del periodo magic lando ha completato l'acquisizione per cassa del 100% del capitale di mengniu cheese detenuto dal gruppo, integrando ulteriormente lo sviluppo del business e consolidando la propria posizione di leadership nella categoria dei formaggi.
attività di gelatoinnovare attivamente e fare scoperte, guidare fermamente il marchio e ottenere scoperte nel nuovo paradigma di consumo. durante il periodo, marchi come suibian, tilan shengxue, green mood e ice+ hanno apportato innovazioni e aggiornamenti di prodotto. il nuovo gelato alla birra transfrontaliero prodotto da ice+ ha vinto l'unica medaglia d'oro al 10° world food innovation awards. in termini di attività di gelato all'estero, la forza dei prodotti, la forza del marchio e la forza del canale di aixue sono state ulteriormente migliorate. il fatturato complessivo è cresciuto fortemente, i margini di profitto sono aumentati in modo significativo e si è saldamente classificata al primo posto nella quota di mercato indonesiana.
nel percorso nutrizionale professionale,il marchio maisheng ha migliorato la sua matrice di prodotti come la linea di prodotti proteici liquidi, la linea di prodotti per sport aerobici e la linea di prodotti di barrette proteiche per soddisfare pienamente le esigenze di nutrizione sportiva di persone che praticano esercizi aerobici, persone che fanno esercizi anaerobici e persone che praticano sport di massa. ne ha lanciati molti tecnologie innovative sul mercato per la prima volta. le vendite nella prima metà dell'anno sono aumentate di oltre tre volte rispetto all'anno precedente, continuando a guidare lo sviluppo del settore della nutrizione sportiva in cina.
l'innovazione non si riflette solo nel lato c, ma anche l'espansione del lato b ha ottenuto risultati notevoli. mengniu aderisce alla filosofia aziendale di "caseificio professionale, focalizzato sulla creazione", esplora nuovi formati di business e nuovi modelli e si scontra con molti marchi di fama mondiale nel settore della ristorazione, del caffè, del tè, della panificazione e in altri settori, plasmando gradualmente nuovi poli di crescita del business . mengniu e yum china hanno raggiunto una collaborazione strategica nell'agosto di quest'anno, "green mood" di mengniu ha collaborato con "kfc" per lanciare il prodotto congiunto "green mood milk ice cream", che è stato venduto in più di 10.000 negozi kfc offline. in tutto il paese. mengniu e daika international, una filiale del gruppo mixue, hanno avviato una cooperazione strategica e hanno raggiunto un consenso sulla cooperazione nella fornitura di materie prime di produzione come latte pastorizzato e latte in polvere.
la nuova qualità ispira un nuovo slancio per guidare il nuovo futuro dell’industria lattiero-casearia cinese
in quanto “team nazionale” dell’industria lattiero-casearia cinese, mengniu ha sempre svolto un ruolo esemplare nell’innovazione di ricerca e sviluppo, nella produzione intelligente, nell’esg e in altri campi, aggiungendo gloria all’industria lattiero-casearia cinese sulla scena internazionale.
nel campo dell'innovazione di ricerca e sviluppo, mengniu, in qualità di principale unità di completamento, ha vinto il secondo premio del premio nazionale per il progresso scientifico e tecnologico per "innovazione tecnologica chiave e applicazione di scavo e industrializzazione di risorse di germoplasma di batteri dell'acido lattico eccellenti" presentato da mengniu, diventando l'unica azienda del settore a vincere questo premio due volte. la mengniu holding company hongmi biotech ha completato con successo quasi 100 milioni di yuan nel finanziamento del round pre-a e il suo oligosaccaride del latte materno (hmo) sviluppato autonomamente ha ottenuto la certificazione gras (generalmente riconosciuto come sicuro) dalla food and drug administration (fda) statunitense consolidare la propria posizione di leader nel settore delle hmo in cina.
nel campo della produzione intelligente, la fabbrica mengniu ningxia, la prima fabbrica super intelligente completamente digitale nel settore lattiero-caseario, ha stabilito un punto di riferimento per la "nuova produttività" nel settore lattiero-caseario globale con alta tecnologia, alta efficienza e alta qualità dopo un anno di attività. la produttività del lavoro della fabbrica è quasi 20 volte superiore a quella delle fabbriche tradizionali, creando il più alto tasso di efficienza del lavoro tra gli stabilimenti lattiero-caseari del mondo. allo stesso tempo, il consumo energetico complessivo è stato ridotto del 43% e l’efficienza della trasformazione è stata aumentata del 15% attraverso il rilevamento online in tempo reale dei punti chiave della qualità e altre tecnologie, garantendo standard uniformi di qualità del latte.
nel campo dell’esg, mengniu considera la “protezione della salute comune dell’umanità e della terra” come la sua visione di sviluppo sostenibile e continua a promuovere l’attuazione della strategia di sviluppo sostenibile “green”. durante il periodo è stato lanciato il sistema di divulgazione del rapporto sullo sviluppo sostenibile "1+n" ed è stato pubblicato il primo "rapporto sulla divulgazione di informazioni legate alla natura" (rapporto tnfd) dell'industria lattiero-casearia cinese, a dimostrazione della determinazione della trasformazione verde. nel maggio di quest'anno, il primo acquisto di soia a "deforestazione zero" in cina da modern dairy, una filiale di mengniu, è arrivato a hong kong per la consegna, aiutando mengniu a costruire una catena di approvvigionamento globale più verde. inoltre, il gruppo ha anche raggiunto una cooperazione strategica sullo sviluppo sostenibile con il gruppo francese baylor per portare avanti una cooperazione approfondita nel campo dello sviluppo sostenibile nelle pratiche agricole a basse emissioni di carbonio e in altri campi.
in termini di costruzione del marchio, mengniu ha portato lo spirito di “essere forte” dall’arena sportiva olimpica alla vita quotidiana delle persone comuni e continua a fornire la proposta di valore del marchio. in qualità di primo partner globale olimpico (top) al mondo del settore lattiero-caseario, mengniu ha colto le olimpiadi di parigi come un'opportunità per integrare profondamente lo spirito olimpico con i concetti di fitness nazionale e salute nazionale e ha collaborato con il team di registi di zhang yimou per produrre e distribuire il film a tema "apertura", "attività di marketing come "vado a oita per gli atleti della mia città natale" sono state svolte frequentemente e l'azienda ha continuamente supportato eventi di maratona di massa come la mezza maratona di pechino e ha continuato a modellare l'immagine del proprio marchio .
guardando al futuro, con la forte promozione delle politiche nazionali, si prevede che la macroeconomia e la fiducia dei consumatori residenti continueranno a riprendersi, e l’enfasi dei consumatori sul valore nutrizionale e sulle funzioni sanitarie porterà nuove opportunità di crescita. in qualità di azienda leader nel settore, mengniu risponderà attivamente alle sfide del settore, manterrà il focus strategico, rimarrà costante nella first, guiderà uno sviluppo di alta qualità attraverso le due ruote operative e gestionali, continuerà a concentrarsi sull'innovazione di ricerca e sviluppo, sulla costruzione del marchio, sul digitale trasformazione e accelerare l'ottimizzazione dei canali e la nuova direzione dello sviluppo del business, guidando il nuovo futuro di qualità di "alta tecnologia, alta efficienza e alta qualità" per l'industria lattiero-casearia cinese.
