Berubah menjadi "lubang pohon" yang emosional, dapatkah pengiriman produk alternatif Li Dan ditiru?
2024-08-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Dengan popularitas barang-barang yang dibawa oleh para ahli, streaming langsung secara bertahap menunjukkan gaya yang "tidak tergesa-gesa". Di masa lalu, Zhang Jingchu melakukan siaran langsung belajar menulis makalah tanpa mengucapkan sepatah kata pun, dan Hai Lu, aktor "Ziwei", siaran langsung untuk membaca bersamanya, dan kemudian, Li Dan "hidup" dengan surat-surat yang emosional disampaikan oleh netizen, memberikan penontonnya sebuah "ayam pembunuh kuda spiritual". Ruang siaran langsung dari artis-artis terkenal ini tidak memiliki teriakan menjajakan, juga tidak ada "321, link up" yang terburu-buru untuk membeli hitung mundur, tetapi mereka dapat bergegas ke daftar teratas pembeli, dan produk-produk di ruang siaran langsung adalah dijual sangat panas. Apa logika konsumsi di balik ini?
Setelah mengucapkan selamat tinggal pada peran manajemen Xiaoguo, Li Dan menjadi "hakim" emosi anak muda di Internet di ruang siaran langsung Xiaohongshu. Di ruang siaran langsungnya, menjual barang hanya tinggal menunggu waktu dan tempat. Pengumumannya berbunyi: Kantin otomatis, semua orang bantu jualan. Dari keterikatan emosional, masalah di tempat kerja hingga kebingungan hidup, penonton menganggap ruang siaran langsung Xiaohongshu Li Dan sebagai lubang pohon emosional. Banyak orang mendengarkan cerita dan mengobrol tentang kekhawatiran mereka di sini, sementara Li Dan memberikan nasihat atau saran dengan humor dan wawasan yang akurat. Menurut umpan balik, interaksi bertubi-tubi di ruang siaran langsung sangat populer.
Beberapa netizen mengatakan bahwa menonton siaran langsung Li Dan seperti mendengarkan acara bincang-bincang, sambil bercanda mengatakan, "Yang kamu tempatkan bukanlah pesanan, tapi tiket acara bincang-bincang tersebut." Pada malam tanggal 22 Agustus, aktor acara bincang-bincang Xu Zhisheng dan Hu Lan mengunjungi ruang siaran langsung Xiaohongshu Li Dan sebagai tamu misterius. Diskusi interaktif tanpa henti antara ketiga mulut tersebut meramaikan suasana acara bincang-bincang di ruang siaran langsung Li Dan. Ketiganya berjualan barang sambil ngobrol. Bahkan saat Li Dan memperkenalkan beberapa produk laris di ruang siaran langsung, Xu Zhisheng menambahkan slogan penjualan jingle untuk setiap produk. Tiga orang di ruang siaran langsung memiliki suasana yang hidup, dan mereka berdebat sengit tentang kiriman penggemar "Apa yang harus dilakukan jika Anda terlalu rasional dalam hubungan intim?" Kantin tampak seperti pertunjukan walk-out dari studio, "Qi Pa Shuo", penuh dengan Efek komedi. Malam itu, lebih dari 900.000 orang menonton siaran langsung di ruang siaran langsung Li Dan, dan jumlah puncak orang yang online adalah sekitar 37.600. Sebelumnya, Li Dan berulang kali menduduki puncak daftar pembeli di ruang siaran langsung Xiaohongshu.
Bukan kebetulan jika Li Dan memilih menggunakan emosi untuk membawa barang. Pada awal Mei tahun ini, dia pertama kali meluncurkan kolom larut malam di ruang siaran langsung: membaca pesan pribadi penggemar dan menjawab pertanyaan. Di ruang siaran langsung kantin Li Dan, produk yang dijual memang tidak eye-catching, namun kemungkinan besar mereka akan dikejutkan dengan drama emosional di ruang siaran langsung tersebut. Misalnya, "Calon ibu mertua akan terlihat seperti Permaisuri Cixi yang masih hidup", "Dua teman di perusahaan yang sama", "Pacar sahabatku pergi ke rumahku untuk mencuri mie instan". Kisah-kisah janggal dan absurd tersebut membuat penonton merasa bahwa siaran langsung Li Dan lebih seru dibandingkan talkshow, yang juga menjadi landasan penting bagi "Komisaris" untuk bisa keluar dari lingkaran tersebut. Namun apakah kisah pembalikan multi-level yang begitu indah ditulis dengan bantuan rekan-rekan dari acara bincang-bincang Li Dan? Sebelum netizen melontarkan pertanyaan, Li Dan sudah membuka matanya lebar-lebar dan mulai mempertanyakan dirinya sendiri tentang cerita absurd tersebut. "Story Club bahkan tidak berani menulis ini. Apakah itu palsu? Saya tidak percaya itu benar."
Proses membaca Li Dan terasa seperti mendengarkan podcast. Orang-orang dari seluruh dunia menuangkan kebingungan emosional dan tekanan psikologis mereka ke dalam ruang siaran langsung, sementara dia mempromosikan produk-produk ruang siaran langsung melalui lelucon. Untuk cerita emosional yang sebanding dengan serial TV berdarah, Li Dan mengeluh saat membaca. Tidak ada kecaman keras atau penilaian nilai. Dia hanya tertawa jahat atau tersenyum pahit nafas. , reaksi sementara dengan rasa internet ini nyata dan sangat tidak masuk akal. Umpan balik emosionalnya yang penuh mengungkapkan suasana hati penonton di depan layar saat mendengarkan cerita, yang bisa dikatakan sebagai pengganti mulut penonton. Video irisan yang dibuat oleh netizen bahkan bisa mendapatkan ratusan ribu suka di Internet.
Debut Li Dan di ruang siaran langsung adalah hasil dari persiapan matang Li Dan dan kemampuannya memahami konsumsi emosional yang dibutuhkan masyarakat saat ini. Li Dan mengadakan siaran langsung pada bulan Januari tahun ini, sekedar mengobrol dengan netizen, membicarakan tentang "Bunga" dan perdagangan saham. Belakangan, saya segera mulai menjual barang, dan menjual baju besi bahkan menjadi topik pencarian yang hangat.
Jika hanya mengandalkan rasa "absurditas", ruang siaran langsung Li Dan mungkin tidak akan begitu sukses. Ekspresi bahasa dan kemampuan keluaran teks Li Dan sangat tinggi. Menurut apa yang dikatakan Li Dan dalam podcast terbarunya, melihat kembali asal usul bahasanya, kemampuannya untuk memberikan umpan balik verbal dengan cepat dan akurat tentang berbagai hal terbentuk setelah sejumlah pelatihan akurat daripada berbicara. Menjadi cantik lebih penting.” Dia juga menonton siaran langsungnya dan mengevaluasi dirinya sendiri. Ekspresinya lengkap dan jelas.
Umpan balik dan ekspresi akurat semacam ini menjadikan ruang siaran langsung Li Dan tidak hanya menjadi transaksi komoditas sederhana, tetapi juga sebuah platform yang memberikan resonansi emosional dan kenyamanan spiritual. Di sini, penonton tidak hanya bisa membeli produk, tapi juga menghilangkan stres mental dalam suasana yang lucu. Ekspresinya yang tepat dan logis mengenai masalah penulis surat menjadi kunci pesatnya popularitas ruang siaran langsung.
Li Dan berani memfokuskan siaran langsungnya pada membaca surat dan menganalisis kisah-kisah emosional, daripada berteriak tentang produk, karena ia memahami logika konsumsi baru yang secara bertahap muncul di e-commerce. Di semakin banyak ruang siaran langsung, apa yang dicari pemirsa bukan lagi transaksi komoditas sederhana, melainkan kepuasan ganda yaitu komunikasi emosional dan kesenangan spiritual. Pada saat yang sama, semakin banyak artis yang mengintegrasikan siaran langsung ke dalam kehidupan sehari-hari mereka. Di ruang siaran langsung aktor Zhang Jingchu, ia terus-menerus melakukan siaran langsung mulai dari mulai bermeditasi setelah bangun di pagi hari, menyiapkan minuman sehat, dan duduk di depan komputer untuk belajar mengetik.
Ruang siaran langsung Aktor Hai Lu dimulai dengan siaran langsung membaca yang mendalam, dan kemudian dia juga mulai menyiarkan langsung kehidupan sehari-harinya. Dia mulai merias wajah di pagi hari, membawa produk yang sesuai saat melakukannya, dan bahkan pergi ke rumah temannya untuk membuat janji untuk memasak, dan dia akan berada di tengah-tengah siaran langsung yang berkelanjutan. Jika melihat produk-produk di ruang siaran langsung para artis ini, pada dasarnya semuanya adalah "penggunaan pribadi". Yang mereka kenakan dan gunakan adalah produk-produk dari ruang siaran langsung. Tidak sulit untuk melihat bahwa ide pengiriman produk e-commerce baru telah menjadi adegan yang lebih imersif dan ekspresi bergaya pribadi. Pembelian produk oleh penonton telah menjadi semacam dukungan dan dorongan bagi pembawa berita.
Mengapa live streaming "santai" seperti ini bisa sukses? Selain rasa relaksasi yang diciptakan oleh pembawa acara berdasarkan akumulasi dan pengalaman konten selama bertahun-tahun, hal ini terutama disebabkan oleh perubahan sikap penonton terhadap streaming langsung. Setelah Dong Yuhui mulai menjual pengetahuan tentang Seleksi Oriental, orang-orang menjadi semakin menolak format penjualan "321, link up". Orang-orang berharap mendapatkan rasa rileks saat berbelanja dan menyukai kebebasan "memilih sesuka hati".
Jadi, apakah live streaming "santai" seperti ini cocok untuk semua pembawa berita? Beberapa hari yang lalu, Yang Tianzhen berbagi di depan umum bahwa ruang siaran langsung Li Dan adalah ruang siaran langsung paling sederhana dan diselesaikan dengan metode pengoperasian berbiaya rendah. Semua tautan ada di latar belakang, dan dia dapat memulai siaran langsung kapan saja dia mau, termasuk di tempat tidur. Pendekatan santai semacam ini menguji pengembangan dan cadangan pribadi, dan mungkin layak dijadikan referensi oleh beberapa blogger pengetahuan. Jadi bisakah orang awam mereproduksinya? Jawabannya adalah tidak. Pertama-tama, pembawa acara seperti Zhang Jingchu dan Li Dan telah mengumpulkan sejumlah penggemar melalui karya dan penampilan mereka di tahap awal. Mereka mungkin bukan selebriti papan atas, tetapi mereka memiliki basis penggemar yang besar, yang dapat diubah menjadi beberapa lalu lintas awal. Kedua, pembawa acara sendiri bersedia melepaskan halo selebritasnya dan menciptakan citra berbagi pertumbuhan dengan orang-orang biasa dan memecahkan masalah bagi penonton. Perlu dicatat bahwa meskipun siaran langsung Li Dan, Zhang Jingchu, dan Hai Lu umumnya "tidak tergesa-gesa", ada perbedaan besar dalam metode siaran langsung dan asosiasi label atributnya. Misalnya, penggemar inti Li Dan sebagian besar adalah pan-hiburan, jadi "321 link" jelas bukan pilihan terbaik untuk Li Dan. Oleh karena itu, Li Dan mengintegrasikan filosofi "Dan" ke dalam siaran langsung barangnya siaran langsung adalah sebuah pertunjukan, dan produk adalah "alat peraga" untuk pertunjukan tersebut.
Li Dan sudah mengudara 7 kali di bulan Agustus, dan 29.000 orang telah mengklik untuk melakukan reservasi untuk siaran langsung berikutnya. Bisnis "komisaris" masih booming. Dia pernah berkata, "Semua orang bisa menjadi aktor acara bincang-bincang selama lima menit." Namun, dalam industri siaran langsung e-commerce, tidak semua orang bisa seperti dia dan mencapai daftar pembeli teratas hanya dengan satu siaran. Namun, ruang siaran langsung Li Dan juga mengkhawatirkan. Jika suatu saat cerita yang disampaikan oleh penggemar menjadi repetitif atau bahkan mengering, kemana ekspresi bahasa lucu Li Dan akan mengirimkan produknya ke "komisaris".
(Kata reporter Berita Populer Song)
