rapport intermédiaire mengniu 2024 : relever les défis du cycle pour mener un nouvel avenir de qualité
2024-08-29
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le 29 août, mengniu dairy (2319.hk) a tenu sa conférence sur les résultats intermédiaires 2024 à hong kong. l'annonce des résultats intermédiaires a montré que mengniu a réalisé un chiffre d'affaires de 44,67 milliards de yuans au premier semestre 2024, soit une baisse de 12,6 % sur un an ; la société a répondu activement et efficacement aux défis externes, réalisant un bénéfice d'exploitation de 3,12 milliards de yuans. et la marge bénéficiaire d'exploitation a augmenté de 0,6 point de pourcentage sur un an pour atteindre 7 %. face au statu quo actuel de l'industrie, tel que des contradictions importantes dans la demande et une demande des consommateurs plus faible que prévu, mengniu s'engage activement dans le changement, augmente l'innovation de catégorie, l'innovation de format d'entreprise et l'innovation de modèle, et améliore la qualité et l'efficacité grâce à la poursuite de « l'efficacité d'échelle ». " à la " création de valeur " et réalise une mise en œuvre multi-catégories. la croissance à contre-courant continue de façonner une nouvelle productivité dans l'industrie laitière chinoise.
parallèlement à l'annonce des résultats, mengniu a activement amélioré le rendement des actionnaires et a annoncé son intention de procéder à des rachats d'actions pour un montant total pouvant atteindre 2 milliards de dollars de hong kong au cours des 12 prochains mois, démontrant la ferme confiance de l'entreprise dans le développement commercial, la rentabilité future et la longue durée de vie de l'entreprise. -développement stable à terme.
accepter les changements et faire face aux difficultésles catégories avantageuses consolident la position de l’industrie
actuellement, l’offre de lait cru est excédentaire, la demande des consommateurs est inférieure aux prévisions et l’industrie laitière dans son ensemble connaît un déclin à court terme. face aux défis cycliques, mengniu s'adapte aux changements du marché et prend l'initiative de faire face aux difficultés. alors que les catégories avantageuses ont consolidé leur position dans l'industrie, plusieurs sous-catégories ont réalisé une croissance à contre-courant de la tendance.
entreprise de lait liquide à température ambianteconsolider continuellement les produits et les marques, continuer à améliorer l'efficacité opérationnelle et l'efficacité d'exécution et atteindre une augmentation des marges bénéficiaires. deluxe continue d'approfondir l'exportation du « meilleur » concept de marque et sa série de produits biologiques a une fois de plus remporté le prix d'or du produit de l'exposition biologique internationale allemande, renforçant ainsi l'influence de la marque. la marque mère de mengniu lance du lait sans lactose pour compléter le segment de marché et augmenter le nombre de buveurs de lait.
catégorie yaourt basse températurel'amélioration de la structure des produits a entraîné une amélioration continue de la rentabilité, surpassant l'industrie malgré la tendance et conservant la première place en termes de part de marché pendant 20 années consécutives. en mettant l'accent sur la nutrition, la fonctionnalité et le goût délicieux, les ventes quotidiennes de produits à base de fromage frais ont augmenté rapidement et la part de marché a encore augmenté. la marque youyi c s'est classée première du secteur en termes de puissance de marque pendant trois années consécutives.
catégorie lait fraisnous avons continué à nous concentrer sur la valeur pour le consommateur et avons réalisé une croissance à contre-courant de la tendance. en particulier, la marque haut de gamme riexianyu a réalisé une croissance à deux chiffres à contre-courant et a surperformé le secteur. le nouveau produit du daily xianyu double protein milk a été lancé, et sa réputation et ses performances commerciales étaient exceptionnelles, ce qui en fait un produit phare sur la plateforme. la sous-marque xiaoxianyu continue de trouver un écho auprès des jeunes et ses ventes ont atteint une croissance à deux chiffres.
catégorie de lait en poudreconcentrez-vous sur la refonte du modèle et transformez les pertes en bénéfices. au cours de la période, ruibun a déployé des efforts actifs pour renforcer ses capacités de r&d et ajuster ses canaux de vente afin de renforcer davantage la force de sa marque. yourui continue d'améliorer ses formules, en se concentrant sur des produits fonctionnels qui renforcent les os, les articulations, les muscles et d'autres produits afin d'améliorer la compétitivité des produits de nutrition et de santé de précision destinés aux personnes d'âge moyen et âgées. bellamy's se développe activement sur le marché de l'asie du sud-est, optimise sa structure de produits et lance de nouveaux produits. les préparations pour nourrissons norrel et le lait de croissance biologique à haute teneur en calcium pour enfants, conservant ainsi sa position de marque n°1 de lait en poudre biologique dans le commerce électronique transfrontalier. .
à l’heure actuelle, les changements dans la structure et les habitudes de consommation comportent encore des opportunités potentielles. conformément à la tendance à la refonte des canaux, mengniu a vigoureusement développé l'innovation des canaux et approfondi les canaux hors ligne. ses sites de consommation de haute qualité et rentables, tels que les magasins-entrepôts et les magasins discount, ont connu une bonne croissance et sont à la tête du secteur des canaux o2o. a encore amélioré son avantage en termes d'actions. mengniu continue de construire un modèle commercial complet de « e-commerce traditionnel + e-commerce d'intérêt + e-commerce social » pour tous les produits, grâce à des activités de promotion de la plateforme de coopération, une diffusion en direct de la traçabilité des usines 3·15 et une autodiffusion exclusive des produits. matrice, expansion et drainage du domaine public, et efficacité du domaine privé. la fission et d'autres mesures ont favorisé la collaboration en ligne et hors ligne dans toutes les catégories pour accroître l'efficacité.
osez le changement et rivalisez avec vous-même pour créer de nouveaux pôles de croissance grâce à l'intégration
afin de faire face à la situation complexe des changements accélérés dans l'industrie, la direction de mengniu a procédé à des ajustements et a affronté de front les défis à court terme. elle a le courage d'innover, de conduire l'ensemble du groupe à accélérer les progrès et d'en démarrer une nouvelle. cycle d’ajustement et d’amélioration. tout en stimulant le potentiel du côté de la demande, elle ose également rechercher des changements du côté de l'offre et met en œuvre une combinaison d'optimisation structurelle, d'innovation de catégorie, d'innovation de format d'entreprise et d'innovation de modèle.
dans le secteur du fromage,miokelando, une filiale de mengniu, élargit activement les scénarios de consommation, ouvre un espace pour la croissance des catégories et consolide davantage les avantages concurrentiels dans des domaines segmentés. elle se classe au premier rang en termes de part de marché et maintient sa position de leader absolu en termes de part de marché. au cours de la période, magic lando a finalisé l'acquisition en numéraire de 100 % du capital de mengniu cheese détenu par le groupe, intégrant davantage le développement commercial et consolidant sa position de leader dans la catégorie des fromages.
commerce de glacesinnover activement et réaliser des percées, diriger fermement la marque et réaliser des percées dans le nouveau paradigme de consommation. au cours de cette période, des marques telles que suibian, tilan shengxue, green mood et ice+ ont procédé à des innovations et des améliorations de produits. le nouveau produit transfrontalier de glace à la bière ice+ a remporté la seule médaille d'or aux 10e prix mondiaux de l'innovation alimentaire. en termes d'activité de crème glacée à l'étranger, la force des produits, la force de la marque et la force des canaux d'aixue ont été encore améliorées. le chiffre d'affaires global a fortement augmenté, les marges bénéficiaires ont augmenté de manière significative et se classent fermement au premier rang des parts de marché indonésiennes.
dans le parcours nutrition professionnelle,la marque maisheng a amélioré sa matrice de produits tels que la gamme de produits à base de protéines liquides, la gamme de produits pour les sports aérobies et la gamme de produits de barres protéinées pour répondre pleinement aux besoins en nutrition sportive des personnes pratiquant des exercices aérobiques, des personnes pratiquant des exercices anaérobies et des sportifs de masse. technologies innovantes sur le marché pour la première fois. les ventes au premier semestre ont été multipliées par plus de trois par rapport à l'année précédente, continuant de diriger le développement du domaine de la nutrition sportive en chine.
l'innovation ne se reflète pas seulement dans la face c, mais l'expansion de la face b a également donné des résultats remarquables. mengniu adhère à la philosophie d'entreprise de « laiterie professionnelle, axée sur la création », explore de nouveaux formats commerciaux et de nouveaux modèles, et entre en collision avec de nombreuses marques de renommée mondiale dans les domaines de la restauration, du café, du thé, de la pâtisserie et d'autres domaines, façonnant progressivement de nouveaux pôles de croissance commerciale. . mengniu et yum china ont conclu une coopération stratégique. en août de cette année, « green mood » de mengniu s'est associé à « kfc » pour lancer le produit commun « green mood milk ice cream », qui a été vendu dans plus de 10 000 magasins kfc hors ligne. à travers le pays. mengniu et daika international, une filiale du groupe mixue, ont lancé une coopération stratégique et sont parvenus à un consensus sur la coopération dans la fourniture de matières premières de production telles que le lait pasteurisé et le lait en poudre.
une nouvelle qualité inspire un nouvel élan pour diriger le nouvel avenir de l’industrie laitière chinoise
en tant qu'« équipe nationale » de l'industrie laitière chinoise, mengniu a toujours joué un rôle exemplaire dans l'innovation r&d, la fabrication intelligente, l'esg et d'autres domaines, ajoutant de la gloire à l'industrie laitière chinoise sur la scène internationale.
dans le domaine de l'innovation en r&d, mengniu, en tant qu'unité d'achèvement principale, a remporté le deuxième prix du prix national du progrès scientifique et technologique pour "l'innovation technologique clé et l'application d'excellentes ressources génétiques de bactéries lactiques, excavation et industrialisation" soumis par mengniu, devenant ainsi la seule entreprise du secteur à remporter ce prix à deux reprises. mengniu holding company hongmi biotech a réalisé avec succès un financement pré-a de près de 100 millions de yuans, et son oligosaccharide du lait maternel (hmo) auto-développé a obtenu la certification gras (généralement reconnu comme sûr) de la food and drug administration (fda) des états-unis. de consolider sa position de leader des hmo en chine.
dans le domaine de la fabrication intelligente, l'usine de mengniu ningxia, la première usine super intelligente entièrement numérique au monde dans l'industrie laitière, a établi une référence en matière de « nouvelle productivité » dans l'industrie laitière mondiale avec une haute technologie, une efficacité élevée et une qualité élevée après un an de fonctionnement. la productivité du travail de l'usine est près de 20 fois supérieure à celle des usines traditionnelles, créant ainsi le taux d'efficacité du travail le plus élevé parmi les usines laitières du monde. dans le même temps, la consommation globale d'énergie a été réduite de 43 % et l'efficacité de la transformation a été augmentée de 15 % grâce à la détection en ligne en temps réel des points de qualité clés et à d'autres technologies, garantissant des normes uniformes de qualité du lait.
dans le domaine de l'esg, mengniu considère « la protection de la santé commune de l'humanité et de la terre » comme sa vision du développement durable et continue de promouvoir la mise en œuvre de la stratégie de développement durable « verte ». au cours de cette période, le système de divulgation des rapports de développement durable « 1+n » a été lancé et le premier « rapport de divulgation d'informations liées à la nature » (rapport tnfd) de l'industrie laitière chinoise a été publié, démontrant la détermination de la transformation verte. en mai de cette année, le premier achat chinois de soja « zéro déforestation » auprès de modern dairy, une filiale de mengniu, est arrivé à hong kong pour livraison, aidant mengniu à construire une chaîne d'approvisionnement mondiale plus verte. en outre, le groupe a également conclu une coopération stratégique en matière de développement durable avec le groupe français baylor pour mener une coopération approfondie dans le domaine du développement durable dans les pratiques agricoles à faible émission de carbone et dans d'autres domaines.
en termes de développement de la marque, mengniu a transposé l'esprit « soyez fort » de l'arène sportive olympique à la vie quotidienne des gens ordinaires et continue de proposer sa proposition de valeur de marque. en tant que premier partenaire olympique mondial (top) de l'industrie laitière, mengniu a saisi les jeux olympiques de paris comme une opportunité d'intégrer profondément l'esprit olympique aux concepts de condition physique nationale et de santé nationale, et a collaboré avec l'équipe de réalisateurs de zhang yimou pour produire et publier le film thématique « d'ouverture », « des activités de marketing telles que « je vais à oita pour les athlètes de ma ville natale » ont été fréquemment réalisées, et la société a continuellement soutenu des événements de marathon de masse tels que le semi-marathon de pékin et a continué à façonner son image de marque. .
à l'avenir, grâce à une forte promotion des politiques nationales, la macroéconomie et la confiance des consommateurs locaux devraient continuer à se redresser, et l'accent mis par les consommateurs sur la valeur nutritionnelle et les fonctions de santé apportera de nouvelles opportunités de croissance. en tant qu'entreprise leader du secteur, mengniu répondra activement aux défis du secteur, maintiendra son orientation stratégique, restera inébranlable en premier, pilotera un développement de haute qualité à travers les deux roues de l'exploitation et de la gestion, continuera à se concentrer sur l'innovation en r&d, la construction de la marque, le numérique. transformation et accélérer l'optimisation des canaux et la nouvelle direction du développement commercial, menant le nouvel avenir de qualité de « haute technologie, haute efficacité et haute qualité » pour l'industrie laitière chinoise.
