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^{🔹carte de données : le 26 septembre, le groupe tianluokeng tulou dans le comté de nanjing, province du fujian a attiré de nombreux touristes pour le visiter et prendre des photos. photo prise par zhang jinchuan, journaliste du china news service}

pendant la fête nationale, le modèle « les gens suivent le troupeau » a été officiellement lancé. les touristes enthousiastes affluent non seulement vers les villes touristiques populaires, mais aussi vers les petites villes de comté détendues et tranquilles.

au cours des deux dernières années, le tourisme du comté a explosé et ce créneau a commencé à devenir populaire. selon le « rapport national de recherche sur le développement du tourisme des comtés 2024 », les recettes touristiques totales moyennes des 1 866 comtés du pays en 2023 s'élèveront à 4,295 milliards de yuans, et le nombre total moyen de touristes reçus sera de 5,0827 millions, par an. augmentation annuelle de 41,19% et 35,18% respectivement.

cet engouement pour "aller au comté" s'est poursuivi cette année pendant la fête nationale. les données de la plateforme touristique montrent que pendant la fête nationale, la popularité du tourisme dans les petits chefs-lieux a continué d'augmenter, entraînant un doublement des commandes de tourisme culturel dans de nombreux comtés.

le « comté de ben » est très favorisé

différent des précédents « voyages à la manière des forces spéciales », le tourisme de comté s'apparente davantage à un séjour de style de vie, avec un rythme plus lent et plus détendu, ce qui est très attrayant pour les habitants des grandes villes qui ont longtemps vécu une vie trépidante. .

le « rapport sur les prévisions touristiques de la fête nationale 2024 » publié par ctrip montre que pendant la fête nationale, les touristes des villes de premier et de deuxième rang ont entraîné une augmentation des commandes de voyages ruraux de plus de 60 % et que les commandes de voyages dans les comtés ont augmenté de 20 % par an. sur un an.

d'un point de vue régional, les comtés et les villes situés à proximité des centres-villes ou de sites pittoresques bien connus ont reçu une plus grande attention. ces zones sont soit riches en ressources touristiques, disposent d'un accès direct élevé aux gares de transport, soit sont situées dans des cercles ou des ceintures économiques dotés d'une bonne construction d'infrastructures.

mme zhang, qui travaille à nanjing, prévoit de profiter de la fête nationale cette année pour visiter les comtés et les villes de sa ville natale d'anhui. elle a déclaré au conseil des affaires d'état qu'anhui, sa ville natale, se développe désormais rapidement et que certains comtés ont également subi des changements bouleversants. par rapport aux villes touristiques populaires, se rendre dans un comté ou une petite ville peut non seulement échapper au « conformisme » de la ville, mais aussi avoir des caractéristiques et un intérêt plus locaux « chaque comté a ses propres caractéristiques et histoires ».

il n'y a pas beaucoup de gens comme mme zhang qui voyagent dans les comtés. le tourisme du comté est en train de devenir un nouveau favori dans la consommation du tourisme culturel. en prenant l'été dernier comme exemple, le « rapport sur les prévisions du marché du tourisme d'été 2024 » de ctrip montre que cet été, les commandes de voyages dans les villes de cinquième rang ont augmenté de 34 % par rapport à l'année précédente et les commandes de voyages dans les comtés ont augmenté de 22 % par an. -sur un an, à la fois supérieure à la croissance des villes de premier rang et des nouvelles villes de premier rang.

les données provenant de plusieurs plateformes touristiques montrent que même si les villes populaires de premier et deuxième rang restent les principales destinations touristiques, les villes de niche, les villes situées en dessous des villes de troisième rang, les comtés et les villes centrales sont progressivement devenues de nouveaux points de croissance pour le tourisme intérieur.

l'industrie de l'hébergement est l'exemple même du marché touristique et, sans surprise, le vent chaud du tourisme de comté s'est propagé aux b&b du comté.hu yang, vice-président principal de tujia b&bil a dit que de plus en plus de gens sont prêts à explorer le comté. depuis le début de cette année, les b&b du comté ont connu un boom de l'offre et de la demande, les réservations et l'offre dépassant la moyenne du marché.

de multiples facteurs stimulent le tourisme dans le comté

la popularité du tourisme de comté n’est pas un hasard.

"dans le contexte actuel de méthodes touristiques de plus en plus diversifiées, l'industrie du tourisme va certainement se développer vers un tourisme régional avec les comtés comme noyau. il est inévitable que le tourisme de comté devienne populaire."li mingde, consultant académique au centre de recherche sur le tourisme de l'académie chinoise des sciences socialesil s'agit d'un courrier direct vers china news service.

comparés aux destinations traditionnelles du tourisme de masse, les comtés avec moins de monde, de beaux paysages et des caractéristiques uniques sont plus attrayants et plus rentables. avec l'amélioration des infrastructures dans les sites pittoresques du comté et l'optimisation des services d'hébergement, de plus en plus de consommateurs à la recherche d'expériences de voyage personnalisées sont plus disposés à choisir d'explorer le comté.

^{🔹carte de données : village de shanbei, ville de gezhuping, comté de xupu, ville de huaihua, province du hunan : « quatre bonnes routes rurales » contribuent au développement du tourisme rural. photo de fa tian wenguo, china news service}

l'amélioration substantielle des conditions de transport est une condition préalable importante à l'essor du tourisme dans le comté. selon les données de china state railway group co., ltd., on s'attend à ce que d'ici 2025, le réseau ferroviaire à grande vitesse de mon pays couvrira 98 % des villes avec une population urbaine de plus de 500 000 habitants, et la couverture du réseau ferroviaire à grande vitesse va continuer à augmenter.

li mingde a souligné qu'une série de mesures favorables lancées par le gouvernement et l'orientation politique de revitalisation rurale ont stimulé l'essor du tourisme dans le comté. en 2023, neuf départements, dont le ministère du commerce, ont publié conjointement le « plan d'action triennal pour les entreprises du comté (2023-2025) », proposant de créer des itinéraires de haute qualité tels que le tourisme rural, l'agriculture de loisirs, les divertissements à la ferme et l'autonomie. circuits en voiture. de nombreux comtés et villes centrales ont trouvé de nouvelles opportunités de développement.

"grâce à des politiques favorables, le tourisme est devenu une direction de développement industriel importante pour certains comtés disposant de conditions et de ressources, ce qui reflète l'initiative du comté et l'exploration active de voies d'auto-développement", a déclaré li mingde.

mckinsey prédit que d'ici 2030, plus de 66 % de la croissance de la consommation personnelle chinoise proviendra de marchés en déclin. li mingde estime que le tourisme de comté créera des opportunités et offrira des opportunités pour le développement global des comtés.

la demande touristique augmente, comment les comtés peuvent-ils passer l'examen ?

l'engouement pour « aller au comté » a apporté de rares opportunités de développement au tourisme culturel du comté, mais il a également apporté des tests multidimensionnels.

tous les touristes ne vivent pas une expérience agréable lorsqu'ils se rendent au chef-lieu pour s'enregistrer. sur internet, de nombreuses plaintes de jeunes touristes concernant leur voyage dans le comté, telles que des installations de soutien imparfaites, un marché touristique irrégulier, des frais élevés, un environnement sale et d'autres problèmes.

face à l’augmentation soudaine de la demande touristique, il est évident que tous les comtés ne sont pas prêts.

li mingde a souligné que si le comté veut capter « l'immense richesse » du tourisme culturel, il doit apprendre à s'adresser au marché et renforcer sa réflexion marketing. dans le même temps, nous renforcerons la construction d'infrastructures, d'installations d'accueil touristique et d'autres équipements, et améliorerons les installations de soutien au commerce et aux services connexes.

en outre, nous devons activement créer un environnement doux pour des services de haute qualité, renforcer la sensibilisation aux services et créer une atmosphère touristique harmonieuse, civilisée et intégrée.

un article publié par l'institut de recherche du china culture and media group souligne que pour les petites villes de comté, l'amélioration de la qualité des services publics touristiques est une priorité absolue. il est nécessaire d’établir un mécanisme de supervision normalisé et de déployer davantage d’efforts pour améliorer l’expérience de voyage des touristes. plus important encore, les petites villes doivent rester rationnelles lorsqu'elles lancent des projets de tourisme culturel, prêter attention à l'excavation et à l'héritage de la culture locale et éviter de suivre aveuglément la tendance à construire des projets de construction à grande échelle et à gaspiller des personnes et de l'argent.

bien qu'il y ait encore des problèmes à résoudre, selon li mingde, le développement du tourisme du comté est la tendance générale et présente un énorme potentiel de croissance future, qui stimulera le développement de l'ensemble de l'industrie du tourisme culturel.