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Auteur : Taylor, Editeur : Xiaoshimei

Au 15 juillet, parmi les prévisions de performance semestrielles publiées par quatre sociétés vitivinicoles cotées en actions A, une seule a réalisé des bénéfices grâce à une série de mesures de réduction des coûts et d'amélioration de l'efficacité, telles que la réduction des coûts et des dépenses. réduit efficacement les coûts d’exploitation et les dépenses occasionnées.

Plus précisément, Weilong Co., Ltd. devrait réaliser un bénéfice net attribuable à sa société mère de 6,78 millions de yuans à 10,65 millions de yuans au cours de la période considérée, transformant une perte en bénéfice d'une année sur l'autre ; réaliser un bénéfice net attribuable à sa société mère au cours de la période considérée de -27,5 millions de yuans à -24,5 millions de yuans, soit une réduction des pertes d'une année sur l'autre de 61,44 % à 65,65 % ; de 12,8378 millions de yuans au cours de la même période l'année dernière; CITIC Niya Watch prévoit un bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées au premier semestre de -4,5 millions à -5,5 millions de yuans. était de 6,214 millions de RMB.

Au cours des dernières années, le monde extérieur a concentré presque tout son enthousiasme, son intérêt et même ses ressources financières et matérielles sur l'industrie des boissons alcoolisées, mais peu de gens ont remarqué que le vin national s'est presque effondré.

En 2023, la production des entreprises vinicoles d'une taille supérieure à celle spécifiée dans tout le pays sera de 143 000 kilolitres, soit une baisse de 33,18 % sur un an et une baisse de près de 90 % par rapport au pic de 1,38 million de kilolitres en 2012.

Selon les données de l'Association chinoise de l'industrie du vin, le chiffre d'affaires total des entreprises viticoles de taille supérieure à la taille spécifiée dans tout le pays n'était que de 9,09 milliards de yuans l'année dernière, soit une baisse de 80 % par rapport au sommet de 46,454 milliards de yuans atteint en 2016. Ce qui est encore pire, ce sont les bénéfices. L'année dernière, les bénéfices totaux des entreprises au-dessus de la taille indiquée n'étaient que de 220 millions de yuans, un niveau record. Par rapport au sommet de 5,2 milliards de yuans en 2015, il a chuté de 95 %.

Le nombre d'entreprises vitivinicoles nationales au-dessus de la taille désignée diminuera de 15 à 104 en 2023, soit une diminution de 57 % par rapport au pic de 244 en 2017.

La restriction de la consommation de trois biens publics en 2012 a constitué un tournant décisif. L'ensemble de l'industrie chinoise des boissons alcoolisées, y compris les boissons alcoolisées, a subi un énorme baptême. La différence est que le secteur de l'alcool se redresse après un ajustement à court terme, en s'appuyant sur la logique de la modernisation des marques pour créer une plus grande gloire. De 2018 à 2023, les revenus des sociétés d'alcool au-dessus de la taille indiquée sont passés de 536,4 milliards à 756,3 milliards de yuans.

Le nombre de consommateurs potentiels de vin chinois est très limité. L'entrée des premières marques étrangères peut ouvrir la voie à la croissance de l'industrie. Les entreprises viticoles locales représentées par Changyu peuvent également en bénéficier. Les deux sont dans une relation de concurrence. les vins deviennent plus puissants et féroces, les deux parties se sont progressivement transformées en une relation de compétition boursière. Selon les données de l'Association chinoise de l'industrie du vin, le vin importé ne représentait que 32 % du marché chinois en 2015, mais en 2020, ce chiffre est passé à plus de 50 %.

D'un côté, l'alcool est pressé, et de l'autre, les homologues étrangers la suppriment. Le vin national ne peut survivre que dans les fissures.

Avec le recul, le vin chinois a connu une période d'opportunités stratégiques pendant plusieurs années, mais il est dommage que les entreprises vinicoles locales n'aient pas saisi cette fenêtre de développement durement gagnée.

En 2020, le ministère chinois du Commerce a annoncé qu'il mènerait une enquête antidumping sur le vin importé d'Australie dans des contenants de moins de 2 litres à partir du 18 août 2020 et imposerait des droits antidumping sur le vin australien. pendant cinq ans à compter du 28 mars 2021. Impôt, le taux d'imposition est compris entre 116,2% et 218,4%.

Avant cela, les vins australiens utilisaient des subventions pour rivaliser à bas prix en Chine, ce qui avait de graves conséquences sur l'industrie vinicole nationale. Les données montrent qu'en 2019, le vin australien représentait la proportion la plus élevée des importations de vins chinois, atteignant 35 %. L'augmentation des taxes sur le vin australien a directement freiné l'élan des importations de vin. Selon les données douanières, l'ampleur des importations de vin chinois s'est effondrée en 2020 et est restée faible les années suivantes.

En théorie, l'absence de vin importé libérera directement de l'espace de marché, ce qui constitue une opportunité en or pour les entreprises vinicoles locales. Cependant, à en juger par les performances réelles qui ont suivi, les entreprises vitivinicoles nationales représentées par Changyu n'ont manifestement pas réussi à saisir cette opportunité. D'une part, l'arrivée inattendue de l'épidémie a perturbé l'ordre économique et suscité une résistance au développement des entreprises ; d'autre part, plus important encore, les forces locales ont des capacités limitées et ne sont pas prêtes à remplacer les investissements étrangers.

En mars de cette année, le ministère chinois du Commerce a publié un communiqué annonçant qu'il mettrait fin à l'imposition de droits antidumping et de droits compensateurs sur les vins importés originaires d'Australie à partir du 29 mars. Dans le même temps, le vin serbe envisage également d'entrer sur le marché chinois avec des droits de douane réduits, voire nuls. La Chine et la France ont annoncé qu'elles continueraient à approfondir leurs liens dans les domaines de la viticulture et de la vinification.

Toutes ces informations indiquent que les marques de vin étrangères sont sur le point de faire leur retour, mais cela signifie également que les entreprises locales seront confrontées à une pression concurrentielle accrue. La seule attente qui reste dans l'industrie est que l'histoire se répète, c'est-à-dire que les marques étrangères continueront d'ouvrir le marché comme elles l'ont fait par le passé, tandis que les marques nationales continueront de suivre et de « free ride ». Dans la situation actuelle, la possibilité réaliste de cette idée n'est pas grande.

D'une part, contrairement au vaste monde où de grandes réalisations ont été réalisées il y a vingt ans, le vin chinois d'aujourd'hui est déjà un marché boursier, voire un marché en déclin. Sans le soutien de la culture du vin rouge et des habitudes de consommation, la société chinoise est en pleine mutation. renaissance culturelle et Dans un contexte de confiance en soi culturelle, il est difficile de réaliser un développement majeur à court terme.

D'un autre côté, même si le marché est à la hausse, le vin national pourrait ne pas être en mesure de se développer. L'Association chinoise de l'industrie du vin a déjà établi des statistiques. Le prix moyen des produits vinicoles importés en 2021 est de 25,23 yuans/L, tandis que le prix moyen est de 25,23 yuans/L. du vin national a atteint environ 33,7 yuans/L. Sans avantage de marque ni avantage de prix, comment pouvons-nous participer à la concurrence sur le marché ?

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