2024-07-16
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Auteur | Rédacteur en chef du département éditorial de Rain in the Smoke |
Nous sommes en plein été, mais le marché du film est encore dans la froide période hivernale.
Les données de Lighthouse montrent qu'au premier semestre de cette année, le box-office total du marché du cinéma était de 23,992 milliards de yuans, contre 26,3 milliards de yuans au cours de la même période de l'année dernière, soit une baisse de 9,1 % sur un an. Quant aux années 2018 et 2019 avant l'épidémie, le box-office des films était respectivement de 32 milliards et 31,3 milliards. De ce point de vue, si le marché du cinéma veut se redresser pleinement, il reste encore un long chemin à parcourir.
Cependant, le nouveau film récemment sorti "Catch the Baby" a déjà atteint un box-office de 375 millions au cours de la période de projection. Cette comédie mettant en vedette Shen Teng et Ma Li peut être considérée comme un coup de pouce pour le marché du film en sommeil depuis longtemps. . , ce qui pourrait jouer un rôle dans le sauvetage du marché à court terme.
Même si le marché du cinéma continue d'être atone cette année, certains films ont encore connu un succès à la fois au box-office et grâce au bouche-à-oreille. Le jour du Nouvel An, le film à petit budget "La fête annuelle ne peut pas s'arrêter !" "Un cheval noir est apparu. Le film a obtenu une note de 8,1 sur Douban et a atteint un box-office de 1,292 milliard. Bien qu'il y ait eu de nombreuses annulations pendant la Fête du Printemps, il a été représenté par "C'est chaud", "Article 20" et " Le premier film de Flying Life 2" occupe toujours solidement le devant du box-office.
Cependant, depuis la Fête du Printemps, il n'y a pas eu de film avec un box-office dépassant le milliard au premier semestre de cette année, ce qui a directement provoqué le silence du marché du cinéma.
Du point de vue des types de films, les films commerciaux qui ont à la fois un box-office et une réputation peuvent être considérés comme des films à succès, tandis que les films littéraires et artistiques peuvent être considérés comme répondant aux attentes tant qu'ils acquièrent une grande réputation.
Cependant, le marché cinématographique de cette année est trop cruel et certains films commerciaux de haute qualité n'ont pas atteint le box-office attendu, comme "Secouons le soleil ensemble" sur Douban, qui a marqué 8 points, et des films comme "Lead by Boat " et "Stop and Go". Les films littéraires et artistiques de grande réputation n'ont pas eu les miracles au box-office de "Into the Dust" et "The Mistake by the River".
Diverses raisons se sont combinées pour créer une situation dans laquelle les mauvais films sortent fréquemment, tandis que l'espace vital des bons films est encore plus comprimé.
Après la Fête du Printemps, le film taïwanais « Les Trois Maléfiques » a rapporté un box-office de 665 millions, et le film importé « Dune 2 » a gagné un box-office de 352 millions, remplissant temporairement l'offre des salles de cinéma pendant la saison froide. Lors du Festival de Qingming, il y a eu un petit renouveau avec "Quel genre de vie veux-tu vivre" de Miyazaki Hayao. Le film, sous la bannière du "dernier film de Miyazaki Hayao", a rapporté 791 millions au box-office.
Mais après être entré dans la période du 1er Mai, le marché du film a rapidement retrouvé sa forme initiale. Le Dragon Boat Festival n'a pas non plus réussi à produire un film de sauvetage du marché comme "The Vanishing She". Aujourd'hui, la saison estivale est sur le point de passer, et des films tels que "Il y a une cantine dans les nuages" et "Customs Front" n'ont pas réussi à le faire. démarre bien. Seul le réalisateur Ke Wenli Le box-office de "Silent Kill" devrait dépasser le milliard.
En regardant les performances du box-office du marché cinématographique au premier semestre, nous pouvons voir que le phénomène des films se concentrant uniquement sur le box-office est devenu de plus en plus important, ce qui a également filtré invisiblement certains bons films, permettant ainsi aux mauvais films. pour en profiter. Bien que les films populaires de la Fête du Printemps "Hot and Furious", "Flying Life 2" et "Article 20" aient successivement établi des records de l'histoire du cinéma et jouissent d'une grande réputation, ces films sont également considérés comme des représentants de films commerciaux à succès, mais ils ne s'appuient que sur les premiers films ne peuvent pas sauver le marché.
Au premier semestre de cette année, le phénomène d'inversion du box-office et du bouche-à-oreille semble être devenu la norme, et les films importés ne sont pas à l'abri.
Entertainment News a provisoirement classé les films avec un score de 7,5 ou plus sur Douban comme de bons films, si nous suivons cette norme de classification, des films tels que "Secouons le soleil ensemble", "Journal d'une jeunesse" et "Sous le soleil". peut être considéré comme représentatif du fait qu'ils soient bien accueillis ou non. Bien qu'il s'agisse tous de films commerciaux, leurs performances au box-office n'ont pas été satisfaisantes.
Du point de vue du contenu, les enjeux de ces trois films sont trop lourds. "Secouons le soleil ensemble" est l'une des trilogies cinématographiques sérieuses de Han Yan. Elle a également persuadé certains téléspectateurs de se détourner pendant la Fête du Printemps, et a finalement été adoptée. modifié à fin mars. "Journal d'un jeune homme" aborde les problèmes tenaces de l'éducation familiale et des relations intimes en Asie de l'Est ; "Sous le soleil" se concentre sur les problèmes de soutien des personnes âgées seules. Bien que ces problématiques touchent à des sujets brûlants d’actualité, la méthode narrative lourde constitue comme une barrière invisible, isolant le public.
Quant aux films importés, il est incontestable que l’attrait des films hollywoodiens au box-office a diminué. L'attrait IP à longue traîne de films tels que "Mad Max : Goddess of Fury", "Kung Fu Panda 4" et "Inside Out 2" est nettement inférieur aux attentes. Au moment de mettre sous presse, le box-office était de 60,609 millions. 373 millions et 306 millions respectivement. Ce n'est pas un problème qui n'est apparu que cette année. L'année dernière, le box-office mondial d'"Oppenheimer" était de 952 millions de dollars américains, et le box-office mondial de "Barbie" était de 1,36 milliard de dollars américains. Cependant, ils ont tous deux échoué en Chine. , avec un box-office de 453 millions de yuans et 252 millions de yuans respectivement.
Peut-être que lorsque l'environnement du marché cinématographique changera, les habitudes de visionnage et le style esthétique du public changeront également en conséquence, les films étrangers perdront progressivement leur charme et la part de marché des films étrangers diminuera également.
Jetons un coup d'œil à la situation des films littéraires. Le film d'animation espagnol "Robot Dreams" de cette année a obtenu une note de 9 sur Douban. Il n'y avait pas une seule réplique dans tout le film, mais le public a été ému aux larmes par l'amour entre le chiot et le robot. est similaire à "Wall-E", mais le film muet est vraiment un défi. Grâce à la patience du public, le box-office final n'était que de 11,034 millions.
Le film national "Stop and Go" prend l'expérience d'un ouvrier raté de Beipiao rentrant chez lui comme ligne narrative principale, présentant de manière exhaustive la laideur de la société de connaissance, et l'intrigue terre-à-terre suscite également la résonance du public à un certain De plus, ce film mettait en vedette Hu Ge, Gao Yuanyuan et d'autres stars, et le box-office final a atteint 102 millions. Bien qu'il ne soit pas aussi bon que les miracles au box-office réalisés par "Into the Dust" et "The Mistake by the River", il peut toujours être considéré comme une tentative réussie.
En revanche, des films littéraires et artistiques tels que « Away in the Boat » et « Dogs » ont été bien accueillis mais peu populaires. Bien que "Galaxy Writer" ait remporté le prix du jury et le prix d'honneur du meilleur scénario au 17e Festival du film FIRST, sa réputation et son box-office étaient lamentables. On peut seulement dire que les films artistiques qui ont un certain seuil de visionnage ne sont pas ceux que le public apprécie.
Qu'il s'agisse d'un film national ou d'un film importé, peut-être que les bons films avec un certain seuil « disparaissent » progressivement sous la pression du box-office.
De plus, certains excellents films ne peuvent pas être battus et s'enfuir, et il est vraiment difficile de rétablir la confiance dans l'industrie du cinéma et de la télévision. Par exemple, des films tels que "M. Red Carpet" et "Let's Shake the Sun" ont été retirés les uns après les autres. Après avoir été réédités, le box-office n'a pas réussi à se redresser. Cet été, "Wild Child" avec Wang Junkai a été sorti et retiré à la hâte. Bien que je ne connaisse pas la qualité du film, il a fait suffisamment de gadgets marketing au début.
À l’avenir, cette situation pourrait devenir la norme et elle priverait inévitablement de l’espace vital des bons films.
"C'est dur de passer des vacances, mais les cinémas regorgent de mauvais films."
Chaque fois qu'il y a un calendrier important, les internautes se plaignent d'être remplis de nouveaux films mais de n'avoir aucun film à regarder.
Les vacances du 1er mai de cette année, "Thelma et Louise" et "Peace Squad" ont gagné respectivement 781 millions et 511 millions au box-office, mais les scores de Douban étaient respectivement de 5,4 et 5,3, ne dépassant même pas la note de passage. Ils sont de relativement bonne qualité. films d'amour. Le box-office de "Journey Across the Moon" n'était que de 45,842 millions.
En tant que comédie, "Thelma et Louise" peut facilement devenir le premier choix des téléspectateurs, tandis que "Peacekeepers" compte sur le trafic de Wang Yibo pour stimuler le box-office. Bien que le marché cinématographique soit aujourd'hui devenu plus rationnel par rapport à la série "Tiny Times" qui avait atteint un box-office de 1,79 milliard il y a de nombreuses années, les stars populaires restent une garantie importante pour le box-office.
Bien sûr, la qualité des films mettant en vedette des célébrités populaires n’est peut-être pas satisfaisante, mais la base de fans est suffisante pour faire monter le plafond du box-office. La même chose était vraie pour les vacances du 1er mai de l'année dernière. Le film "Unfamiliar Life" avec Fan Chengcheng n'avait qu'un score Douban de 5,8, mais a quand même gagné 1,1 milliard au box-office "Le Roi du Ciel" avec Wang Yibo ; Score Douban de 6,5, et le box-office a également atteint 850 millions.
Étant donné que ces films de qualité variable sont répartis dans des horaires spécifiques, le public qui va au cinéma n'a pas beaucoup de choix et ne peut que choisir passivement des films relativement bons parmi de mauvais films.
Bien qu'il y ait beaucoup de mauvais films pendant la période normale hors programme, ils ne pourront peut-être pas créer de miracles au cours d'une période spécifique, car le public a suffisamment de temps pour les projeter. Cela offre également suffisamment d'espace pour la fermentation de bons films. Par exemple, "Keep You Safe", "Walking Through the Angry Sea", "The Third Squad" et d'autres films de l'année dernière se sont tous démarqués pendant la saison froide. Cependant, le marché cinématographique de cette année manque précisément de ce type de films de haute qualité. Le seul film sorti par Dark Horse est le film taïwanais "Les Trois Maléfiques", mais il a peu contribué au marché cinématographique global.
En outre, les créateurs de contenu ont tenté de relier les drames et les films, mais leurs tentatives d’établir des records au box-office cinématographique n’ont pas abouti. Par exemple, des films tels que "Twinkle Twinkle Shining Star" et "Je ne veux pas être ami avec toi" sont adaptés du drame à succès du même nom. Les scores de Douban sont respectivement de 5,2 et 6,3. l'accumulation de fans de la série, certains Les deux films ont un box-office de 702 millions et 203 millions respectivement. La version cinématographique précédemment publiée de "Want to Meet You" est également un cas d'échec dans l'adaptation cinématographique et télévisuelle de drames à succès. Bien que le tournage de ces drames en films puisse garantir la limite du box-office, c'est la confiance du public. dans le drame qui est à découvert.
À long terme, le public sera peut-être plus enclin à revoir la série et ne voudra pas dépenser d'argent pour voir les sentiments de la série épuisés dans la version cinématographique.
En plus de l'adaptation de drames au cinéma, l'adaptation d'IP littéraires non-fictionnelles n'est pas toujours un succès. Le film "Morning Cloud and Muyu", sorti en mai, a obtenu un score de 6,2 sur Douban et n'a eu qu'un box-office de 18,81 millions. pour reproduire le miracle des "Trois Brigades" et il est difficile pour une propriété intellectuelle de haute qualité de réussir. Le cinéma et la télévision ont directement conduit au fait que de bons thèmes peuvent se transformer en mauvais films.
Il convient de mentionner que afin de réaliser des miracles au box-office au cours d'une période donnée, les sociétés participantes derrière les films ont rapidement augmenté leurs films d'archives. Cela a non seulement pour effet que les mauvais films évincent des programmes spécifiques, mais conduit également à une offre insuffisante de films de cinéma pendant les périodes froides, décourageant ainsi le public d'aller au cinéma.
Plutôt que de se précipiter aveuglément pour s'emparer du box-office pendant les périodes populaires, les sociétés cinématographiques devraient probablement commencer par la qualité des films et s'appuyer sur la qualité des films pour réaliser de gros gains pendant les périodes hors-saison.
La saison estivale de cette année a mal commencé. En juin, des films tels que « Il y a un commissaire dans les nuages » et « Customs Front » sont sortis l'un après l'autre. Au moment de mettre sous presse, le box-office de ces deux films était de 489. millions et 127 millions respectivement, avec des notes Douban de respectivement 5,1 6,3 points, avec une réponse médiocre au box-office et au bouche à oreille.
Récemment, le film romantique "Welcome to Me" avec Yu Shi vient de sortir, mais malheureusement il n'est pas encore sorti, le film a un score Douban de 6,2 et un box-office de seulement 44,226 millions de films d'été. sont toujours en difficulté. À l'heure actuelle, le seul film avec un box-office de plus de 500 millions au cours de la saison estivale est "Silence". Par rapport à la même période de l'année dernière, il y avait déjà des films comme "The Lost Girl", "The Octagonal Cage" et "Chang'an 30 000 milles".
Aujourd’hui, alors que la saison estivale touche à sa fin, l’ensemble du marché du cinéma est encore désert.Le plus gros problème, c’est que les salles de cinéma n’arrivent plus à retenir les jeunes.
Les données de Beacon montrent qu'entre 2019 et 2023, la proportion de spectateurs de plus de 40 ans achetant des billets a augmenté de 10 % à 16 %, mais la proportion de spectateurs âgés de 20 à 24 ans a diminué d'année en année, de 30 % à 19 %. , l'audience des moins de 20 ans est passée de 8 % à 5 %.
Pour cette raison, les salles de cinéma tentent également de séduire les jeunes. Même si "Il y a une cantine près des nuages" a une mauvaise réputation, le livre 500 millions de Zhang Jiajia porte les souvenirs d'une génération de jeunes, et il y a toujours du monde. qui choisissent de payer pour leurs sentiments. Le film d'animation de cette année « White Snake : Floating Life » est également la suite de « White Snake : Origin » et « Green Snake : Tribulation ». Cependant, si les créateurs veulent ramener complètement les jeunes au cinéma, ils doivent encore commencer par des thèmes qui les intéressent. Se fier uniquement aux souvenirs ne suffit pas.
A en juger par les œuvres qui seront diffusées, même si plus de 80 œuvres sont sorties cette année, en l'absence d'œuvres très attendues comme "Feng Shen 2", "Nezha : The Demon Boy Havoc", "Jiang Yuan Lane", le programme d'été La probabilité de répéter le spectacle de l'année dernière est presque nulle. En plus de "Catch a Baby" avec Shen Teng et Ma Li, qui est déjà devenu un succès, il y a aussi des films qui méritent d'être attendus comme "Retrograde Life" réalisé par Xu Zheng et "Decryption" réalisé par Chen Sicheng I. Je me demande si "Tout ou Rien" apparaîtra dans le travail de sauvetage de ces œuvres.
Les données prévisionnelles du CICC montrent que le box-office total pour la saison estivale 2024 se situera entre 85 % (17,5 milliards de yuans) et 105 % (21,7 milliards de yuans) de la saison estivale de l'année dernière. Pendant cette période, le premier film ne jouera pas un rôle important. rôle. Cela va sans dire. S'il n'y a toujours pas de cheval noir pendant la saison estivale, si le marché du cinéma veut reprendre, il faudra peut-être attendre la saison de la Fête nationale.
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