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Als „Ruder“ von Honor Terminal Co., Ltd. (im Folgenden „Honor“ genannt), einem inländischen Smartphone-Hersteller, hat Zhao Ming mehr als 3 Millionen Weibo-Fans.

Im Januar dieses Jahres veröffentlichte Zhao Ming das ausführliche Interviewprogramm „Zhao Ming brachte seinen eigenen Standpunkt zum Ausdruck: „Tatsächlich ist die Börsennotierung aus geschäftlicher Sicht eine Finanzierung (Verhalten) und ein Prozess der Verwirklichung der eigenen Bemühungen.“

Im Gegensatz zu Huawei, OPPO, vivo und anderen Mobiltelefonherstellern hat Honor seit der „Trennung“ von Huawei wiederholt öffentlich betont, dass der Börsengang seine etablierte strategische Ausrichtung durch die Geschäftsleitung sei.

Kürzlich kursierte ein inoffiziell bestätigter Pre-IPO-Finanzierungsplan für Honor, der auf dem Markt kursierte und zeigt, dass HonorDiese Bewertungsrunde beträgt 200 Milliarden Yuan. Es ist geplant, im Jahr 2024 Materialien einzureichen, um sich für die GEM-Listung zu bewerben. Laut einschlägigen Medienberichten unter Berufung auf mit der Angelegenheit vertraute Personen wird Honor voraussichtlich noch in diesem oder Anfang nächsten Jahres an den A-Aktienmarkt gelistet und hat „außerordentliche und starke Unterstützung“ von der Regierung von Shenzhen erhalten.

Als Reaktion darauf antwortete Honor einem Reporter der International Finance News mit den Worten: „Honor plant, die entsprechende Aktienreform im vierten Quartal dieses Jahres einzuleiten und zu gegebener Zeit den IPO-Prozess einzuleiten. Das Unternehmen wird relevante Finanzdaten offenlegen.“ Im entsprechenden Prozess hat Honor seit dem 1. Januar 2021 keine über die Unterstützung gewöhnlicher Unternehmen hinausgehende Unterstützung von der Regierung von Shenzhen erhalten.“

Als 2013 von Huawei eingeführte Untermarke operiert Honor seit November 2020, also seit mehr als drei Jahren, unabhängig vom Huawei-System. In dieser Zeit hat der Börsengang von Honor immer die Aufmerksamkeit der Branche auf sich gezogen und es gibt endlose Spekulationen über die Hintertür-Börse von Honor auf dem Markt. Allerdings klärte Honor entsprechende Gerüchte mehrfach öffentlich auf, bis das Unternehmen im November 2023 ankündigte, über einen Börsengang an den Kapitalmarkt zu gehen.

Von den derzeitigen inländischen Smartphone-Herstellern ist nur die Xiaomi Group an der Hongkonger Börse notiert und Transsion Holdings am A-Aktienmarkt. Da sich das Tempo des Börsengangs von Honor beschleunigt, macht sich der Markt im Allgemeinen Sorgen darüber, ob das Unternehmen ein weiterer inländischer Smartphone-Hersteller werden kann, der erfolgreich in den Kapitalmarkt eintritt.

Foto von Ma Yunfei vom Honor Mobile Store

„Der Börsengang ist zweifellos eine wichtige Option in der Zukunftsplanung von Honor.“ Im Juni 2021, weniger als ein Jahr nachdem Honor und Huawei sich offiziell „getrennt“ hatten, erläuterte Zhao Ming diese Ansicht bei einer öffentlichen Gelegenheit.

Bereits im November 2020 traf Huawei die wichtige Entscheidung, das gesamte Geschäftsvermögen von Honor zu veräußern. Mehrere staatliche Unternehmen in Shenzhen schlossen sich mit mehr als 30 Honor-Händlern zusammen, um Shenzhen Zhixin New Information Technology Co., Ltd. (im Folgenden „Shenzhen“ genannt) zu gründen Zhixin New“). Es hat sich zu einer neuen Plattform für den Handelsruhm entwickelt, und der eigentliche Kontrolleur dahinter ist die staatliche Vermögensüberwachungs- und Verwaltungskommission von Shenzhen. „Caixin“ schrieb einmal in einem Artikel, dass aus der Sicht eines Channel-Dealers der Zusammenschluss staatlicher Vermögenswerte zur Übernahme von Honor ebenfalls eine „unfreiwillige“ Entscheidung sei. In dem Bericht wurde ein an der Übernahme beteiligter Vertriebshändler mit den Worten zitiert: „Unser gesamtes Geschäft basiert auf Huawei und Honor. Ohne diese Übernahme wissen wir nicht, wie unser Geschäft im nächsten Jahr aussehen wird.“

Zu diesem Zeitpunkt zeigten Industrie- und Handelsinformationen, dass Shenzhen Zhixinxin am 27. September 2020 mit Wan Biao, Chief Operating Officer des Huawei-Verbrauchergeschäfts, als Vorsitzendem, Zhao Ming, Präsident von Honor, als General Manager und dem Huawei-Verbrauchergeschäft gegründet wurde Die Führungskräfte Peng Qiuen und Fang Fei sind allesamt Direktoren.

Es ist erwähnenswert, dass die Shenzhen State Assets Supervision and Administration Commission nach der Übernahme von Honor bis zu zwei Jahre lang keine Eile hatte, die Aktienreform von Honor voranzutreiben. Bis November 2022 hat Honor durch Privatplatzierungen sechs neue Aktionäre gewonnen, darunter den Panelleiter BOE und Guosen Capital des staatlichen Vermögenssystems von Shenzhen. Nach dieser Finanzierungsrunde ist die Zahl der Honor-Aktionäre auf 15 gestiegen, aber die Shenzhen State Assets Supervision and Administration Commission ist immer noch der alleinige Mehrheitsaktionär von Honor.

Gerüchte über den Start von Honor tauchten erneut auf. Schließlich veröffentlichte der interne Vorstand von Honor am 22. November 2023 eine offizielle Ankündigung, in der er nicht nur die neue Ernennung von Wu Hui, dem ehemaligen Vorsitzenden der Shenzhen Water (Group) Co., Ltd., zum Direktor und Vorsitzenden des Unternehmens bekannt gab, sowie die Neuernennung des ehemaligen Vorsitzenden Wan Biao Die Anpassung der Rolle des stellvertretenden Vorsitzenden des Unternehmens machte deutlicher, dass Honor durch den Börsengang offiziell in den Kapitalmarkt eintreten wird.

Dies ist das erste Mal, dass Honor drei Jahre nach seiner Unabhängigkeit von Huawei einen klaren Plan für den Börsengang dargelegt hat. Der Vorstand von Honor erklärte in dem Dokument, dass er zur Erreichung der nächsten Stufe der strategischen Entwicklung des Unternehmens weiterhin die Eigenkapitalstruktur optimieren, diversifiziertes Kapital anziehen und den Eintritt des Unternehmens in den Kapitalmarkt durch eine Erstnotierung fördern werde. Da der Plan des Unternehmens, sich auf den öffentlichen Markt zu begeben, schrittweise umgesetzt wird, wird der Vorstand an die Standards börsennotierter Unternehmen angepasst und die Mitglieder des Vorstands werden schrittweise diversifiziert, um sie an die Governance- und Regulierungsanforderungen anzupassen in der neuen Entwicklungsstufe.

„Dies dient dazu, die Struktur und den Betrieb gemäß den entsprechenden börsennotierten Unternehmen (Anforderungen) zu verbessern. Durch den Beitritt von Wu Hui wird der Vorstand diversifizierter. Wir alle haben einen geschäftlichen Hintergrund. In Zukunft werden Experten aus verschiedenen Branchen dem Honor beitreten.“ Dies ist eine umfassende Überlegung.“ Am 23. November 2023 erklärte Zhao Ming in einem Interview mit den Medien unverblümt, dass Backdooring für Honor nie eine Option gewesen sei künftig in China gelistet werden.

In Bezug auf die Aussage in Honors jüngster Antwort, dass das Unternehmen „die entsprechende Aktienreform im vierten Quartal dieses Jahres einleiten und zu gegebener Zeit den IPO-Prozess einleiten will“, sagte Shen Meng, Direktor von Chanson Capital, dem Reporter von International Finance Nachrichten, dass die Aktienreform die Umwandlung einer Gesellschaft mit beschränkter Haftung als Aktiengesellschaft darstellt, ist dies eine der Grundvoraussetzungen für die Umwandlung in eine börsennotierte Gesellschaft. „Die Aktienreform erfordert die Überprüfung von Vermögenswerten und Verbindlichkeiten und die Verteilung an die ursprünglichen Aktionäre entsprechend dem Nennwert von einem Yuan pro Aktie, daher konzentriert sich die Hauptzeit auf die Phase der Überprüfung von Vermögenswerten und Verbindlichkeiten. Wenn wir nur das Grundlegende betrachten.“ Bedingungen für die Notierung von Honor, dann wird es nach der Umstrukturierung verfügbar sein, aber im tatsächlichen Betrieb müssen komplexere Faktoren wie Richtlinien und Bewertungen berücksichtigt werden.“

Von wiederholten Gerüchten auf dem Markt, dass Honor an der „Hintertür gelistet“ werden soll, bis hin zur nun offiziellen Bestätigung, dass das Unternehmen den Weg zum Börsengang einschlagen wird, offenbart diese Reihe von Wendungen auch die umsichtige Haltung von Honor bei Börsennotierungsentscheidungen.

Was die Notierung von Honor betrifft, so wird derzeit allgemein gemunkelt, dass die Bewertung von Honor Pre-IPO 200 Milliarden Yuan erreicht hat. Viele Brancheninsider sagten Reportern jedoch, dass es im aktuellen Kapitalmarktumfeld für das reine Mobiltelefongeschäft nicht einfach sei, eine 200-Milliarden-Yuan-Kapitalgeschichte zu erzählen. Schließlich sei der Smartphone-Markt seit 2016 unterschiedlich stark rückläufig Aufgrund der Sättigungssituation sind die Hersteller gezwungen, auf dem begrenzten Aktienmarkt erbittert zu kämpfen, und die Gewinnmargen werden kontinuierlich reduziert.

Obwohl es in letzter Zeit positive Anzeichen einer Erholung auf dem Mobilfunkmarkt gab, steht die Branche immer noch vor großen Herausforderungen. Der neueste Bericht von TechInsights offenbart eine Situation, die nicht ignoriert werden kann: Der Austauschzyklus globaler Smartphone-Benutzer wurde auf beispiellose 51 Monate im Jahr 2023 verlängert, was einen allgemeinen Rückgang der Bereitschaft der Verbraucher zum Austausch ihrer Telefone zeigt. Auf dem chinesischen Markt verzeichneten die Smartphone-Auslieferungen im ersten Quartal 2024 zwar ein schwaches Wachstum gegenüber dem Vorjahr (1 %), dies war jedoch hauptsächlich auf den geringen Basiseffekt im Vorjahreszeitraum und die Erholung des tatsächlichen Marktes zurückzuführen Die Nachfrage ist weiterhin schwach.

In Bezug auf den Trend der Mobiltelefonbranche in der zweiten Jahreshälfte verriet Guo Tianxiang, China-Forschungsmanager von IDC (International Data Corporation), Reportern zuvor, dass laut den Prognosedaten der ersten Quartalsversion von 2024 die Smartphone-Auslieferungen zunehmen werden Es wird erwartet, dass das Wachstum auf dem chinesischen Markt in der zweiten Jahreshälfte im Wesentlichen dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Es blieb unverändert, mit einer Wachstumsrate von nur 0,1 % im Vergleich zum Vorjahr.

Zu den Produkten von Honor gehören derzeit Smartphones, Tablets,intelligentes Zuhause , intelligente tragbare Geräte und andere mobile Endgeräte, aber das Kerngeschäft wird immer noch von Smartphones dominiert. Im Januar dieses Jahres veröffentlichte IDC den neuesten Tracking-Bericht über den heimischen Smartphone-Markt. Der Bericht zeigt, dass der chinesische Smartphone-Markt im gesamten Jahr 2023 etwa 271 Millionen Einheiten ausliefern wird, was einem Rückgang von 5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und das niedrigste Versandvolumen im letzten Jahrzehnt darstellt. Die fünf größten Hersteller auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt sind Apple, Honor, OPPO, vivo und Xiaomi mit Marktanteilen von 17,3 %, 17,1 %, 16,7 %, 16,5 % und 13,2 %. Der Marktanteil dieser fünf Hersteller stieg jedoch Im Jahresvergleich sind es allesamt negative Zahlen.

Wenn wir uns auf das jüngste Quartal konzentrieren, zeigen IDC-Daten, dass der chinesische Smartphone-Markt im zweiten Quartal 2024 etwa 71,58 Millionen Einheiten ausgeliefert hat, was einem Anstieg von 8,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Honor belegte mit einem Marktanteil von 14,5 % den vierten Platz auf dem chinesischen Markt und sein Marktanteil sank im Jahresvergleich um 3,7 %.

Vor einigen Tagen zitierten einige Medien ein Dokument, in dem es hieß, Honor wolle bis 2026 100 Millionen Mobiltelefone pro Jahr ausliefern und bis 2028 zu den drei größten Mobiltelefonanbietern der Welt aufsteigen. Obwohl diese Aussage nicht offiziell bestätigt wurde, stärkt Honor aus Sicht der strategischen Umsetzung neben dem Vorstoß in den High-End-Markt auch seine Auslandsstrategie und baut das Auslandsgeschäft energisch auf, um höhere Lieferungen anzustreben.

Zhao Ming gab einmal bekannt, dass der Auslandsumsatz von Honor im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr voraussichtlich um 130 bis 140 % steigen wird, was weit über der zuvor erwarteten Wachstumsrate von 70 bis 80 % liegt, und dass das Auslandsgeschäft voraussichtlich profitabel sein wird. Im Februar dieses Jahres veröffentlichte Honor in Barcelona offiziell eine neue KI-gestützte Vollszenario-Strategie, die die Stärkung der KI auf Plattformebene, ein menschenzentriertes, betriebssystemübergreifendes Erlebnis und eine neue Mensch-Computer-Interaktion auf Basis der Absichtserkennung einführt , und präsentierte es auf der MWC World Mobile Communications Conference. Der letzte Abschnitt konzentriert sich auf die Präsentation von Terminalprodukten wie der Magic6-Serie, der Magic V2-Serie und dem Honor MagicBook Pro16.

Allerdings ist der Kampf im Ausland zweifellos ein schwieriger Weg. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Canalys werden die gesamten weltweiten Smartphone-Lieferungen im Jahr 2023 1,14 Milliarden Einheiten betragen, wobei sich der Rückgang im Vergleich zu 2022 auf 4 % verringern wird. Unter ihnen belegte Apple mit einem Marktanteil von 20 % und einer Auslieferung von 229,1 Millionen Einheiten erstmals den ersten Platz. Samsung folgte knapp dahinter und lieferte im Laufe des Jahres 225,5 Millionen Geräte aus, was einem Marktanteil von 20 % entspricht. Xiaomi festigte seinen dritten Platz und behauptete mit 146,1 Millionen ausgelieferten Einheiten einen Marktanteil von 13 %. OPPO und Transsion belegten mit Marktanteilen von 9 % bzw. 8 % die Plätze vier und fünf. Da Honor nicht zu den Top 5 gehörte, wurden die entsprechenden Lieferungen nicht konkret bekannt gegeben.