2024-09-24
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9월 23일, 위조 방지 블로거가 위조 인터넷 연예인 '동베이 유지에'와 맞서 싸우러 왔다는 소식이 눈길을 끌었다. 위조 방지 블로거 '다와'는 고구마가 들어 있지 않고 카사바 만 들어있는 '동북 비 언니'생방송실에서 판매되는 고구마 당면을 공개적으로 비난했습니다. 9월 24일, 랴오닝성 조양시 차오양현 시장감독관리국 직원은 기자들에게 자신들이 조사에 개입했다고 말했다.
사과하고, 보상하고, 심지어 일정 기간 동안 금지 조치를 취한 뒤 다시 오시겠습니까? 일부 네티즌들은 "인터넷 연예인, 특히 일부 유력 앵커들의 경우 실수를 저지르는 대가가 너무 낮은 것 아니냐"고 의문을 제기했다.
"현재 플랫폼의 앵커 처벌만으로는 충분하지 않습니다." 베이징 deheng 법률 사무소의 wu di 변호사는 라이브 스트리밍 플랫폼이 보다 엄격한 내부 처벌 메커니즘을 구축해야 한다고 믿습니다. 앵커가 홍보하는 제품에 품질 문제나 허위 홍보가 있는 경우, 플랫폼은 관련 제품의 동영상을 삭제하고, 상품 운반 권한을 제한하고, 교통 지원을 줄이거나, 생방송 자격을 정지하는 등의 조치를 취해야 합니다. 이러한 처벌은 위반 사례의 재발을 줄일 수 있을 뿐만 아니라 앵커의 책임감도 높일 수 있습니다. wu di는 "전복" 이력이 있는 앵커의 경우 플랫폼에서 트래픽 및 프로모션 제한을 설정하고 홍보하는 제품에 대한 리뷰를 늘릴 수 있다고 말했습니다. 동시에 제3자 품질평가기관을 도입하여 선두 앵커가 가져온 제품에 대해 사전 심사를 실시하여 문제가 있는 제품의 시장 진입을 방지하고 줄입니다.
대외경영경제대학교 법과대학 교수인 수 하오펑(su haopeng)은 규제 당국이 계층적 감독 모델을 채택하고 최고 경영진에 초점을 맞춰야 한다고 믿습니다. 톱 앵커들의 불법 행위에 대해서는 교통 제한, 방송 금지 등 다양한 처벌과 제한 조치가 취해지며, 심지어 '경고용 사살'까지 이뤄지고 있다.
중국 런민대학교 법과대학 부교수 황인수(huang yinxu)는 관련 부서가 라이브 스트리밍 산업에 대한 법률 및 규정의 제정 및 개선을 가속화하고 앵커, 플랫폼, 상인 및 기타 사람들의 법적 책임과 의무를 명확히 해야 한다고 제안했습니다. 당사자들에게 법 집행을 위한 명확한 근거를 규제 당국에 제공합니다. 체인 전체에 상품을 가져오는 앵커의 법적 책임에 "강화 저주"를 부과할 필요가 있습니다. 제품 선택, 라이브 방송 콘텐츠, 애프터 서비스 및 기타 링크를 포함하여 전체 체인에 대한 법적 책임을 설정하여 상품 라이브 스트리밍의 전체 과정에 대한 감독을 강화하여 ""의 혼란을 효과적으로 억제해야 합니다. 상품의 전복". “법적 레드라인의 규정에 대해서는 한편으로는 광고배서에 대한 연대책임과 복수책임을 명확히 할 필요가 있습니다. 생방송 과정에서 앵커가 허위선전을 하거나 상품의 효과를 과장하여 결과를 초래하는 경우 소비자 권리와 이익에 손해를 끼친 경우, 그는 법에 따라 광고 보증에 대한 연대 책임과 교체, 반품, 지불 환불 및 손실 보상에 대한 민사 책임을 부담해야 하며 앵커가 필요하다고 말했습니다. 제품을 추천할 때 정보의 진실성과 정확성을 보장하고 소비자에게 오해를 불러일으키지 않도록 제품의 품질과 안전을 보장하며 끝까지 소비자에 대한 책임을 다합니다.
그는 또한 생방송 전달을 위한 업계 협회 또는 조직의 설립을 촉진하고, 업계 자율 관리를 강화하고, 업계 표준 및 규범을 제정하고, 앵커와 플랫폼이 의식적으로 법률, 규정 및 업계 규범을 준수하도록 안내하고, 선두 앵커의 상품 '전복' 혼란은 소비자의 정당한 권익을 더욱 보호하고 라이브 스트리밍 산업의 건전하고 질서 있는 발전을 촉진합니다.
