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le 23 septembre, une nouvelle selon laquelle un blogueur anti-contrefaçon venu lutter contre la contrefaçon de la célébrité internet « dongbei yujie » avait été battu a attiré l'attention. le blogueur anti-contrefaçon « dawa » a publiquement critiqué avec colère les vermicelles de patate douce vendus dans la salle de diffusion en direct de « northeast rain sister », qui ne contiennent pas de patates douces, mais uniquement du manioc. le 24 septembre, le personnel du bureau de surveillance et d'administration du marché du comté de chaoyang, ville de chaoyang, province du liaoning, a déclaré aux journalistes qu'il était intervenu dans l'enquête.

s'excuser, compenser ou même interdire pendant un certain temps, puis revenir ? certains internautes se sont interrogés : « le coût des erreurs pour les célébrités d'internet, en particulier certaines présentatrices de premier plan, n'est-il pas trop faible ?

"actuellement, les sanctions infligées aux présentateurs par la plateforme ne suffisent pas." wu di, avocat au sein du cabinet d'avocats beijing deheng, estime que les plateformes de diffusion en direct devraient établir un mécanisme de sanction interne plus strict. en cas de problèmes de qualité ou de fausses promotions dans les produits promus par le présentateur, la plateforme doit prendre des mesures, telles que supprimer les vidéos des produits concernés, restreindre leurs droits de transport de marchandises, réduire le support du trafic ou même suspendre leurs qualifications de diffusion en direct. ce type de punition peut non seulement réduire la récurrence des violations, mais également renforcer le sens des responsabilités du présentateur. wu di a déclaré que pour les présentateurs qui ont des antécédents de « renversement », la plate-forme peut définir des restrictions de trafic et de promotion et accroître l'examen des produits dont ils font la promotion. dans le même temps, en introduisant une agence tierce d'évaluation de la qualité, nous effectuons une présélection des produits proposés par les principaux acteurs afin d'éviter et de réduire l'entrée de produits problématiques sur le marché.

su haopeng, professeur à la faculté de droit de l'université de commerce international et d'économie, estime que les autorités de régulation devraient adopter un modèle de supervision hiérarchique et se concentrer sur les principaux acteurs. pour le comportement illégal des présentateurs principaux, diverses sanctions et mesures restrictives sont adoptées, telles que des restrictions de circulation, des interdictions de diffusion, etc., et même « en tuer un pour servir d'avertissement ».

huang yinxu, professeur agrégé à la faculté de droit de l'université renmin de chine, a suggéré que les départements concernés devraient accélérer la formulation et l'amélioration des lois et réglementations pour l'industrie du streaming en direct, clarifier les responsabilités et obligations juridiques des présentateurs, des plateformes, des commerçants et autres. parties prenantes et fournir aux autorités de régulation une base claire pour l’application de la loi. il est nécessaire d'imposer une « malédiction de resserrement » sur la responsabilité juridique des ancres qui amènent des marchandises tout au long de la chaîne. la supervision de l'ensemble du processus de diffusion en direct des marchandises devrait être renforcée grâce à l'établissement de responsabilités juridiques pour l'ensemble de la chaîne, y compris la sélection des produits, le contenu diffusé en direct, le service après-vente et d'autres maillons, afin de freiner efficacement le chaos de " renversement" de marchandises. "en ce qui concerne la délimitation des lignes rouges juridiques, d'une part, il est nécessaire de clarifier la responsabilité conjointe et solidaire pour les mentions publicitaires. au cours du processus de diffusion en direct, si le présentateur mène une fausse propagande ou exagère les effets du produit, ce qui entraîne dommages aux droits et intérêts des consommateurs, il devrait assumer la responsabilité conjointe et solidaire des mentions publicitaires conformément à la loi. la responsabilité en cas de contrefaçon et la responsabilité civile pour le remplacement, le retour, le remboursement et l'indemnisation des pertes, a déclaré huang yinxu, exigent des ancres. garantir l'authenticité et l'exactitude des informations lors de la recommandation des produits et ne pas induire les consommateurs en erreur ; garantir la qualité et la sécurité des produits et être responsable envers les consommateurs jusqu'au bout.

il a en outre mentionné que nous devrions promouvoir la création d'associations ou d'organisations industrielles pour la diffusion en direct, renforcer la gestion de l'autodiscipline de l'industrie, formuler des normes et des standards de l'industrie, guider les présentateurs et les plateformes pour qu'elles respectent consciemment les lois, les réglementations et les normes de l'industrie, et freiner la chaos de « renversement » des principales ancres avec des marchandises. protéger davantage les droits et intérêts légitimes des consommateurs et promouvoir le développement sain et ordonné de l'industrie du streaming en direct.