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Autore: Taylor, Editore: Xiaoshimei

Al 15 luglio, delle previsioni di performance semestrali rilasciate da quattro aziende vinicole quotate in borsa, solo una ha realizzato un profitto, attraverso una serie di misure di riduzione dei costi e di miglioramento dell'efficienza, come la riduzione dei costi e delle spese effettivamente ridotto i costi operativi e le spese causate.

Nello specifico, si prevede che Weilong Co., Ltd. realizzerà un utile netto attribuibile alla sua società madre compreso tra 6,78 milioni di yuan e 10,65 milioni di yuan durante il periodo in esame, trasformando una perdita in un profitto su base annua ottenere un utile netto attribuibile alla società madre nel periodo in esame compreso tra -27,5 milioni di yuan e -24,5 milioni di yuan, con una riduzione delle perdite su base annua compresa tra il 61,44% e il 65,65%; Mogao Co., Ltd. prevede una perdita di 12,8378 milioni di yuan nello stesso periodo dell'anno scorso; CITIC Niya Watch prevede un utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate nella prima metà dell'anno compreso tra -4,5 e -5,5 milioni di yuan Nello stesso periodo dell'anno scorso era di 6,214 milioni di RMB.

Negli ultimi anni il mondo esterno ha concentrato quasi tutto il suo entusiasmo, interesse e anche risorse finanziarie e materiali sull'industria dei liquori, ma pochi hanno notato che il vino nazionale è quasi crollato.

Nel 2023, la produzione delle imprese vitivinicole al di sopra delle dimensioni designate a livello nazionale sarà di 143.000 chilolitri, un calo su base annua del 33,18% e una diminuzione di quasi il 90% rispetto al picco di 1,38 milioni di chilolitri nel 2012.

Secondo i dati della China Wine Industry Association, lo scorso anno il fatturato totale delle aziende vinicole di dimensioni superiori a quelle designate a livello nazionale è stato di soli 9,09 miliardi di yuan, un calo dell’80% rispetto al massimo di 46,454 miliardi di yuan nel 2016. Ciò che è ancora peggio è che l'anno scorso i profitti totali delle imprese al di sopra delle dimensioni previste sono stati di soli 220 milioni di yuan, un minimo record rispetto al massimo di 5,2 miliardi di yuan nel 2015, sono diminuiti del 95%.

Il numero di aziende vinicole nazionali al di sopra delle dimensioni designate diminuirà da 15 a 104 nel 2023, una diminuzione del 57% rispetto al picco di 244 nel 2017.

La restrizione al consumo di tre beni pubblici nel 2012 ha rappresentato uno spartiacque. L'intera industria cinese dei liquori, compresi i liquori, ha subito un enorme battesimo. La differenza è che i liquori si stanno riprendendo dopo un aggiustamento a breve termine, basandosi sulla logica del miglioramento del marchio per creare maggiore gloria. Dal 2018 al 2023, i ricavi delle aziende di liquori al di sopra delle dimensioni designate sono aumentati da 536,4 miliardi a 756,3 miliardi di yuan.

Il numero di potenziali consumatori di vino cinese è molto limitato. L’ingresso dei primi marchi stranieri può aprire la strada alla crescita del settore. Anche le aziende vinicole locali rappresentate da Changyu possono trarne vantaggio i vini diventano più potenti e feroci, le due parti si trasformano gradualmente in un rapporto di competizione azionaria. Secondo i dati della China Wine Industry Association, nel 2015 il vino importato rappresentava solo il 32% del mercato cinese, ma nel 2020 questa cifra è aumentata fino a superare il 50%.

Da un lato i liquori vengono spremuti, dall'altro i rivali stranieri lo sopprimono. Il vino nazionale può sopravvivere solo nelle fessure.

Guardando indietro, il vino cinese ha avuto per diversi anni un periodo di opportunità strategiche, ma è un peccato che le aziende vinicole locali non abbiano colto questa finestra di sviluppo conquistata a fatica.

Nel 2020, il Ministero del Commercio cinese ha annunciato che condurrà un'indagine antidumping sul vino importato dall'Australia in contenitori inferiori a 2 litri a partire dal 18 agosto 2020 e imporrà dazi antidumping sul vino australiano per cinque anni a partire dal 28 marzo 2021. Tasse, l'aliquota fiscale è compresa tra il 116,2% e il 218,4%.

Prima di ciò, i vini australiani utilizzavano i sussidi per competere a prezzi bassi in Cina, il che aveva un grave impatto sull’industria vinicola nazionale. I dati mostrano che nel 2019 il vino australiano rappresentava la percentuale più elevata delle importazioni di vino cinese, raggiungendo il 35%. L'aumento delle tasse sul vino australiano ha smorzato direttamente lo slancio delle importazioni di vino. Secondo i dati doganali, l'entità delle importazioni di vino dalla Cina è crollata nel 2020 ed è rimasta bassa negli anni successivi.

In teoria, l'assenza di vino importato libererebbe direttamente spazio di mercato, il che rappresenta un'occasione d'oro per le aziende vinicole locali. Tuttavia, a giudicare dalla successiva performance effettiva, le aziende vinicole nazionali rappresentate da Changyu ovviamente non sono riuscite a cogliere questa opportunità. Da un lato, l’arrivo inaspettato dell’epidemia ha sconvolto l’ordine economico e ha portato resistenza allo sviluppo delle imprese, dall’altro, e, cosa ancora più importante, le forze locali hanno capacità limitate e non sono pronte a sostituire gli investimenti esteri;

Nel marzo di quest’anno, il Ministero del Commercio cinese ha emesso un annuncio in cui annunciava che avrebbe sospeso l’imposizione di dazi antidumping e dazi compensativi sul vino importato originario dell’Australia a partire dal 29 marzo. Allo stesso tempo il vino serbo prevede di entrare nel mercato cinese con dazi più bassi o addirittura con dazi zero. La Cina e la Francia hanno annunciato che continueranno ad approfondire i legami nei settori della viticoltura e della vinificazione.

Tutte queste informazioni indicano che i marchi di vino stranieri stanno per tornare alla ribalta, e significa anche che le aziende locali dovranno affrontare una maggiore pressione competitiva. L'unica aspettativa rimasta nel settore ora è che la storia si ripeta, vale a dire che i marchi stranieri apriranno ancora il mercato come hanno fatto in passato, mentre i marchi nazionali continueranno a seguire e "corsa libera". nella situazione attuale, la possibilità realistica di questa idea non è grande.

Da un lato, a differenza del vasto mondo in cui sono stati raggiunti grandi risultati vent'anni fa, il vino cinese di oggi è già un mercato azionario o addirittura un mercato in contrazione. Senza il supporto della cultura del vino rosso e delle abitudini di consumo, la società cinese si trova nel mezzo rinascita culturale e Sullo sfondo della fiducia in se stessi culturale, è difficile raggiungere uno sviluppo importante a breve termine.

D'altra parte, anche se il mercato è in crescita, il vino nazionale potrebbe non essere in grado di espandersi. La China Wine Industry Association ha precedentemente realizzato statistiche. Il prezzo medio dei prodotti vinicoli importati nel 2021 è di 25,23 yuan/l, mentre il prezzo medio di vino nazionale ha raggiunto circa 33,7 yuan/l. Senza alcun vantaggio di marca né di prezzo, come possiamo partecipare alla concorrenza di mercato?

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