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lorsque nongfu spring zhong suisui est apparu dans la rubrique "dialogue" de cctv, il a débuté par "naviguer dans la mer du commerce, il est inévitable de rencontrer du vent et des vagues. cette année, nongfu spring et moi avons vécu des tests sans précédent."

pour nongfu spring et zhong suisui en 2024, ce sera sans aucun doute plein de défis. depuis que la mort de zong qinghou au début de l'année a déclenché un tollé général, nongfu spring a été plongé dans une crise de relations publiques sans précédent. ce qui a suivi a été la controverse sur le contenu en bromate, puis les récents rapports financiers. face au tourbillon de l'opinion publique, aux tests de marché et à d'autres problèmes, zhong suisui a finalement choisi de répondre à tout devant les caméras de vidéosurveillance. au cours de la conversation, qui a duré plus d’une heure, zhong suisui a été franc.

cependant, cela fait près d'un mois depuis la fin de "dialogue", et l'effet n'est pas bon. « kuaima financial media » a constaté que depuis l'ouverture de nongfu spring le 12 août, le cours de l'action de nongfu spring a chuté de plus de 13 points de pourcentage.

si on le calcule à partir du récent sommet de 47,92 hk$ par action, nongfu spring a chuté de près de 47 % au cours des quatre derniers mois et sa valeur marchande s'est évaporée de 251 milliards de hk$.

au cours de la séance du 9 septembre, le cours de l’action de nongfu spring a continué d’atteindre de nouveaux plus bas au cours de la séance. la valeur marchande actuelle n'est que de 290 milliards de dollars de hong kong.

le cours de l'action de nongfu spring a continué de s'effondrer, ce qui a également entraîné une diminution significative de la valeur nette de zhong suisui. les données du milliardaire bloomberg montrent que bien que zhong suisui siège toujours sur le trône de l'homme le plus riche de chine avec une valeur nette de 45,7 milliards de dollars, il devance le deuxième fondateur du groupe tencent, ma huateng, avec seulement 2,3 milliards de dollars.

tout au long de l'année 2024, la valeur nette de zhong suisui a diminué de 22 milliards de dollars, faisant de lui la personne la plus riche du monde. le printemps de nongfu a en effet été un peu « misérable » ces derniers temps.

l’opinion publique continue de s’agiter

nongfu spring, fondée en 1996, est un fabricant bien connu d'eau potable et de boissons domestiques. ses produits couvrent l'eau potable, le thé, les boissons fonctionnelles, les jus et d'autres domaines.

le 8 septembre 2020, nongfu spring a atterri sur le marché des capitaux. le premier jour de sa cotation, elle a ouvert à 39,8 hk$ par action. ce jour-là, la valeur marchande a atteint 450 milliards de hk$.

grâce aux performances exceptionnelles du printemps de nongfu, zhong suisui est rapidement devenu l'homme le plus riche de chine et est resté l'homme le plus riche de chine pendant trois années consécutives.

cependant, la mort du fondateur de wahaha, zong qinghou, le 25 février 2024, a plongé nongfu spring dans le tourbillon de l’opinion publique. premièrement, zhong suisui a été accusée de manque de sincérité en raison de la façon dont elle a déposé des couronnes de fleurs en signe de deuil. les internautes ont immédiatement révélé la rancune entre zhong suisui et wahaha.

bientôt, les internautes ont commencé à boycotter et à refuser d’acheter les produits de nongfu spring. les ventes du magasin phare officiel ont chuté de près de 90 % en moins d'une semaine.

les incidents continuent de se multiplier. le premier jour après les « sept premiers jours » de zong qinghou, zhong suisui a publié l'article « zhong suisui : deux ou trois choses entre zong lao et moi » sur le compte officiel de nongfu spring, répondant positivement aux doutes des internautes. mais les internautes ne l'ont pas acheté, et d'autres nouvelles négatives concernant zhong suisui et nongfu spring ont été découvertes.

des attitudes de zong qinghou et zhong suisui envers la charité, à la comparaison des éléments culturels sur la bouteille, en passant par la question de la nationalité américaine du fils de zhong suisui, zhong shuzi. après une série de comparaisons, nongfu spring est soudainement devenu un rat des rues sur lequel « tout le monde criait ».

en juillet, un rapport sur les analyses de l'eau potable publié par le conseil des consommateurs de hong kong a remis la source de nongfu au premier plan. le rapport indiquait que du bromate avait été détecté dans les produits de nongfu spring. l'ingestion de grandes quantités de bromate peut provoquer des nausées, des douleurs abdominales, de la diarrhée et des vomissements et, dans les cas graves, peut affecter les reins et le système nerveux. dès que la nouvelle est sortie, nongfu spring est redevenu un sujet de recherche brûlant.

mais bientôt nongfu spring a publié un article soulignant les trois erreurs majeures du conseil des consommateurs de hong kong, exigeant des éclaircissements, des excuses et l'élimination de toute influence. le 18 juillet, le conseil des consommateurs de hong kong a publié une annonce de clarification, déclarant que le malentendu était dû à une lacune dans la classification des échantillons de test. l'incident a pris fin après que les produits de nongfu spring soient pleinement conformes aux normes en vigueur.

les fondamentaux sont cassés ?

l’incident de l’opinion publique a directement détruit les performances de nongfu spring au premier semestre. même si dans l’ensemble, les performances continuent de croître. le chiffre d'affaires du premier semestre s'est élevé à 22,173 milliards de yuans, soit une augmentation de 8,36 % sur un an ; le bénéfice net attribuable aux sociétés mères s'est élevé à 6,240 milliards de yuans, soit une augmentation de 8,04 % sur un an.

le chiffre d'affaires et le bénéfice net ont quand même enregistré une double croissance, mais ce taux de croissance a atteint un niveau record. de toute évidence, nongfu spring n’est pas si facile à vendre et l’impact le plus important concerne l’eau potable conditionnée.

les données montrent que les revenus de l'eau potable conditionnée au premier semestre se sont élevés à 8,531 milliards de yuans, soit une baisse de 18,31 % sur un an, et que la part des revenus est passée de 51 % au cours de la même période de l'année dernière à 38,5 %.

concernant les changements dans les opérations d'eau potable, nongfu spring a mentionné dans son rapport financier qu'en janvier et février, les ventes de produits d'eau potable conditionnés étaient toujours bonnes, avec des revenus augmentant de 19 % sur un an. mais depuis fin février, l’opinion publique en ligne porte un coup dur à l’eau potable de la source de nongfu depuis quatre mois.

lors de la réunion de performance, la direction de nongfu spring a également mentionné que l'impact des incidents d'opinion publique n'a pas encore été complètement éliminé et que le bénéfice net du second semestre sera encore légèrement inférieur à celui du premier semestre. dès la publication des résultats, le cours de l'action de nongfu spring a chuté de 13 % le lendemain.

en fait, du point de vue des performances, il y a aussi quelques points marquants. la marque de thé oriental leaf, cultivée depuis de nombreuses années, est devenue plus populaire. le chiffre d'affaires du premier semestre a augmenté de 59,5% par rapport à l'année dernière. y compris les boissons fonctionnelles et les boissons aux jus de fruits, le chiffre d'affaires de l'ensemble du secteur des boissons de nongfu spring a augmenté de manière significative de 36,7 % sur un an, représentant un niveau record de 61 % du chiffre d'affaires.

même si le secteur des boissons représente la moitié des revenus du pays, le coup dur porté à l'eau potable conditionnée continue de faire perdre confiance aux investisseurs.

l’introduction en bourse de c’estbon, son plus grand rival, est approuvée

de manière inattendue, nongfu spring, profondément impliquée dans le tourbillon de l'opinion publique, a pris l'initiative de lancer une offensive et de relancer son activité d'eau pure.

nongfu spring a relancé cette activité abandonnée de manière très médiatisée il y a 24 ans, avec un seul objectif principal : attaquer yibao.

au cours des dernières années, c'estbon a été profondément impliqué dans le domaine de l'eau pure, et il est désormais le plus grand roi du secteur de l'eau pure. par ailleurs, l’introduction en bourse de china resources beverage, la société mère de c’estbon, a été approuvée, et une guerre de l’eau purifiée semble inévitable.

en tant que segment de marché le plus important du marché de l'eau potable conditionnée, la taille du marché de l'eau potable purifiée devrait passer de plus de 120 milliards de yuans en 2023 à près de 180 milliards de yuans en 2028. dans le domaine de l'eau potable conditionnée, nongfu spring et yibao se sont classés premier et deuxième, tandis que wahaha s'est classé quatrième. mais sur le marché de l'eau purifiée, c'estbon et wahaha sont les premier et deuxième.

afin d'attaquer yibao, nongfu spring a lancé en avril la consommation d'eau purifiée dans des bouteilles vertes, au prix de détail de 2 yuans/bouteille. dans le magasin phare de nongfu spring douyin, le prix de référence de l'eau purifiée en bouteille verte est de 14,9 yuans/pièce et le prix réduit est de 9,9 yuans/pièce. calculé sur la base de 12 bouteilles, le prix unitaire par bouteille est d'environ 0,82 yuan. au cours de la promotion 618, les produits à base d’eau pure de nongfu spring sont directement arrivés en tête du classement des nouveaux produits de boissons à base d’eau de jd.com.

mais yibao a aussi un coup fatal. soutenu par china resources group, qui couvre des secteurs tels que la consommation, l'immobilier et les soins de santé, et china resources vanguard, qui compte plus de 3 300 magasins autogérés, l'avenir est illimité.

« kuaima financial media » a appris du prospectus de yibao que china resources beverage compte plus de 1 000 revendeurs coopératifs, plus de 8 700 vendeurs de première ligne et plus de 2 millions de points de vente couverts.