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Autor | Editor de Lluvia en el humo | Departamento editorial de Xianceeng‍‍‍

Estamos en pleno verano, pero el mercado cinematográfico todavía se encuentra en el frío período invernal.

Los datos de Lighthouse muestran que en el primer semestre de este año, la taquilla total del mercado cinematográfico fue de 23.992 millones de yuanes, en comparación con los 26.300 millones de yuanes del mismo período del año pasado, una disminución interanual del 9,1%. En cuanto a 2018 y 2019, antes de la epidemia, la taquilla de películas fue de 32 mil millones y 31,3 mil millones respectivamente. Desde este punto de vista, si el mercado cinematográfico quiere recuperarse plenamente, todavía queda un largo camino por recorrer.

Sin embargo, la nueva película recientemente estrenada "Catch the Baby" ya alcanzó una taquilla de 375 millones durante el período de proyección. Esta comedia protagonizada por Shen Teng y Ma Li puede considerarse como un tiro en el brazo para el mercado cinematográfico que lleva mucho tiempo inactivo. , que puede desempeñar un papel en el rescate del mercado en el corto plazo.

Aunque el mercado cinematográfico sigue siendo lento este año, todavía hay películas que han logrado tanto éxito de taquilla como de boca a boca. Durante el día de Año Nuevo, se proyectó la película de bajo presupuesto "¡La fiesta anual no puede parar!" "Ha surgido un caballo oscuro. La película obtuvo una puntuación de 8,1 en Douban y alcanzó una taquilla de 1.292 millones. Aunque hubo muchas cancelaciones durante el Festival de Primavera, estuvo representada por "It's Hot", "Article 20" y " La primera película de Flying Life 2" sigue ocupando firmemente el primer puesto en taquilla.

Sin embargo, desde el Festival de Primavera, no ha habido una película con una taquilla superior a los mil millones en el primer semestre de este año, lo que ha provocado directamente que el mercado cinematográfico permanezca en silencio.

Desde la perspectiva de los tipos de películas, las películas comerciales que tienen taquilla y reputación pueden considerarse películas exitosas, mientras que las películas literarias y artísticas pueden considerarse que cumplen con las expectativas siempre que obtengan una gran reputación.

Sin embargo, el mercado cinematográfico de este año es demasiado cruel y algunas películas comerciales de alta calidad no lograron la taquilla esperada, como "Let's Shake the Sun Together" de Douban, que obtuvo 8 puntos, y películas como "Lead by Boat " y "Stop and Go". Las películas literarias y artísticas de gran reputación tampoco tuvieron los milagros de taquilla de "Into the Dust" y "The Mistake by the River".

Varias razones se han combinado para crear una situación en la que con frecuencia se estrenan películas malas, mientras que el espacio vital para las buenas películas se reduce aún más.

La taquilla filtra buenas películas

Después del Festival de Primavera, la película taiwanesa "Los tres males" obtuvo una taquilla de 665 millones, y la película importada "Dune 2" obtuvo una taquilla de 352 millones, llenando temporalmente la oferta de salas de cine durante la temporada fría. Durante el Festival de Qingming, hubo un pequeño resurgimiento con "Qué tipo de vida quieres vivir" de Miyazaki Hayao. La película, bajo el lema "La última película de Miyazaki Hayao", recaudó 791 millones en taquilla.

Pero después de entrar en el período del Primero de Mayo, el mercado cinematográfico volvió rápidamente a su forma original. El Dragon Boat Festival tampoco logró producir una película de rescate del mercado como "The Vanishing Her". Ahora, las vacaciones de verano están a punto de pasar a la mitad, y películas como "Hay un comisario en las nubes" y "Frente de Aduanas" fracasaron. Solo el director Ke Wenli tuvo un buen comienzo. Se espera que la taquilla de "Silent Kill" supere los mil millones.

Al observar el desempeño de taquilla del mercado cinematográfico en la primera mitad del año, podemos ver que el fenómeno de las películas que solo se centran en la taquilla se ha vuelto cada vez más prominente, lo que también ha filtrado de manera invisible algunas buenas películas, permitiendo malas películas. para aprovecharlos. Aunque las populares películas del Festival de Primavera "Hot and Furious", "Flying Life 2" y "Article 20" han establecido sucesivamente récords en la historia del cine y tienen una gran reputación, estas películas también se consideran representantes de películas comerciales exitosas, pero solo se basan en en el primero Las películas no pueden salvar el mercado.

En el primer semestre de este año, el fenómeno de la taquilla cinematográfica y la inversión del boca a boca parece haberse convertido en la norma, y ​​las películas importadas no son inmunes.

Entertainment News ha clasificado tentativamente películas con una puntuación de 7,5 o superior en Douban como buenas películas. Si seguimos este estándar de clasificación, películas como "Let's Shake the Sun Together", "Diary of a Youth" y "Under the Sun". Puede considerarse representativo de si son bien recibidas o no. Aunque todas son películas comerciales, su desempeño en taquilla no fue satisfactorio.

Desde el punto de vista del contenido, los temas involucrados en estas tres películas son demasiado pesados. "Let's Shake the Sun Together" es una de las trilogías cinematográficas serias de Han Yan. También convenció a algunos espectadores de que se alejaran durante el Festival de Primavera, y finalmente lo hizo. modificado a finales de marzo; "Diario de un joven" aborda los persistentes problemas de la educación y la intimidad familiar en el este de Asia; "Under the Sun" se centra en las cuestiones de apoyo de las personas mayores solitarias. Aunque estos temas tocan temas candentes de actualidad, el método narrativo pesado es como una barrera invisible que aísla a la audiencia.

En cuanto a las películas importadas, es un hecho indiscutible que el atractivo de taquilla de las películas de Hollywood ha disminuido. El atractivo de la propiedad intelectual de cola larga de películas como "Mad Max: Goddess of Fury", "Kung Fu Panda 4" e "Inside Out 2" es significativamente menor de lo esperado. Al momento de esta edición, la taquilla fue de 60,609 millones. 373 millones y 306 millones respectivamente. Este no es un problema que apareció sólo este año. El año pasado, la taquilla mundial de "Oppenheimer" fue de 952 millones de dólares y la taquilla mundial de "Barbie" fue de 1.360 millones de dólares. Sin embargo, ambas fracasaron en China. , con taquilla de 453 millones de yuanes y 252 millones de yuanes respectivamente.

Quizás, cuando cambie el entorno del mercado cinematográfico, los hábitos de visualización y el estilo estético del público también cambiarán en consecuencia. Con el tiempo, las películas extranjeras perderán gradualmente su encanto y la cuota de mercado de las películas extranjeras también se reducirá.

Echemos un vistazo a la situación del cine literario. La película de animación española de este año "Robot Dreams" obtuvo 9 puntos en Douban. No hubo una sola línea en todo el proceso, pero el público se conmovió hasta las lágrimas por el amor entre el cachorro y el robot. a "Wall-E", pero la película muda es realmente desafiante. Debido a la paciencia del público, la taquilla final fue de sólo 11.034 millones.

La película nacional "Stop and Go" toma como línea narrativa principal la experiencia de un trabajador fallido de Beipiao que regresa a casa, presentando de manera integral la fealdad de la sociedad conocida, y la trama con los pies en la tierra también despierta la resonancia de la audiencia hasta cierto punto. Además, esta película fue protagonizada por Hu Ge, Gao Yuanyuan y otras estrellas, y la taquilla final alcanzó los 102 millones. Aunque no es tan bueno como los milagros de taquilla logrados por "Into the Dust" y "The Mistake by the River", aún puede considerarse un intento exitoso.

Por el contrario, películas literarias y artísticas como "Away in the Boat" y "Dogs" fueron bien recibidas pero no populares. Aunque "Galaxy Writer" ganó el Premio del Jurado y el Premio Honorífico al Mejor Guión en el 17º Festival de Cine FIRST, su reputación y taquilla fueron pésimas. Sólo se puede decir que las películas artísticas que tienen un cierto umbral de visualización no son del tipo que el público aprecia.

Ya sea una película nacional o una película importada, quizás las buenas películas con un cierto umbral estén "desapareciendo" gradualmente bajo la presión de la taquilla.

Además, algunas películas excelentes no pueden ser superadas ni escaparse, y es realmente difícil recuperar la confianza en la industria del cine y la televisión. Por ejemplo, películas como "Mr. Red Carpet" y "Let's Shake the Sun" fueron retiradas una tras otra después de ser relanzadas, y la taquilla no logró recuperarse. Este verano, "Wild Child", protagonizada por Wang Junkai, fue estrenada y retirada apresuradamente. Aunque no conozco la calidad de la película, hizo suficientes trucos de marketing en la etapa inicial.

En el futuro, esta situación puede convertirse en la norma e inevitablemente exprimirá el espacio vital de las buenas películas.

Muchas películas malas, pero la taquilla está bien.

"Es difícil tener vacaciones, pero los cines están llenos de películas malas."

Siempre que hay una programación importante, los internautas se quejan de la situación de estar llenos de películas nuevas pero no tener películas para ver.

El feriado del Primero de Mayo de este año, "Thelma y Louise" y "Peace Squad" ganaron 781 millones y 511 millones respectivamente en taquilla, pero las puntuaciones de Douban fueron 5,4 y 5,3 respectivamente, y ni siquiera pasaron la marca de aprobación. Películas románticas La taquilla de "Journey Across the Moon" fue de sólo 45.842 millones.

Como comedia, "Thelma y Louise" puede convertirse fácilmente en la primera opción para los espectadores, mientras que "Peacekeepers" depende del tráfico de Wang Yibo para impulsar la taquilla. Aunque el mercado cinematográfico actual se ha vuelto más racional en comparación con la serie "Tiny Times", que hace muchos años logró una taquilla de 1.790 millones, las estrellas populares siguen siendo una importante garantía para la taquilla.

Por supuesto, la calidad de las películas protagonizadas por celebridades populares puede no ser satisfactoria, pero la base de fans es suficiente para elevar el techo de taquilla. Lo mismo ocurrió con el feriado del Primero de Mayo del año pasado. La película "Unfamiliar Life", protagonizada por Fan Chengcheng, solo obtuvo una puntuación de Douban de 5,8, pero aún así ganó 1.100 millones en taquilla con "El rey del cielo", protagonizada por Wang Yibo. una puntuación Douban de 6,5 y una taquilla de 850 millones.

Dado que estas películas de calidad variable se ajustan a horarios específicos, el público que va al cine no tiene muchas opciones y sólo puede elegir pasivamente películas relativamente buenas entre las malas.

Aunque hay muchas películas malas durante el período habitual fuera de horario, es posible que no puedan crear milagros en un período específico porque la audiencia tiene tiempo suficiente para filtrarlas. Esto también proporciona un amplio espacio para la fermentación de buenas películas. Por ejemplo, "Keep You Safe", "Walking Through the Angry Sea", "The Third Squad" y otras películas del año pasado se destacaron durante la temporada fría. Sin embargo, el mercado cinematográfico de este año carece precisamente de este tipo de películas de alta calidad. La única película estrenada por Dark Horse es la película taiwanesa "The Three Evils", pero ha contribuido poco al mercado cinematográfico en general.

Además, los creadores de contenidos han intentado vincular dramas y películas, pero sus esfuerzos por batir récords de taquilla cinematográfica no han tenido éxito. Por ejemplo, películas como "Twinkle Twinkle Shining Star" y "I Don't Want to Be Friends with You" son adaptaciones del drama de alta puntuación del mismo nombre. Sin embargo, las puntuaciones de Douban son 5,2 y 6,3 respectivamente. La acumulación de fans de la serie, cierta La taquilla de estas dos películas fue de 702 millones y 203 millones respectivamente. La versión cinematográfica estrenada anteriormente de "Want to Meet You" también es un caso de fracaso en la adaptación cinematográfica y televisiva de dramas de alto puntaje. Aunque la filmación de estos dramas en películas puede garantizar el límite de taquilla, es la confianza del público. en el drama que está sobregirado.

A la larga, el público puede estar más inclinado a volver a ver la serie y no quiere gastar dinero para ver las sensaciones de la serie agotadas en la versión cinematográfica.

Además de las adaptaciones dramáticas, las adaptaciones literarias de propiedad intelectual de no ficción no siempre tienen éxito. La película "Morning Cloud and Muyu", estrenada en mayo, obtuvo una puntuación de 6,2 en Douban y solo tuvo una taquilla de 18,81 millones. Las Tres Brigadas" y es difícil que la propiedad intelectual de alta calidad tenga éxito. El cine y la televisión han llevado directamente al hecho de que los buenos temas pueden convertirse en malas películas.

Vale la pena mencionar que para lograr milagros de taquilla en un período específico, las empresas participantes detrás de las películas han aumentado rápidamente sus películas en stock. Esto no sólo hace que las malas películas desplacen horarios específicos, sino que también conduce a una oferta insuficiente de películas durante los períodos fríos, lo que desalienta al público a ir al cine.

En lugar de apresurarse ciegamente a apoderarse de la taquilla durante los períodos populares, las compañías cinematográficas probablemente deberían comenzar con la calidad de las películas y confiar en la calidad de las películas para obtener grandes ganancias durante los períodos fuera de temporada.

¿Podrá la temporada de verano revertir el declive?

La temporada de verano de este año ha tenido un mal comienzo. En junio, se estrenaron una tras otra películas como "Hay un comisario en las nubes" y "Frente de Aduanas". Al cierre de esta edición, la taquilla de estas dos películas era de 489. Millones y 127 millones respectivamente, con ratings de Douban de 5,1 y 6,3 puntos respectivamente, con una respuesta mediocre en taquilla y de boca en boca.

Recientemente, se acaba de estrenar la película romántica "Welcome to Me" protagonizada por Yu Shi, pero desafortunadamente no se ha estrenado al cierre de esta edición, la película tiene una puntuación Douban de 6,2 y una taquilla de sólo 44,226 millones de películas de verano. todavía están luchando. En la actualidad, la única película con una taquilla de más de 500 millones en la temporada de verano es "Silence". En comparación con el mismo período del año pasado, ya había películas como "La chica perdida", "La jaula octogonal" y "Chang'an 30.000 millas".

Ahora que la temporada de verano está a punto de pasar a la mitad, todo el mercado cinematográfico sigue desierto.El mayor problema es que las salas de cine ya no pueden retener a los jóvenes.

Los datos de Lighthouse muestran que de 2019 a 2023, la proporción de audiencias mayores de 40 años que compraron entradas aumentó del 10% al 16%, pero la proporción de audiencias de entre 20 y 24 años disminuyó año tras año, del 30% al 19%. , la audiencia menor de 20 años cayó del 8% al 5%.

Por esta razón, las salas de cine también están tratando de conquistar a los jóvenes. Aunque "Hay una cantina junto a las nubes" tiene mala reputación, el libro 500 millones de Zhang Jiajia lleva los recuerdos de una generación de jóvenes, y siempre hay gente. que eligen pagar por sus sentimientos. La película animada de este año "White Snake: Floating Life" es también la secuela de "White Snake: Origin" y "Green Snake: Tribulation". Sin embargo, si los creadores quieren que los jóvenes vuelvan al cine por completo, aún deben comenzar con temas que les interesen. No basta con confiar simplemente en los recuerdos.

A juzgar por las obras que se retransmitirán, aunque hay más de 80 obras estrenadas este año, a falta de obras muy esperadas como "Feng Shen 2", "Nezha: The Demon Boy Havoc", "Jiang Yuan Lane", la calendario de verano La probabilidad de repetir el espectáculo del año pasado es casi nula. Además de "Catch a Baby", protagonizada por Shen Teng y Ma Li, que ya se ha convertido en un éxito, también hay películas que vale la pena esperar, como "Retrograde Life" dirigida por Xu Zheng y "Decryption" dirigida por Chen Sicheng. Me pregunto si "Todo o nada" aparecerá en el trabajo de rescate de estas obras.

Los datos de previsión de CICC muestran que la taquilla total para la temporada de verano de 2024 estará entre el 85% (17.500 millones de yuanes) y el 105% (21.700 millones de yuanes) de la temporada de verano del año pasado. Durante este período, la primera película no tendrá un papel importante. papel, no hace falta decirlo. Si todavía no hay un caballo oscuro en la temporada de verano, si el mercado cinematográfico quiere recuperarse, es posible que tenga que esperar hasta la temporada del Día Nacional.

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