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cette année est considérée comme la « première année de changement » pour bloomage biotechnology, mais tout ne semble pas se dérouler aussi bien et le défi ne fait que commencer.

arts｜tan liping, journaliste de « china entrepreneur »

modifier|zhang hao

source de l'image｜visual china

huaxi biotechnology, qui avait autrefois une auréole, a fait ses adieux au mythe de la croissance.

récemment, bloomage biotechnology, le « premier titre d'acide hyaluronique », a publié son rapport semestriel 2024. la société a réalisé un chiffre d'affaires de 2,811 milliards de yuans au premier semestre, soit une baisse de 8,61 % sur un an. était de 341 millions de yuans, soit une baisse de 19,51 % sur un an ; hors bénéfices non nets, 316 millions de yuans, soit une baisse de 12,38 % sur un an ;

et 2023 a déjà été qualifiée de « pire bilan ». la performance a continué de baisser, déclenchant une baisse volatile du cours de l'action. à la clôture des marchés le 30 août, le cours de l'action de bloomage biotech était de 50,3 yuans par action, avec une valeur marchande totale de 24,228 milliards, atteignant un plus bas historique.

à son apogée, bloomage biotech était la société leader mondiale dans le domaine de l'acide hyaluronique (également connu sous le nom d'acide hyaluronique) et était cotée au conseil de l'innovation scientifique et technologique. profitant de « l'économie de l'apparence », sa valeur marchande dépassait autrefois les 100. milliards de yuans. surtout les moments forts de 2021,la fondatrice zhao yan se classe également parmi les dix premières sur la liste hurun des femmes entrepreneurs avec une valeur nette de 56,5 milliards de yuans, et est connue comme la « reine de l'acide hyaluronique » par le monde extérieur.

cependant, à mesure que la dynamique de profit de l’acide hyaluronique s’affaiblit, bloomage biotech est confrontée à des difficultés de croissance. l'ancien « moteur de croissance » semble avoir appuyé sur le bouton pause, la deuxième courbe de croissance est encore à l'étude et les changements internes s'amorcent vigoureusement.

cependant, l’effet du changement n’est pas encore évident et la « douleur » apparaît en premier. au premier semestre de cette année, bloomage biotech a connu des changements de personnel répétés : le directeur financier a changé, plusieurs membres du personnel technique de base ont démissionné et le directeur général adjoint de l'entreprise, liu aihua, n'est plus directement responsable des travaux de recherche et développement.

en juin de cette année, zhi fanfan, ancien membre fondateur de l'équipe quadi brand, a également publié sur les réseaux sociaux qu'il avait été victime d'intimidation sur son lieu de travail par son ancienne entreprise. en réponse à cela, bloomage biotechnology a répondu que « les employés démissionnaires ont malicieusement exagéré l'incident de la démission et rendu public les marques concurrentes du même secteur ».

bloomage biotech considère en interne 2024 comme la « première année du changement », mais pour cette « reine de l’acide hyaluronique », le défi ne fait peut-être que commencer.

descendez de l'autel

les cheveux mi-longs et les doubles queues de cheval basses sont la coiffure signature de zhao yan. en tant que plus grand fournisseur mondial d'acide hyaluronique, l'histoire de bloomage biotech est indissociable de celle de son fondateur zhao yan.

née en 1966, elle est diplômée de l'université normale de chine orientale avec une spécialisation en biologie et a travaillé comme assistante pédagogique à son alma mater. en 1989, zhao yan et ses collègues ont démissionné et se sont lancés dans les affaires. après avoir fait fortune à hainan, ils ont fondé la société industrielle huaxi et se sont successivement engagés dans des activités d'habillement et d'investissement immobilier.

en 2000, zhao yan a appris que shandong freda biochemical co., ltd., le prédécesseur de bloomage biotech, qui produit de l'acide hyaluronique, avait continué de subir des pertes en raison d'une mauvaise gestion.« une molécule d'acide hyaluronique peut bloquer 1 000 molécules d'eau. » à cette époque, alors que tout le monde ne comprenait pas encore le marché de l'acide hyaluronique, elle s'est inspirée des chercheurs : « de nombreux problèmes de peau ne sont-ils pas causés par un déséquilibre entre l'eau et l'huile ? si je peux étendre ce produit au domaine des cosmétiques et l’utiliser sur la peau à l’avenir, le marché sera énorme. »

elle a dépensé 12 millions de yuans pour investir 50 % des actions de freda biochemicals et est devenue le plus grand actionnaire. sous la direction de zhao yan, cette entreprise autrefois déficitaire s'est rapidement redressée et est devenue en 2007 le plus grand fabricant mondial de matières premières d'acide hyaluronique.

avant 2008, l'activité principale de huaxi biotech était le commerce des matières premières de b. cependant, bien qu'il s'agisse de l'entreprise lancée par bloomage biotech et de sa fondation, zhao yan ne veut pas être simplement un fournisseur de matières premières. « par rapport au côté b, le potentiel de marché du côté c, c'est-à-dire le côté c. du côté du consommateur, c'est bien plus important."

après que bloomage biotech ait été cotée à hong kong en 2008, tous les fonds levés ont été utilisés pour la recherche et le développement, la création de projets, les essais cliniques et l'approbation des produits c-end. la société a également investi dans l'ophtalmologie, l'orthopédie et la dermatologie.

pékin, bâtiment de biotechnologie bloomage.

en 2012, bloomage biotech a lancé le produit final « gel d'hyaluronate de sodium modifié runbaiyan pour injection ». en tant que premier produit de remplissage de tissus mous à base d'acide hyaluronique réticulé à obtenir une approbation légale en chine, il a lancé le premier coup de feu pour la transformation de huaxi biotech d'un fabricant de matières premières d'acide hyaluronique à une entreprise de chaîne industrielle complète avec l'acide hyaluronique comme noyau. par la suite, en 2013 et 2014, bloomage biotech a également reçu l'autorisation de mise sur le marché de ses produits terminaux médicaux dans les domaines de l'ophtalmologie et de l'orthopédie.

en conséquence, bloomage biotech a inauguré sa première croissance de 2013 à 2015, son chiffre d'affaires a augmenté d'année en année.

non seulement être un fournisseur de matières premières, il y a une autre raison non mentionnée :la surcapacité progressive des matières premières d’acide hyaluronique a entraîné une baisse des prix unitaires d’achat.le résultat opérationnel de l'activité matières premières de huaxi biotech est également confronté à une baisse de croissance.

vers 2017, bloomage biotech a continué à pénétrer le marché des consommateurs c-end et a élargi les domaines d'application de l'acide hyaluronique, notamment les soins fonctionnels de la peau, les aliments fonctionnels, etc. grâce à l'essor du commerce électronique et des médias sociaux tels que taobao live et xiaohongshu, le marketing et la promotion de bloomage biotech du côté de la marque ont permis aux produits de soins fonctionnels de la peau de l'entreprise de se développer rapidement, formant des marques telles que runbaiyan, quadi, mibeier et bm skin parmi ces grandes marques de soins de la peau, le chiffre d'affaires de runbaiyan et quadi a dépassé le milliard de yuans.

cette activité supporta bientôt la moitié des revenus de l'entreprise.en 2022, les produits de soins fonctionnels de la peau se sont vendus pour 4,607 milliards de yuans, représentant autrefois 72,45 % des revenus.

en 2019, bloomage biotech a été cotée à la bourse de shanghai et le cours de ses actions a bondi le jour de sa cotation. surfant sur la popularité de l'acide hyaluronique, il a atteint un maximum de 314,99 yuans/action en juillet 2021, avec une valeur marchande de plus de 140 milliards de yuans.

mais depuis lors, précisément en raison du déclin des produits de soins fonctionnels pour la peau, principale activité génératrice de revenus et de croissance dans le passé, bloomage biotech n'a plus atteint son apogée. le rapport financier montre queau premier semestre de cette année, huaxi biofunctional skin care products a réalisé un chiffre d'affaires de 1,381 milliard de yuans, soit une baisse des revenus de 29,74 %, et sa part des revenus est tombée à 49,29 %.

à cet égard, bloomage biotech a expliqué que l'entreprise est toujours dans le domaine profond de la réforme de la gestion et que son objectif principal est d'ajuster l'équipe, de régler les affaires internes, de revoir les stratégies et de prendre des mesures correctives. les mesures opérationnelles ont été renforcées, l'expansion du marché n'a pas été pleinement lancée et les résultats opérationnels seront inévitablement affectés à court terme.

le contexte général est qu'avec le développement rapide de l'industrie de la beauté médicale, de plus en plus d'entreprises affluent sur le marché, y compris l'apparition de divers nouveaux ingrédients, de nouvelles méthodes et de nouvelles sociétés d'énergie, qui continuent d'intensifier la concurrence sur le marché, ce qui entraîne les fossés traditionnels des « géants de la beauté médicale » du passé n’existent plus.

la promotion des produits de soins de la peau fonctionnels destinés au segment c nécessite souvent des sommes importantes. afin de fidéliser les clients, les dépenses de vente de bloomage biotech sont restées élevées ces dernières années. de 2019 à 2022, les dépenses de vente de bloomage biotech sont passées de 521 millions de yuans à 3,049 milliards de yuans. elles ont légèrement diminué pour atteindre 2,842 milliards de yuans en 2023. ce n'est qu'au premier semestre 2024 que les dépenses commerciales de bloomage biotech ont été sous un certain contrôle, soit une baisse de 17,02 % sur un an, mais toujours jusqu'à 1,179 milliard de yuans.

concernant la performance opérationnelle globale sous pression, bloomage biotech a admis franchement :« dans une perspective à plus long terme, ce changement de direction constitue un ajustement stratégique proactif après la croissance soutenue à long terme de l'entreprise. c'est le seul moyen de se transformer et de passer d'une croissance rapide à une croissance de haute qualité.

innovation et exploration

ces dernières années, le thème de développement de bloomage biotechnology est devenu la « biologie synthétique ».

dans le rapport financier, bloomage biotechnology se positionne comme une société de biotechnologie axée sur l'innovation en biotechnologie synthétique et une société de plate-forme de chaîne industrielle complète de biomatériaux. l'une des six principales plates-formes de r&d qu'elle a construites est une plate-forme de r&d en biologie synthétique. elle a également déclaré avoir mis en place un système commercial de chaîne industrielle complète pour les matières bioactives, depuis les matières premières jusqu'aux produits terminaux médicaux, en passant par les produits fonctionnels de soins de la peau et les aliments fonctionnels, au service des entreprises manufacturières mondiales, des institutions médicales et des utilisateurs finaux dans les domaines de la médecine. les cosmétiques et la nourriture.

la biotechnologie synthétique est considérée comme ayant la capacité de « créer toutes choses ». les initiés de l'industrie affirment qu'elle peut concevoir et optimiser des processus biologiques à partir de zéro pour créer des systèmes et des organismes biologiques dotés de fonctions spécifiques. évidemment, bloomage biotech souhaite également profiter de cette opportunité pour élargir son territoire d'ingrédients de matières premières.

selon la société, bloomage biotech développe le secteur de la biologie synthétique depuis 2018. en 2022, la « base industrielle d'innovation internationale en biotechnologie synthétique » de bloomage biotech a été installée à daxing, pékin et a mis en service divers produits tels que les produits recombinants. du collagène humain ont été lancés sur le marché. matières premières pour substances biologiquement actives.

en fait, ce n'est pas la première fois que huaxi biotech fait de nouvelles tentatives et explorations dans son secteur.

en 2015, bloomage biotech a commencé à déployer la toxine botulique et a signé un accord de coentreprise avec medytox, une société coréenne de toxine botulique, pour réaliser le développement, l'expansion et la vente exclusifs de ce produit en chine continentale. cependant, comme medytox a été exposé à des activités illégales telles que des fraudes matérielles, bloomage biotech a complètement annoncé la fin de sa coopération jusqu'en 2023. après huit ans, son rêve commercial de toxine botulique s’est brisé.

après cela, « collagène » est devenu un mot très fréquemment utilisé par bloomage biotech dans sa publicité externe. en avril 2022, bloomage biotech a acquis 51 % du capital de beijing yierkang pour 233 millions de yuans, devenant ainsi son actionnaire majoritaire et entrant officiellement dans l'industrie du collagène. en août 2022, bloomage biotech a lancé des produits à base de collagène, qui comprennent principalement du collagène d'origine animale, du collagène d'origine humaine recombinant et du collagène hydrolysé (peptides), qui peuvent spécifiquement répondre aux besoins de différents domaines tels que les soins médicaux, l'alimentation et la médecine régénérative. . besoin.

un temps en 2022, bloomage biotech n'a pas caché son « ambition » dans le collagène, soulignant qu'elle considérait ce produit comme le deuxième bioactif stratégique après l'acide hyaluronique. cependant, zhao yan a déclaré lors d'une réunion de communication avec les médias en 2023 qu'elle était prudente à l'égard du collagène et qu'il ne s'agissait que d'un « supplément » dans les produits de soins de la peau. « le collagène a un poids moléculaire relativement important et se transforme en peptides et en acides aminés lorsqu'il est consommé. , afin de garantir le véritable rôle du collagène, il devrait être appliqué dans les dispositifs médicaux.

à cette époque, certaines personnes ont émis l’hypothèse que le changement d’attitude de bloomage à l’égard du collagène pourrait être dû au faible développement de l’entreprise.

en outre, en 2021, bloomage biotech a également lancé la première eau potable à base d'acide hyaluronique du pays, « shuijiquan », et a lancé de nouvelles catégories similaires. cependant, il n’existe aucune conclusion sur l’efficacité de la consommation directe d’acide hyaluronique sur le marché et les avis divergent.

par conséquent, le marché attend toujours son prochain ingrédient phare, outre l’acide hyaluronique.

matériel de référence : « conversation avec zhao yan : les gens doivent suivre les choses, mais l'argent s'égarera » new wealth

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« le bénéfice net a chuté de 40 % ! comment la « reine de l'acide hyaluronique » raconte la « nouvelle histoire » de bloomage biotech » economic herald