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9月23日、インターネット有名人「東北裕傑」の偽造品と闘いに来た偽造品対策ブロガーが殴られたというニュースが注目を集めた。偽造防止ブロガー「ダワ」は、「東北雨姉妹」の生放送室で販売されていたサツマイモの入っていないキャッサバだけのサツマイモ春雨を公に怒りながら批判した。 9月24日、遼寧省朝陽市朝陽県市場監督管理局の職員は記者団に対し、捜査に介入したと明らかにした。

謝罪、補償、あるいは一定期間の禁止を行ってから戻ってくるのでしょうか？一部のネチズンは、「インターネットの有名人、特に一部の有力アンカーの失敗の代償が低すぎるのではないか？」と疑問を呈した。

「現時点では、プラットフォームによるアンカーへの処罰だけでは十分ではない。」北京徳衡法律事務所の弁護士、ウー・ディ氏は、ライブストリーミングプラットフォームはより厳しい内部処罰メカニズムを確立すべきだと考えている。アンカーが宣伝する製品に品質上の問題や虚偽の宣伝があった場合、プラットフォームは該当製品のビデオを削除したり、商品を運ぶ権利を制限したり、交通支援を削減したり、さらには生放送の資格を停止したりするなどの措置を講じるべきである。この種の懲罰は、違反の再発を減らすだけでなく、アンカーの責任感を高めることにもつながります。 wu di 氏は、「転倒」歴のあるアンカーに対して、プラットフォームはトラフィックとプロモーションの制限を設定し、宣伝する商品のレビューを増やすことができると述べた。同時に、第三者品質評価機関を導入し、大手アンカーが持ち込んだ製品の事前審査を実施し、問題のある製品の市場流通を回避・削減しています。

国際商経大学法学部教授のスー・ハペン氏は、規制当局は階層的監督モデルを採用し、トップアンカーに重点を置くべきだと考えている。トップアンカーの違法行為に対しては、交通規制や放送禁止など、さらには「警告のための殺害」など、さまざまな罰則や制限措置が取られている。

中国人民大学法科大学院の黄銀秀准教授は、関連部門がライブストリーミング業界の法規制の策定と改善を加速し、アンカー、プラットフォーム、販売業者などの法的責任と義務を明確にする必要があると示唆した。規制当局に法執行の明確な根拠を提供します。チェーン全体に商品を運ぶアンカーの法的責任に「厳しい呪い」を課す必要がある。 「」の混乱を効果的に抑制するために、商品のライブストリーミングの全プロセスの監督を、商品の選択、ライブブロードキャストのコンテンツ、アフターサービス、その他のリンクを含むチェーン全体に対する法的責任の確立を通じて強化する必要があります。商品の転倒」。 「法的なレッドラインの線引きに関しては、一方で、広告宣伝に対する連帯責任を明確にする必要がある。生放送の過程で、キャスターが虚偽の宣伝を行ったり、商品の効果を誇張したりした場合、その結果、消費者の権利と利益に損害を与えた場合、アンカーは法律に従って広告宣伝に対する連帯責任を負うべきであり、また、交換、返品、支払いの返金および損失の補償に対する民事責任も負わなければならない、と黄銀秀氏は述べた。製品を推奨する際には情報の信頼性と正確性を確保し、消費者に誤解を与えないようにします。製品の品質と安全性を確保し、最後まで消費者に対して責任を負います。

同氏はさらに、ライブブロードキャスト配信のための業界団体や組織の設立を促進し、業界の自主規律管理を強化し、業界の標準と規範を策定し、アンカーとプラットフォームが法律、規制、業界の規範を意識的に遵守するよう指導し、ブロードキャスト配信を抑制する必要があると述べた。消費者の正当な権利と利益をさらに保護し、ライブストリーミング業界の健全で秩序ある発展を促進します。