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Autor | Editor de Rain in the Smoke |

Estamos no meio do verão, mas o mercado cinematográfico ainda está no período frio do inverno.

Os dados do Lighthouse mostram que no primeiro semestre deste ano, a bilheteria total do mercado cinematográfico foi de 23,992 bilhões de yuans, em comparação com 26,3 bilhões de yuans no mesmo período do ano passado, uma queda anual de 9,1%. Em 2018 e 2019, antes da epidemia, a bilheteria do filme foi de 32 bilhões e 31,3 bilhões, respectivamente. Deste ponto de vista, se o mercado cinematográfico quiser recuperar totalmente, ainda há um longo caminho a percorrer.

No entanto, o novo filme recém-lançado "Catch the Baby" já atingiu uma bilheteria de 375 milhões durante o período de exibição. Esta comédia estrelada por Shen Teng e Ma Li pode ser considerada um tiro no braço para o mercado cinematográfico há muito adormecido. ., o que pode desempenhar um papel no resgate do mercado no curto prazo.

Embora o mercado cinematográfico continue lento este ano, ainda há filmes que alcançaram sucesso de bilheteria e boca a boca. Durante o dia de Ano Novo, o filme de baixo orçamento "A festa anual não pode parar!" "Um azarão surgiu. O filme teve pontuação de 8,1 em Douban e alcançou bilheteria de 1,292 bilhão. Embora tenha havido muitos cancelamentos durante o Festival da Primavera, foi representado por "Está Quente", "Artigo 20" e " O primeiro filme de Flying Life 2" ainda ocupa firmemente a vanguarda das bilheterias.

No entanto, desde o Festival da Primavera, não houve um filme com bilheteria superior a 1 bilhão no primeiro semestre deste ano, o que fez com que o mercado cinematográfico permanecesse diretamente em silêncio.

Do ponto de vista dos tipos de filmes, os filmes comerciais que têm bilheteria e reputação podem ser considerados filmes de sucesso, enquanto os filmes literários e artísticos podem ser considerados como atendendo às expectativas, desde que ganhem grande reputação.

No entanto, o mercado cinematográfico deste ano é muito cruel, e alguns filmes comerciais de alta qualidade não alcançaram as bilheterias esperadas, como "Let's Shake the Sun Together" em Douban, que marcou 8 pontos, e filmes como "Lead by Boat " e "Stop and Go". Filmes literários e artísticos de grande reputação também não tiveram os milagres de bilheteria de "Into the Dust" e "The Mistake by the River".

Várias razões se combinaram para criar uma situação em que filmes ruins são frequentemente lançados, enquanto o espaço vital dos bons filmes é ainda mais comprimido.

A bilheteria está filtrando bons filmes

Após o Festival da Primavera, o filme taiwanês "Os Três Males" arrecadou 665 milhões de bilheteria, e o filme importado "Duna 2" arrecadou 352 milhões de bilheteria, preenchendo temporariamente a oferta das salas de cinema durante a estação fria. Durante o Festival de Qingming, houve um pequeno renascimento com "Que tipo de vida você quer viver" de Miyazaki Hayao. O filme, sob o título de "Filme final de Miyazaki Hayao", arrecadou 791 milhões de bilheteria.

Mas depois de entrar no período do Primeiro de Maio, o mercado cinematográfico rapidamente voltou à sua forma original. O Dragon Boat Festival também não conseguiu produzir um filme de resgate de mercado como "The Vanishing Her". Agora, as férias de verão estão prestes a passar, e filmes como "Há um Comissário nas Nuvens" e "Frente Aduaneira" falharam. para começar bem. Apenas o diretor Ke Wenli A bilheteria de "Silent Kill" deverá ultrapassar 1 bilhão.

Olhando para o desempenho de bilheteria do mercado cinematográfico no primeiro semestre, podemos perceber que o fenômeno dos filmes focados apenas na bilheteria tem se tornado cada vez mais proeminente, o que também filtrou invisivelmente alguns filmes bons, permitindo filmes ruins para tirar vantagem deles. Embora os populares filmes do Festival da Primavera "Hot and Furious", "Flying Life 2" e "Article 20" tenham estabelecido sucessivamente recordes na história do cinema e tenham grande reputação, esses filmes também são considerados representantes de filmes comerciais de sucesso, mas são apenas baseados no primeiro Os filmes não podem salvar o mercado.

No primeiro semestre deste ano, o fenômeno da bilheteria cinematográfica e da inversão boca a boca parece ter se tornado a norma, e os filmes importados não estão imunes.

A Entertainment News classificou provisoriamente filmes com pontuação de 7,5 ou superior em Douban como bons filmes. Se seguirmos esse padrão de classificação, filmes como "Vamos agitar o sol juntos", "Diário de uma juventude" e "Sob o sol". podem ser considerados representativos de serem bem recebidos ou não. Embora sejam todos filmes comerciais, seu desempenho de bilheteria não foi satisfatório.

Do ponto de vista do conteúdo, as questões envolvidas nesses três filmes são muito pesadas. "Let's Shake the Sun Together" é uma das trilogias de filmes sérias de Han Yan. Também convenceu alguns espectadores a se afastarem durante o Festival da Primavera, e foi finalmente. alterado para o final de março. Lançado; "Diário de um Jovem" confronta os problemas persistentes de educação familiar e intimidade no Leste Asiático; Embora essas questões abordem temas atuais, o método narrativo pesado é como uma barreira invisível, isolando o público.

Quanto aos filmes importados, é um facto indiscutível que o apelo de bilheteira dos filmes de Hollywood diminuiu. O apelo IP de cauda longa de filmes como "Mad Max: Goddess of Fury", "Kung Fu Panda 4" e "Inside Out 2" é significativamente menor do que o esperado, até o momento, a bilheteria foi de 60,609 milhões. 373 milhões e 306 milhões, respectivamente. Este não é um problema que só apareceu este ano. No ano passado, a bilheteria global de "Oppenheimer" foi de 952 milhões de dólares americanos, e a bilheteria global de "Barbie" foi de 1,36 bilhão de dólares americanos. No entanto, ambos falharam na China. , com bilheteria de 453 milhões de yuans e 252 milhões de yuans, respectivamente.

Talvez, quando o ambiente do mercado cinematográfico mudar, os hábitos de visualização e o estilo estético do público também mudem em conformidade. Eventualmente, os filmes estrangeiros perderão gradualmente o seu encanto e a quota de mercado dos filmes estrangeiros também diminuirá.

Vejamos a situação dos filmes literários. O filme de animação espanhol deste ano "Robot Dreams" marcou 9 pontos em Douban. Não houve uma única fala em todo o processo, mas o público foi às lágrimas pelo amor entre o cachorrinho e o robô. para "Wall-E", mas o filme mudo é realmente desafiador Devido à paciência do público, a bilheteria final foi de apenas 11,034 milhões.

O filme nacional “Stop and Go” toma como linha narrativa principal a experiência de um trabalhador fracassado de Beipiao voltando para casa, apresentando de forma abrangente a feiúra da sociedade de conhecidos, e o enredo realista também desperta a ressonância do público para um certo Além disso, este filme foi estrelado por Hu Ge, Gao Yuanyuan e outras estrelas, e a bilheteria final atingiu 102 milhões. Embora não seja tão bom quanto os milagres de bilheteria alcançados por "Into the Dust" e "The Mistake by the River", ainda pode ser considerado uma tentativa bem-sucedida.

Em contraste, filmes literários e artísticos como “Away in the Boat” e “Dogs” foram bem recebidos, mas não populares. Embora "Galaxy Writer" tenha ganhado o Prêmio do Júri e o Prêmio Honorário de Melhor Roteiro no 17º FIRST Film Festival, sua reputação e bilheteria foram sombrias. Só se pode dizer que os filmes artísticos que têm um determinado limite de visualização não são do tipo que o público aprecia.

Quer se trate de um filme nacional ou de um filme importado, talvez bons filmes com um certo limiar estejam gradualmente “desaparecendo” sob a pressão das bilheterias.

Além disso, alguns filmes excelentes não podem ser derrotados e fugir, e é realmente difícil restaurar a confiança na indústria cinematográfica e televisiva. Por exemplo, filmes como "Mr. Red Carpet" e "Let's Shake the Sun" foram retirados um após o outro. Depois de serem relançados, as bilheterias não conseguiram se virar. Neste verão, "Wild Child", estrelado por Wang Junkai, foi lançado às pressas e retirado. Embora eu não saiba a qualidade do filme, ele fez truques de marketing suficientes no estágio inicial.

No futuro, esta situação pode tornar-se a norma e irá inevitavelmente espremer o espaço de vida dos bons filmes.

Muitos filmes ruins, mas a bilheteria está boa

“É difícil tirar férias, mas os cinemas estão cheios de filmes ruins.”

Sempre que há uma programação importante, os internautas reclamarão da situação de estarem lotados de filmes novos, mas não terem filmes para assistir.

No feriado do Primeiro de Maio deste ano, "Thelma e Louise" e "Esquadrão da Paz" arrecadaram 781 milhões e 511 milhões respectivamente nas bilheterias, mas as pontuações de Douban foram 5,4 e 5,3 respectivamente, nem mesmo ultrapassando a marca de aprovação. filmes de romance. A bilheteria de "Journey Across the Moon" foi de apenas 45,842 milhões.

Como comédia, "Thelma e Louise" pode facilmente se tornar a primeira escolha dos telespectadores, enquanto "Peacekeepers" depende do tráfego de Wang Yibo para impulsionar as bilheterias. Embora o mercado cinematográfico hoje tenha se tornado mais racional em comparação com a série "Tiny Times", que alcançou bilheteria de 1,79 bilhão há muitos anos, as estrelas populares ainda são uma garantia importante para as bilheterias.

É claro que a qualidade dos filmes estrelados por celebridades populares pode não ser satisfatória, mas a base de fãs é suficiente para elevar o teto das bilheterias. O mesmo aconteceu com o feriado do Primeiro de Maio do ano passado. O filme "Unfamiliar Life", estrelado por Fan Chengcheng, teve apenas uma pontuação Douban de 5,8, mas ainda arrecadou 1,1 bilhão em bilheteria, "O Rei do Céu", estrelado por Wang Yibo; uma pontuação Douban de 6,5 e uma bilheteria de 850 milhões.

Como esses filmes de qualidade variável são organizados em horários específicos, o público que vai ao cinema não tem muitas opções e só pode escolher passivamente filmes relativamente bons entre filmes ruins.

Embora existam muitos filmes ruins durante o período normal fora do cronograma, eles podem não ser capazes de fazer milagres em um período específico. Isso ocorre porque o público tem tempo suficiente para filtrá-los. Isso também oferece amplo espaço para a fermentação de bons filmes. Por exemplo, "Keep You Safe" do ano passado, "Walking Through the Angry Sea", "The Third Squad" e outros filmes se destacaram durante a estação fria. No entanto, o mercado cinematográfico deste ano carece precisamente deste tipo de filmes de alta qualidade. O único filme lançado pela Dark Horse é o filme taiwanês "Os Três Males", mas fez pouca contribuição para o mercado cinematográfico geral.

Além disso, os criadores de conteúdo tentaram vincular dramas e filmes, mas seus esforços para estabelecer recordes de bilheteria de filmes não tiveram sucesso. Por exemplo, filmes como "Twinkle Twinkle Shining Star" e "I Don't Want to Be Friends with You" são adaptados do drama de alta pontuação de mesmo nome, as pontuações são 5,2 e 6,3, respectivamente. o acúmulo de fãs da série, certo A bilheteria desses dois filmes foi de 702 milhões e 203 milhões respectivamente. A versão cinematográfica de “Want to Meet You”, lançada anteriormente, também é um caso de fracasso na adaptação cinematográfica e televisiva de dramas de grande pontuação. Embora a transformação desses dramas em filmes possa garantir o limite de bilheteria, é a confiança do público. no drama que é exagerado.

No longo prazo, o público pode ficar mais inclinado a assistir novamente a série e não querer gastar dinheiro para ver os sentimentos da série esgotados na versão cinematográfica.

Além das adaptações dramáticas, as adaptações literárias de não ficção nem sempre são bem-sucedidas. O filme "Morning Cloud and Muyu", lançado em maio, teve pontuação de 6,2 em Douban e teve bilheteria de apenas 18,81 milhões. As Três Brigadas" e é difícil que o IP de alta qualidade tenha sucesso. O cinema e a televisão levaram diretamente ao fato de que bons temas podem se transformar em filmes ruins.

Vale ressaltar que, para realizar milagres de bilheteria em um determinado período, as empresas participantes dos filmes aumentaram rapidamente seu estoque de filmes. Isto não só faz com que os maus filmes atrapalhem horários específicos, mas também leva a uma oferta insuficiente de filmes de cinema durante os períodos de frio, desencorajando assim o público de ir ao cinema.

Em vez de correr cegamente para conquistar as bilheterias durante os períodos populares, as empresas cinematográficas provavelmente deveriam começar com a qualidade dos filmes e confiar na qualidade dos filmes para obter grandes ganhos durante os períodos de entressafra.

A temporada de verão pode reverter o declínio?

A temporada de verão deste ano começou mal. Em junho, filmes como "Há um Comissário nas Nuvens" e "Frente Aduaneira" foram lançados um após o outro, a bilheteria desses dois filmes era de 489. milhões e 127 milhões respectivamente, com avaliações de Douban de 5,1 pontos respectivamente, com resposta medíocre nas bilheterias e no boca a boca.

Recentemente, o filme de romance "Welcome to Me", estrelado por Yu Shi, acaba de ser lançado, mas infelizmente não foi lançado até o momento, o filme tem uma pontuação Douban de 6,2 e uma bilheteria de apenas 44,226 milhões de filmes de verão. ainda estão lutando. Atualmente, o único filme com bilheteria superior a 500 milhões na temporada de verão é “Silêncio”. Em comparação com o mesmo período do ano passado, já existiam filmes como “A Garota Perdida”, “A Gaiola Octogonal” e "Chang'an 30.000 milhas" .

Agora, com o verão prestes a passar da metade, todo o mercado cinematográfico ainda está deserto.O maior problema é que as salas de cinema não conseguem mais reter os jovens.

Dados do Lighthouse mostram que de 2019 a 2023, a proporção de público comprador de ingressos com mais de 40 anos aumentou de 10% para 16%, mas a proporção de público de 20 a 24 anos diminuiu ano a ano, de 30% para 19%. , o público menor de 20 anos caiu de 8% para 5%.

Por isso, os cinemas também tentam conquistar os jovens. Embora “Há uma cantina nas nuvens” tenha má reputação, o livro 500 milhões de Zhang Jiajia carrega as memórias de uma geração de jovens, e sempre há gente. que escolhem pagar por seus sentimentos. O filme de animação deste ano "White Snake: Floating Life" também é a sequência de "White Snake: Origin" e "Green Snake: Tribulation". No entanto, se os criadores pretendem trazer completamente os jovens de volta ao cinema, ainda precisam de começar com temas que os interessam. Confiar apenas nas memórias não é suficiente.

A julgar pelos trabalhos a serem transmitidos, embora existam mais de 80 trabalhos lançados este ano, na ausência de trabalhos altamente aguardados como "Feng Shen 2", "Nezha: The Demon Boy Havoc", "Jiang Yuan Lane", o programação de verão A probabilidade de repetir o espetáculo do ano passado é quase zero. Além de "Catch a Baby", estrelado por Shen Teng e Ma Li, que já se tornou um sucesso, também há filmes que vale a pena esperar, como "Retrograde Life", dirigido por Xu Zheng e "Decryption", dirigido por Chen Sicheng. me pergunto se "All or Nothing" aparecerá nesses trabalhos de resgate.

Os dados de previsão do CICC mostram que a bilheteria total para a temporada de verão de 2024 ficará entre 85% (17,5 bilhões de yuans) e 105% (21,7 bilhões de yuans) da temporada de verão do ano passado. Durante este período, o primeiro filme não terá um papel importante. papel. Nem é preciso dizer. Se ainda não houver azarão na temporada de verão, se o mercado cinematográfico quiser se recuperar, poderá ter que esperar até a temporada do Dia Nacional.

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