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著者: Taylor、編集者: Xiaoshimei

7月15日時点で、A株上場ワイン会社4社が発表した半期業績予想のうち、利益を上げているのは1社のみである。これは、原価や経費の削減などの一連のコスト削減・効率化策により、黒字となっている。発生する運用コストと経費を効果的に削減します。

具体的には、威龍有限公司は親会社に帰属する純利益が678万元から1,065万元となる見込みで、ST東埔は前年同期比で赤字から黒字に転じると予想されている。莫高は報告期間中に親会社に帰属する純利益を-2,750万元から-2,450万元に達成し、前年比61.44%から65.65%の損失を削減すると予想している。 CITIC Niya Watchは、上半期の上場企業の株主に帰属する純利益が前年同期比マイナス450万～マイナス550万元になると予想している。 621.4万人。

ここ数年、外部の世界はほぼすべての熱意、関心、さらには財政的、物的資源さえも酒類産業に集中させてきたが、国産ワインがほぼ崩壊していることに気づいている人はほとんどいない。

2023年の全国の指定規模以上のワイン企業の生産量は14万3000キロリットルとなり、前年比33.18％減となり、ピークだった2012年の138万キロリットルからは90％近く減少する見通しだ。

中国ワイン産業協会のデータによると、全国の指定規模以上のワイン会社の昨年の総売上高は90億9000万元にとどまり、最高だった2016年の464億5400万元から80％減少した。さらに悪いのは利益で、指定規模以上の企業の昨年の利益総額はわずか２億２０００万元で、最高だった２０１５年の５２億元と比べると９５％減少した。

指定された規模を超える国産ワイン会社の数は、2023年には15社減って104社となる見通しで、ピークだった2017年の244社から57％減少する。

2012年の3つの公共財の消費制限は、酒類を含む中国の酒類業界全体に大きな洗礼を与えた。違いは、酒類が短期的な調整を経て回復しつつあり、より大きな栄光を生み出すためのブランドアップグレードの論理に依存していることである。2018年から2023年にかけて、規定の規模を超える酒類企業の収益は5,364億元から7,563億元に増加した。

中国ワインの潜在的な消費者の数は非常に限られているため、初期の外国ブランドの参入は業界の成長を可能にする可能性があるが、両者は輸入品として競争関係にある。ワインはより強力かつ激しくなり、両者は徐々に株式競争の関係に変わりました。中国ワイン産業協会のデータによると、2015年の中国市場に占める輸入ワインの割合はわずか32％だったが、2020年までにこの数字は50％以上に増加した。

一方では酒類が圧迫され、他方では国産ワインがそれを抑制している。

振り返ってみると、中国ワインには数年間戦略的なチャンスがあったが、地元のワイン会社が苦労して勝ち取ったこの発展のチャンスを掴めなかったのは残念だった。

2020年、中国商務省は、オーストラリアから2リットル未満の容器で輸入されるワインに対して反ダンピング調査を2020年8月18日から実施し、オーストラリア産ワインに反ダンピング関税を課すと発表した。 2021年3月28日から5年間。税、税率は116.2％～218.4％となります。

これに先立ち、オーストラリアワインは補助金を利用して中国で低価格競争を行っており、国内ワイン業界に深刻な影響を与えていた。データによると、2019年までに中国ワイン輸入に占めるオーストラリアワインの割合が最も高く、35％に達した。税関データによると、オーストラリアワインへの増税は輸入ワインの勢いを直接的に弱め、中国の輸入ワインの規模は2020年に急落し、その後も低水準にとどまっている。

理論的には、輸入ワインの不在は市場スペースを直接解放することになり、これは地元のワイン会社にとって絶好のチャンスであるが、その後の実際の業績から判断すると、Changyu に代表される国産ワイン会社は明らかにこのチャンスを掴めなかった。一方では、疫病の予期せぬ到来が経済秩序を混乱させ、企業に開発抵抗をもたらしたが、さらに重要なことに、地元勢力の能力には限界があり、外国投資に取って代わる準備ができていない。

中国商務省は今年3月、オーストラリア産輸入ワインに対する反ダンピング関税と相殺関税の賦課を3月29日から停止すると発表した。同時に、セルビアワインも低関税、あるいはゼロ関税で中国市場に参入する計画であり、中国とフランスはブドウ栽培とワイン製造の分野で引き続き関係を深めていくと発表した。

これらの情報はすべて、外国のワインブランドが復活しようとしていることを示しており、また、地元企業がより大きな競争圧力にさらされることを意味している。今、業界に残っている唯一の期待は、歴史は繰り返されるということ、つまり、外国ブランドが過去と同様に市場を開拓し続ける一方で、国内ブランドはその後に「ただ乗り」し続けるということだ。実際の状況では、このアイデアの現実的な可能性は大きくありません。

一方で、20年前に偉大な成果が達成された広大な世界とは異なり、今日の中国ワインは赤ワイン文化や消費習慣の支援がなければすでに株式市場、あるいは縮小市場にさえなっている。文化的自信を背景に、短期間に大きな発展を遂げることは困難です。

一方、市場が上昇しても、国産ワインは拡大できない可能性がある。中国ワイン産業協会が以前に発表した2021年の輸入ワイン製品の平均価格は25.23元/Lである。国産ワインの価格は約33.7元/Lに達した。ブランドの優位性も価格の優位性も持たない私たちは、どうやって市場競争に参加できるのでしょうか?

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