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juste après la fête de la mi-automne, des internautes attentifs ont découvert que non seulement les gâteaux de lune haut de gamme n'étaient pas disponibles, mais que même les boissons alcoolisées haut de gamme, auparavant fortes, ne pouvaient plus être vendues.

affecté par cela, le cours de l'action de kweichow moutai (600519), qui a toujours été considéré comme la référence pour les actions a, a connu une rare baisse consécutive du 12 au 19 septembre. le cours de l'action est passé de 1 380 yuans au cours de clôture du le 11 septembre, à 1 261 yuans, environ 9%, la valeur marchande s'est évaporée de 150 milliards de yuans en quelques jours seulement. la valeur marchande est passée d'un sommet de 3 120 milliards à un cours de clôture de 1 584 milliards le 19 septembre, et la valeur marchande a été presque réduite de moitié.

dans la soirée du 20 septembre, kweichow moutai a annoncé que la société envisageait de racheter des actions pour un montant de 3 à 6 milliards de yuans. c'est la première fois que kweichow moutai annonce un plan de rachat d'actions depuis sa cotation, et le montant maximum d'actions qu'elle envisage de racheter se classe au premier rang parmi les sociétés cotées en actions a depuis le début de cette année.

auparavant, sur le marché des actions a, une action forte et ayant une valeur marchande élevée était généralement surnommée « xx mao ». par exemple, haitian flavour industry était surnommée « soy sauce mao », pien tze huang était surnommé « medical ». mao", etc., laissant de nombreux investisseurs sans idée. ce qui vient à l'esprit, c'est que moutai, qui symbolise le cours de ses actions depuis tant d'années, rencontrera également waterloo en 2024. en 2024, le cours d'ouverture de l'action le 2 janvier était 1 684,12 yuans/action, soit une baisse de 25 % sur l'année. la valeur marchande s'est évaporée de plus de 530 milliards de yuans.

non seulement moutai, le cours de l'action de l'industrie des alcools est presque similaire à celui de moutai, le cours de l'action de wuliangye a chuté de 18 % au cours de l'année, et le cours de l'action de luzhou laojiao a chuté de plus de 40 % au cours de l'année... feitian moutai, qui a été considérée comme « la fille de l'empereur n'a pas peur de se marier », a également vu les prix augmenter automne après automne. selon l'évolution des prix de l'alcool le 19 septembre, le prix de la boîte d'origine est de 2 500 yuans/bouteille et le prix de la bouteille en vrac est de 2 365 yuans/bouteille. selon li dongwei, un ancien détaillant de moutai, lors de la fête du printemps 2023, le prix initial de la boîte de feitian moutai dépassait 3 000 yuans par bouteille et était rare, et le prix des bouteilles en vrac dépassait 2 800 yuans. en seulement un an, le prix du feitian moutai a chuté de près de 500 yuans par bouteille.

contrairement à moutai, qui a une forte valeur de marque, en tant que leader de l'industrie des spiritueux, moutai peut toujours réaliser d'énormes bénéfices même s'il réduit les prix. cependant, il est difficile pour les 20 autres sociétés de spiritueux de faire la même chose que moutai, donc le. le crossover luzhou laojiao est apparu. en ce qui concerne le phénomène de fabrication de condiments, une entreprise viticole bien connue a travaillé dur pour démarrer une activité parallèle, ou elle était impuissante sous la pression des performances.

le statut de moutai est-il toujours stable ?

quelle que soit la baisse du cours des actions de moutai, la position de moutai en tant que frère n°1 dans l'industrie des alcools est aussi stable que le mont tai.

le dernier rapport financier montre qu'au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires de moutai était de 83,45 milliards de yuans, soit une augmentation de 17,56 % sur un an ; le bénéfice net attribuable à la société mère était de 41,7 milliards de yuans, une augmentation d'une année sur l'autre ; de 15,88%. en calculant le nombre réel de jours au cours du premier semestre, le revenu quotidien de moutai s'élevait à 460 millions de yuans et son bénéfice net quotidien à 230 millions de yuans.

les bénéfices élevés de moutai proviennent de sa propre marge bénéficiaire brute élevée. au premier semestre, la marge bénéficiaire brute de moutai a atteint 91,76 % et sa marge bénéficiaire nette était de 52,7 %, toutes deux les plus élevées parmi les 21 sociétés d'alcool cotées. en comparant les données ci-dessus pour la même période, le chiffre d'affaires de wuliangye était de 50,65 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 11,3 % ; le bénéfice net était de 19,06 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 11,86 %. la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire nette au cours de la même période étaient respectivement de 77,36 % et 39,15 %. le chiffre d'affaires de luzhou laojiao pour la même période était de 16,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 15,84 % sur un an ; le bénéfice net était de 8,028 milliards de yuans, soit une augmentation de 13,22 % sur un an. la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire nette sont de 88,57 % et 47,60 %. moutai est la seule entreprise d'alcool avec une marge bénéficiaire brute de plus de 90 % et une marge bénéficiaire nette de plus de 50 %.

en comparant les données des rapports à mi-parcours de moutai, wuliangye et luzhou laojiao, vous ressentirez peut-être l'anxiété de luzhou laojiao. non seulement sa marge bénéficiaire nette a chuté de 1,2 points de pourcentage, mais la croissance de ses revenus a chuté de 25,11 % au cours de la même période l'année dernière. année à 15,81%, et son bénéfice net le taux de croissance a également chuté de 28,17% au cours de la même période l'année dernière à 13,22%, ce qui en fait la plus forte baisse parmi les grandes entreprises vitivinicoles. de plus, il existe un écart important entre les revenus et les bénéfices nets de luzhou laojiao et ceux des principales sociétés de spiritueux, de sorte que la possibilité de percer et de dépasser le secteur des spiritueux est mince.

li dongwei, qui était auparavant engagé dans la vente d'alcools haut de gamme comme moutai, a maintenant changé de carrière. « la situation des alcools haut de gamme a beaucoup changé aujourd'hui. affectée par l'environnement macroéconomique mondial, le désir des consommateurs de consommer a été supprimé. les habitudes de consommation des jeunes changent. de plus, le volume d'affaires des entreprises en raison de divers facteurs tels que la baisse des ventes et la réduction des dépenses non essentielles, le déclin des boissons alcoolisées haut de gamme pourrait devenir. la norme depuis longtemps.

se sont-ils retournés et ont-ils commencé des emplois secondaires ?

dans la vague économique actuelle de développement diversifié, les sociétés d'alcool recherchent activement des transformations et des percées et s'impliquent dans des activités parallèles autres que l'alcool. cela élargit non seulement les frontières commerciales de l'entreprise, mais permet également une croissance rapide et une exploration approfondie de la valeur de la marque. .

prenons l'exemple du groupe moutai : en tant que leader de l'industrie chinoise des boissons alcoolisées, moutai ne s'est pas limité au brassage et à la vente de boissons alcoolisées haut de gamme. au lieu de cela, il a exploré avec succès de nombreux domaines secondaires grâce à la forte influence de sa marque et à sa solidité financière. parmi eux, le lancement de la glace moutai est un moment fort qui attire l'attention.

en combinant la culture traditionnelle de l'alcool avec les tendances modernes de consommation de desserts, la crème glacée moutai répond non seulement à la quête d'expériences fraîches des consommateurs, mais étend également la valeur de la marque moutai à un plus large éventail de groupes de consommateurs, réalisant ainsi un rajeunissement de la marque et une expansion du marché. cette tentative pfrontalière permet non seulement à la marque moutai d'apparaître aux yeux du public avec une image plus conviviale et plus à la mode, mais elle lui apporte également des points de croissance considérables en termes de performances.

il existe également le groupe wuliangye, qui, tout en consolidant son activité principale dans le secteur de l'alcool, s'étend également activement au tourisme culturel, aux investissements financiers et à d'autres domaines. wuliangye a créé des projets de tourisme industriel, tels que le wuliangye liquor culture expo park, qui intègre l'exposition de technologies brassicoles, l'expérience culturelle et le tourisme, attirant un grand nombre de touristes à visiter et à expérimenter, ce qui non seulement améliore l'image de marque, mais stimule également le développement. de l'économie locale. en outre, wuliangye a également créé une société d'investissement financier et participé à des opérations sur le marché des capitaux, réalisant ainsi une interaction positive entre le capital et l'industrie et insufflant une nouvelle vitalité au développement de l'entreprise.

en fait, luzhou laojiao ne prépare pas de condiments sur un coup de tête.

en mars 2023, sichuan yuanjingda food co., ltd., une filiale en propriété exclusive du groupe luzhou laojiao, a acquis huguo mature vinegar co., ltd. et a changé son nom et l'a transformé en huguo flavor industry, marquant l'entrée officielle de luzhou. laojiao group se lance dans le marché alimentaire à grande échelle. mais ce n'est pas la première fois que luzhou laojiao se lance dans le secteur des condiments. dès octobre 2001, luzhou laojiao a acheté la marque centenaire « baoning vinegar » avec une dette de 30 millions de yuans. à cette époque, yuan xiuping, président du groupe luzhou laojiao, a déclaré que l'acquisition du vinaigre de baoning était une unité de frères sans précédent, une alliance forte et un effet synergique. selon la classification industrielle moderne, le vinaigre de baoning appartient également à l'industrie brassicole. et s'inscrit également en principe dans le principe du « big food ».

après que luzhou laojiao a acquis huguo mature vinegar, la performance du cours de ses actions au cours de l'année écoulée n'a pas été très bonne. en mars 2023, le cours de l'action de luzhou laojiao était d'environ 250 yuans par action, mais le cours de clôture du 11 juillet 2024 était de 136,85 yuans. après l'acquisition de huguo mature vinegar, la performance globale du cours de l'action de luzhou laojiao a affiché une baisse. tendance, avec une baisse totale de 45 %, ce qui est considéré comme une baisse relativement élevée parmi de nombreuses sociétés vitivinicoles cotées. à la clôture des marchés le 27 septembre, la valeur marchande totale de luzhou laojiao était de 200,3 milliards de yuans, et sa valeur marchande s'était évaporée de 260 milliards de yuans par rapport à son point haut.

puisque la production transfrontalière de condiments de luzhou laojiao n'a pas réussi à impressionner le marché des capitaux, comment l'industrie haïtienne des arômes, qui a toujours produit des condiments, a-t-elle évolué en termes de cours de ses actions au cours de la même période ? l’entrée de luzhou laojiao dans le secteur des assaisonnements aura-t-elle un certain impact sur l’industrie haïtienne des arômes ? les informations publiques montrent qu'en mars 2023, le cours de l'action de haitian flavor industry atteignait 67,67 yuans/action. à la clôture du 27 septembre, le cours de l'action de haitian flavor industry était de 43,80 yuans/action par rapport au point haut. , la valeur marchande s'est évaporée de plus de 130 milliards de yuans.

cependant, il convient de noter que les régimes alimentaires du nord et du sud de la chine sont très différents et que les consommateurs des différentes régions ont des préférences gustatives très différentes pour les condiments. lorsque les produits arrivent sur le marché, il est difficile d'atteindre des normes nationales unifiées, ce qui est difficile à obtenir. est devenu un problème urgent pour de nombreuses entreprises. dans le même temps, avec l'entrée transfrontalière de nombreuses entreprises, la concurrence sur le marché est devenue plus brutale et il est facile de tomber dans le dilemme d'une concurrence homogène. des entreprises qui ont véritablement atteint une implantation nationale. haitian flavours, qianhe flavors et china ju gaoxin sont devenus un leader sur le marché des condiments. les nouveaux entrants tels que luzhou laojiao, three squirrels et qixi ont actuellement une faible part de marché sur le marché des condiments. temporairement incapable d’ébranler la position forte de marques telles que haitian flavour industry.

les marges bénéficiaires brutes et les marges bénéficiaires nettes atteignent-elles de nouveaux sommets ?

c’est devenu une tendance inévitable pour les sociétés de spiritueux d’explorer la deuxième courbe de croissance. grâce à l'intégration transfrontalière, au tourisme culturel, à la transformation numérique et à d'autres méthodes, les sociétés de spiritueux peuvent continuellement élargir leurs frontières commerciales et parvenir à un développement diversifié. ces nouveaux points de croissance apportent non seulement une nouvelle croissance des performances à l'entreprise, mais, plus important encore, ils injectent une nouvelle vitalité et une nouvelle puissance d'innovation dans l'industrie des spiritueux.

les sociétés d'alcool se portent très bien dans leurs activités annexes, et luzhou laojiao en est un exemple.

la performance de luzhou laojiao en 2023 est bonne. le rapport financier montre que les revenus de luzhou laojiao ont dépassé les 30 milliards de yuans pour la première fois en 2023, atteignant 30,23 milliards de yuans, soit une augmentation de 20,34 % sur un an ; -augmentation sur un an de 27,79%. toutefois, le taux de croissance du chiffre d’affaires et du bénéfice net en 2023 ralentira par rapport à 2021 et 2022. en 2021, les revenus de luzhou laojiao augmenteront de 23,96 % et son bénéfice net augmentera de 32,47 % ; en 2022, ses revenus augmenteront de 21,71 % et son bénéfice net augmentera de 30,91 % ; la croissance des revenus en 2023 est supérieure aux 5,28 % de 2020 au cours des neuf dernières années, tandis que la croissance du bénéfice net est la plus faible des neuf dernières années.

ce qui est gratifiant pour luzhou laojiao, c'est qu'en 2023, la marge bénéficiaire brute de luzhou laojiao atteignait 88,30 % et sa marge bénéficiaire nette atteignait 43,95 %, toutes deux atteignant des niveaux records. la marge bénéficiaire brute de luzhou laojiao est juste derrière celle de kweichow moutai (91,96 %), et sa marge bénéficiaire nette est également juste derrière celle de kweichow moutai (52,49 %), ce qui est supérieur à la marge bénéficiaire brute et à la marge bénéficiaire nette de wuliangye, respectivement de 75,79 % et 37,85 %. parmi les 20 sociétés d'alcool cotées, luzhou laojiao se classe deuxième en termes de marge bénéficiaire brute et de marge bénéficiaire nette. au premier semestre 2024, la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire nette seront également supérieures à celles de wuliangye.

de 2019 à 2023, la marge bénéficiaire brute de luzhou laojiao était de 80,62 %, 83,05 %, 85,70 %, 86,59 % et 88,30 %. la marge bénéficiaire brute a augmenté de 7,68 points de pourcentage en cinq ans. les taux d'intérêt nets au cours de la même période étaient respectivement de 29,35%, 35,78%, 38,45%, 41,44% et 43,95%. les taux d'intérêt nets ont augmenté de 14,6 points de pourcentage en cinq ans. au cours des cinq dernières années, la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire nette de luzhou laojiao ont affiché une tendance à l'amélioration continue.

au premier trimestre 2024, la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire nette de luzhou laojiao continueront d'augmenter. la marge bénéficiaire brute au premier trimestre était de 88,37 % et la marge bénéficiaire nette de 49,83 %. il y a eu une augmentation par rapport à la même période l’année dernière. le premier trimestre est la haute saison des ventes d'alcool et la marge bénéficiaire brute est relativement élevée par rapport à l'ensemble de l'année. il convient de noter que depuis l'acquisition de huguo mature vinegar, la marge bénéficiaire brute de luzhou laojiao a été d'environ 88 % pendant cinq trimestres consécutifs. à l'exception du creux du quatrième trimestre 2023, la marge bénéficiaire nette a également été d'environ 48 %. qui sont tous deux au niveau de l'industrie des boissons alcoolisées.

comme nous le savons tous, les drêches de distillerie sont la principale matière première pour le brassage du vinaigre mûr. en ce qui concerne le « vinaigre baoning » et le « vinaigre huguo mature » achetés par luzhou laojiao, la marge bénéficiaire brute élevée de luzhou laojiao est liée au maximum. utilisation de ses matières premières de production. cela n'a pas été divulgué dans le rapport financier. lorsque bt finance a vérifié les matières premières du vinaigre huguo mature, il n'a pas trouvé de drêches de distillerie. cependant, il est incontestable que les drêches de distillerie peuvent être utilisées pour la fabrication. vinaigre. la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire nette de luzhou laojiao ont considérablement augmenté ces dernières années. il peut également y avoir des matières premières pour la technologie de brassage. la possibilité d'être utilisée comme condiment est bien sûr directement liée à l'amélioration de la puissance de sa marque.

c'est devenu une tendance du secteur pour les entreprises vitivinicoles de chercher des moyens de percer, mais toutes les entreprises ne peuvent pas augmenter à la fois leurs revenus et leurs bénéfices comme luzhou laojiao. avec l'évolution de l'environnement du marché et la diversification des préférences des consommateurs, le marché des boissons alcoolisées haut de gamme montre progressivement des signes de ralentissement. ce changement met non seulement à l'épreuve le sens du marché des sociétés de boissons alcoolisées, mais met également en avant des exigences plus élevées en matière d'ajustement stratégique et de capacités d'innovation.

face aux défis du marché des boissons alcoolisées haut de gamme, la manière dont les sociétés de boissons alcoolisées devraient réagir et trouver de nouvelles orientations de développement est devenue la priorité de l'industrie. cependant, face aux défis du marché des boissons alcoolisées haut de gamme, les sociétés de boissons alcoolisées recherchent activement des moyens de se transformer et de percer, et en améliorant continuellement leur compétitivité et leurs capacités d'innovation, c'est une vérité inébranlable.

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