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dieses jahr gilt als das „erste jahr des wandels“ für bloomage biotechnology, aber es scheint nicht alles so reibungslos zu laufen, und die herausforderung hat gerade erst begonnen.

künste｜tan liping, reporter von „china entrepreneur“

bearbeiten|zhang hao

bildquelle｜visual china

huaxi biotechnology, das einst einen heiligenschein hatte, verabschiedete sich vom wachstumsmythos.

vor kurzem veröffentlichte bloomage biotechnology, die „erste hyaluronsäure-aktie“, ihren halbjahresbericht 2024. das unternehmen erzielte im ersten halbjahr einen umsatz von 2,811 milliarden yuan, was einem rückgang von 8,61 % gegenüber dem vorjahr entspricht betrug 341 millionen yuan, ein rückgang von 19,51 % gegenüber dem vorjahr, ohne nicht-nettogewinne von 316 millionen yuan, ein rückgang von 12,38 % gegenüber dem vorjahr.

und 2023 wurde bereits als „schlechtestes zeugnis“ bezeichnet. die performance ging weiter zurück, was einen volatilen rückgang des aktienkurses auslöste. zum handelsschluss am 30. august lag der aktienkurs von bloomage biotech bei 50,3 yuan pro aktie, mit einem gesamtmarktwert von 24,228 milliarden, was einen historischen tiefstand erreichte.

in seiner blütezeit war bloomage biotech das weltweit führende unternehmen im bereich hyaluronsäure (auch als hyaluronsäure bekannt) und wurde im science and technology innovation board gelistet. unter ausnutzung der „scheinwirtschaft“ überstieg sein marktwert einst 100 milliarden yuan. besonders die highlight-momente des jahres 2021,gründerin zhao yan gehört mit einem nettovermögen von 56,5 milliarden yuan ebenfalls zu den top ten der hurun-liste der unternehmerinnen und wird von der außenwelt als „königin der hyaluronsäure“ bezeichnet.

da jedoch die gewinndynamik von hyaluronsäure nachlässt, steht bloomage biotech vor wachstumsschwierigkeiten. der einstige „wachstumsmotor“ scheint den pause-knopf gedrückt zu haben, die zweite wachstumskurve wird noch erkundet und intern beginnen die veränderungen energisch.

allerdings ist die auswirkung der veränderung noch nicht offensichtlich und der „schmerz“ tritt zuerst auf. in der ersten hälfte dieses jahres kam es bei bloomage biotech wiederholt zu personellen veränderungen: der finanzdirektor wechselte, mehrere technische kernmitarbeiter traten zurück und der stellvertretende generaldirektor des unternehmens, liu aihua, ist nicht mehr direkt für die forschungs- und entwicklungsarbeit verantwortlich.

im juni dieses jahres veröffentlichte zhi fanfan, ein ehemaliges gründungsmitglied von quadi brand, ebenfalls in den sozialen medien, dass er am arbeitsplatz von seinem ehemaligen unternehmen gemobbt wurde. als reaktion darauf antwortete bloomage biotechnology, dass „die gekündigten mitarbeiter den kündigungsvorfall böswillig aufgebauscht und konkurrierende marken in derselben branche öffentlich veröffentlicht haben.“

bloomage biotech betrachtet 2024 intern als das „erste jahr des wandels“, aber für diese „königin der hyaluronsäure“ hat die herausforderung möglicherweise gerade erst begonnen.

runter vom altar

mittellanges haar und niedrige doppelte pferdeschwänze sind zhao yans charakteristische frisur. als weltweit größter hyaluronsäure-anbieter ist die geschichte von bloomage biotech untrennbar mit der geschichte seines gründers zhao yan verbunden.

sie wurde 1966 geboren, schloss ihr biologiestudium an der east china normal university ab und arbeitete als lehrassistentin an ihrer alma mater. 1989 traten zhao yan und ihre kollegen zurück und machten sich selbstständig. nachdem sie in hainan ihr erstes vermögen gemacht hatten, gründeten sie die huaxi industrial company und engagierten sich sukzessive im bekleidungs- und immobilieninvestitionsgeschäft.

im jahr 2000 erfuhr zhao yan, dass shandong freda biochemical co., ltd., der vorgänger von bloomage biotech, das hyaluronsäure herstellt, aufgrund eines schlechten managements weiterhin verluste erlitten hatte.„ein hyaluronsäuremolekül kann 1.000 wassermoleküle binden.“ damals, als jeder den hyaluronsäuremarkt noch nicht verstand, ließ sie sich von forschern inspirieren: „sind nicht viele hautprobleme durch ein ungleichgewicht von wasser und öl verursacht?“ wenn ich dieses produkt in zukunft auf den bereich kosmetik ausweiten und auf der haut anwenden kann, wird der markt riesig sein.“

sie investierte 12 millionen yuan in 50 % von freda biochemicals und wurde größte anteilseignerin. unter der führung von zhao yan schaffte das einst verlustbringende unternehmen schnell die wende und wurde 2007 zum weltweit größten hersteller von hyaluronsäure-rohstoffen.

vor 2008 bestand das hauptgeschäft von huaxi biotech im rohstoffgeschäft von b. obwohl dies das geschäft ist, das bloomage biotech gegründet hat und das die grundlage bildet, möchte zhao yan nicht nur ein rohstofflieferant sein. „verglichen mit der b-seite ist das marktpotenzial der c-seite verbraucherseite, ist viel größer.“

nachdem bloomage biotech 2008 in hongkong gelistet wurde, wurden alle gesammelten mittel für forschung und entwicklung, projektaufbau, klinische studien und zulassung von c-end-produkten verwendet. außerdem wurde in die bereiche augenheilkunde, orthopädie und dermatologie investiert.

peking, bloomage biotechnology building.

im jahr 2012 brachte bloomage biotech das endprodukt „runbaiyan modified sodium hyaluronate gel for injection“ auf den markt. als erster vernetzter hyaluronsäure-weichgewebefüller, der in china die gesetzliche zulassung erhalten hat, hat das unternehmen den ersten startschuss für die transformation von huaxi biotech von einem hersteller von hyaluronsäure-rohstoffen zu einem unternehmen mit vollständiger industriekette gegeben, dessen kern hyaluronsäure ist. anschließend erhielt bloomage biotech in den jahren 2013 und 2014 auch die marktzulassung für seine medizinischen endprodukte in den bereichen augenheilkunde und orthopädie.

infolgedessen leitete bloomage biotech sein erstes wachstum ein. von 2013 bis 2015 stiegen die einnahmen von jahr zu jahr.

da es sich nicht nur um einen rohstofflieferanten handelt, gibt es noch einen weiteren grund, der nicht erwähnt wird:die allmähliche überkapazität an hyaluronsäure-rohstoffen hat zu einem rückgang der einkaufsstückpreise geführt.auch das betriebsergebnis des rohstoffgeschäfts von huaxi biotech ist mit einem wachstumsrückgang konfrontiert.

um das jahr 2017 herum setzte bloomage biotech den einstieg in den c-end-verbrauchermarkt fort und erweiterte die anwendungsbereiche von hyaluronsäure, darunter funktionelle hautpflege, funktionelle lebensmittel usw. dank des aufstiegs von e-commerce und sozialen medien wie taobao live und xiaohongshu hat das marketing und die werbung von bloomage biotech auf der markenseite dazu geführt, dass sich die funktionellen hautpflegeprodukte des unternehmens schnell entwickeln und marken wie runbaiyan, quadi, mibeier und andere hervorgebracht haben von diesen großen hautpflegemarken haben runbaiyan und quadi einen umsatz von über einer milliarde yuan erzielt.

dieses geschäft erwirtschaftete bald die hälfte des unternehmensumsatzes.im jahr 2022 wurden mit funktionellen hautpflegeprodukten 4,607 milliarden yuan verkauft, was einst 72,45 % des umsatzes ausmachte.

im jahr 2019 wurde bloomage biotech an der shanghai stock exchange notiert und der aktienkurs stieg am tag der notierung sprunghaft an. aufgrund der beliebtheit von hyaluronsäure stieg er im juli 2021 auf ein maximum von 314,99 yuan/aktie, was einem marktwert von über 140 milliarden yuan entspricht.

doch gerade aufgrund des rückgangs bei funktionellen hautpflegeprodukten, die in der vergangenheit das hauptgeschäft für umsatz und wachstum darstellten, hat bloomage biotech seinen höhepunkt nicht mehr erreicht. das zeigt der finanzberichtim ersten halbjahr dieses jahres erzielte huaxi biofunction skin care products einen umsatz von 1,381 milliarden yuan, was einem umsatzrückgang von 29,74 % entspricht, und sein umsatzanteil sank auf 49,29 %.

in diesem zusammenhang erklärte bloomage biotech, dass sich das unternehmen immer noch in der tiefsee einer managementreform befinde und sein hauptaugenmerk auf der anpassung des teams, der klärung interner angelegenheiten, der überprüfung von strategien und der ergreifung von korrekturmaßnahmen liege. die operativen maßnahmen wurden verschärft, die marktexpansion wurde noch nicht vollständig eingeleitet und die betriebsergebnisse werden zwangsläufig kurzfristig beeinträchtigt.

der allgemeine hintergrund ist, dass mit der rasanten entwicklung der medizinischen schönheitsindustrie immer mehr unternehmen in den markt strömen, einschließlich des aufkommens verschiedener neuer inhaltsstoffe, neuer methoden und neuer energieunternehmen, die den marktwettbewerb weiter verschärfen, was zu the führt der traditionelle „medizinische schönheitsriese“-graben der vergangenheit ist nicht mehr vorhanden.

funktionelle hautpflegeprodukte für das c-end erfordern oft viel geld für die werbung, um kunden zu binden. die vertriebsausgaben von bloomage biotech sind in den letzten jahren hoch geblieben. von 2019 bis 2022 stiegen die vertriebskosten von bloomage biotech von 521 millionen yuan auf 3,049 milliarden yuan. sie gingen im jahr 2023 leicht auf 2,842 milliarden yuan zurück. erst im ersten halbjahr 2024 waren die vertriebskosten von bloomage biotech unter gewisser kontrolle, ein rückgang von 17,02 % gegenüber dem vorjahr, aber immer noch bis zu 1,179 milliarden yuan.

hinsichtlich der unter druck stehenden gesamtbetriebsleistung sagte bloomage biotech offen:„langfristig betrachtet handelt es sich bei diesem managementwechsel um eine strategische proaktive anpassung nach dem langfristigen nachhaltigen wachstum des unternehmens. nur so kann eine transformation und ein upgrade von hochgeschwindigkeitswachstum zu qualitativ hochwertigem wachstum erfolgen.“

innovation und erkundung

in den letzten jahren ist das entwicklungsthema der bloomage-biotechnologie zur „synthetischen biologie“ geworden.

im finanzbericht wird bloomage biotechnology als biotechnologieunternehmen positioniert, das von innovationen im bereich der synthetischen biotechnologie angetrieben wird, und als unternehmen mit einer umfassenden industriekette für biomaterialien. eine der sechs großen forschungs- und entwicklungsplattformen, die das unternehmen aufgebaut hat, ist eine forschungs- und entwicklungsplattform für synthetische biologie. das unternehmen erklärte außerdem, dass es ein vollständiges industrieketten-geschäftssystem für bioaktive materialien von rohstoffen bis hin zu medizinischen endprodukten, funktionellen hautpflegeprodukten und funktionellen lebensmitteln aufgebaut habe und globale produktionsunternehmen, medizinische einrichtungen und endverbraucher in den bereichen medizin, kosmetik, lebensmittel usw. .

der synthetischen biologie wird die fähigkeit zugeschrieben, „alle dinge zu erschaffen“. brancheninsider sagen, dass sie biologische prozesse von grund auf entwerfen und optimieren kann, um biologische systeme und organismen mit spezifischen funktionen zu schaffen. natürlich möchte auch bloomage biotech diese gelegenheit nutzen, um sein territorium an rohstoffen zu erweitern.

nach angaben des unternehmens legt bloomage biotech seit 2018 den weg zur synthetischen biologie. im jahr 2022 wurde die „synthetic biotechnology international innovation industrial base“ von bloomage biotech in daxing, peking, angesiedelt und im jahr 2023 verschiedene produkte wie rekombinante produkte in betrieb genommen menschliches kollagen wurden als rohstoffe für biologisch aktive substanzen auf den markt gebracht.

tatsächlich ist dies nicht das erste mal, dass huaxi biotech neue versuche und erkundungen in seinem geschäft unternimmt.

im jahr 2015 begann bloomage biotech mit dem einsatz von botulinumtoxin und unterzeichnete eine joint-venture-vereinbarung mit medytox, einem koreanischen botulinumtoxin-unternehmen, um die exklusive entwicklung, erweiterung und den vertrieb dieses produkts auf dem chinesischen festland durchzuführen. da medytox jedoch illegalen aktivitäten wie materialbetrug ausgesetzt war, kündigte bloomage biotech vollständig die beendigung der zusammenarbeit bis 2023 an. nach acht jahren zerplatzte der traum vom geschäft mit botulinumtoxin.

danach wurde „kollagen“ zu einem hochfrequentierten wort, das bloomage biotech in seiner externen werbung verwendete. im april 2022 erwarb bloomage biotech 51 % der anteile von beijing yierkang für 233 millionen yuan, wurde deren mehrheitsaktionär und stieg offiziell in die kollagenindustrie ein. im august 2022 brachte bloomage biotech kollagenprodukte auf den markt, zu denen hauptsächlich tierisches kollagen, rekombinantes menschliches kollagen und hydrolysiertes kollagen (peptide) gehören, die speziell auf die bedürfnisse verschiedener bereiche wie medizinische versorgung, lebensmittel und regenerative medizin zugeschnitten sind . brauchen.

im jahr 2022 machte bloomage biotech eine zeit lang keinen hehl aus seinem „ehrgeiz“ in bezug auf kollagen und betonte, dass es dieses produkt als den zweiten strategischen bioaktivstoff nach hyaluronsäure ansehe. allerdings sagte zhao yan bei einem medienkommunikationstreffen im jahr 2023, dass sie gegenüber kollagen vorsichtig sei und dass es nur ein „ergänzungsmittel“ in hautpflegeprodukten sei: „kollagen hat ein relativ großes molekulargewicht und verwandelt sich beim verzehr in peptide und aminosäuren.“ um die wahre rolle von kollagen sicherzustellen, sollte es in medizinischen geräten verwendet werden.“

damals spekulierten einige, dass bloomages veränderte haltung gegenüber kollagen auf die schlechte entwicklung des geschäfts zurückzuführen sein könnte.

darüber hinaus brachte bloomage biotech im jahr 2021 auch das landesweit erste hyaluronsäure-trinkwasser „water muscle spring“ auf den markt und führte ähnliche neue kategorien ein. allerdings gibt es auf dem markt keine schlussfolgerungen zur wirksamkeit des direkten trinkens von hyaluronsäure und es gibt unterschiedliche meinungen.

daher wartet der markt neben hyaluronsäure immer noch auf den nächsten heißen inhaltsstoff.

referenz: „gespräch mit zhao yan: die leute müssen den dingen folgen, aber das geld wird in die irre gehen“ neuer reichtum

„zweimal gelistet, auf finanzkrise und neue kronenepidemie gestoßen. der gründer sagte: die beste waffe zur krisenabwehr ist …“ china entrepreneur magazine

„der nettogewinn ist um 40 % gesunken!“ wie die „königin der hyaluronsäure“ die „new story“ von bloomage biotech erzählt“ economic herald