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la tendance à la baisse des prix de gros de feitian moutai pendant la haute saison n'est pas encore terminée.

un journaliste de china business news a remarqué que le prix de gros sur le marché des boîtes originales de feitian moutai n'a cessé de baisser ces derniers temps, avec une baisse d'environ 145 yuans/bouteille par rapport à fin août. selon les retours de l'industrie, la baisse des prix est principalement due à une demande du marché plus faible que prévu et à une offre accrue sur le marché des vacances. cependant, lors de la réunion sur la performance du rapport semestriel qui s'est tenue aujourd'hui (9 septembre), zhang deqin, président de china kweichow moutai distillery (group) co., ltd., a répondu aux questions liées à l'évolution des prix du marché de moutai et a déclaré que l'ensemble la situation du marché (moutai) est relativement stable.

le prix de gros des coffrets originaux moutai continue de baisser et se rapproche de celui des bouteilles en vrac

le journaliste a vu sur des plateformes de cotation privées telles que today's liquor price que le prix de gros de la boîte originale de feitian moutai 2024 en 2024 était d'environ 2 535 yuans/bouteille, soit 145 yuans/bouteille de moins que le prix indiqué le 31 août, tandis que le bouteille en vrac de feitian le prix reste stable, avec un prix de gros autour de 2 365 yuans/bouteille, et les prix entre les bouteilles en vrac et les boîtes d'origine se rapprochent progressivement. le journaliste a vu sur la plateforme de commerce électronique en champ proche que le prix de détail du feitian moutai 53 degrés 2024 en vente dans de nombreux magasins hors ligne à pékin a également chuté entre 2 330 et 2 380 yuans/bouteille.

selon de nombreux négociants en vin, la récente baisse du prix du feitian moutai est liée à l'augmentation de l'offre du marché et à une demande plus faible que prévu. le deuxième groupe de commerçants et de détaillants s'approvisionne principalement en moutai via les revendeurs moutai. ce mois-ci, l'usine enverra de nouveaux produits aux revendeurs, et les revendeurs moutai ont également augmenté l'offre du marché pendant le festival. cependant, en raison de problèmes de demande, le prix du marché. de feitian moutai a "je ne l'ai pas attrapé".

depuis que moutai a mis en œuvre la « commande de déballage » en 2021, la différence de prix entre les bouteilles en vrac de moutai et les boîtes originales de moutai a continué de se creuser, la différence la plus élevée étant de 500 à 600 yuans/bouteille afin d'augmenter les ventes de bouteilles en vrac. et stabiliser le prix du marché, moutai a précédemment ajouté une spécification de 12 bouteilles/boîte pour les ventes au déballage. à partir de juin 2024, afin de stabiliser les prix, moutai a cessé de commercialiser des « grandes boîtes » de moutai. l'offre de bouteilles en vrac sur le marché a diminué et la différence de prix entre les deux s'est également réduite.

photo de notre journaliste ren yuming

alors que le prix des boîtes originales de moutai continue de baisser, le prix de recyclage pour les scalpers est également devenu un prix par jour. certains scalpers de pékin ont déclaré aux journalistes que le prix de recyclage des boîtes originales de feitian moutai en 2024 a également continué de baisser, actuellement. est tombé à 2 400 yuans-2 450 yuans/bouteille, et le recyclage des bouteilles en vrac a également chuté à 2 250 yuans/bouteille.

ouyang qianli, secrétaire général de la branche de l'industrie des alcools de l'association des particuliers et des entreprises privées du shandong, a déclaré à china business news que, d'une manière générale, les bouteilles de vin en vrac sont souvent plus chères que les boîtes de vin pleines, mais qu'en raison des problèmes financiers et de collecte, attributs de moutai, et en raison de la " la politique de « commande en boîte ouverte » s'étend à deux systèmes de cotation de bouteille en vrac moutai et de boîte originale moutai. aujourd'hui, la politique des « commandes de déballage » a pris fin depuis longtemps et le prix des boîtes originales de moutai a commencé à se rapprocher progressivement de celui des bouteilles de moutai en vrac, indiquant que moutai revient à la « valeur potable », des fonds tels que la thésaurisation et la spéculation de les moutai reculent et la consommation de moutai revient progressivement à la rationalité.

lors de la réunion de performance d'aujourd'hui, la baisse continue des prix du marché de moutai a également été au centre de l'attention des investisseurs. en réponse aux questions connexes, zhang deqin a déclaré qu'il avait mené des études de marché dans diverses provinces et régions et tenu des réunions de travail sur le marché dans diverses régions. provinces et régions, et discuté avec les concessionnaires. les représentants du commerce électronique, des achats groupés, des canaux autonomes provinciaux et de district et d'autres ont tenu des discussions et des échanges et ont continué à améliorer le système stratégique et tactique. la situation globale du marché est relativement stable.

quand le déclin de moutai va-t-il atteindre son point le plus bas ?

lors de visites précédentes, les journalistes ont remarqué que la consommation d'alcool pendant la fête de la mi-automne de cette année était inférieure aux prévisions, et qu'une nouvelle vague de baisse des prix de gros de moutai a également suscité des inquiétudes sur le marché.

en juin de cette année, en raison du ralentissement du marché du dragon boat festival et de la promotion à bas prix de feitian moutai par le commerce électronique, le prix de gros de feitian moutai s'est effondré. le prix de gros de feitian moutai en bouteilles en vrac a chuté de 2 500. yuans/bouteille à 2 100 yuans/bouteille. ensuite, la direction de moutai a pris une mesure. une série de mesures ont été prises pour contrôler les marchandises et les prix, notamment la réduction du taux de paiement et l'arrêt progressif de l'expédition des produits en grandes boîtes, ainsi que du prix de gros sur le marché. rétabli.

cependant, à partir de la mi-août, une nouvelle série de baisses de prix a recommencé. récemment, le prix de gros du feitian moutai a généralement baissé plus qu'il n'a augmenté.

le prix d'approbation de feitian moutai est étroitement lié à la stabilité du marché. dans les premières années, l'offre totale de moutai sur le marché était limitée et les produits étaient rares et chers. l'énorme différence de prix et les caractéristiques financières ont entraîné des comportements d'investissement et de thésaurisation, qui ont également amplifié la demande du marché. cependant, avec l'expansion d'année en année de la production de moutai et les nouveaux changements dans la situation de la consommation économique intérieure, la relation entre l'offre et la demande du marché de moutai change également. lorsque le prix du moutai est difficile à stabiliser, cela affectera le prix du moutai. stabilité de son inventaire social.

au cours de la visite, le journaliste a remarqué que les circuits de vente au détail en aval étaient préoccupés par les risques de mauvaises ventes sur le marché et par les fluctuations des prix du vin, et n'étaient pas disposés à s'approvisionner en produits. c'est également l'une des raisons de la faible demande d'alcool au cours de cette période. la fête de la mi-automne.

cependant, lors de la réunion semestrielle des résultats qui s'est tenue aujourd'hui, la direction de moutai n'a pas répondu à des sujets sensibles tels que la manière de stabiliser les prix du marché à l'avenir, la question de savoir si elle contrôlera la capacité de production et l'approvisionnement du marché, les taux d'ouverture des bouteilles et les niveaux de stocks sociaux.

quant à l'évolution ultérieure des prix de moutai, l'impact du commerce électronique est également une nouvelle variable.

ouyang qianli a déclaré à china business news que le prix de transaction réel de moutai est le résultat de nombreux facteurs, tels que le volume et la rapidité des lancements de caves, la pression financière des concessionnaires et des revendeurs de quotas, les attentes des grossistes et des scalpers, et le fonctionnement de plateformes de commerce électronique. collectez et attendez. chaque fois que les prix hors ligne tendent à se stabiliser, les plateformes de commerce électronique qui « gagnent sur les prix » seront toujours les premières à baisser les prix pour augmenter le trafic et les ventes, brisant ainsi le marché et ouvrant la voie à une nouvelle vague de baisse des prix lorsque les prix se stabiliseront à nouveau. les plateformes de commerce électronique la plateforme d'achat a lancé la prochaine série de baisses de prix, ce qui a conduit à la baisse continue des prix de moutai.

à l'heure actuelle, le commerce électronique est toujours confronté au risque que les prix bas aient un impact sur le système de prix moutai hors ligne. les journalistes ont constaté sur deux plateformes de commerce électronique, taobao et pinduoduo, que le prix des bouteilles en vrac de feitian moutai après subventions en 2024 sera d'environ 2 300 yuans/bouteille, ce qui reste inférieur au prix d'autorisation de mise sur le marché et proche du prix de recyclage.

il convient de noter que l’impact du commerce électronique sur le système de prix des boissons alcoolisées hors ligne constitue également un nouveau problème auquel sont confrontées collectivement les sociétés de boissons alcoolisées. la semaine dernière, la plateforme douyin a lancé des dizaines de millions de yuans de subventions, subventionnant wuliangye puwu vendu en direct par un grand marchand de boissons douyin à 845 yuans/bouteille, et guojiao 1 573 à 810 yuans/bouteille, tous deux bien inférieurs au prix de détail du marché. prix.

feng huaqing, vice-président de reese category innovation strategy consulting china, estime qu'en plus du problème d'une reprise du marché inférieure aux prévisions, le commerce électronique est le secteur de canal avec la perception la plus évidente de la demande des consommateurs à court terme. la contradiction entre les baisses de prix du commerce électronique et la stabilisation des prix des fabricants. à long terme, il existe un conflit entre la recherche du rapport qualité-prix par les consommateurs et les besoins commerciaux des entreprises vitivinicoles, en particulier des sociétés vitivinicoles célèbres, de maintenir le prix. marché haut de gamme et visons des niveaux plus élevés. depuis l'épidémie, l'ajustement du marché de l'alcool a évidemment pris du retard par rapport à l'ajustement des autres catégories de consommateurs. cet ajustement aura une certaine continuité, et il faudra peut-être préparer et attendre un ajustement plus approfondi. faire face aux difficultés.