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Autore |. Redattore di Rain in the Smoke |. Dipartimento editoriale di Xianceeng‍‍‍

È piena estate, ma il mercato cinematografico è ancora nel freddo periodo invernale.

I dati di Lighthouse mostrano che nella prima metà di quest'anno, il botteghino totale del mercato cinematografico è stato di 23,992 miliardi di yuan, rispetto ai 26,3 miliardi di yuan dello stesso periodo dell'anno scorso, con un calo anno su anno del 9,1%. Per quanto riguarda il 2018 e il 2019 prima dell’epidemia, gli incassi dei film erano rispettivamente di 32 miliardi e 31,3 miliardi. Da questo punto di vista, se il mercato cinematografico vuole riprendersi pienamente, la strada da fare è ancora lunga.

Tuttavia, il nuovo film recentemente uscito "Catch the Baby" ha già raggiunto un botteghino di 375 milioni durante il periodo di proiezione. Questa commedia con Shen Teng e Ma Li può essere considerata una boccata d'ossigeno per il mercato cinematografico da tempo dormiente. , che potrebbe svolgere un ruolo nel salvataggio del mercato a breve termine.

Anche se il mercato cinematografico continua ad essere fiacco quest’anno, ci sono ancora film che hanno ottenuto successo sia al botteghino che con il passaparola. Durante il giorno di Capodanno, il film a basso budget "The Annual Party Can't Stop!" "È emerso un cavallo oscuro. Il film ha ottenuto un punteggio di 8,1 su Douban e ha raggiunto un botteghino di 1,292 miliardi. Sebbene ci siano state molte cancellazioni durante il Festival di Primavera, è stato rappresentato da "It's Hot", "Articolo 20" e " Il primo film di Flying Life 2" occupa ancora saldamente la prima linea del botteghino.

Tuttavia, dal Festival di Primavera, non c'è stato un film che abbia superato il miliardo di incassi nella prima metà di quest'anno, il che ha causato direttamente il silenzio del mercato cinematografico.

Dal punto di vista delle tipologie di film, i film commerciali che hanno sia botteghino che reputazione possono essere considerati film di successo, mentre i film letterari e artistici possono essere considerati conformi alle aspettative purché ottengano un'elevata reputazione.

Tuttavia, il mercato cinematografico di quest'anno è troppo crudele e alcuni film commerciali di alta qualità non hanno raggiunto il botteghino previsto, come "Let's Shake the Sun Together" su Douban, che ha ottenuto 8 punti, e film come "Lead by Boat " e "Stop and Go". Anche i film letterari e artistici di alta reputazione non hanno avuto i miracoli al botteghino di "Into the Dust" e "The Mistake by the River".

Vari motivi si sono combinati per creare una situazione in cui spesso vengono distribuiti film brutti, mentre lo spazio vitale dei buoni film è ulteriormente compresso.

Il botteghino sta filtrando i buoni film

Dopo il Festival di Primavera, il film taiwanese "I tre mali" ha incassato 665 milioni di incassi, mentre il film importato "Dune 2" ha incassato 352 milioni di incassi, riempiendo temporaneamente l'offerta di sale cinematografiche durante la stagione fredda. Durante il Festival di Qingming, c'è stato un piccolo revival con "Che tipo di vita vuoi vivere" di Miyazaki Hayao. Il film, sotto lo slogan "L'ultimo film di Miyazaki Hayao", ha incassato 791 milioni al botteghino.

Ma dopo essere entrati nel periodo del Primo Maggio, il mercato cinematografico è tornato rapidamente alla sua forma originale. Anche il Dragon Boat Festival non è riuscito a produrre un film di salvataggio del mercato come "The Vanishing Her". Ora, le vacanze estive stanno per passare a metà, e film come "C'è un commissario tra le nuvole" e "Customs Front" hanno fallito. per iniziare bene. Solo il regista Ke Wenli Il botteghino di "Silent Kill" dovrebbe superare il miliardo.

Osservando l’andamento dei botteghini del mercato cinematografico nella prima metà dell’anno, si nota come sia diventato sempre più rilevante il fenomeno dei film focalizzati esclusivamente sul botteghino, che ha anche invisibilmente filtrato alcuni buoni film, ammettendo film scadenti. per trarne vantaggio. Sebbene i popolari film del Festival di Primavera "Hot and Furious", "Flying Life 2" e "Article 20" abbiano successivamente stabilito record nella storia del cinema e godano di un'ottima reputazione, questi film sono anche considerati rappresentanti di film commerciali di successo, ma sono basati solo sul primo I film non possono salvare il mercato.

Nella prima metà di quest'anno, il fenomeno del box office cinematografico e dell'inversione del passaparola sembra essere diventato la norma, e i film importati non sono immuni.

Entertainment News ha provvisoriamente classificato i film con un punteggio di 7,5 o superiore su Douban come buoni film. Se seguiamo questo standard di classificazione, film come "Let's Shake the Sun Together", "Diary of a Youth" e "Under the Sun". possono essere considerati rappresentativi del fatto che siano stati ben accolti o meno. Sebbene siano tutti film commerciali, i loro risultati al botteghino non sono stati soddisfacenti.

Dal punto di vista del contenuto, le questioni coinvolte in questi tre film sono troppo pesanti. "Scuotiamo il sole insieme" è una delle trilogie cinematografiche serie di Han Yan. Ha anche convinto alcuni spettatori a voltare le spalle durante il Festival di Primavera, e alla fine lo è stato modificato alla fine di marzo. Pubblicato; "Diary of a Young Man" affronta i problemi ostinati dell'educazione familiare e dell'intimità nell'Asia orientale; "Under the Sun" si concentra sui problemi di sostegno degli anziani soli. Sebbene questi temi tocchino temi caldi del momento, il metodo narrativo pesante è come una barriera invisibile che isola il pubblico.

Per quanto riguarda i film importati, è un fatto indiscutibile che l’attrattiva dei film di Hollywood al botteghino è diminuita. L'attrattiva IP a coda lunga di film come "Mad Max: Goddess of Fury", "Kung Fu Panda 4" e "Inside Out 2" è significativamente inferiore al previsto. Al momento della stesura di questo articolo, il botteghino è stato di 60,609 milioni. rispettivamente 373 milioni e 306 milioni. Questo non è un problema apparso solo quest'anno. L'anno scorso il botteghino globale di "Oppenheimer" è stato di 952 milioni di dollari e quello di "Barbie" è stato di 1,36 miliardi di dollari. Tuttavia, entrambi hanno fallito in Cina , con incassi rispettivamente di 453 milioni di yuan e 252 milioni di yuan.

Forse, quando l'ambiente del mercato cinematografico cambierà, anche le abitudini di visione del pubblico e lo stile estetico cambieranno di conseguenza. Alla fine, i film stranieri perderanno gradualmente il loro fascino e anche la quota di mercato dei film stranieri si ridurrà.

Diamo uno sguardo alla situazione del cinema letterario. Il film d'animazione spagnolo di quest'anno "Robot Dreams" ha ottenuto 9 punti su Douban. Non c'era una sola battuta in tutto il processo, ma il pubblico è rimasto commosso fino alle lacrime dall'amore tra il cucciolo e il robot. Lo stile di questo film è simile a "Wall-E", ma il film muto è davvero impegnativo, a causa della pazienza del pubblico, il botteghino finale è stato di soli 11,034 milioni.

Il film nazionale "Stop and Go" prende come linea narrativa principale l'esperienza di un operaio fallito di Beipiao che torna a casa, presentando in modo esauriente la bruttezza della società della conoscenza, e la trama concreta suscita anche la risonanza del pubblico con una certa risonanza Inoltre, il film ha avuto come protagonisti Hu Ge, Gao Yuanyuan e altre star, e il botteghino finale ha raggiunto i 102 milioni. Sebbene non sia così buono come i miracoli al botteghino raggiunti da "Into the Dust" e "The Mistake by the River", può comunque essere considerato un tentativo riuscito.

Al contrario, film letterari e artistici come "Away in the Boat" e "Dogs" furono ben accolti ma non popolari. Sebbene "Galaxy Writer" abbia vinto il Premio della Giuria e il Premio Onorario per la Migliore Sceneggiatura al 17° FIRST Film Festival, la sua reputazione e il suo botteghino erano pessimi. Si può solo dire che i film artistici che hanno una certa soglia di visione non sono il tipo di film che il pubblico apprezza.

Che si tratti di un film nazionale o di un film importato, forse i buoni film con una certa soglia stanno gradualmente "scomparendo" sotto la pressione del botteghino.

Inoltre, alcuni film eccellenti non possono essere battuti e scappano, ed è davvero difficile ripristinare la fiducia nell'industria cinematografica e televisiva. Ad esempio, film come "Mr. Red Carpet" e "Let's Shake the Sun" sono stati ritirati uno dopo l'altro. Dopo essere stati ripubblicati, il botteghino non è riuscito a invertire la tendenza. Quest'estate, "Wild Child" con Wang Junkai è stato rilasciato e ritirato in tutta fretta. Anche se non conosco la qualità del film, nella fase iniziale ha creato abbastanza espedienti di marketing.

In futuro, questa situazione potrebbe diventare la norma e inevitabilmente spremerà lo spazio vitale dei buoni film.

Molti brutti film, ma il botteghino va bene

"È difficile prendersi una vacanza, ma i cinema sono pieni di brutti film."

Ogni volta che c'è un programma importante, i netizen si lamenteranno della situazione di essere affollati di nuovi film ma di non avere film da guardare.

Durante le festività del Primo Maggio di quest'anno, "Thelma e Louise" e "Peace Squad" hanno incassato rispettivamente 781 milioni e 511 milioni al botteghino, ma i punteggi di Douban sono stati rispettivamente di 5,4 e 5,3, senza nemmeno superare la soglia minima. Sono di qualità relativamente buona film romantici Il botteghino di "Viaggio attraverso la luna" è stato di soli 45,842 milioni.

Essendo una commedia, "Thelma e Louise" può facilmente diventare la prima scelta per gli spettatori, mentre "Peacekeepers" fa affidamento sul traffico di Wang Yibo per incrementare il botteghino. Anche se oggi il mercato cinematografico è diventato più razionale rispetto alla serie "Tiny Times", che molti anni fa raggiunse 1,79 miliardi di incassi al botteghino, le star popolari rappresentano ancora un'importante garanzia per il botteghino.

Naturalmente, la qualità dei film con celebrità famose potrebbe non essere soddisfacente, ma la base di fan è sufficiente per aumentare il soffitto del botteghino. Lo stesso vale per le festività del Primo Maggio dell'anno scorso. Il film "Unfamiliar Life" con Fan Chengcheng ha ottenuto solo un punteggio Douban di 5,8, ma ha comunque incassato 1,1 miliardi al botteghino "Il re del cielo" con Wang Yibo; un punteggio Douban di 6,5 e un botteghino di 850 milioni.

Dato che questi film di varia qualità vengono inseriti in orari specifici, il pubblico che va al cinema non ha molte scelte e può solo scegliere passivamente film relativamente buoni tra quelli brutti.

Sebbene ci siano molti film brutti durante il normale periodo fuori programma, potrebbero non essere in grado di creare miracoli in un periodo specifico. Questo perché il pubblico ha abbastanza tempo per filtrarli. Ciò offre anche ampio spazio per la fermentazione di buoni film. Ad esempio, "Keep You Safe", "Walking Through the Angry Sea", "The Third Squad" dell'anno scorso e altri film si sono distinti durante la stagione fredda. Tuttavia, il mercato cinematografico di quest'anno manca proprio di questo tipo di film di alta qualità. L'unico film distribuito dalla Dark Horse è il film taiwanese "I tre mali", ma ha dato poco contributo al mercato cinematografico complessivo.

Inoltre, i creatori di contenuti hanno cercato di collegare drammi e film, ma i loro sforzi per stabilire record di incassi al botteghino non hanno avuto successo. Ad esempio, film come "Twinkle Twinkle Shining Star" e "I Don't Want to Be Friends with You" sono adattati dall'omonimo dramma ad alto punteggio, i punteggi di Douban sono rispettivamente 5,2 e 6,3 l'accumulo di fan della serie, certo Il botteghino di questi due film è stato rispettivamente di 702 milioni e 203 milioni. La versione cinematografica precedentemente pubblicata di "Want to Meet You" è anche un caso di fallimento nell'adattamento cinematografico e televisivo di drammi ad alto punteggio. Sebbene le riprese di questi drammi in film possano garantire il limite del botteghino, è la fiducia del pubblico nel dramma che è esagerato.

A lungo termine, il pubblico potrebbe essere più propenso a rivedere la serie e non voler spendere soldi per vedere i sentimenti della serie esauriti nella versione cinematografica.

Oltre agli adattamenti drammatici, gli adattamenti IP letterari di saggistica non hanno sempre successo. Il film "Morning Cloud and Muyu" uscito a maggio ha ottenuto 6,2 su Douban e ha avuto solo un botteghino di 18,81 milioni. Non è riuscito a riprodurre il miracolo di ". Le Tre Brigate" ed è difficile che una proprietà intellettuale di alta qualità abbia successo. Il cinema e la televisione hanno portato direttamente al fatto che i buoni temi possono trasformarsi in brutti film.

Vale la pena ricordare che, per realizzare miracoli al botteghino in un periodo specifico, le società partecipanti dietro i film hanno rapidamente aumentato le loro scorte di film. Ciò non solo fa sì che i film brutti estromettano programmi specifici, ma porta anche a un’offerta insufficiente di film cinematografici durante i periodi freddi, scoraggiando così il pubblico dall’andare al cinema.

Piuttosto che affrettarsi ciecamente ad accaparrarsi il botteghino durante i periodi più popolari, le compagnie cinematografiche dovrebbero probabilmente iniziare con la qualità dei film e fare affidamento su di essa per ottenere grandi guadagni durante i periodi di bassa stagione.

La stagione estiva potrà invertire il declino?

La stagione estiva di quest'anno è iniziata male: a giugno sono usciti uno dopo l'altro film come "C'è un commissario tra le nuvole" e "Customs Front", il botteghino di questi due film era di 489 milioni e 127 milioni rispettivamente, con un punteggio Douban rispettivamente di 5,1 e 6,3 punti, con un riscontro al botteghino e un passaparola mediocri.

Recentemente è uscito il film romantico "Welcome to Me" con Yu Shi, ma sfortunatamente non è stato rilasciato al momento della stampa, il film ha un punteggio Douban di 6,2 e un botteghino di soli 44,226 milioni di film estivi stanno ancora lottando. Attualmente l'unico film con un incasso di oltre 500 milioni nella stagione estiva è "Silence". Rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso c'erano già film come "La ragazza perduta", "La gabbia ottagonale" e "Chang'an 30.000 miglia" .

Adesso, che la stagione estiva sta per passare a metà strada, l’intero mercato cinematografico è ancora deserto.Il problema più grande è che le sale cinematografiche non riescono più a trattenere i giovani.

I dati di Lighthouse mostrano che dal 2019 al 2023, la percentuale di pubblico di età superiore ai 40 anni che ha acquistato i biglietti è aumentata dal 10% al 16%, ma la percentuale di pubblico di età compresa tra 20 e 24 anni è diminuita di anno in anno, dal 30% al 19%. , il pubblico sotto i 20 anni è sceso dall'8% al 5%.

Per questo motivo anche le sale cinematografiche cercano di conquistare i giovani. Anche se "C'è una mensa tra le nuvole" ha una scarsa reputazione, il libro 500 milioni di Zhang Jiajia porta con sé i ricordi di una generazione di giovani, e persone ci sono sempre. che scelgono di pagare per i propri sentimenti. Il film d'animazione di quest'anno "White Snake: Floating Life" è anche il seguito di "White Snake: Origin" e "Green Snake: Tribulation". Tuttavia, se i creatori vogliono riportare completamente i giovani al cinema, devono comunque iniziare con temi che li interessino. Affidarsi semplicemente ai ricordi non è sufficiente.

A giudicare dalle opere che saranno trasmesse, nonostante siano più di 80 le opere uscite quest'anno, in mancanza di opere molto attese come "Feng Shen 2", "Nezha: The Demon Boy Havoc", "Jiang Yuan Lane", il programma estivo La probabilità di ripetere lo spettacolo dell'anno scorso è quasi zero. Oltre a "Catch a Baby" con Shen Teng e Ma Li, che è già diventato un successo, ci sono anche film che vale la pena guardare come "Retrograde Life" diretto da Xu Zheng e "Decryption" diretto da Chen Sicheng I mi chiedo se "Tutto o niente" apparirà in questi lavori di salvataggio di 》.

I dati previsionali del CICC mostrano che il botteghino totale per la stagione estiva 2024 sarà compreso tra l'85% (17,5 miliardi di yuan) e il 105% (21,7 miliardi di yuan) della stagione estiva dello scorso anno. Durante questo periodo, il primo film non avrà un ruolo importante ruolo. Se non ci sono ancora punti deboli nella stagione estiva, se il mercato cinematografico vuole riprendersi, potrebbe dover aspettare fino alla stagione della Festa Nazionale.

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