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Texte | Technologie du Pacifique

Il n'y a pas si longtemps, une photo de l'ancien président américain Trump attaqué a rendu le Sony A9M3, un appareil photo professionnel vendu à plus de 40 000 yuans, soudainement populaire sur Internet. Et ce « moment décisif » a également permis de remettre les caméras professionnelles sous les yeux du public.

Mais contrairement au glorieux Sony A9M3, les fabricants d’appareils photo subissent l’épreuve de la glace et du feu.

Récemment, des informations ont indiqué que Suzhou Canon aurait entamé une nouvelle série de licenciements, impliquant des milliers de personnes, en raison de la contraction du marché. Le 1er août, en réponse à l'information en ligne selon laquelle "Suzhou Canon compensera N+12 ou 2N+12 pour les licenciements", l'opérateur sur le site officiel de Suzhou Canon a répondu que l'entreprise licenciait des travailleurs ou réembauchait, et a répliqué. -l'emploi est votre choix.

Il semblerait que Canon ait fermé successivement un certain nombre d'entreprises chinoises ces dernières années. En 2021, le nombre d'employés de Canon Chine a été réduit d'environ 1 500 en janvier à plus de 1 300, et la société a fermé 10 bureaux à travers le pays. ainsi que 4 bureaux dans les succursales de Tianjin, Qingdao, Dalian et Harbin. Début 2022, Canon a annoncé la fermeture de son usine de Zhuhai, en activité depuis 32 ans.

Nikon, un autre grand fabricant d’appareils photo, traverse également une période difficile. En avril de cette année, le marché a annoncé que Nikon licencierait 2 400 employés d'ici mars 2025.

Depuis la naissance des smartphones, le marché des appareils photo est en déclin depuis longtemps. Le déclin des fabricants d'appareils photo semble correspondre à l'impression inhérente à chacun : des systèmes d'imagerie pour smartphones de plus en plus puissants remplacent les appareils photo traditionnels.

Mais d’un autre côté, au cours des deux dernières années, la popularité des appareils photo a dépassé l’imagination de la plupart des gens. En mars de cette année, l'édition limitée du 90e anniversaire du Fujifilm Le nombre de réservations pour cet appareil photo sur la plateforme de commerce électronique s'élève à 1,2 million, ce qui est proche des ventes nationales d'appareils photo sans miroir en 2023. Bien qu'il existe de nombreux revendeurs parmi les acheteurs pressés qui revendent à des prix plus élevés, il est encore assez rare que des produits numériques coûtant plus de 10 000 RMB soient aussi populaires.

Par coïncidence, en juin de cette année, le Nikon Z6III est sorti au prix officiel de 18 999 yuans. Par rapport à la génération précédente, le prix du Nikon Z6III est 5 000 yuans plus cher.

D'un côté, les fabricants d'appareils photo licencient des employés et ferment des usines. De l'autre, l'offre d'appareils photo dépasse la demande et les prix augmentent fortement. Par temps froid et chaud, où est passée l'industrie de l'appareil photo ?

Le marché des appareils photo recule, mais les fabricants continuent de croître

Selon les données publiées par l'organisme d'études de marché GEFK, la Chine sera le plus grand marché mondial d'appareils photo uniques en 2023. L'année dernière, les ventes au détail d'appareils photo sans miroir en Chine se sont élevées à 1,364 million d'unités, soit une augmentation significative de 56,4 % par rapport aux 872 000 unités de 2022 ; caméras également Il passera de 454 000 unités en 2022 à 691 000 unités en 2023.

À en juger par les performances du marché, le marché national des caméras a en effet montré une tendance des ventes anormalement élevée. Cependant, les performances exceptionnelles du marché chinois ne peuvent pas sauver l’ensemble du secteur des appareils photo. En comparaison, les performances du marché mondial ne sont pas si impressionnantes.

Selon les données mondiales sur les expéditions d'appareils photo numériques pour 2023 publiées par la Camera and Imaging Products Association (CIPA), les expéditions mondiales totales d'appareils photo l'année dernière étaient de 7,72 millions d'unités, soit une diminution d'une année sur l'autre de 3,6 %, mais la valeur annuelle totale des expéditions ; s'élevait à environ 714,3 milliards d'unités de yuans (environ 35 milliards de RMB), soit une augmentation d'une année sur l'autre de 4,9 %.

Cet ensemble de données montre que, même si la taille du marché de l'industrie mondiale des appareils photo continue de montrer une tendance à la baisse, les fabricants d'appareils photo dans l'ensemble maintiennent toujours un certain degré de croissance et de rentabilité.

Plus précisément, les trois principaux fabricants d’appareils photo ont tous enregistré de bonnes performances.

En mai de cette année, Nikon a publié son rapport financier pour l'exercice complet se terminant en mars 2024 (du 1er avril 2023 au 31 mars 2024). Le rapport financier a montré que le chiffre d'affaires total du groupe Nikon pour cet exercice s'élevait à 717,2 milliards. yens. Une augmentation d'une année sur l'autre de 14,2%; le bénéfice d'exploitation était de 39,7 milliards de yens, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 10%. Parmi eux, le département commercial de l'imagerie a réalisé les performances les plus remarquables, avec un chiffre d'affaires annuel atteignant 279,7 milliards de yens, soit une augmentation d'environ 23,2 % par rapport aux 227,1 milliards de yens de la même période de l'année dernière, le bénéfice d'exploitation de cette activité a également augmenté de 10 % sur l'année ; -sur un an à 46,5 milliards de yens. Sur la base des excellentes performances de cet exercice, Nikon a fixé ses prévisions de chiffre d'affaires pour le prochain exercice à 745 milliards de yens, soit une augmentation de 3,8 % par rapport à l'exercice précédent.

Canon a également vu ses revenus et ses bénéfices augmenter. Le 25 juillet, le groupe Canon a annoncé son rapport financier du deuxième trimestre 2024. Au cours de ce trimestre, le chiffre d'affaires du groupe Canon a augmenté de 14,4 % sur un an, atteignant 1 167 milliards de yens, et son bénéfice net a augmenté de 37,4 % sur un an. . Parmi eux, le chiffre d'affaires du secteur de l'imagerie au cours du trimestre s'est élevé à 244,7 milliards de yens, soit une augmentation de 11,6 % sur un an. Canon a déclaré dans son rapport financier que cela était principalement dû aux fortes ventes de produits tels que l'EOS R6 Mark II plein format et l'EOS R50 au format APS-C, ainsi qu'aux ventes de petits appareils photo numériques.

Pour Sony, même si ses revenus ont également augmenté, ses bénéfices n'ont pas augmenté au même rythme que les deux autres grands constructeurs. Au cours de l'exercice 2023 (du 1er avril 2023 au 31 mars 2024), le chiffre d'affaires des ventes de solutions d'imagerie et de détection de Sony a augmenté de 14 % sur un an pour atteindre 1,6 billion de yens, et le bénéfice d'exploitation a diminué d'une année sur l'autre à 193,5 milliards. yens.

La croissance du marché des appareils photo est limitée et les fabricants sont en train de se transformer

Bien que le rapport financier semble prometteur, le rétrécissement continu du marché des caméras est une tendance générale et chaque entreprise doit réfléchir aux problèmes de transformation.

Selon la société d'études de marché Mordor Intelligence, la taille du marché mondial des appareils photo numériques devrait être d'environ 5,39 milliards de dollars américains en 2024 et devrait atteindre 6,83 milliards de dollars américains d'ici 2029, avec un taux de croissance annuel composé de seulement 4,85 % au cours de la période de prévision. .

En fait, pour les fabricants d’appareils photo, la transformation a déjà commencé. Par exemple, Nikon a précédemment annoncé qu'il investirait 100 milliards de yens pour moderniser et transformer des infrastructures telles que les usines d'objectifs, et se concentrerait plutôt sur l'exploration approfondie des composants de contrôle de la lumière, en particulier la technologie des objectifs. À l'heure actuelle, cet ajustement stratégique a donné de premiers résultats. L'activité composants optiques de Nikon est passée d'un bénéfice d'exploitation de 100 millions de yens au cours de l'exercice 2020 à 16,8 milliards de yens au cours de l'exercice 2023, devenant ainsi le deuxième pilier de profit après celui des appareils photo.

De plus, en tant que fabricant majeur d'appareils photo, Nikon se concentre sur la technologie des objectifs et prévoit de l'appliquer à l'industrie spatiale et aux domaines de pointe des semi-conducteurs, tout en s'impliquant également dans le domaine de l'impression 3D métallique. L’une des actions les plus importantes consiste à accroître les investissements dans les grandes machines de photolithographie.

Actuellement, le néerlandais ASML détient 62 % de la part du marché mondial des machines de lithographie, se classant au premier rang ; Canon se classe deuxième avec une part de 31 % ; Nikon se classe troisième, mais ne représente que 7 %, ce qui est loin derrière les deux premiers.

Auparavant, Nikon avait annoncé qu'il lancerait une nouvelle machine de lithographie en 2024, qui utilise la technologie de source lumineuse i-Line et peut être utilisée pour fabriquer des semi-conducteurs de puissance nécessitant une durabilité. C'est la première fois en 24 ans que Nikon lance une machine de lithographie. en utilisant une technologie mature. L'une des principales cibles de vente de cette machine de lithographie est la Chine. Masato Hamaya, responsable de l'activité machines de précision de Nikon, a déclaré qu'il discutait avec le ministère japonais de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie et qu'il pensait qu'il n'y aurait aucun problème avec la nouvelle machine de photolithographie et qu'elle serait activement vendue sur le marché chinois.

L'activité d'imagerie de Canon ne représente qu'environ 20 % de son chiffre d'affaires global. L'activité d'impression, connue sous le nom de « machine à imprimer de l'argent », est l'activité principale de Canon et représente plus de la moitié de son chiffre d'affaires. Par conséquent, Canon semble être plus calme dans son activité. transformation et spontanéité.

En 2018, Canon a annoncé son entrée sur le marché du lancement de fusées et construira le premier site de lancement de fusées privé au Japon. Le 13 mars de cette année, la start-up aérospatiale japonaise « Space One » investie par Canon Electronics a lancé sa première fusée commerciale. Lors du premier vol, la fusée a explosé après le décollage et le lancement a échoué. Il semble que la transformation doive trouver le bon chemin.

Contrairement à Nikon et Canon, dont les activités d'imagerie reposent principalement sur des appareils photo, Sony produit à la fois des appareils photo et des capteurs d'image, les composants essentiels des appareils photo. En particulier, les capteurs des smartphones constituent également une partie importante de son activité d'imagerie.

En 2023, Sony a remporté la première place des ventes d'appareils photo CMOS pour téléphones portables avec une part de marché de 28 %. Par conséquent, étant donné que les smartphones sont le principal responsable du rétrécissement du marché des appareils photo, c’est un bon choix pour suivre la tendance.

En mai de cette année, les dirigeants de Sony ont déclaré lors d'une réunion d'investisseurs que le marché des smartphones avait repris sa croissance au dernier trimestre, aidant le département des capteurs d'image de l'entreprise à se revitaliser. Ils sont optimistes quant au renforcement du marché des capteurs d'image au cours de l'exercice. En 2024, les activités liées connaîtront une croissance substantielle du résultat opérationnel et des bénéfices, de 40 %.

Dans l'ensemble, la transformation de Sony Imaging correspond le mieux à son propre développement. Même sans l'incident de Trump, l'activité d'imagerie de Sony a encore un grand potentiel.

En outre, Fujifilm, une autre marque japonaise d'appareils photo, a utilisé la technologie accumulée à l'ère du cinéma pour pénétrer de nouveaux marchés tels que la santé médicale, les matériaux hautes performances et les cosmétiques. Par exemple, appliquer la technologie antioxydante aux cosmétiques, appliquer la nanotechnologie aux processus pharmaceutiques, etc.

Le fabricant d'appareils photo n'est pas le deuxième Kodak

Le 19 janvier 2012, Kodak a déposé une demande de mise en faillite. Cette société d'imagerie, créée depuis plus de 100 ans, était autrefois synonyme de photographie argentique. Cependant, lorsque l'ère des appareils photo numériques est arrivée, elle s'est transformée trop lentement et a finalement été transformée. éliminé par l’abandon du marché des caméras.

En fait, lorsque la vague des smartphones a frappé il y a dix ans, beaucoup de gens pensaient qu'un certain nombre de fabricants d'appareils photo numériques pourraient devenir le deuxième Kodak. Surtout à l'heure où les smartphones disposent de plus en plus d'appareils photo et que leurs capacités d'imagerie deviennent plus puissantes, les appareils photo professionnels dotés d'un boîtier épais et d'opérations compliquées semblent s'éloigner de plus en plus des utilisateurs de masse.

Mais le marché a désormais prouvé que les appareils photo professionnels sont toujours très demandés en matière de photographie d'actualité, de photographie sportive et même de photographie personnelle, avec des exigences d'image plus élevées. Le volume des ventes du marché mondial des appareils photo a diminué, mais les ventes ont augmenté, ce qui montre que même si le nombre d'utilisateurs d'appareils photo diminue, le prix moyen des appareils photo augmente, ce qui signifie que la tendance des appareils photo haut de gamme est de plus en plus et plus évident.

De manière générale, malgré les défis liés au développement rapide de la technologie des appareils photo pour smartphones, la taille du marché mondial de l'industrie des appareils photo diminue. Cependant, les fabricants d'appareils photo tels que Sony et Nikon ont néanmoins maintenu un certain degré de croissance et de rentabilité grâce à l'innovation technologique et à l'ajustement du marché. De plus, grâce aux leçons tirées de Kodak, les fabricants d’appareils photo ont adopté une approche de transformation beaucoup plus active.