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農福春の鍾水翠氏はcctvの「対話」コラムに出演した際、「商海を航海する以上、風と波に遭遇するのは避けられない。今年、農福春と私は前例のない試練を経験した」と冒頭で述べた。

2024 年の農福春と鍾水水にとって、それは間違いなく課題に満ちているでしょう。 今年初めの宗慶侯氏の死が世論の反発を引き起こして以来、農福春は前例のない広報危機に陥っている。 続いて臭素酸塩含有論争、そして最近の財務報告が続きました。 世論の渦、市場テスト、その他の問題に直面して、鍾水翠は最終的に監視カメラの前ですべてに対応することを選択しました。 1時間以上続いた会話の中で、鍾翠翠氏は率直に語った。

しかし、「対話」終了から１か月近くが経ちますが、その効果は芳しくありません。 「kuaima financial media」によると、8月12日の農福春の開業から現在まで、農福春の株価は13ポイント以上下落した。

最近の高値である 1 株あたり 47.92 香港ドルから計算すると、農福春春は過去 4 か月で 47% 近く下落し、市場価値は 2,510 億香港ドル蒸発したことになります。

9月9日の取引中、農福春秋の株価は取引中に新安値を更新し続けた。 現在の市場価値はわずか 2,900 億香港ドルです。

農福春水の株価は下落を続け、これにより鍾水水の純資産も大幅に減少した。 ブルームバーグの億万長者データによると、鍾水翠氏は依然として純資産457億ドルで中国一の富豪の座に座っているが、資産額ではわずか23億ドルで2位のテンセント・グループ創設者馬化騰氏を上回っている。

2024年を通じて、鍾水翠氏の純資産は220億米ドル減少し、世界で最も裕福な人物となった。 最近の農福の春は確かに少し「悲惨」でした。

世論は揺れ続けている

nongfu spring は 1996 年に設立された国内の有名な飲料水および飲料メーカーであり、その製品は飲料水、お茶、機能性飲料、ジュースなどの分野をカバーしています。

2020年9月8日、農福春は上場初日に1株当たり39.8香港ドルで取引を開始し、その日の市場価値は一時4,500億香港ドルに達した。

『農福春』の優れたパフォーマンスにより、鍾水翠はすぐに中国で最も裕福な人物となり、3年連続で中国で最も裕福な人物となりました。

しかし、2024年2月25日にワハハの創始者である宗慶侯氏が死去したことで、農福の春は世論の渦の中に沈んだ。 まず、鍾水翠は弔いの際に花輪を捧げる態度が誠実さを欠いていると非難され、ネットユーザーはすぐに鍾水翠とワハハの間の恨みを暴露した。

すぐに、ネチズンは農福春の製品をボイコットし、購入を拒否し始めました。 公式旗艦店の売上は1週間足らずで90％近く急減した。

事件はエスカレートし続けています。 鍾清侯の「初七日」の翌日、鍾水水は農福春の公式アカウントに「鍾水水：鍾老と私の間に二、三のこと」という記事を掲載し、ネチズンの疑問に積極的に答えた。 しかし、ネチズンはこれを支持せず、鍾水水と農福春に関するさらに否定的なニュースが明らかになりました。

鍾清侯氏と鍾水水氏の慈善活動に対する姿勢から、ボトルの文化的要素の比較、鍾水水氏の息子である鍾淑子のアメリカ国籍問題まで。 一連の比較の後、ノンフー・スプリングは突然「みんなに怒鳴られる」路上のネズミになった。

7月に香港消費者評議会が発表した飲料水検査報告書により、農福泉が再び注目を集めた。 報告書には、農福泉の製品から臭素酸塩が検出されたと記載されている。 臭素酸塩を大量に摂取すると、吐き気、腹痛、下痢、嘔吐を引き起こす可能性があり、重篤な場合には腎臓や神経系に影響を及ぼす可能性があります。 このニュースが発表されるとすぐに、農福泉は再びホットな検索トピックになりました。

しかしすぐに農福春報は香港消費者評議会の３つの重大な誤りを指摘し、説明、謝罪、影響力の排除を要求する記事を発表した。 7月18日、香港消費者委員会は釈明発表を行い、誤解は試験サンプルの分類の相違によって引き起こされたものであり、農福春の製品が関連基準に完全に準拠したことにより、この事件は終結したと述べた。

基礎が崩れている？

世論事件は農福春の上半期の業績を直接的に破壊した。 全体としては、パフォーマンスは依然として成長しています。 上半期の売上高は221億7,300万元で前年同期比8.36％増、親会社に帰属する純利益は62億4,000万元で前年同期比8.04％増となった。

売上高と純利益は引き続き2倍の成長を達成しましたが、この成長率は過去最低を記録しました。 明らかに、農福泉を売るのはそれほど簡単ではなく、最大の影響は包装された飲料水です。

データによると、今年上半期の包装飲料水の収益は85億3,100万元で、前年同期比18.31%減少し、収益シェアは前年同期の51%から38.5%に低下した。

飲料水事業の変化について、農福泉は財務報告書の中で、1月と2月のパッケージ飲料水製品の売上が依然として好調で、収益が前年同期比19％増加したと述べた。 しかし、2月末以来、ネット上の世論は4か月間にわたって農福泉の飲料水に大きな打撃を与えてきた。

農福春季の経営陣は業績会議で、世論事件の影響はまだ完全に解消されておらず、下半期の純利益は上半期よりも若干減少するだろうとも述べた。 結果が出るやいなや、翌日農福春季の株価は13％急落した。

実は性能面で見ても優れた点がいくつかあります。 長年培ってきた紅茶ブランド「オリエンタルリーフ」の人気が高まっています。 今年上半期の収益は前年比 59.5% 増加しました。 機能性飲料と果汁飲料を含む農福泉の飲料部門全体の収益は前年比36.7％増と大幅に増加し、収益の61％を占め過去最高を記録した。

飲料事業は国の収入の半分を占めているが、包装飲料水への大きな打撃は依然として投資家の信頼を失っている。

最大のライバル、セストボンのipoが承認

期せずして、世論の渦に深く関与していた農福泉社が率先して攻勢をかけ、純水事業を再開した。

nongfu spring は、24 年前に大々的に放棄されたこのビジネスを再開しました。その主な目的はただ 1 つ、イーバオを攻撃することだけでした。

過去何年にもわたってセボンはピュアウォータートラックに深く関わっており、現在ではピュアウォータートラックの最大の王者となっています。 さらに、セボンの親会社である華潤飲料の新規株式公開（ipo）も承認され、精製水戦争は避けられそうにない。

包装飲料水市場の最大の市場セグメントである精製飲料水の市場規模は、2023年の1,200億元以上から2028年には1,800億元近くに増加すると予想されています。 包装飲料水の分野では、農福泉と一宝が1位と2位にランクインし、ワハハは4位にランクインした。 しかし、精製水市場では、セボンとワハハが 1 位と 2 位です。

宜宝を攻撃するために、農福泉は4月に緑色のボトルに入った飲料用精製水を1本当たり2元の小売価格で発売した。 農福春抖音旗艦店では、グリーンボトル精製水の参考価格は14.9元/個、割引価格は9.9元/個です。 12 本で計算すると、1 本あたりの単価は約 0.82 元です。 618 プロモーション中、農福泉の純水製品は jd.com の新しい水飲料製品ランキングで直接トップになりました。

しかしイーバオにも必殺技がある。 消費、不動産、ヘルスケアなどの業界をカバーするチャイナ・リソーシズ・グループと、3,300以上の自営店舗を展開するチャイナ・リソーシズ・バンガードの支援により、未来は無限に広がります。

「kuaima financial media」は、一宝の目論見書から、チャイナ・リソースズ・ビバレッジには1,000以上の協力ディーラー、8,700人以上の第一線の販売員がおり、200万以上の販売店をカバーしていることを知りました。