Voiko Li Danin vaihtoehtoinen tuotetoimitus jäljitellä emotionaaliseksi "puunkoloksi"?
2024-08-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Asiantuntijoiden tuomien tavaroiden suosion myötä suoratoisto on vähitellen osoittanut "kiireetöntä" tyyliä. Aiemmin Zhang Jingchu suoritti suoran lähetyksen oppiessaan kirjoittamaan paperia sanaakaan sanomatta, ja "Ziwein" näyttelijä Hai Lu suoritti suoran lähetyksen lukeakseen hänen kanssaan, ja myöhemmin Li Dan "eläsi" tunteellisilla kirjeillä. nettikäyttäjien lähettämä, tarjoten yleisölle "hengellisen hevosen tappavan kanan". Näiden tunnettujen artistien suoratoistohuoneissa ei ole äänekkäitä myyntipuheluita, eikä "321, linkitä" ostokiirettä, mutta he voivat kiirehtiä ostajan hotlistille ja tuotteille suorassa lähetyksessä. huone myydään erittäin kuumana. Mikä on kulutuslogiikka tämän takana?
Jätettyään hyvästit Xiaoguon johtoroolille, Li Danista tuli nuorten Internet-tunteiden "tuomari" Xiaohongshun suoran lähetyksen huoneessa. Hänen suorassa lähetyshuoneessaan tavaroiden myynti on vain ajan ja tilan kysymys. Emotionaalisista sotkuista, työpaikan ongelmista elämän hämmennykseen, yleisö piti Li Danin Xiaohongshu-suoralähetyshuonetta emotionaalisena puunkolona. Monet ihmiset kuuntelivat täällä tarinoita ja keskustelivat huolistaan, kun taas Li Dan antoi neuvoja tai ehdotuksia huumorilla ja tarkalla näkemyksellä. Palautteen mukaan patovuorovaikutus suorassa lähetyshuoneessa on erittäin suosittua.
Jotkut nettikäyttäjät sanoivat, että Li Danin suoran lähetyksen katsominen oli kuin keskusteluohjelman kuuntelua ja sanoivat vitsillä: "Se, mitä teet, ei ole tilaus, vaan lippu keskusteluohjelmaan." Elokuun 22. päivän iltana keskustelushow-näyttelijät Xu Zhisheng ja Hu Lan vierailivat Li Danin Xiaohongshu-suoralähetyshuoneessa salaperäisinä vieraina. Kolmen suun välinen jatkuva vuorovaikutteinen keskustelu elävöitti Li Danin suoran lähetyksen huoneessa. He kolme myivät tavaroita keskustelun aikana Jopa silloin, kun Li Dan esitteli useita kuumamyyntituotteita suorassa lähetyshuoneessa, Xu Zhisheng lisäsi jokaiselle tuotteelle jingle-myyntiiskulauseen. Kolmessa suorassa lähetyksen huoneessa oli vilkas ilmapiiri, ja he kävivät kiivasta keskustelua fanien kommenteista "Mitä tehdä, jos olet liian rationaalinen intiimisuhteessa?" studio, "Qi Pa Shuo", täynnä komediaa Effect. Sinä iltana yli 900 000 ihmistä katsoi suoraa lähetystä Li Danin suoralähetyshuoneessa, ja online-käyttäjien huippumäärä oli noin 37 600. Ennen tätä Li Dan oli toistuvasti ollut ostajalistan kärjessä Xiaohongshun suoralähetyshuoneessa.
Ei ole sattumaa, että Li Dan päättää käyttää tunteita tavaroiden tuomiseen. Tämän vuoden toukokuun alussa hän aloitti ensimmäisen kerran myöhäisillan kolumnin suoran lähetyksen huoneessa: luki fanien yksityisviestejä ja vastasi kysymyksiin. Li Danin ruokalan suoralähetyshuoneessa myydyt tuotteet eivät ole silmiinpistäviä, mutta on todennäköistä, että he järkytyvät suoran lähetyshuoneen tunnedraamasta. Esimerkiksi "Tuleva anoppi näyttää elävältä keisarinna Cixiltä", "Kaksi ystävää samassa seurassa", "Parhaan ystäväni poikaystävä meni kotiini varastamaan pikanuudeleita". Nämä oudot ja absurdit tarinat saivat katsojan tuntemaan, että Li Danin suora lähetys oli jännittävämpi kuin keskusteluohjelma, josta tuli myös tärkeä perusta "komissarille" päästä ulos ympyrästä. Mutta oliko niin upea monitasoinen käänteinen tarina kirjoitettu Li Danin keskusteluohjelman kollegoiden avulla? Ennen kuin nettimiehet esittivät kysymyksiä, Li Dan oli jo avannut silmänsä ja alkanut kyseenalaistaa itseään näistä absurdeista tarinoista "Story Club ei uskaltanut edes kirjoittaa tätä. Onko se väärennös? En usko, että se on totta."
Li Danin lukuprosessi tuntui podcastin kuuntelemiselta. Ihmiset kaikkialta maailmasta vuodattivat emotionaalista hämmennystä ja psykologista painetta suoran lähetyksen huoneeseen, kun hän mainosti suoran lähetyshuoneen tuotteita vitseillä. Veriseen TV-sarjaan verrattavasta emotionaalisesta tarinasta Li Dan valitti, että hän vain nauroi pirullisesti tai hymyili katkerasti Hengityksiä, nämä väliaikaiset reaktiot Internetin tunteella ovat todellisia ja melko absurdeja. Hänen täyteläinen tunnepalautensa ilmaisee tarinaa ruudun edessä kuuntelevan yleisön tunnelmaa, jota voidaan pitää yleisön suun korvikkeena. Nettikäyttäjien luomat viipaloidut videot voivat saada jopa satoja tuhansia tykkäyksiä Internetissä.
Li Danin debyytti suorassa lähetyshuoneessa oli seurausta Li Danin huolellisesta valmistelusta ja hänen kyvystään tarttua ihmisten tällä hetkellä tarvitsemaan emotionaaliseen kulutukseen. Li Dan piti suoran lähetyksen tämän vuoden tammikuussa ja keskusteli vain nettikäyttäjien kanssa, puhui "kukista" ja osakekaupasta. Myöhemmin aloin nopeasti myymään tavaroita, ja panssarin myynnistä tuli jopa kuuma hakuaihe.
Jos se tukeutuisi pelkästään "absurditioon", Li Danin suora lähetyshuone ei ehkä olisi niin onnistunut. Sen mukaan, mitä Li Dan sanoi viimeisimmässä podcastissaan, kun tarkastellaan kielensä alkuperää, hänen kykynsä antaa nopeasti ja tarkasti sanallista palautetta asioista muodostui tietyn harjoittelun jälkeen. Hän sanoi harjoittaneensa itsensä "puhumaan enemmän tarkasti kuin puhuminen On tärkeämpää olla kaunis." Hän katsoi myös hänen suoran lähetyksensä ja arvioi, että hänen ilmeensä olivat täydellisiä ja selkeitä.
Tällainen tarkka palaute ja ilmaisu tekevät Li Danin suoran lähetyksen huoneesta paitsi yksinkertaisen hyödykekaupan, myös alustan, joka tarjoaa tunneresonanssia ja henkistä mukavuutta. Täällä yleisö voi paitsi ostaa tuotteita, myös lievittää henkistä stressiään humoristisessa ilmapiirissä. Hänen täsmällinen ja looginen ilmaisunsa kirjeen kirjoittajan ongelmista tuli avain suoran lähetyshuoneen nopeaan suosioon.
Li Dan uskalsi keskittyä suorassa lähetyksensä kirjeiden lukemiseen ja tunnetarinoiden analysointiin tuotteista huutamisen sijaan, koska hän ymmärsi uuden kulutuslogiikan, joka on vähitellen nousemassa sähköiseen kaupankäyntiin. Yhä useammassa suorassa lähetyshuoneessa katsojat eivät enää tavoittele yksinkertaista tavarakauppaa, vaan kaksinkertaista tyydytystä tunneviestinnän ja henkisen nautinnon muodossa. Samaan aikaan yhä useammat taiteilijat integroivat suoria lähetyksiä jokapäiväiseen elämäänsä. Näyttelijä Zhang Jingchun suoralähetyshuoneessa hän on jatkuvassa suorassa lähetyksen tilassa meditaation aloittamisesta aamulla heräämisen jälkeen terveellisen juoman valmistukseen ja tietokoneen ääreen opiskelemaan kirjoituspapereita.
Näyttelijä Hai Lun suora lähetyshuone alkoi mukaansatempaavalla suoralla lukemislähetyksellä, ja myöhemmin hän aloitti myös päivittäisen elämänsä suoran lähetyksen. Hän alkaa meikata aamulla, kantaa mukanaan vastaavia tuotteita ja menee jopa ystävän luo sopiakseen ruoanlaittoajan, ja hän on keskellä jatkuvaa suoraa lähetystä. Kun tarkastellaan näiden artistien suorien lähetyshuoneiden tuotteita, ne ovat pohjimmiltaan kaikki "henkilökohtaista käyttöä" Mitä he käyttävät ja käyttävät, ovat suorien lähetyshuoneiden tuotteita. Ei ole vaikea nähdä, että verkkokaupan myynnin uudet ideat ovat muuttuneet mukaansatempaavimmiksi kohtauksiksi ja persoonallisiksi tyyliteltyiksi ilmaisuiksi.
Miksi tällainen "rauhallinen" suoratoisto voi onnistua? Ankkurin vuosien sisällön kertymiseen ja kokemukseen perustuvan rentoutumisen tunteen lisäksi se johtuu pääasiassa yleisön asenteen muutoksesta suoratoistoa kohtaan. Kun Dong Yuhui aloitti tietoon perustuvan myynnin Oriental Selectionissa, ihmiset vastustivat yhä enemmän "321, link up" -myyntimuotoa.
Joten sopiiko tällainen "rauhallinen" suoratoisto kaikille ankkureille? Muutama päivä sitten Yang Tianzhen kertoi julkisesti, että Li Danin suora lähetyshuone on yksinkertaisin suoralähetyshuone ja se valmistuu edulliseen toimintatapaan. Linkit ovat kaikki taustalla, ja hän voi aloittaa suoran lähetyksen milloin tahansa, myös sängyssä. Tällainen rento lähestymistapa testaa henkilökohtaista viljelyä ja varauksia, ja se saattaa olla joidenkin tietobloggaajien mainitsemisen arvoinen. Voivatko tavalliset ihmiset toistaa sen? Vastaus on ei. Ensinnäkin ankkurit, kuten Zhang Jingchu ja Li Dan, ovat jo alkuvaiheessa keränneet tietyn määrän faneja teosten ja esiintymisten kautta. He eivät ehkä ole huipputähtiä, mutta heillä on valtava fanikunta, joka voidaan muuntaa vähän alkuliikennettä. Toiseksi, ankkuri itse on valmis luopumaan julkkiskehästä ja luomaan kuvan kasvun jakamisesta tavallisten ihmisten kanssa ja ongelmien ratkaisemisesta yleisölle. On syytä huomata, että vaikka Li Danin, Zhang Jingchun ja Hai Lun suorat lähetykset ovat yleensä "kiireettömiä", heidän suorien lähetysmenetelmien ja vastaavien ominaisuusmerkintöjen välillä on suuria eroja. Esimerkiksi Li Danin ydinfanit keskittyvät pääasiassa yleisviihteeseen, joten "321-linkki" ei todellakaan ole paras valinta Li Danille Suora lähetys on esitys, ja tuotteet ovat esityksen "rekvisiitta".
Li Dan on lähettänyt jo 7 kertaa elokuussa, ja 29 000 ihmistä on tehnyt varauksen seuraavaan suoralähetykseen. Hän sanoi kerran: "Jokainen voi olla talk show-näyttelijä viisi minuuttia." Sähköisen kaupankäynnin suorien lähetysten alalla kaikki eivät kuitenkaan voi olla hänen kaltaisiaan ja saavuttaa ostajalistan kärkeä yhdellä lähetyksellä. Kuitenkin myös Li Danin suora lähetyshuone on huolestuttava, jos fanien lähettämät tarinat jonakin päivänä toistuvat tai jopa kuivuvat, minne Li Danin humoristiset kielenilmaisut lähettävät tuotteet "komissaariin".
(Popular News reportteri Song sanoi)
