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quest'anno è considerato il “primo anno di cambiamento” per bloomage biotechnology, ma non tutto sembra andare così liscio e la sfida è appena iniziata.

arti｜tan liping, reporter di "china entrepreneur"

modificare|zhang hao

fonte immagine｜visual china

huaxi biotechnology, che un tempo aveva un’aureola, ha detto addio al mito della crescita.

recentemente, bloomage biotechnology, il "primo titolo azionario di acido ialuronico", ha pubblicato il suo rapporto semestrale 2024. la società ha realizzato un fatturato di 2,811 miliardi di yuan nella prima metà dell'anno, con un utile netto in calo dell'8,61% su base annua è stato di 341 milioni di yuan, un calo su base annua del 19,51% esclusi gli utili non netti di 316 milioni di yuan, un calo su base annua del 12,38%;

e il 2023 è già stato definito la “peggiore pagella”. la performance ha continuato a diminuire, innescando un calo volatile del prezzo delle azioni. alla chiusura delle contrattazioni del 30 agosto, il prezzo delle azioni di bloomage biotech era di 50,3 yuan per azione, con un valore di mercato totale di 24,228 miliardi, raggiungendo il minimo storico.

al suo apice, bloomage biotech era l'azienda leader a livello mondiale nel campo dell'acido ialuronico (noto anche come acido ialuronico) ed era quotata nel science and technology innovation board, approfittando dell '"economia dell'apparenza", il suo valore di mercato una volta superava 100 miliardi di yuan. soprattutto i momenti salienti del 2021,anche la fondatrice zhao yan si colloca tra le prime dieci imprenditrici nella lista hurun con un patrimonio netto di 56,5 miliardi di yuan ed è conosciuta dal mondo esterno come la "regina dell'acido ialuronico".

tuttavia, con l’indebolimento dello slancio redditizio dell’acido ialuronico, bloomage biotech si trova ad affrontare difficoltà di crescita. il precedente “motore di crescita” sembra aver premuto il pulsante di pausa, e la seconda curva di crescita è ancora in fase di esplorazione, e i cambiamenti stanno iniziando vigorosamente a livello interno.

tuttavia, l'effetto del cambiamento non è ancora evidente e il "dolore" appare per primo. nella prima metà di quest'anno, bloomage biotech ha subito ripetuti cambiamenti di personale: il direttore finanziario è cambiato, diversi membri del personale tecnico si sono dimessi e il vice direttore generale dell'azienda liu aihua non è più direttamente responsabile del lavoro di ricerca e sviluppo.

nel giugno di quest'anno, anche zhi fanfan, ex membro del team fondatore di quadi brand, ha pubblicato sui social media di essere stato vittima di bullismo sul posto di lavoro da parte della sua ex azienda. in risposta a ciò, bloomage biotechnology ha risposto che "i dipendenti dimessi hanno maliziosamente esagerato l'incidente delle dimissioni e hanno rilasciato pubblicamente marchi concorrenti nello stesso settore".

bloomage biotech considera internamente il 2024 come il “primo anno di cambiamento”, ma per questa “regina dell’acido ialuronico” la sfida potrebbe essere appena iniziata.

scendi dall'altare

i capelli medio-lunghi e la doppia coda bassa sono l’acconciatura caratteristica di zhao yan. essendo il più grande fornitore mondiale di acido ialuronico, la storia di bloomage biotech è inseparabile da quella del suo fondatore zhao yan.

nata nel 1966, si è laureata in biologia alla east china normal university e ha lavorato come assistente all'insegnamento presso la sua alma mater. nel 1989, zhao yan e i suoi colleghi si dimisero e si misero in affari. dopo aver fatto fortuna ad hainan, fondarono la huaxi industrial company e successivamente si dedicarono ad attività di abbigliamento e investimenti immobiliari.

nel 2000, zhao yan venne a sapere che shandong freda biochemical co., ltd., il predecessore di bloomage biotech, che produce acido ialuronico, aveva continuato a subire perdite a causa della cattiva gestione."una molecola di acido ialuronico può bloccare 1.000 molecole d'acqua." a quel tempo, quando ancora tutti non capivano il mercato dell'acido ialuronico, i ricercatori si ispirarono: "non sono molti i problemi della pelle causati da uno squilibrio di acqua e olio? se in futuro riuscissi a espandere questo prodotto al campo dei cosmetici e a utilizzarlo sulla pelle, il mercato sarebbe enorme."

ha investito 12 milioni di yuan nel 50% di freda biochemicals e ne è diventata la maggiore azionista. sotto la guida di zhao yan, questa azienda, un tempo in perdita, si è rapidamente trasformata e nel 2007 è diventata il più grande produttore mondiale di materie prime di acido ialuronico.

prima del 2008, l'attività principale di huaxi biotech riguardava il business delle materie prime di b. tuttavia, sebbene questa sia l'attività avviata da bloomage biotech e ne costituisca la base, zhao yan non vuole essere solo un fornitore di materie prime "rispetto al lato b, il potenziale di mercato del lato c, cioè il lato consumatore, è molto maggiore."

dopo che bloomage biotech è stata quotata a hong kong nel 2008, tutti i fondi raccolti sono stati utilizzati per la ricerca e lo sviluppo, l'istituzione di progetti, le sperimentazioni cliniche e l'approvazione dei prodotti di fascia c. ha inoltre investito in oftalmologia, ortopedia e dermatologia.

pechino, palazzo della biotecnologia bloomage.

nel 2012, bloomage biotech ha lanciato il prodotto finale "gel di ialuronato di sodio modificato runbaiyan per iniezione". essendo il primo filler per tessuti molli a base di acido ialuronico reticolato ad ottenere l'approvazione legale in cina, ha sparato il primo colpo per la trasformazione di huaxi biotech da produttore di materie prime di acido ialuronico a azienda dell'intera catena industriale con l'acido ialuronico come nucleo. successivamente, nel 2013 e nel 2014, bloomage biotech ha ottenuto anche l'autorizzazione alla commercializzazione per i suoi prodotti terminali medici nei settori dell'oftalmologia e dell'ortopedia.

di conseguenza, bloomage biotech ha inaugurato la sua prima crescita. dal 2013 al 2015, le sue entrate sono aumentate di anno in anno.

oltre ad essere un fornitore di materie prime, c'è un altro motivo non menzionato:la progressiva sovraccapacità di materie prime di acido ialuronico ha portato ad una diminuzione dei prezzi unitari di acquisto.anche il reddito operativo del settore delle materie prime di huaxi biotech sta affrontando un calo di crescita.

intorno al 2017, bloomage biotech ha continuato ad entrare nel mercato dei consumatori di fascia c e ha ampliato i campi di applicazione dell'acido ialuronico, tra cui la cura funzionale della pelle, gli alimenti funzionali, ecc. grazie all'ascesa dell'e-commerce e dei social media come taobao live e xiaohongshu, il marketing e la promozione di bloomage biotech sul lato del marchio hanno consentito ai prodotti funzionali per la cura della pelle dell'azienda di svilupparsi rapidamente, formando marchi come runbaiyan, quadi, mibeier e bm skin tra questi importanti marchi per la cura della pelle, il fatturato di runbaiyan e quadi ha superato il miliardo di yuan.

questa attività presto supportò la metà delle entrate dell'azienda.nel 2022, i prodotti funzionali per la cura della pelle hanno venduto 4,607 miliardi di yuan, una volta pari al 72,45% dei ricavi.

nel 2019, bloomage biotech è stata quotata alla borsa di shanghai e il prezzo delle sue azioni è aumentato il giorno della quotazione. forte della popolarità dell’acido ialuronico, nel luglio 2021 è salito fino a un massimo di 314,99 yuan/azione, con un valore di mercato di oltre 140 miliardi di yuan.

ma da allora, proprio a causa del declino dei prodotti funzionali per la cura della pelle, l'attività principale di generazione di ricavi e crescita in passato, bloomage biotech non ha più raggiunto il suo apice. lo dimostra la relazione finanziarianella prima metà di quest'anno, i prodotti biofunzionali per la cura della pelle huaxi hanno realizzato un fatturato di 1,381 miliardi di yuan, con un calo del fatturato del 29,74% e la sua percentuale di fatturato è scesa al 49,29%.

a questo proposito, bloomage biotech ha spiegato che l’azienda si trova ancora nell’area profonda della riforma gestionale e il suo obiettivo principale è l’adeguamento del team, la sistemazione degli affari interni, la revisione delle strategie e l’adozione di azioni correttive. le misure operative sono state inasprite, l’espansione del mercato non è stata completamente avviata e i risultati operativi saranno inevitabilmente influenzati nel breve termine.

il contesto generale è che con il rapido sviluppo dell'industria della bellezza medica, sempre più aziende si stanno riversando nel mercato, compreso l'aumento di vari nuovi ingredienti, nuovi metodi e nuove società energetiche, che continuano a intensificare la concorrenza sul mercato, con conseguente il tradizionale fossato del “gigante della bellezza medica” del passato non esiste più.

la promozione dei prodotti funzionali per la cura della pelle di fascia c richiede spesso ingenti somme di denaro. per fidelizzare i clienti, le spese di vendita di bloomage biotech sono rimaste elevate negli ultimi anni. dal 2019 al 2022, le spese di vendita di bloomage biotech sono aumentate da 521 milioni di yuan a 3,049 miliardi di yuan. nel 2023 sono scesi leggermente a 2,842 miliardi di yuan. solo nella prima metà del 2024 le spese di vendita di bloomage biotech erano sotto un certo controllo, con una diminuzione del 17,02% su base annua, ma comunque pari a 1,179 miliardi di yuan.

per quanto riguarda la performance operativa complessiva sotto pressione, bloomage biotech ha affermato francamente:"da una prospettiva a lungo termine, questo cambiamento di gestione rappresenta un aggiustamento strategico proattivo dopo la crescita sostenuta a lungo termine dell'azienda. è l'unico modo per trasformarsi e passare da una crescita ad alta velocità a una crescita di alta qualità."

innovazione ed esplorazione

negli ultimi anni, il tema di sviluppo della bloomage biotechnology è diventato la “biologia sintetica”.

nel rapporto finanziario, bloomage biotechnology è posizionata come una società biotecnologica guidata dall'innovazione della biotecnologia sintetica e come una società di piattaforma per l'intera catena industriale dei biomateriali. una delle sei principali piattaforme di ricerca e sviluppo che ha costruito è una piattaforma di ricerca e sviluppo di biologia sintetica. ha inoltre affermato di aver creato un sistema aziendale completo della catena industriale per i materiali bioattivi, dalle materie prime ai prodotti terminali medici, ai prodotti funzionali per la cura della pelle e agli alimenti funzionali, al servizio di aziende manifatturiere globali, istituzioni mediche e utenti finali nei campi della medicina, cosmetici, alimenti, ecc.

si ritiene che la tecnologia della biologia sintetica abbia la capacità di "creare tutte le cose". gli esperti del settore affermano che può progettare e ottimizzare i processi biologici da zero per creare sistemi biologici e organismi con funzioni specifiche. ovviamente anche bloomage biotech vuole sfruttare questa opportunità per ampliare il proprio territorio di materie prime ingredienti.

secondo la società, bloomage biotech traccia il percorso della biologia sintetica dal 2018. nel 2022, la "synthetic biotechnology international innovation industrial base" di bloomage biotech è stata stabilita a daxing, pechino e nel 2023 sono stati utilizzati vari prodotti come il ricombinante sono state lanciate sul mercato le materie prime per sostanze biologicamente attive.

in effetti, non è la prima volta che huaxi biotech compie nuovi tentativi ed esplorazioni nel proprio business.

nel 2015, bloomage biotech ha iniziato a utilizzare la tossina botulinica e ha firmato un accordo di joint venture con medytox, una società coreana di tossina botulinica, per svolgere lo sviluppo, l'espansione e la vendita esclusivi di questo prodotto nella cina continentale. tuttavia, poiché medytox è stata esposta ad attività illegali come frodi materiali, bloomage biotech ha annunciato completamente la cessazione della collaborazione fino al 2023. dopo otto anni, il suo sogno commerciale nel settore della tossina botulinica è andato in frantumi.

successivamente, "collagene" è diventata una parola ad alta frequenza utilizzata da bloomage biotech nella sua pubblicità esterna. nell'aprile 2022, bloomage biotech ha acquisito il 51% del capitale di beijing yierkang per 233 milioni di yuan, diventandone azionista di controllo ed entrando ufficialmente nell'industria del collagene. nell'agosto 2022, bloomage biotech ha rilasciato prodotti a base di collagene, che includono principalmente collagene di derivazione animale, collagene ricombinante di derivazione umana e collagene idrolizzato (peptidi), che possono soddisfare specificamente le esigenze di diversi campi come l'assistenza medica, l'alimentazione e la medicina rigenerativa. . bisogno.

per un periodo nel 2022, bloomage biotech non ha nascosto la sua "ambizione" nel collagene, sottolineando di considerare questo prodotto come il secondo bioattivo strategico dopo l'acido ialuronico. tuttavia, zhao yan ha dichiarato in un incontro di comunicazione con i media nel 2023 di essere cauta nei confronti del collagene e che si trattava solo di un "integratore" nei prodotti per la cura della pelle. "il collagene ha un peso molecolare relativamente grande e si trasforma in peptidi e amminoacidi quando viene mangiato. , al fine di garantire il vero ruolo del collagene, dovrebbe essere utilizzato nei dispositivi medici”.

a quel tempo, alcune persone ipotizzarono che il cambiamento di atteggiamento di bloomage nei confronti del collagene potesse essere dovuto allo scarso sviluppo del business.

inoltre, nel 2021, bloomage biotech ha anche lanciato la prima acqua potabile con acido ialuronico del paese "water muscle spring" e ha lanciato nuove categorie simili. tuttavia, non vi è alcuna conclusione sull’efficacia dell’assunzione diretta di acido ialuronico sul mercato e ci sono opinioni diverse.

pertanto, il mercato sta ancora aspettando il prossimo ingrediente interessante oltre all’acido ialuronico.

riferimento: "conversazione con zhao yan: le persone devono seguire le cose, ma i soldi andranno fuori strada" new wealth

"due volte nell'elenco, ho riscontrato crisi finanziarie e una nuova epidemia di corona. il fondatore ha affermato: la migliore arma di difesa dalle crisi è..." china entrepreneur magazine

"l'utile netto è sceso del 40%!" come la "regina dell'acido ialuronico" racconta la "nuova storia" di bloomage biotech" economic herald