소식

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저자: Taylor, 편집자: Xiaoshimei

7월 15일 현재 A주 상장 와인 4개사가 발표한 반기 실적 전망 중 단 1개만이 비용 절감 등 일련의 비용 절감 및 효율성 개선 조치를 통해 흑자로 전환됐다. 효과적으로 운영 비용과 비용이 절감되었습니다.

구체적으로, Weilong Co., Ltd.는 보고 기간 동안 모회사에 귀속되는 순이익 678만~1,065만 위안을 달성하여 ST Tongpu는 전년 대비 손실을 흑자로 전환할 것으로 예상됩니다. Mogao는 보고 기간 동안 -2,750만 위안~-2,450만 위안의 순이익을 달성하여 전년 대비 61.44%~65.65%의 손실을 예상합니다. CITIC Niya Watch는 작년 동기에 -450만 ~ -550만 위안의 상장회사 주주에게 귀속되는 순이익을 달성할 것으로 예상합니다. 작년 같은 기간의 이익은 RMB였습니다. 621만4천명.

지난 몇 년 동안 외부 세계는 거의 모든 열정과 관심, 심지어는 재정적, 물질적 자원까지도 주류 산업에 집중했지만, 국산 와인이 거의 붕괴되었다는 사실을 눈치 채는 사람은 거의 없었습니다.

2023년에는 전국적으로 지정된 규모 이상의 와인 기업의 생산량은 143,000킬로리터로 전년 동기 대비 33.18% 감소하고, 최고치인 2012년 138만킬로리터에 비해 거의 90% 감소할 것으로 예상됩니다.

중국와인산업협회 자료에 따르면 지난해 전국 규모 이상 와인 회사의 총 매출은 90억9000만 위안에 불과해 2016년 최고치인 464억5400만 위안에 비해 80% 줄었다. 더욱 심각한 것은 지난해 지정된 규모 이상 기업의 총 이익이 2억2천만 위안에 불과해 2015년 최고치인 52억 위안에 비해 95% 감소했다는 점이다.

지정규모 이상 국내 와인업체 수는 2017년 244개를 정점으로 2023년 15개~104개로 57% 감소할 전망이다.

2012년 3대 공공재 소비 제한은 주류를 포함한 중국 전체 주류산업이 큰 타격을 입는 분수령이었다. 차이점은 2018년부터 2023년까지 지정 규모 이상의 주류 회사의 매출이 5,364억 위안에서 7,563억 위안으로 증가했다는 것입니다.

중국 와인의 잠재 소비자 수는 매우 제한되어 있으며, 초기 외국 브랜드의 진입은 업계의 성장을 가져올 수 있습니다. 그러나 두 업체는 수입업체로서 경쟁 관계에 있습니다. 와인은 더욱 강력해지고 치열해지며, 양측은 점차 주식 경쟁 관계로 변모합니다. 중국와인산업협회(China Wine Industry Association)의 자료에 따르면, 수입 와인이 2015년 중국 시장에서 차지하는 비중은 32%에 불과했지만, 2020년에는 이 수치가 50% 이상으로 증가했습니다.

한쪽에서는 술이 쥐어짜고 있고, 다른 한쪽에서는 국산 와인이 이를 억압하고 있다.

돌이켜보면 중국 와인은 수년간 전략적인 기회의 시기를 가졌는데, 국내 와인회사들이 어렵게 얻은 이 발전의 창을 잡지 못한 것은 안타까운 일이었습니다.

2020년 중국 상무부는 2020년 8월 18일부터 2리터 미만 용기에 호주에서 수입된 와인에 대해 반덤핑 조사를 실시하고 호주 와인에 반덤핑 관세를 부과할 것이라고 발표했습니다. 2021년 3월 28일부터 5년간. 세금, 세율은 116.2%~218.4%입니다.

이에 앞서 호주 와인은 보조금을 이용해 중국에서 저렴한 가격으로 경쟁했는데, 이는 국내 와인 산업에 심각한 영향을 미쳤다. 데이터에 따르면 2019년까지 호주 와인은 중국 와인 수입 중 가장 높은 비중을 차지해 35%에 달했습니다. 호주 와인에 대한 세금 인상은 수입 와인의 모멘텀을 직접적으로 약화시켰습니다. 세관 자료에 따르면 중국의 수입 와인 규모는 2020년에 급감했으며 이후 몇 년 동안 낮은 수준을 유지했습니다.

이론상으로는 수입 와인의 부재는 국내 와인 회사들에게 일생일대의 기회인 시장 공간을 직접적으로 공개할 것이지만, 이후의 실제 실적을 보면 창유가 대표하는 국내 와인 회사들은 분명히 이를 포착하지 못했습니다. 기회. 한편으로 예상치 못한 전염병의 도래는 경제 질서를 혼란에 빠뜨리고 다른 한편으로는 기업의 발전 저항을 가져왔습니다. 더 중요한 것은 현지 세력의 역량이 제한되어 있어 외국 투자를 대체할 준비가 되어 있지 않다는 것입니다.

올해 3월 중국 상무부는 3월 29일부터 호주산 수입 와인에 대한 반덤핑관세 및 상계관세 부과를 종료한다고 발표했다. 동시에 세르비아 와인은 관세를 낮추거나 심지어 무관세로 중국 시장에 진출할 계획입니다. 중국과 프랑스는 포도 재배 및 와인 제조 분야에서 계속해서 협력을 심화할 것이라고 발표했습니다.

이 모든 정보는 외국 와인 브랜드가 곧 복귀할 것임을 시사하며, 이는 또한 국내 기업이 더 큰 경쟁 압력에 직면하게 될 것임을 의미합니다. 이제 업계에 남은 기대는 역사가 반복될 것이라는 점, 즉 외국 브랜드는 여전히 과거처럼 시장을 개척하고, 국내 브랜드는 계속해서 뒤쫓아 '무임승차'할 것이라는 점이다. 실제 상황에서 이 아이디어의 현실적 가능성은 크지 않다.

한편으로 20년 전 큰 성과를 거뒀던 광활한 세계와는 달리 오늘날의 중국 와인은 이미 주식 시장이거나 심지어는 위축된 시장이기도 하다. 레드 와인 문화와 소비 습관의 뒷받침이 없다면 중국 사회는 혼란스러운 상황에 처해 있다. 문화 르네상스와 문화적 자신감을 배경으로 단기간에 큰 발전을 이루기는 어렵습니다.

반면, 시장이 상승하더라도 국내 와인은 확장되지 못할 수도 있습니다. 중국 와인 산업 협회는 이전에 통계를 낸 바 있는데, 2021년 수입 와인 제품의 평균 가격은 25.23위안/L입니다. 국내 와인의 가격은 약 33.7위안/L에 도달했습니다. 브랜드 우위도 가격 우위도 없는데 어떻게 시장 경쟁에 참여할 수 있겠습니까?

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