Transformée en un « trou d'arbre » émotionnel, la livraison de produits alternatifs de Li Dan peut-elle être reproduite ?
2024-08-27
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Avec la popularité des produits apportés par les experts, la diffusion en direct a progressivement montré un style « sans hâte ». Dans le passé, Zhang Jingchu a fait une émission en direct sur l'apprentissage de la rédaction d'un article sans dire un mot, et Hai Lu, l'acteur de "Ziwei", a diffusé en direct pour lire avec lui, et plus tard, Li Dan "a vécu" avec des lettres émotionnelles. soumis par les internautes, donnant au public un « poulet spirituel tuant un cheval ». Les salles de diffusion en direct de ces artistes bien connus n'ont pas de cris de colportage, ni de compte à rebours "321, lien vers le haut" pour acheter, mais ils peuvent se précipiter vers la liste chaude de l'acheteur, et les produits dans la salle de diffusion en direct sont vendu très chaud. Quelle est la logique de consommation derrière cela ?
Après avoir fait ses adieux au rôle de direction de Xiaoguo, Li Dan est devenu le « juge » des émotions Internet des jeunes dans la salle de diffusion en direct de Xiaohongshu. Dans sa salle de diffusion en direct, vendre des marchandises n'est qu'une question de temps et d'espace. L'annonce dit : Cantine entièrement automatique, chacun contribue à vendre. Des enchevêtrements émotionnels, des problèmes sur le lieu de travail à la confusion dans la vie, le public a considéré la salle de diffusion en direct de Li Dan à Xiaohongshu comme un trou d'arbre émotionnel. De nombreuses personnes écoutaient des histoires et discutaient de leurs inquiétudes ici, tandis que Li Dan donnait des conseils ou des suggestions avec humour et une perspicacité précise. Selon les commentaires, l'interaction de barrage dans la salle de diffusion en direct est très populaire.
Certains internautes ont déclaré que regarder l'émission en direct de Li Dan était comme écouter un talk-show, disant en plaisantant : « Ce que vous passez n'est pas une commande, mais un billet pour le talk-show. Dans la soirée du 22 août, les acteurs du talk-show Xu Zhisheng et Hu Lan ont visité la salle de diffusion en direct de Li Dan à Xiaohongshu en tant qu'invités mystérieux. La discussion interactive non-stop entre les trois bouches a animé l'atmosphère du talk-show dans la salle de diffusion en direct de Li Dan. Tous les trois vendaient des marchandises tout en discutant. Même lorsque Li Dan a présenté plusieurs produits les plus vendus dans la salle de diffusion en direct, Xu Zhisheng a ajouté un slogan de vente en jingle pour chaque produit. Les trois personnes présentes dans la salle de diffusion en direct avaient une atmosphère animée et ont eu un débat houleux sur les soumissions des fans sur « Que faire si vous êtes trop rationnel dans une relation intime ? » La cantine ressemblait à un spectacle de sortie de la salle de diffusion en direct. studio, "Qi Pa Shuo", plein d'effet comique. Cette nuit-là, plus de 900 000 personnes ont regardé la diffusion en direct dans la salle de diffusion en direct de Li Dan, et le nombre maximal de personnes en ligne était d'environ 37 600. Avant cela, Li Dan avait été à plusieurs reprises en tête de la liste des acheteurs dans la salle de diffusion en direct de Xiaohongshu.
Ce n'est pas un hasard si Li Dan choisit d'utiliser ses émotions pour apporter des marchandises. Début mai de cette année, il a d'abord lancé une chronique de fin de soirée dans la salle de diffusion en direct : lire les messages privés des fans et répondre aux questions. Dans la salle de diffusion en direct de la cantine de Li Dan, les produits vendus ne sont pas accrocheurs, mais il est probable qu'ils seront choqués par le drame émotionnel dans la salle de diffusion en direct. Par exemple, "La future belle-mère ressemblera à l'impératrice Cixi vivante", "Deux amis dans la même entreprise", "Le petit ami de ma meilleure amie est allé chez moi pour voler des nouilles instantanées". Ces histoires bizarres et absurdes ont donné au public le sentiment que la diffusion en direct de Li Dan était plus excitante que le talk-show, qui est également devenu une base importante pour que « Commissary » puisse sortir du cercle. Mais une si merveilleuse histoire de renversement à plusieurs niveaux a-t-elle été écrite avec l’aide de collègues du talk-show de Li Dan ? Avant que les internautes ne posent des questions, Li Dan avait déjà ouvert grand les yeux et commencé à s'interroger sur ces histoires absurdes. "Story Club n'a même pas osé écrire ça. Est-ce faux ? Je ne crois pas que ce soit vrai."
Le processus de lecture de Li Dan ressemblait à l'écoute d'un podcast. Des gens du monde entier ont déversé leur confusion émotionnelle et leur pression psychologique dans la salle de diffusion en direct, tandis qu'il faisait la promotion des produits de la salle de diffusion en direct à travers des blagues. Pour une histoire émouvante comparable à une série télévisée sanglante, Li Dan s'est plaint en lisant. Il n'y a eu aucune condamnation ferme ni jugement de valeur. Il a juste ri diaboliquement ou a souri amèrement. Ses petits yeux ont révélé des doutes sur l'histoire scandaleuse, et il en a pris quelques-uns profondément. souffles. , ces réactions passagères avec un sentiment d'internet sont réelles et assez absurdes. Son retour émotionnel complet exprime l'humeur du public devant l'écran en écoutant l'histoire, qui peut être considérée comme le substitut de la bouche du public. Les vidéos découpées créées par les internautes peuvent même obtenir des centaines de milliers de likes sur Internet.
Les débuts de Li Dan dans la salle de diffusion en direct sont le résultat de la préparation minutieuse de Li Dan et de sa capacité à saisir la consommation émotionnelle dont les gens ont besoin en ce moment. Li Dan a organisé une émission en direct en janvier de cette année, discutant simplement avec des internautes, parlant de « Fleurs » et de transactions boursières. Plus tard, j’ai rapidement commencé à vendre des marchandises, et la vente d’armures est même devenue un sujet de recherche brûlant.
Si elle s'appuyait uniquement sur le sentiment d'« absurdité », la salle de diffusion en direct de Li Dan pourrait ne pas avoir autant de succès. Les capacités d'expression linguistique et de sortie de texte de Li Dan sont extrêmement élevées. Selon ce que Li Dan a dit dans son dernier podcast, en revenant sur l'origine de sa langue, sa capacité à donner un retour verbal rapide et précis sur les choses s'est formée après un certain entraînement. Il a déclaré qu'il s'était entraîné à « parler davantage ». avec précision que de parler. Il est plus important d’être belle. Il a également regardé son émission en direct et s'est évalué. Ses expressions étaient complètes et claires. Il était satisfait que son langage soit bien entraîné.
Ce type de retour et d'expression précis fait de la salle de diffusion en direct de Li Dan non seulement une simple transaction marchande, mais aussi une plate-forme qui offre une résonance émotionnelle et un confort spirituel. Ici, le public peut non seulement acheter des produits, mais aussi soulager son stress mental dans une atmosphère humoristique. Son expression précise et logique des problèmes de l'auteur de la lettre est devenue la clé de la popularité rapide de la salle de diffusion en direct.
Li Dan a osé concentrer son émission en direct sur la lecture de lettres et l'analyse d'histoires émotionnelles, plutôt que de crier sur les produits, car il a saisi une nouvelle logique de consommation qui émerge progressivement dans le commerce électronique. Dans de plus en plus de salles de diffusion en direct, ce que recherchent les téléspectateurs n'est plus une simple transaction marchande, mais une double satisfaction de communication émotionnelle et de plaisir spirituel. Parallèlement, de plus en plus d’artistes intègrent les diffusions en direct dans leur quotidien. Dans la salle de diffusion en direct de l'acteur Zhang Jingchu, il est dans un état constant de diffusion en direct, depuis le début de la méditation après s'être levé le matin, jusqu'à la préparation d'une boisson saine et s'asseoir devant l'ordinateur pour étudier les papiers à dactylographier.
La salle de diffusion en direct de l'acteur Hai Lu a commencé par une diffusion immersive en direct de lectures, et plus tard, il a également commencé à diffuser en direct sa vie quotidienne. Elle commence à se maquiller le matin, en portant les produits correspondants en le faisant, et se rend même chez une amie pour prendre rendez-vous pour cuisiner, et elle sera au milieu d'une diffusion en direct continue. Lorsque l'on regarde les produits dans les salles de diffusion en direct de ces artistes, ils sont essentiellement tous « à usage personnel ». Ce qu'ils portent et utilisent sont des produits des salles de diffusion en direct. Il n'est pas difficile de voir que les nouvelles idées de livraison de produits de commerce électronique sont devenues des scènes plus immersives et des expressions stylisées personnelles. L'achat de produits par le public est devenu une sorte de soutien et d'encouragement pour le présentateur.
Pourquoi ce type de diffusion en direct « loisir » peut-il réussir ? Outre le sentiment de détente créé par le présentateur basé sur des années d'accumulation de contenu et d'expérience, cela est principalement dû au changement d'attitude du public à l'égard du streaming en direct. Après que Dong Yuhui ait commencé à vendre ses connaissances dans le domaine de la sélection orientale, les gens sont devenus de plus en plus réticents au format de vente « 321, lien vers le haut ». Les gens espèrent avoir un sentiment de détente lors de leurs achats et aimer la liberté de « choisir à volonté ».
Alors, ce type de diffusion en direct « loisir » convient-il à toutes les présentatrices ? Il y a quelques jours, Yang Tianzhen a déclaré en public que la salle de diffusion en direct de Li Dan est la salle de diffusion en direct la plus simple et qu'elle est réalisée selon une méthode de fonctionnement à faible coût. Les liens sont tous en arrière-plan et il peut démarrer la diffusion en direct à tout moment, y compris au lit. Ce type d'approche détendue met à l'épreuve la culture personnelle et les réserves, et peut être digne de référence par certains blogueurs de connaissances. Alors, les gens ordinaires peuvent-ils le reproduire ? La réponse est non. Tout d'abord, des présentateurs tels que Zhang Jingchu et Li Dan ont accumulé un certain nombre de fans grâce à leurs œuvres et performances au début. Ils ne sont peut-être pas des célébrités de premier plan, mais ils ont une énorme base de fans, qui peut être convertie en certains. trafic initial. Deuxièmement, le présentateur lui-même est prêt à se débarrasser de son halo de célébrité et à créer une image de partage de croissance avec les gens ordinaires et de résolution de problèmes pour le public. Il convient de noter que bien que les diffusions en direct de Li Dan, Zhang Jingchu et Hai Lu soient généralement « sans hâte », il existe de grandes différences dans leurs méthodes de diffusion en direct et leurs associations d'attributs respectives. Par exemple, les principaux fans de Li Dan sont principalement du divertissement pan, donc "321 link" n'est certainement pas le meilleur choix pour Li Dan. Par conséquent, Li Dan intègre sa philosophie "Dan" dans la diffusion en direct des produits. la diffusion en direct est une performance, et les produits sont les « accessoires » de la performance.
Li Dan a déjà diffusé 7 fois en août, et 29 000 personnes ont cliqué pour réserver la prochaine diffusion en direct. L'activité du « commissaire » est toujours en plein essor. Il a dit un jour : « Tout le monde peut être un acteur de talk-show pendant cinq minutes. » Cependant, dans le secteur de la diffusion en direct du commerce électronique, tout le monde ne peut pas être comme lui et atteindre le sommet de la liste des acheteurs avec une seule diffusion. Cependant, la salle de diffusion en direct de Li Dan est également inquiétante. Si les histoires soumises par les fans deviennent un jour répétitives ou même se tarissent, où les expressions humoristiques de Li Dan enverront-elles les produits dans le « commissaire ».
(a déclaré le journaliste de Popular News Song)
