zwischenbericht 2024 von mengniu: zyklusherausforderungen meistern, um eine neue, qualitativ hochwertige zukunft anzuführen
2024-08-29
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am 29. august hielt mengniu dairy (2319.hk) seine zwischenergebniskonferenz 2024 in hongkong ab. die bekanntgabe der zwischenergebnisse zeigte, dass mengniu im ersten halbjahr 2024 einen umsatz von 44,67 milliarden yuan erzielte, was einem rückgang von 12,6 % gegenüber dem vorjahr entspricht. das unternehmen reagierte aktiv und effektiv auf externe herausforderungen und erzielte einen betriebsgewinn von 3,12 milliarden yuan. und die betriebsgewinnmarge stieg im jahresvergleich um 0,6 prozentpunkte auf 7 %. angesichts des aktuellen status quo der branche, wie z. b. deutliche widersprüche in der nachfrage und eine geringer als erwartete verbrauchernachfrage, nimmt mengniu veränderungen aktiv an, steigert kategorieinnovationen, innovationen bei geschäftsformaten und modellinnovationen und verbessert qualität und effizienz durch das streben nach „skaleneffizienz“. „zur „wertschöpfung“ und erreicht eine umsetzung in mehreren kategorien. das wachstum gegen den trend prägt weiterhin neue produktivität in chinas milchindustrie.
gleichzeitig mit der bekanntgabe der ergebnisse verbesserte mengniu aktiv die aktionärsrenditen und kündigte pläne für die durchführung von aktienrückkäufen im gesamtumfang von bis zu 2 milliarden hk$ in den nächsten 12 monaten an langfristig stabile entwicklung.
nehmen sie veränderungen an und stellen sie sich schwierigkeitenvorteilhafte kategorien festigen die branchenposition
derzeit besteht ein überangebot an rohmilch, die verbrauchernachfrage ist geringer als erwartet und die milchindustrie insgesamt verzeichnet kurzfristig einen rückgang. angesichts zyklischer herausforderungen passt sich mengniu den marktveränderungen an und ergreift die initiative, um schwierigkeiten zu begegnen. während vorteilhafte kategorien ihre position in der branche gefestigt haben, konnten mehrere unterkategorien entgegen dem trend ein wachstum erzielen.
geschäft mit flüssiger milch bei raumtemperaturkontinuierliche konsolidierung von produkten und marken, weitere verbesserung der betrieblichen effizienz und ausführungseffizienz und erzielung einer steigerung der gewinnmargen. deluxe vertieft weiterhin den export von „besseren“ markenkonzepten und seine bio-produktserie gewann erneut den german international organic expo product gold award, was den einfluss der marke steigert. mengnius muttermarke bringt laktosefreie milch auf den markt, um das marktsegment zu ergänzen und die zahl der milchtrinker zu vergrößern.
kategorie niedrigtemperatur-joghurtdie verbesserung der produktstruktur hat die kontinuierliche verbesserung der rentabilität vorangetrieben, die branche trotz des trends übertroffen und 20 jahre in folge den ersten platz beim marktanteil gehalten. mit einem präzisen fokus auf nährwert, funktionalität und köstlichkeit sind die täglichen verkäufe von frischkäseprodukten schnell gewachsen und der marktanteil ist weiter gestiegen. die marke youyi c belegte im hinblick auf die markenstärke drei jahre in folge den ersten platz in der branche.
kategorie frischmilchwir haben uns weiterhin auf den verbraucherwert konzentriert und ein wachstum gegen den trend erzielt. insbesondere die high-end-marke riexianyu erzielte ein zweistelliges wachstum gegen den trend und übertraf die branche. das neue produkt von daily xianyu double protein milk wurde auf den markt gebracht und sein ruf und seine verkaufsleistung waren hervorragend, was es zu einem beliebten produkt auf der plattform machte. die untermarke xiaoxianyu erfreut sich weiterhin großer beliebtheit bei jungen menschen und ihr umsatz verzeichnete ein zweistelliges wachstum.
kategorie milchpulverkonzentrieren sie sich auf die modellumgestaltung und verwandeln sie verluste in gewinne. im berichtszeitraum unternahm ruibun aktive anstrengungen zum aufbau von forschungs- und entwicklungskapazitäten und zur anpassung der vertriebskanäle, um die stärke seiner marke weiter zu stärken. yourui verbessert seine formeln weiterhin und konzentriert sich auf funktionelle produkte, die knochen, gelenke, muskeln und andere produkte stärken, um die wettbewerbsfähigkeit von präzisionsernährungs- und gesundheitsprodukten für menschen mittleren alters und ältere menschen zu verbessern. bellamy's expandiert aktiv in den südostasiatischen markt, optimiert seine produktstruktur und bringt neue produkte wie norrel-säuglingsnahrung und bio-kindermilchpulver mit hohem kalziumgehalt auf den markt und behauptet damit seine position als führende bio-milchpulvermarke im grenzüberschreitenden e-commerce .
derzeit bergen veränderungen in der konsumstruktur und den konsumgewohnheiten noch potenzielle chancen. im einklang mit dem trend der kanalumgestaltung hat mengniu die kanalinnovation kräftig ausgeweitet und die offline-kanäle vertieft. seine hochwertigen und kostengünstigen konsumstandorte wie lagerhäuser und discounter verzeichneten ein gutes wachstum in der branche hat seinen aktienvorteil weiter verbessert. mengniu baut weiterhin ein umfassendes geschäftsmodell aus „traditionellem e-commerce + interessen-e-commerce + sozialem e-commerce“ für alle produkte auf, durch kooperationsplattform-werbeaktivitäten, live-übertragung zur rückverfolgbarkeit von 3·15 fabriken und exklusive produkt-selbstübertragung matrix, erweiterung und entwässerung öffentlicher domänen sowie effizienz privater domänen. spaltung und andere maßnahmen haben die online- und offline-zusammenarbeit in allen kategorien vorangetrieben, um die effizienz zu steigern.
wagen sie den mut zur veränderung und konkurrieren sie mit sich selbst, um durch integration neue wachstumspole zu schaffen
um mit der komplexen situation der sich beschleunigenden veränderungen in der branche fertig zu werden, hat das management von mengniu anpassungen vorgenommen und sich kurzfristigen herausforderungen direkt gestellt. es hat den mut, innovationen voranzutreiben, die gesamte gruppe zu beschleunigen und einen neuanfang zu starten anpassungs- und verbesserungsrunde. während es das potenzial der nachfrageseite stimuliert, wagt es auch, veränderungen auf der angebotsseite anzustreben und implementiert eine kombination aus strukturoptimierung, kategorieinnovation, geschäftsformatinnovation und modellinnovation.
im käsegeschäftmiokelando, eine tochtergesellschaft von mengniu, erweitert aktiv verbrauchsszenarien, eröffnet raum für kategoriewachstum und festigt die wettbewerbsvorteile in segmentierten bereichen weiter. es steht an erster stelle im marktanteil und behält seine absolute spitzenposition im marktanteil. im berichtszeitraum schloss magic lando die barübernahme von 100 % des von der gruppe gehaltenen eigenkapitals von mengniu cheese ab, wodurch die geschäftsentwicklung weiter integriert und seine führende position in der käsekategorie gefestigt wurde.
eisgeschäftführen sie aktiv innovationen durch und erzielen sie durchbrüche, führen sie die marke fest an und erzielen sie durchbrüche im neuen konsumparadigma. im berichtszeitraum führten marken wie suibian, tilan shengxue, green mood und ice+ produktinnovationen und -verbesserungen durch. das neue grenzüberschreitende gemeinschaftsprodukt biereis von ice+ gewann die einzige goldmedaille bei den 10. world food innovation awards. im hinblick auf das eiscremegeschäft in übersee wurden die produktstärke, die markenstärke und die kanalstärke von aixue weiter verbessert. der gesamtumsatz ist stark gestiegen, die gewinnmargen sind deutlich gestiegen und das unternehmen hat sich beim indonesischen marktanteil einen festen platz gesichert.
im professionellen ernährungsbereichdie marke maisheng hat ihre produktmatrix wie die produktlinie für flüssige proteine, die produktlinie für aerobic-sport und die produktlinie für proteinriegel verbessert, um die sporternährungsbedürfnisse von menschen mit aerobic-training, anaerobic-training und breitensportlern vollständig zu erfüllen der umsatz stieg im ersten halbjahr im vergleich zum vorjahr um mehr als das dreifache und war damit weiterhin führend in der entwicklung des chinesischen sporternährungsbereichs.
innovation spiegelt sich nicht nur auf der c-seite wider, sondern auch die erweiterung auf der b-seite hat bemerkenswerte ergebnisse erzielt. mengniu hält an der geschäftsphilosophie „professionelle molkerei mit fokus auf kreation“ fest, erforscht neue geschäftsformate und neue modelle und kollidiert mit vielen weltbekannten marken in den bereichen catering, kaffee, tee, backen und anderen bereichen, um nach und nach neue geschäftswachstumspole zu schaffen . mengniu und yum china haben im august dieses jahres gemeinsam mit „kfc“ das gemeinsame produkt „green mood milk ice cream“ auf den markt gebracht, das in mehr als 10.000 offline-kfc-filialen verkauft wurde im ganzen land. mengniu und daika international, eine tochtergesellschaft der mixue group, haben eine strategische zusammenarbeit gestartet und einen konsens über die zusammenarbeit bei der lieferung von produktionsrohstoffen wie pasteurisierter milch und milchpulver erzielt.
neue qualität inspiriert zu neuem schwung, um die neue zukunft der chinesischen milchindustrie anzuführen
als „nationalmannschaft“ der chinesischen milchindustrie hat mengniu stets eine vorbildliche rolle in den bereichen f&e-innovation, intelligente fertigung, esg und anderen bereichen gespielt und der chinesischen milchindustrie auf der internationalen bühne ruhm verliehen.
im bereich f&e-innovation gewann mengniu als hauptabschlusseinheit den zweiten preis des national science and technology progress award für die von mengniu eingereichte auszeichnung „schlüsseltechnologieinnovation und anwendung hervorragender keimplasma-ressourcen für milchsäurebakterien, ausgrabung und industrialisierung“. damit ist es das einzige unternehmen der branche, das diese auszeichnung zweimal gewonnen hat. die mengniu holding company hongmi biotech hat eine pre-a-finanzierung in höhe von fast 100 millionen yuan erfolgreich abgeschlossen und ihr selbst entwickeltes muttermilch-oligosaccharid (hmo) erhielt die gras-zertifizierung (generally recognized as safe) der us-amerikanischen food and drug administration (fda). seine position als führender anbieter von hmos in china zu festigen.
im bereich der intelligenten fertigung hat die fabrik in mengniu ningxia, die weltweit erste vollständig digitale super-smart-fabrik in der milchindustrie, mit spitzentechnologie, hoher effizienz und hoher qualität einen maßstab für „neue produktivität“ in der globalen milchindustrie gesetzt ein betriebsjahr. die arbeitsproduktivität der fabrik ist fast 20-mal höher als die traditioneller fabriken und bietet die höchste arbeitseffizienzquote unter den molkereien der welt. gleichzeitig wurde der gesamtenergieverbrauch um 43 % gesenkt und die transformationseffizienz durch online-erkennung wichtiger qualitätspunkte in echtzeit und andere technologien um 15 % gesteigert, wodurch einheitliche milchqualitätsstandards gewährleistet werden.
im bereich esg betrachtet mengniu den „schutz der gemeinsamen gesundheit der menschheit und der erde“ als seine vision für eine nachhaltige entwicklung und fördert weiterhin die umsetzung der „grünen“ strategie für nachhaltige entwicklung. im berichtszeitraum wurde das offenlegungssystem für nachhaltige entwicklungsberichte „1+n“ eingeführt und der erste „nature-related information disclosure report“ (tnfd-bericht) der chinesischen milchindustrie veröffentlicht, was die entschlossenheit einer grünen transformation demonstriert. im mai dieses jahres traf chinas erster sojabohnenkauf „ohne abholzung“ von modern dairy, einer tochtergesellschaft von mengniu, zur lieferung in hongkong ein und half mengniu beim aufbau einer umweltfreundlicheren globalen lieferkette. darüber hinaus hat die gruppe eine strategische zusammenarbeit im bereich nachhaltige entwicklung mit der französischen baylor-gruppe vereinbart, um eine intensive zusammenarbeit im bereich der nachhaltigen entwicklung bei kohlenstoffarmen landwirtschaftlichen praktiken und anderen bereichen durchzuführen.
im hinblick auf den markenaufbau hat mengniu den geist des „sei stark“ aus der olympischen sportarena in das tägliche leben der einfachen leute übertragen und setzt sein markenwertversprechen weiterhin um. als weltweit erster olympischer globaler partner (top) aus der milchindustrie nutzte mengniu die olympischen spiele in paris zum anlass, den olympischen geist tief in die konzepte der nationalen fitness und der nationalen gesundheit zu integrieren, und arbeitete bei der produktion und veröffentlichung mit dem regieteam von zhang yimou zusammen b. des „eröffnungs“-themenfilms, „marketingaktivitäten wie „ich gehe für meine heimatsportler nach oita“ wurden häufig durchgeführt, und das unternehmen hat kontinuierlich massenmarathonveranstaltungen wie den peking-halbmarathon unterstützt und sein markenimage weiter geprägt .
mit blick auf die zukunft wird erwartet, dass sich die makroökonomie und das verbrauchervertrauen der einwohner durch die starke förderung der nationalen politik weiter erholen werden und die betonung der verbraucher auf nährwert und gesundheitsfunktionen neue wachstumschancen mit sich bringen wird. als führendes unternehmen der branche wird mengniu aktiv auf die herausforderungen der branche reagieren, den strategischen fokus beibehalten, in first unerschütterlich bleiben, eine qualitativ hochwertige entwicklung durch die beiden räder betrieb und management vorantreiben und sich weiterhin auf f&e-innovation, markenaufbau und digital konzentrieren transformation und beschleunigung der kanaloptimierung und neuausrichtung der geschäftsentwicklung, um die neue qualitätszukunft von „hochtechnologie, hoher effizienz und hoher qualität“ für chinas milchindustrie anzuführen.
