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Autor |. Herausgeber von Rain in the Smoke | Redaktion von Xianceeng‍‍‍

Es ist Mittsommer, aber der Filmmarkt befindet sich noch in der kalten Winterperiode.

Lighthouse-Daten zeigen, dass die Gesamteinspielergebnisse des Filmmarkts im ersten Halbjahr dieses Jahres 23,992 Milliarden Yuan betrugen, verglichen mit 26,3 Milliarden Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres, was einem Rückgang von 9,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. In den Jahren 2018 und 2019 vor der Epidemie beliefen sich die Kinokassen auf 32 Milliarden bzw. 31,3 Milliarden. Unter diesem Gesichtspunkt ist es noch ein langer Weg, bis sich der Filmmarkt vollständig erholen will.

Allerdings hat der kürzlich erschienene neue Film „Catch the Baby“ im Vorführzeitraum bereits eine Einspielzahl von 375 Millionen erreicht. Diese Komödie mit Shen Teng und Ma Li in den Hauptrollen kann als Hoffnungsträger für den lange ruhenden Filmmarkt angesehen werden . , was kurzfristig zur Rettung des Marktes beitragen kann.

Obwohl der Filmmarkt in diesem Jahr weiterhin schleppend verläuft, gibt es immer noch Filme, die sowohl an den Kinokassen als auch bei der Mundpropaganda Erfolg hatten. Am Neujahrstag wird der Low-Budget-Film „The Annual Party Can't Stop!“ gezeigt. „Ein dunkles Pferd ist aufgetaucht. Der Film erzielte auf Douban 8,1 Punkte und erreichte eine Einspielergebniszahl von 1,292 Milliarden. Obwohl es während des Frühlingsfestivals viele Absagen gab, wurde er durch „It’s Hot“, „Article 20“ und „It's Hot“ repräsentiert. Der erste Film von „Flying Life 2“ steht noch immer an der Spitze der Kinokassen.

Allerdings gab es seit dem Frühlingsfest in der ersten Hälfte dieses Jahres keinen Film mit einer Einspielergebniszahl von mehr als 1 Milliarde, was direkt dazu geführt hat, dass der Filmmarkt still blieb.

Aus der Sicht der Filmtypen können kommerzielle Filme, die sowohl Kassenschlager als auch Reputation haben, als erfolgreiche Filme betrachtet werden, während Literatur- und Kunstfilme als erwartungsgemäß angesehen werden können, solange sie ein hohes Ansehen erlangen.

Allerdings ist der diesjährige Filmmarkt zu grausam und einige hochwertige kommerzielle Filme erreichten nicht die erwarteten Einspielergebnisse, wie zum Beispiel „Let's Shake the Sun Together“ auf Douban, das 8 Punkte erzielte, und Filme wie „Lead by Boat“. „ und „Stop and Go“. Hoch angesehene Literatur- und Kunstfilme hatten nicht die Kassenwunder wie „Into the Dust“ und „The Mistake by the River“.

Verschiedene Gründe haben dazu geführt, dass häufig schlechte Filme veröffentlicht werden, während der Lebensraum guter Filme noch weiter komprimiert wird.

Die Kinokassen filtern gute Filme heraus

Nach dem Frühlingsfest erreichte der taiwanesische Film „The Three Evils“ 665 Millionen Kinokassen und der Importfilm „Dune 2“ 352 Millionen Kinokassen, was in der kalten Jahreszeit vorübergehend das Angebot der Kinos füllte. Während des Qingming-Festivals gab es ein kleines Revival mit Miyazaki Hayaos „Welches Leben willst du leben?“ Der Film spielte unter dem Motto „Miyazaki Hayaos letzter Film“ 791 Millionen an den Kinokassen ein.

Doch nach Beginn der Maifeiertage kehrte der Filmmarkt schnell zu seiner ursprünglichen Form zurück. Dem Drachenbootfest ist es auch nicht gelungen, einen Marktrettungsfilm wie „The Vanishing She“ zu produzieren. Nun geht die Sommersaison zu Ende, und Filme wie „There is a Canteen in the Clouds“ und „Customs Front“ haben es nicht geschafft Einzig Regisseur Ke Wenli hat einen guten Start hingelegt. Es wird erwartet, dass die Einspielergebnisse von „Silent Kill“ die 1-Milliarde-Grenze überschreiten.

Wenn wir uns die Einspielergebnisse des Filmmarktes im ersten Halbjahr ansehen, können wir sehen, dass das Phänomen, dass Filme sich nur auf die Einspielergebnisse konzentrieren, immer stärker in den Vordergrund tritt, wodurch auch einige gute Filme unsichtbar herausgefiltert und schlechte Filme zugelassen werden sie auszunutzen. Obwohl die beliebten Frühlingsfestfilme „Hot and Furious“, „Flying Life 2“ und „Article 20“ nacheinander Rekorde in der Filmgeschichte aufgestellt haben und hohes Ansehen genießen, gelten diese Filme auch als Vertreter erfolgreicher kommerzieller Filme, auf die man sich aber nur verlassen kann Die ersten Filme können den Markt nicht retten.

In der ersten Hälfte dieses Jahres scheint das Phänomen der Kinokassen und Mundpropaganda zur Norm geworden zu sein, und importierte Filme sind nicht immun.

Entertainment News hat Filme mit einer Punktzahl von 7,5 oder höher auf Douban vorläufig als gute Filme eingestuft. Wenn wir diesem Klassifizierungsstandard folgen, sind Filme wie „Let's Shake the Sun Together“, „Diary of a Youth“ und „Under the Sun“ vorläufig. kann als repräsentativ dafür angesehen werden, ob sie gut angenommen werden oder nicht. Obwohl es sich bei allen um kommerzielle Filme handelt, war ihre Leistung an den Kinokassen nicht zufriedenstellend.

Inhaltlich sind die Themen dieser drei Filme zu schwer. „Let's Shake the Sun Together“ ist eine von Han Yans ernstzunehmender Filmtrilogie Ende März veröffentlicht; „Tagebuch eines jungen Mannes“ befasst sich mit den hartnäckigen Problemen der Familienerziehung und intimen Beziehungen in Ostasien. „Under the Sun“ konzentriert sich auf die Unterstützungsprobleme einsamer älterer Menschen. Obwohl diese Ausgaben aktuelle, heiße Themen berühren, ist die schwere Erzählmethode wie eine unsichtbare Barriere, die das Publikum isoliert.

Was importierte Filme betrifft, so ist es eine unbestreitbare Tatsache, dass die Attraktivität von Hollywood-Filmen an den Kinokassen abgenommen hat. Die Long-Tail-IP-Attraktivität von Filmen wie „Mad Max: Goddess of Fury“, „Kung Fu Panda 4“ und „Inside Out 2“ ist deutlich geringer als erwartet. Zum Zeitpunkt der Drucklegung lag die Einspielergebniszahl bei 60,609 Millionen. 373 Millionen bzw. 306 Millionen. Dies ist kein Problem, das erst in diesem Jahr auftrat. Die weltweiten Einspielergebnisse von „Oppenheimer“ betrugen 952 Millionen US-Dollar, und die weltweiten Einspielergebnisse von „Barbie“ betrugen 1,36 Milliarden US-Dollar. Allerdings scheiterten beide in China , mit Einspielergebnissen von 453 Millionen Yuan bzw. 252 Millionen Yuan.

Wenn sich das Filmmarktumfeld ändert, ändern sich möglicherweise auch die Sehgewohnheiten und der ästhetische Stil des Publikums. Letztendlich werden ausländische Filme allmählich ihren Reiz verlieren und auch der Marktanteil ausländischer Filme wird schrumpfen.

Werfen wir einen Blick auf die Situation des Literaturfilms. Der diesjährige spanische Animationsfilm „Robot Dreams“ erzielte auf Douban eine Punktzahl von 9. Im gesamten Film gab es keine einzige Zeile, aber die Liebe zwischen dem Welpen und dem Roboter rührte das Publikum ist ähnlich wie „Wall-E“, aber der Stummfilm ist wirklich anspruchsvoll. Aufgrund der Geduld des Publikums betrug die endgültige Kinokasse nur 11,034 Millionen.

Der inländische Film „Stop and Go“ nimmt die Erfahrung eines gescheiterten Beipiao-Arbeiters, der nach Hause zurückkehrt, als Haupterzähllinie auf und stellt die Hässlichkeit der Bekanntschaftsgesellschaft umfassend dar. Die bodenständige Handlung weckt auch die Resonanz des Publikums bis zu einem gewissen Grad Darüber hinaus waren in diesem Film Hu Ge, Gao Yuanyuan und andere Stars zu sehen, und die endgültige Kinokasse erreichte 102 Millionen. Obwohl es nicht so gut ist wie die Kassenwunder „Into the Dust“ und „The Mistake by the River“, kann es dennoch als gelungener Versuch angesehen werden.

Im Gegensatz dazu wurden Literatur- und Kunstfilme wie „Away in the Boat“ und „Dogs“ gut aufgenommen, waren aber nicht beliebt. Obwohl „Galaxy Writer“ beim 17. FIRST Film Festival den Preis der Jury und den Ehrenpreis für das beste Drehbuch gewann, waren sein Ruf und seine Einspielergebnisse düster. Man kann nur sagen, dass künstlerische Filme, die eine gewisse Hürde haben, um gesehen zu werden, nicht die Art sind, die das Publikum schätzt.

Ob es sich um einen inländischen Film oder einen importierten Film handelt, vielleicht „verschwinden“ gute Filme mit einer bestimmten Schwelle nach und nach unter dem Druck der Kinokassen.

Darüber hinaus sind einige hervorragende Filme nicht zu schlagen und davonzulaufen, und es ist wirklich schwierig, das Vertrauen in die Film- und Fernsehbranche wiederherzustellen. Beispielsweise wurden Filme wie „Mr. Red Carpet“ und „Let's Shake the Sun“ nach der Wiederveröffentlichung zurückgezogen, doch die Kinokassen konnten sich nicht umdrehen. Diesen Sommer wurde „Wild Child“ mit Wang Junkai eilig veröffentlicht und zurückgezogen. Obwohl ich die Qualität des Films nicht kenne, machte er in der Anfangsphase genügend Marketing-Gimmicks.

In Zukunft könnte diese Situation zur Norm werden und unweigerlich den Lebensraum guter Filme verdrängen.

Viele schlechte Filme, aber die Kinokassen sind in Ordnung

„Es ist schwer, Urlaub zu haben, aber die Kinos sind voller schlechter Filme.“

Immer wenn ein wichtiger Termin ansteht, beschweren sich Internetnutzer darüber, dass sie mit neuen Filmen überfüllt sind, aber keine Filme zum Anschauen haben.

„Thelma und Louise“ und „Peace Squad“ spielten in diesem Jahr an den Kinokassen 781 Millionen bzw. 511 Millionen ein, aber Douban erreichte mit 5,4 bzw. 5,3 nicht einmal die Mindestpunktzahl. Sie sind von relativ guter Qualität Liebesfilme erreichten bei „Journey Across the Moon“ nur 45,842 Millionen Einspielergebnisse.

Als Komödie kann „Thelma und Louise“ leicht zur ersten Wahl der Zuschauer werden, während „Peacekeepers“ auf Wang Yibos Traffic angewiesen ist, um die Kinokassen anzukurbeln. Obwohl der Filmmarkt heute im Vergleich zur „Tiny Times“-Reihe, die vor vielen Jahren einen Einspielerfolg von 1,79 Milliarden erzielte, rationaler geworden ist, sind beliebte Stars immer noch ein wichtiger Garant für den Einspielerfolg.

Natürlich ist die Qualität von Filmen mit bekannten Prominenten vielleicht nicht zufriedenstellend, aber die Fangemeinde reicht aus, um die Einspielergebnisse in die Höhe zu treiben. Dasselbe galt für den Maifeiertag im letzten Jahr. Der Film „Unfamiliar Life“ mit Fan Chengcheng hatte nur einen Douban-Score von 5,8, erzielte aber dennoch einen Einspielergebnis von 1,1 Milliarden; Douban erzielte einen Score von 6,5 und die Einspielergebnisse erreichten ebenfalls 850 Millionen.

Da diese Filme unterschiedlicher Qualität in bestimmte Zeitpläne eingeteilt werden, haben die Zuschauer, die ins Kino gehen, keine große Auswahl und können nur passiv zwischen relativ guten und schlechten Filmen wählen.

Obwohl es in der normalen Nebensaison viele schlechte Filme geben wird, können sie in einem bestimmten Zeitraum möglicherweise keine Wunder bewirken, da das Publikum genügend Zeit hat, sie vorzuführen. Dies bietet auch ausreichend Platz für die Gärung guter Filme, zum Beispiel „Keep You Safe“, „Walking Through the Angry Sea“, „The Third Squad“ und andere Filme, die alle in der kalten Jahreszeit herausragten. Allerdings mangelt es dem diesjährigen Filmmarkt an genau solchen hochwertigen Filmen. Der einzige von Dark Horse veröffentlichte Film ist der taiwanesische Film „The Three Evils“, der jedoch kaum zum Gesamtfilmmarkt beigetragen hat.

Darüber hinaus haben Content-Ersteller versucht, Dramen und Filme zu verknüpfen, doch ihre Versuche, Kinokassenrekorde aufzustellen, waren erfolglos. Filme wie „Twinkle Twinkle Shining Star“ und „I Don't Want to Be Friends with You“ basieren beispielsweise auf der Wertung von 5,2 bzw. 6,3 Die Anhäufung von Fans der Serie ist sich sicher, dass die beiden Filme eine Kinokasse von 702 Millionen bzw. 203 Millionen haben. Auch die zuvor veröffentlichte Verfilmung von „Want to Meet You“ ist ein Misserfolg bei der Verfilmung hochkarätiger Dramen. Die Verfilmung dieser Dramen in Kinos kann zwar die Kassengrenze garantieren, es ist aber das Vertrauen des Publikums in dem Drama, das überzeichnet ist.

Auf lange Sicht ist das Publikum möglicherweise eher geneigt, die Serie noch einmal anzusehen, und möchte kein Geld ausgeben, um die Gefühle der Serie in der Filmversion erschöpft zu sehen.

Neben der Adaption von Dramen in Filme ist auch die Adaption von Sachliteratur-IPs nicht immer erfolgreich. Der im Mai veröffentlichte Film „Morning Cloud and Muyu“ erzielte bei Douban nur 18,81 Millionen Einspielergebnisse Das Wunder von „Die drei Brigaden“ zu reproduzieren und es für hochwertiges geistiges Eigentum schwierig zu machen, hat direkt dazu geführt, dass gute Themen zu schlechten Filmen werden können.

Es ist erwähnenswert, dass die beteiligten Unternehmen hinter den Filmen, um in einem bestimmten Zeitraum Wunder an den Kinokassen zu erzielen, ihre Stockfilme schnell nach oben geschoben haben. Dies führt nicht nur dazu, dass schlechte Filme bestimmte Spielpläne verdrängen, sondern führt auch dazu, dass es in der kalten Jahreszeit nicht genügend Kinofilme gibt, was die Zuschauer davon abhält, ins Kino zu gehen.

Anstatt in beliebten Zeiten blind auf die Kinokassen zu drängen, sollten Filmfirmen wahrscheinlich mit der Qualität der Filme beginnen und sich auf die Qualität der Filme verlassen, um in der Nebensaison große Gewinne zu erzielen. Sie können auch in Ecken überholen.

Kann die Sommersaison den Rückgang umkehren?

Die diesjährige Sommersaison hatte einen schlechten Start. Im Juni wurden Filme wie „There’s a Commissary in the Clouds“ und „Customs Front“ nacheinander in die Kinos gebracht. Zum Zeitpunkt der Drucklegung lag die Einspielergebniszahl dieser beiden Filme bei 489 Millionen bzw. 127 Millionen, mit Douban-Bewertungen von 5,1 bzw. 6,3 Punkten, mit mittelmäßiger Resonanz an der Abendkasse und Mundpropaganda.

Kürzlich wurde der Liebesfilm „Welcome to Me“ mit Yu Shi in der Hauptrolle veröffentlicht, aber zum Zeitpunkt der Drucklegung hat der Film eine Douban-Bewertung von 6,2 und eine Kinokasse von nur 44,226 Millionen kämpfen immer noch. Derzeit ist „Silence“ der einzige Film, der in der Sommersaison über 500 Millionen Kinokassen einspielte. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gab es bereits Filme wie „The Lost Girl“, „The Octagonal Cage“ und „Chang'an 30.000 Meilen“ .

Jetzt, da die Sommersaison bald zur Hälfte vorbei ist, ist der gesamte Filmmarkt immer noch menschenleer.Das größte Problem ist, dass Kinos junge Leute nicht mehr halten können.

Beacon-Daten zeigen, dass von 2019 bis 2023 der Anteil der über 40-jährigen Zuschauer, die Tickets kaufen, von 10 % auf 16 % gestiegen ist, der Anteil der 20- bis 24-jährigen Zuschauer jedoch von Jahr zu Jahr von 30 % auf 19 % zurückgegangen ist. , der Anteil der unter 20-Jährigen sank von 8 % auf 5 %.

Aus diesem Grund versuchen Kinos auch junge Menschen für sich zu gewinnen. Obwohl „There is a Canteen by the Clouds“ einen schlechten Ruf hat, trägt Zhang Jiajias Buch 500 Millionen die Erinnerungen einer Generation junger Menschen, und es gibt immer Menschen die sich dafür entscheiden, für ihre Gefühle zu bezahlen. Der diesjährige Animationsfilm „White Snake: Floating Life“ ist gleichzeitig die Fortsetzung von „White Snake: Origin“ und „Green Snake: Tribulation“. Wenn Filmemacher jedoch junge Menschen wieder vollständig ins Kino zurückholen wollen, müssen sie immer noch mit Themen beginnen, die junge Menschen interessieren. Es reicht nicht aus, sich nur auf Erinnerungen zu verlassen.

Den auszustrahlenden Werken nach zu urteilen, gibt es in diesem Jahr zwar mehr als 80 veröffentlichte Werke, in Ermangelung von mit Spannung erwarteten Werken wie „Feng Shen 2“, „Nezha: The Demon Boy Havoc“, „Jiang Yuan Lane“ usw Sommerprogramm Die Wahrscheinlichkeit, das Spektakel vom letzten Jahr zu wiederholen, ist nahezu Null. Neben „Catch a Baby“ mit Shen Teng und Ma Li, das bereits ein Hit geworden ist, gibt es auch Filme, auf die es sich zu freuen lohnt, wie „Retrograde Life“ unter der Regie von Xu Zheng und „Decryption“ unter der Regie von Chen Sicheng I Ich frage mich, ob „Alles oder Nichts“ in diesem Rettungswerk auftauchen wird.

Die Prognosedaten von CICC zeigen, dass die Gesamteinspielergebnisse für die Sommersaison 2024 zwischen 85 % (17,5 Milliarden Yuan) und 105 % (21,7 Milliarden Yuan) der letztjährigen Sommersaison betragen werden. In diesem Zeitraum wird der erste Film keine wichtige Rolle spielen Rolle. Es versteht sich von selbst. Wenn es in der Sommersaison immer noch kein dunkles Pferd gibt und der Filmmarkt anziehen will, muss er möglicherweise bis zur Saison zum Nationalfeiertag warten.

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