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著者 | 煙の中の雨編集部編集者 |

真夏とはいえ、映画市場はまだまだ寒い冬の時期。

ライトハウスのデータによると、今年上半期の映画市場の総興行収入は239億9,200万元で、前年同期は263億元で、前年比9.1％減少した。流行前の2018年と2019年に関して言えば、映画興行収入はそれぞれ320億ドルと313億ドルでした。この観点から見ると、映画市場が完全に回復するには、まだまだ道のりは遠いと言えます。

しかし、最近公開された新作『キャッチ・ザ・ベイビー』は、上映期間中にすでに興行収入が3億7,500万に達しており、シェン・テンとマー・リー主演のこのコメディは、長らく休眠状態にあった映画市場に一石を投じたと言えるだろう。 、短期的には市場を救う役割を果たす可能性がある。

今年も映画市場は低迷が続いているが、それでも興行収入と口コミの両方で成功を収めた映画はある。元旦には低予算映画『年次パーティーは止まらない！ 「ダークホースが現れた。映画はDoubanで8.1点を獲得し、興行収入は12億9,200万に達した。春節期間中はキャンセルが多かったものの、『暑いです』、『二十条』、『フライング ライフ 2」の最初の映画は、依然として興行収入の最前線をしっかりと占めています。

しかし、春節以降、今年上半期は興行収入10億を超える映画がなく、映画市場が沈黙する直接の原因となっている。

映画の種類という観点から見ると、興行収入と評判の両方を備えた商業映画は成功した映画と言えますが、文学的、芸術的な映画は、高い評価を得ていれば期待に応えた映画と言えます。

しかし、今年の映画市場はあまりにも残酷で、8点を獲得したDoubanの「Let's Shake the Sun Together」や、「Lead by Boat」などの映画など、一部の高品質の商業映画は期待された興行収入を達成できませんでした。評判の高い文学的、芸術的映画にも、『イントゥ・ザ・ダスト』や『ザ・ミステイク・バイ・ザ・リバー』のような奇跡のような興行収入はなかった。

さまざまな理由が重なり、駄作が頻繁に公開される一方、良作の生存圏はさらに圧縮されるという状況が生まれている。

興行収入は良い映画を排除している

春節終了後、台湾映画『三悪』は6億6500万の興行収入をあげ、輸入映画『デューン2』は3億5200万の興行収入をあげ、寒い季節には一時的に映画館の供給を満たした。清明節の期間中、宮崎駿の『君はどんな人生を送りたいか』が小規模なリバイバルを起こし、この映画は「宮崎駿最後の映画」として興行収入7億9,100万を記録した。

しかし、メーデー期間に入ると映画市場はすぐに元の形に戻った。端午節も『消えた彼女』のような市場救済映画の製作に失敗した さて、夏休みも半ばを過ぎようとしており、『雲の中に売店がある』や『税関前線』といった映画も失敗した。好調なスタートを切るのはケ・ウェンリー監督だけ 『サイレント・キル』の興行収入は10億を超える見込みだ。

今年上半期の映画市場の興行成績を見ると、映画が興行収入だけを重視する現象がますます顕著になってきており、それが目に見えず一部の良い映画を排除し、悪い映画を許容していることがわかります。それらを活用するために。春節の人気映画『ホット・アンド・フューリアス』、『フライング・ライフ2』、『アーティクル20』は、映画史に残る記録を次々と打ち立て、高い評価を得ており、成功した商業映画の代表ともみなされているが、これらの作品はあくまでもベースとなっているに過ぎない。最初の映画では市場を救うことはできません。

今年上半期、映画興行収入と口コミの逆転現象が常態化しているようで、輸入映画も無縁ではない。

Entertainment Newsは、Doubanのスコアが7.5以上の映画を暫定的に良い映画として分類している。この分類基準に従うと、「Let's Shake the Sun Together」、「Diary of a Youth」、「Under the Sun」などの映画が該当する。これらはいずれも商業映画であるにもかかわらず、興行成績は満足のいくものではありませんでした。

内容の観点から見ると、これら 3 つの映画に含まれる問題は重すぎます。「Let's Shake the Sun Together」は、ハン・ヤン監督の本格的な映画 3 部作の 1 つであり、春節期間中に一部の視聴者を遠ざけました。 3月末に変更され、「若い男の日記」は東アジアの家族教育と親密さの頑固な問題に直面し、「太陽の下で」は孤独な高齢者の支援問題に焦点を当てています。これらの問題は時事問題に触れているにもかかわらず、重厚な語り口は目に見えない障壁のように聴衆を孤立させます。

輸入映画に関して言えば、ハリウッド映画の興行収入が低下していることは紛れもない事実である。 『マッドマックス 怒りの女神』、『カンフー・パンダ 4』、『インサイド・ヘッド 2』などの映画のロングテール IP の魅力は予想を大幅に下回っており、本稿執筆時点での興行収入は 6,060 万 9,000 でした。それぞれ 3 億 7,300 万、3 億 600 万。これは今年に限った問題ではなく、昨年の『オッペンハイマー』の世界興行収入は9億5200万ドル、『バービー』の世界興行収入は13億6000万ドルだったが、いずれも中国では失敗した。 、興行収入はそれぞれ4億5,300万元と2億5,200万元でした。

おそらく映画市場の環境が変化すれば、それに応じて観客の視聴習慣や美的スタイルも変化し、やがて洋画の魅力は徐々に失われ、洋画のシェアも縮小していくだろう。

文学映画の状況を見てみましょう。今年のスペインのアニメーション映画「ロボット・ドリームス」は、Douban で 9 点を獲得しました。全行程にセリフはありませんでしたが、子犬とロボットの愛に観客は感動しました。この映画のスタイルも似ています。しかし、サイレント映画は観客の忍耐により、最終的な興行収入はわずか 1,103 万 4,000 ドルにとどまりました。

国内映画『ストップ・アンド・ゴー』は、失敗に終わった北堡労働者の帰国体験を主軸に、馴れ合い社会の醜さを包括的に提示し、現実的なプロットも観客の共感を呼び起こした。さらに、この映画には胡歌、高源源などが出演し、最終的な興行収入は1億200万に達しました。 「イントゥ・ザ・ダスト」や「ザ・ミステイク・バイ・ザ・リバー」が達成した奇跡の興行収入には及びませんが、それでも成功した試みとみなすことができます。

対照的に、「Away in the Boat」や「Dogs」などの文学的で芸術的な映画は好評でしたが、人気はありませんでした。 『ギャラクシーライター』は第17回FIRST映画祭で審査員賞と最優秀脚本賞を受賞したものの、評判も興行成績も振るわなかった。鑑賞に一定の敷居があるような芸術的な映画は、観客に評価されるタイプではないとしか言​​いようがない。

国産映画でも輸入映画でも、ある一定の敷居を持った良作が興行収入のプレッシャーで徐々に「消えていって」いるのかもしれない。

また、優れた映画の中には負けて逃げられないものもあり、映画・テレビ業界の信頼を回復するのは本当に難しい。例えば、『ミスター・レッド・カーペット』や『レッツ・シェイク・ザ・サン』などの映画は、再公開されたものの興行収入が好転せず、次々と上映中止となった。この夏、王俊凱主演の『Wild Child』が急きょ公開中止になった。映画の質は分からないが、初期段階で十分なマーケティングの仕掛けがあった。

将来的にはこの状況が常態化し、必然的に良質な映画の居住空間が圧迫されることになるかもしれない。

駄作が多いけど興行収入はまあまあ

「休暇をとるのは大変だけど、映画館はつまらない映画でいっぱいだ。」

重要なスケジュールがあるたびに、ネチズンは新作映画が目白押しなのに観たい映画がないという状況に不満を漏らす。

今年のメーデーの映画『テルマとルイーズ』と『ピース・スクワッド』は興行収入がそれぞれ7億8,100万、5億1,100万だったが、ドゥバンスコアはそれぞれ5.4、5.3で合格点にも及ばず、比較的良質だった。ロマンス映画『月を渡る旅』の興行収入はわずか4,584万2,000ドルだった。

コメディとしては、「テルマとルイーズ」が視聴者の第一候補になりやすい一方、「ピースキーパーズ」は興行収入を伸ばすために王一博のトラフィックに依存しています。何年も前に17億9,000万の興行収入を達成した「タイニー・タイムズ」シリーズと比較すると、今日の映画市場はより合理的になっていますが、人気スターは依然として興行収入を保証する重要な要素です。

もちろん、人気セレブが出演する映画の質は満足のいくものではないかもしれないが、ファン層は興行収入の上限を引き上げるのに十分である。昨年のメーデーの映画でも同じことが当てはまり、ファン・チェンチェン主演の映画「不慣れな生活」は豆板スコアが5.8にとどまったが、それでもワン・イーボ主演の「天空の王」は興行収入11億を記録した。 Douban スコアは 6.5、興行収入は 8 億 5,000 万です。

こうした様々な質の映画が特定のスケジュールに押し込まれているため、映画館に足を運ぶ観客には選択肢があまりなく、悪い映画の中から比較的良い映画を受動的に選ぶことしかできません。

通常のスケジュール外の期間には悪い映画がたくさんありますが、特定の期間に奇跡を起こすことができないのは、観客がそれらをフィルタリングするのに十分な時間があるためです。これは、優れた映画を発酵させるための十分なスペースも提供します。たとえば、昨年の「Keep You Safe」、「Walking Through the Angry Sea」、「The Third Squad」などの映画はすべて寒い季節に目立っていました。しかし、今年の映画市場にはまさにこの種の質の高い映画が不足しており、ダークホースが公開した唯一の映画は台湾映画「三悪」だが、映画市場全体への貢献はほとんどない。

また、コンテンツ制作者はドラマと映画の連動を試みてきたが、映画の興行収入記録を樹立する取り組みは成功していない。たとえば、「きらきら光る星」や「あなたと友達になりたくない」などの映画は、同名の高得点ドラマを原作としていますが、それぞれ 5.2 と 6.3 です。シリーズのファンの累計は、これら 2 つの映画の興行収入がそれぞれ 7 億 200 万と 2 億 300 万であることは確かです。以前に公開された映画版「会いたい」も、高得点ドラマの映画化やテレビ化で失敗した例である。これらのドラマの映画化は興行収入の限界を保証できるが、それは視聴者の信頼である。描かれすぎたドラマの中で。

長期的には、観客はシリーズをもう一度見たいという気持ちが強くなり、映画版でシリーズの感情が使い果たされるのを見るためにお金を費やしたくないのかもしれません。

ドラマ化に加え、ノンフィクション文芸のIP化も必ずしも成功するとは限らず、5月に公開された映画「朝雲と夢遊」はDoubanで6.2点を記録し、興行収入は1,881万にとどまった。映画やテレビは、良いテーマが粗悪な映画になってしまう可能性があるという事実に直接つながっています。

特筆すべきは、特定の期間に奇跡の興行収入を達成するために、映画の参加企業がストックムービーを急速に引き上げたことです。これは、悪い映画によって特定のスケジュールが混雑するだけでなく、寒い時期には映画の供給が不十分になり、観客が映画館に行く意欲を失わせることにもつながります。

映画会社は、人気の時期に盲目的に興行収入を獲得しようとするのではなく、おそらく映画の品質から始めるべきであり、オフシーズンの時期に映画の品質に頼って大きな利益を得る必要があります。追い越すこともできます。

夏はこの減少を逆転できるでしょうか？

今年のサマーシーズンは幸先の悪いスタートとなっているが、6月には『雲の中に売店がある』『税関戦線』などが相次いで公開され、本記事執筆時点での興行収入はこの2本で489となった。興行収入も口コミも平凡な反応で、Doubanの評価はそれぞれ5.1ポイント、1億2,700万ドルだった。

最近、ユ・シー主演のロマンス映画「Welcome to Me」が公開されたばかりだが、残念ながら本記事執筆時点ではまだ公開されておらず、夏映画の興行収入は4,422万6,000にとどまっている。まだ苦労しています。現在、夏シーズンで興行収入が5億を超えた映画は「沈黙」のみである。前年同期と比較すると、すでに「ロスト・ガール」、「八角の檻」、「八角の檻」などの映画があった。 「長安三万里」。

さて、夏のシーズンも半ばを過ぎようとしていますが、映画市場全体はまだ閑散としています。最大の問題は、映画館が若者を引き止められなくなったことだ。

ライトハウスのデータによると、2019年から2023年にかけて、チケットを購入する40歳以上の観客の割合は10％から16％に増加したが、20～24歳の観客の割合は30％から19％に年々減少した。 、20歳未満の視聴者は8％から5％に減少しました。

このため、映画館も若者の支持を集めようとしているが、『雲のそばに食堂がある』は評判が悪いが、張佳佳の著書『五億』には若者の記憶が刻まれており、常に観客がいる。自分の気持ちのためにお金を払うことを選んだ人。今年のアニメーション映画『ホワイト・スネーク：浮遊生命』は、『ホワイト・スネーク：オリジン』と『グリーン・スネーク：トリビュレーション』の続編でもあります。しかし、クリエイターが若者を完全に映画に引き戻したいのであれば、若者が興味を持つテーマから始める必要があります。単に記憶に頼るだけでは十分ではありません。

放送予定の作品を見ると、今年公開された作品は80本以上あるものの、『Feng Shen 2』、『Nezha: The Demon Boy Havoc』、『Jiang Yuan Lane』などの期待作がなかったため、夏のスケジュール 昨年の光景が繰り返される可能性はほぼゼロです。すでにヒット作となっているシェン・テンとマー・リー主演の『キャッチ・ア・ベイビー』のほか、シュー・ジェン監督の『レトログラード・ライフ』、チェン・シーチェン監督の『解読』など、注目の作品も揃っている。 》の救出作品に「All or Nothing」が登場するのだろうか。

CICCの予測データによると、2024年のサマーシーズンの総興行収入は、昨年のサマーシーズンの85％（175億元）から105％（217億元）になると予想されており、この期間中、最初の映画は重要な役割を果たしません。役割は言うまでもありません。サマーシーズンにまだダークホースがいない場合、映画市場が回復したい場合は、国慶節シーズンまで待たなければならない可能性があります。

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