소식

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농복천 종수이는 cctv의 '대화' 칼럼에 출연해 "상업의 바다를 항해하다 보면 바람과 파도를 만날 수밖에 없다. 올해 농복천과 나는 전례 없는 시련을 겪었다"고 포문을 열었다.

nongfu spring과 zhong suisui에게 2024년은 의심할 여지 없이 도전으로 가득 차 있을 것입니다. 연초 zong qinghou의 사망으로 대중의 분노가 촉발된 이후 nongfu spring은 전례 없는 홍보 위기에 빠졌습니다. 이어진 것은 브롬산염 함유 논란에 이어 최근 재무보고서다. 여론, 시장 테스트 및 기타 문제의 소용돌이에 직면한 zhong suisui는 마침내 cctv 카메라 앞에서 모든 것에 대응하기로 결정했습니다. 한 시간 넘게 이어진 대화에서 종수이는 솔직하게 말했다.

하지만 '대화'가 종영한 지 한 달 가까이 지났는데 효과가 좋지 않다. '콰이마 파이낸셜 미디어'는 8월 12일 농푸천 개장 이후 농푸천 주가가 13%포인트 이상 하락한 것으로 나타났다.

최근 주당 hk$47.92의 최고치로 계산하면 nongfu spring은 지난 4개월 동안 거의 47% 하락했으며 시장 가치는 hk$2,510억만큼 증발했습니다.

9월 9일 세션 동안 nongfu spring의 주가는 세션 동안 계속해서 신저점을 기록했습니다. 현재 시장 가치는 hk$2900억에 불과합니다.

nongfu spring의 주가는 계속 하락했고 이로 인해 zhong suisui의 순자산도 크게 감소했습니다. 블룸버그 억만장자 데이터에 따르면 종수이(zhong suisui)는 여전히 순자산 457억 달러로 중국 최고 부자의 왕좌에 앉아 있지만, 고작 23억 달러로 2위인 텐센트 그룹 창업자 마화텡(ma huateng)을 앞서고 있습니다.

2024년 동안 zhong suisui의 순자산은 미화 220억 달러 감소하여 세계에서 가장 부유한 사람이 되었습니다. nongfu spring은 최근에 실제로 약간 "비참"했습니다.

여론은 계속 흔들리고 있다

nongfu spring은 1996년에 설립된 국내 유명 식수 및 음료 제조업체입니다. 제품은 식수, 차, 기능성 음료, 주스 및 기타 분야를 포괄합니다.

2020년 9월 8일, nongfu spring은 상장 첫날 주당 hk$39.8로 개장했으며 당시 시장 가치는 한때 hk$4,500억에 달했습니다.

농복천(nongfu spring)의 뛰어난 성과로 종수수이(zhong suisui)는 곧 중국 최고의 부자가 되었으며 3년 연속 중국 최고의 부자가 되었습니다.

그러나 2024년 2월 25일 wahaha 창립자 zong qinghou의 사망으로 nongfu spring은 여론의 소용돌이에 빠졌습니다. 먼저 종수이가 화환을 바치는 방식으로 인해 성실성이 부족하다는 비난을 받았고, 네티즌들은 종수이와 와하하 사이의 원한을 즉각 폭로했다.

곧 네티즌들은 농푸스프링 제품에 대한 불매운동과 구매를 거부하기 시작했습니다. 공식 플래그십 스토어 매출은 일주일도 안 돼 90% 가까이 급감했다.

사건은 계속 확대되고 있습니다. 종칭허우의 '처음 7일' 이후 첫날, 종수이는 농푸춘 공식 계정에 '종수이: 종로와 나 사이에 두세 가지 일'이라는 글을 게재하며 네티즌들의 의혹에 긍정적으로 반응했다. 그러나 네티즌들은 이를 사지 않았고, 종수이수이(zhong suisui)와 농푸천(nongfu spring)에 대한 부정적인 소식이 더 많이 드러났다.

종청호우와 종수이의 자선에 대한 태도부터 병에 담긴 문화적 요소의 비교, 종수이의 아들 종수자의 미국 국적 문제까지. 일련의 비교 끝에 nongfu spring은 갑자기 "모두가 소리를 지르는"거리 쥐가되었습니다.

7월, 홍콩 소비자 위원회가 발표한 식수 테스트 보고서에서 농푸천이 다시 주목을 받았습니다. 보고서에는 nongfu spring의 제품에서 브롬산염이 검출되었다고 명시되어 있습니다. 다량의 브롬산염을 섭취하면 메스꺼움, 복통, 설사, 구토를 유발할 수 있으며, 심한 경우 신장과 신경계에 영향을 미칠 수 있습니다. 해당 소식이 나오자마자 농푸봄이 다시 화제가 됐다.

그러나 곧 농푸춘(nongfu spring)은 홍콩 소비자 위원회의 세 가지 주요 실수를 지적하는 기사를 발표하고 해명, 사과, 영향력 제거를 요구했습니다. 7월 18일, 홍콩 소비자 위원회는 테스트 샘플 분류의 차이로 인해 오해가 발생했다는 해명 발표를 내렸습니다. nongfu spring의 제품이 관련 표준을 완전히 준수한 후 이 사건은 종료되었습니다.

기본이 무너졌나요?

여론 사건은 농푸춘의 상반기 실적을 직접적으로 파괴했다. 전반적으로 성능은 여전히 ​​​​성장하고 있습니다. 상반기 수익은 221억 7,300만 위안으로 전년 대비 8.36% 증가했으며, 모회사 순이익은 62억 4,000만 위안으로 전년 대비 8.04% 증가했습니다.

매출과 순이익은 여전히 ​​두 배의 성장을 달성했지만, 이 성장률은 사상 최저치를 기록했다. 분명히 농푸천은 판매하기가 쉽지 않으며 가장 큰 영향은 포장된 식수에 있습니다.

데이터에 따르면 올해 상반기 포장식수 매출은 85억3100만 위안으로 전년 동기 대비 18.31% 감소했으며, 매출 비중도 지난해 같은 기간 51%에서 38.5%로 감소했다.

식수 운영 변화와 관련하여 nongfu spring은 재무 보고서에서 1월과 2월에 포장된 식수 제품 판매가 여전히 양호했으며 매출이 전년 대비 19% 증가했다고 언급했습니다. 그러나 2월 말부터 온라인 여론은 4개월 동안 농푸천 식수에 큰 타격을 입혔다.

성과회의에서 nongfu spring 경영진은 여론 사건의 영향이 아직 완전히 제거되지 않았으며 하반기 순이익이 여전히 상반기보다 약간 낮을 것이라고 언급했습니다. 결과가 나오자마자 농푸춘 주가는 다음날 13% 급락했다.

사실 성능적인 측면에서 보면 눈에 띄는 점도 있습니다. 다년간 재배해온 차 브랜드 오리엔탈 리프(oriental leaf)가 더욱 인기를 끌었다. 상반기 매출은 전년 동기 대비 59.5% 증가했다. 기능성 음료와 과일주스 음료를 포함해 농푸천 음료 부문 전체 매출은 전년 동기 대비 36.7% 증가해 사상 최대 매출인 61%를 차지했다.

음료 사업이 국가 수입의 절반을 차지했지만, 포장 식수에 대한 큰 타격은 여전히 ​​투자자들의 신뢰를 잃게 만들었습니다.

최대 라이벌인 c'estbon의 기업공개(ipo) 승인

뜻밖에도 여론의 소용돌이에 깊숙이 관여한 농푸천이 앞장서 공세를 펼치고 순수 사업을 재개했다.

nongfu spring은 단 하나의 핵심 목적, 즉 yibao를 공격하기 위해 24년 전 세간의 이목을 끄는 방식으로 중단되었던 이 사업을 다시 시작했습니다.

c'estbon은 지난 수년간 퓨어 워터 트랙에 깊이 관여해 왔으며 이제는 퓨어 워터 트랙의 가장 큰 왕이 되었습니다. 또한, 세스본의 모회사인 차이나리소스음료(china resources beverage)의 기업공개(ipo)가 승인되면서 정수 전쟁도 불가피해 보인다.

포장 식수 시장에서 가장 큰 시장 부문인 정제 식수 시장 규모는 2023년 1,200억 위안 이상에서 2028년 약 1,800억 위안으로 증가할 것으로 예상됩니다. 포장식수 분야에서는 농푸천(nongfu spring)과 이바오(yibao)가 1, 2위를 차지했고, 와하하(wahaha)는 4위를 차지했다. 하지만 정수 시장에서는 쎄스트본과 와하하가 1위와 2위를 차지하고 있다.

농복천은 이바오(yibao)를 공격하기 위해 지난 4월 녹색 병에 담긴 정수된 물을 마실 수 있는 제품을 출시했으며 가격은 병당 2위안이다. nongfu spring douyin 플래그십 스토어의 녹병 정제수 기준 가격은 14.9위안/개, 할인 가격은 9.9위안/개입니다. 12병을 기준으로 계산하면 병당 단가는 약 0.82위안이다. 618 프로모션 기간 동안 nongfu spring의 순수 제품은 jd.com의 새로운 물 음료 제품 순위에서 직접적으로 1위를 차지했습니다.

하지만 yibao에게도 치명적인 움직임이 있습니다. 소비, 부동산, 의료 등의 산업을 포괄하는 china resources group과 3,300개 이상의 자체 운영 매장을 보유한 china resources vanguard가 뒷받침하는 미래는 무한합니다.

"kuaima financial media"는 yibao 투자 설명서를 통해 china resources beverage가 1,000명 이상의 협력 딜러, 8,700명 이상의 일선 영업사원, 200만 개 이상의 매장을 보유하고 있다는 사실을 알게 되었습니다.