new economy observation丨l’e-commerce investe decine di miliardi di risorse per consentire ai marchi di agire come negozianti e ridurre gli oneri operativi
2024-09-07
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il giornalista di copertina fu wenchao
negli ultimi anni, con i continui cambiamenti delle regole delle piattaforme e-commerce, la strada per la maggior parte dei commercianti di marchi di beni di largo consumo è diventata sempre più difficile. regole come “prezzi assolutamente bassi” e rimborsi hanno messo le piccole e medie imprese sotto una pressione senza precedenti.
prezzi bassi semplici e grezzi sono diventati sempre più difficili da impressionare i consumatori, e questo ha anche reso difficile la maggior parte dei commercianti di marchi di beni di largo consumo. sulla base di questa visione del settore, il 5 settembre yao yanzhong, vicepresidente senior del gruppo jd.com e presidente del gruppo aziendale dei supermercati al dettaglio di jd.com, ha proposto una nuova strategia di sviluppo.
resta inteso che in futuro il gruppo jingdong investirà 10 miliardi per sostenere il progetto di sussidi agricoli da 10 miliardi di jingdong supermarket e il lancio di nuovi prodotti. la cooperazione tra i marchi dei supermercati jd.com è stata migliorata per fornire un modello di acquirente autonomo. il marchio deve solo realizzare buoni prodotti e l'approvvigionamento e le vendite di jd.com si occuperanno di quasi tutto il lavoro operativo, riducendo così notevolmente l'onere operativo per il marchio. marca.
per aiutare le imprese a ridurre i costi operativi, jd supermarket ha ristrutturato la propria catena di fornitura e si è impegnata a ridurre il numero di tempi di movimentazione delle merci. per garantire il massimo rapporto qualità-prezzo, sono stati istituiti laboratori di monitoraggio della sicurezza in 45 magazzini asiatici n. 1 in tutto il paese. attraverso le tre linee di difesa dei test di sicurezza, dell'identificazione autentica del prodotto e dell'esperienza in loco, abbiamo costruito il fondamento del rapporto qualità-prezzo.
in termini di supporto delle risorse di marketing, il gruppo jingdong aumenterà la sua allocazione di risorse per i marchi con cui collabora jingdong supermarket. la quota complessiva di risorse di jingdong supermarket all'interno del territorio di jingdong supererà il 30% e anche i suoi investimenti di marketing al di fuori del territorio di jingdong aumenteranno del 30%. .
inoltre, yao yanzhong, vicepresidente senior di jd group e presidente di jd retail supermarket business group, ha affermato che i prossimi dieci anni costituiranno la seconda metà del settore dei beni di consumo in rapida evoluzione e saranno anche un decennio di riforme per jd. supermercati. di fronte alla feroce concorrenza di mercato, i marchi devono passare dal cogliere le luci della ribalta alla pratica delle competenze interne e mettere in pratica le tre capacità fondamentali su cui si concentrerà anche jd supermarket: ristrutturazione della catena di fornitura, ricostruzione della forza del prodotto e rimodellamento del rapporto qualità-prezzo queste tre capacità e implementare una serie di misure per aiutare il marchio a continuare a crescere con alta qualità.
