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Unser Reporter Shi Yuanhao

In den letzten Jahren verzeichnete der E-Commerce-Markt in Lateinamerika ein rasantes Wachstum. Der von der Online-Zahlungsplattform „PayU“ veröffentlichte „2023 Latin America E-Commerce Report“ wies darauf hin, dass sich Lateinamerika aufgrund von Faktoren wie Internetpopularität und Wirtschaftswachstum zu einer der am schnellsten wachsenden Regionen für E-Commerce weltweit entwickelt hat . Die „Digital Market Watch“ der Statistik-Website Statista hat einen Bericht veröffentlicht, in dem es heißt, dass der E-Commerce-Marktumsatz in Lateinamerika im Jahr 2023 117 Milliarden US-Dollar übersteigen wird, was einer Steigerung von 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und dass die Umsätze voraussichtlich 117 Milliarden US-Dollar überschreiten werden 205 Milliarden US-Dollar bis 2028. Das Marktforschungsunternehmen „Insider Intelligence“ prognostiziert, dass die E-Commerce-Marktumsätze der Region von 2024 bis 2027 weiterhin zweistellig wachsen werden.

Es werden weiterhin Marktpotenziale freigesetzt

In einem Bericht der Wirtschaftskommission der Vereinten Nationen für Lateinamerika und die Karibik wurde darauf hingewiesen, dass Brasilien und Mexiko die wichtigsten E-Commerce-Märkte in Lateinamerika sind und 50 bis 60 % des Marktanteils in der Region ausmachen. Statista prognostiziert, dass Brasiliens E-Commerce-Einzelhandelsumsätze im Jahr 2028 66,06 Milliarden US-Dollar erreichen werden und dass Mexikos E-Commerce-Umsätze im Jahr 2029 64,97 Milliarden US-Dollar erreichen werden. „Digital Market Watch“ wies darauf hin, dass Brasilien und Mexiko weiterhin die Wachstumsführer des E-Commerce-Marktes in Lateinamerika bleiben werden.

Im ersten Quartal 2024 stammten etwa 16 % des gesamten brasilianischen Einzelhandelsumsatzes über Online-Kanäle. Daten des brasilianischen E-Commerce-Verbandes zeigen, dass der brasilianische E-Commerce-Einzelhandelsumsatz im Jahr 2023 185,7 Milliarden Reais (1 Reai entspricht etwa 1,31 Yuan) erreichen wird, die Zahl der Online-Konsumenten 87,8 Millionen erreichen wird und das Bestellvolumen 395 betragen wird Der Betrag jeder Bestellung betrug 470 R$, was eine deutliche Steigerung im Vergleich zu 2022 darstellt. Der Prognose der Agentur zufolge wird der E-Commerce-Umsatz im brasilianischen Einzelhandel im Jahr 2024 200 Milliarden Reais übersteigen und die Zahl der Online-Konsumenten wird 90 Millionen überschreiten.

Laut Statistiken der Mexican Internet Sales Association werden die E-Commerce-Umsätze des Landes im Jahr 2023 658,3 Milliarden mexikanische Pesos (1 Yuan entspricht 2,47 mexikanischen Pesos) erreichen, was einem Anstieg von 24,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht Die Verbraucherzahl wird 69,5 Millionen erreichen, was mehr als der Hälfte der Gesamtbevölkerung entspricht. Die internationale Marktforschungsorganisation „Research and Market“ prognostiziert, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des mexikanischen E-Commerce-Markttransaktionsvolumens von 2024 bis 2028 voraussichtlich 7,53 % betragen wird. Unter ihnen sind Schönheits- und Körperpflegeprodukte sowie Unterhaltungselektronik die am schnellsten wachsenden Marktsegmente für den Business-to-Consumer-E-Commerce.

Auch in anderen lateinamerikanischen Ländern ist der E-Commerce-Markt unterschiedlich stark gewachsen. Von der kolumbianischen E-Commerce-Kammer veröffentlichte Daten zeigen, dass die E-Commerce-Branche des Landes im Jahr 2023 um etwa 12 % wachsen wird und im Jahr 2024 voraussichtlich um 17 % wachsen wird. Maria Fernanda, Präsidentin der Handelskammer, sagte, dass der E-Commerce 2,5 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes des Landes ausmacht, ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu 1 % vor der neuen Corona-Epidemie. Ein von der uruguayischen E-Commerce-Plattform „Fenicio“ veröffentlichter Bericht zeigt, dass die E-Commerce-Umsätze Uruguays im Jahr 2023 den höchsten Stand vor der Epidemie überschritten haben. Marcos Pueredon, Präsident des Uruguayischen Instituts für E-Commerce, sagte, dass sich der E-Commerce in Uruguay in den letzten Jahren rasant entwickelt habe, wobei mehr als 50 % der Menschen sich dafür entschieden hätten, online einzukaufen, und dass der grenzüberschreitende E-Commerce-Handel noch mehr ausmacht über 40 % des Marktanteils.

Der „PayU“-Bericht wies darauf hin, dass es derzeit etwa 300 Millionen Online-Konsumenten in Lateinamerika gibt und diese Zahl bis 2027 um mehr als 20 % wachsen könnte. Federico Balig, CEO der Lateinamerika-Region des Unternehmens, sagte, dass trotz des kurzfristigen wirtschaftlichen Drucks wie der Inflation mit der kontinuierlichen Entwicklung des E-Commerce und der Erweiterung der E-Commerce-Verbrauchergruppen das E-Commerce-Marktpotenzial in Lateinamerika zunimmt Amerika wird weiterhin befreit bleiben.

Die politische Unterstützung wurde verstärkt

Mit der Popularisierung digitaler Zahlungsmethoden, der Entwicklung sozialer Medien und Veränderungen im Verbraucherverhalten hat der Entwicklungstrend des E-Commerce in Lateinamerika einige neue Merkmale gezeigt. Die Länder Lateinamerikas haben ihre Politik rechtzeitig angepasst, die Industrieinfrastruktur aktiv verbessert und die Entwicklung des E-Commerce-Marktes vorangetrieben.

Der von einem brasilianischen Unternehmen namens „Big Data“ veröffentlichte Bericht „Brazilian E-Commerce Overview“ zeigt, dass die Zahl der Online-Shops in Brasilien im Jahr 2023 um 16,5 % auf 1,9 Millionen steigen wird. Der Bericht wies darauf hin, dass 65,6 % der Einzelhändler digitale Geldbörsen als Zahlungsmethode akzeptiert haben und etwa drei Viertel der Online-Händler soziale Medien nutzen, um für ihre eigenen Marken zu werben. Tolan Rodriguez, CEO des Unternehmens, sagte, dass die E-Commerce-Branche Verbrauchern in verschiedenen Regionen eine Vielzahl von Produkten, Dienstleistungen und Zahlungsmethoden bieten könne und dass der brasilianische E-Commerce-Markt immer vielfältiger werde.

Der mexikanische Online-Verkaufsverband hat kürzlich die E-Commerce-Trends des Landes im Jahr 2023 zusammengefasst. Darunter sind das Wachstum von Waren und Dienstleistungen mit Langzeitabonnements, der Einsatz von Virtual-Reality-Technologie zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses, interaktive Online-Live-Verkäufe, Videomarketing in sozialen Medien usw. zu neuen Merkmalen der E-Commerce-Entwicklung des Landes geworden. Der Verband wies darauf hin, dass neue Trends in der E-Commerce-Entwicklung, die neue Technologien, neue Plattformen und neue Methoden nutzen, die Beteiligung der Verbraucher am Online-Shopping effektiv erhöht haben.

Lateinamerikanische Länder fördern aktiv die Beteiligung weiterer Unternehmen am E-Commerce-Markt. Chile schlug 2022 die „Chile 2035 Digital Transformation Strategy“ vor. Neben der Beschleunigung des Ausbaus von 5G-Netzen und der Verbesserung der Internetabdeckung hat sich die chilenische Regierung die Förderung der digitalen Transformation des Produktionssektors zum Ziel gesetzt und ermutigt Unternehmen, die Entwicklung von E-Commerce-Unternehmen durch die Entwicklung digitaler inklusiver Finanzen zu beschleunigen . Carlos Sublette, Leiter der Handelskammer von Santiago in Chile, glaubt, dass das Aufkommen neuer Technologien wie maschinelles Lernen, visuelle Erkennung, Kreativität und generative künstliche Intelligenz einschlägige Praktiker dazu veranlasst hat, sich kontinuierlich an die neue Situation anzupassen und die Anwendung neuer Technologien zu verstärken Technologien im E-Commerce.

Die kolumbianische E-Commerce-Kammer sagte, eine der größten Herausforderungen für das Wachstum der E-Commerce-Branche des Landes sei die Digitalisierung von Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen, ein kostspieliger und zeitaufwändiger Prozess. Derzeit setzt die Handelskammer eine Reihe von Plänen für kleine, mittlere und Kleinstunternehmen um, um ihnen digitale Plattformen zur Verfügung zu stellen, und arbeitet gleichzeitig mit großen Internetunternehmen zusammen, um kleinen, mittleren und kleinen Unternehmen Schulungen und Beratung anzubieten Kleinstunternehmen.

Die Zusammenarbeit zwischen China und Lateinamerika wird weiter vertieft

In den letzten Jahren sind immer mehr chinesische Unternehmen in den lateinamerikanischen E-Commerce-Markt eingestiegen und haben eine für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit mit Lateinamerika in den Bereichen Logistik, E-Commerce-Plattformen, digitale Infrastruktur und anderen verwandten Branchen gestartet, sodass immer mehr lokale Verbraucher von den Vorteilen profitieren können und Bequemlichkeit.

In Panama hat COSCO Shipping im Rahmen des Modells „Seetransport + Überseelager“ ein Überseelager in der Freihandelszone Colon eingerichtet, um seinen Kunden Logistikdienstleistungen aus einer Hand zu bieten, die Versand, Landtransport, Lagerung, Zollanmeldung usw. integrieren. Nachdem Kunden in Lateinamerika Bestellungen aufgegeben haben, können die Lager im Ausland schnell reagieren, was die Logistikzeit von China nach Lateinamerika erheblich verkürzt.

Um sich an die Wachstumsbedürfnisse anzupassen, begann der Sao Paulo Guarulhos International Airport, Brasiliens wichtigstes grenzüberschreitendes E-Commerce-Logistik-Vertriebszentrum, im vergangenen Jahr mit der Erweiterung des Flughafenlagers. Das chinesische Unternehmen Anjun Logistics ist eines der Unternehmen, die sich dort niedergelassen haben das neue Lager. Berichten zufolge wird Anjun Logistics im Jahr 2023 täglich etwa 300.000 bis 380.000 eingehende Pakete abfertigen, was mehr als einem Drittel der gesamten eingehenden Pakete Brasiliens entspricht. Fang Ke, Gründer und Geschäftsführer von Anjun Logistics, sagte diesem Reporter, dass das Unternehmen neben der Stärkung der Infrastrukturinvestitionen in den Hafeneinfuhrbetrieb auch seine Vor-Ort-Liefermöglichkeiten für lokale E-Commerce-Plattformen in Brasilien verbessert habe, und zwar jetzt Lieferung in vielen östlichen Bundesstaaten erreicht.

Chinesische Unternehmen tragen aktiv dazu bei, den Digitalisierungsgrad in Lateinamerika zu verbessern. In Chile unterzeichnete das Sekretariat des Präsidentenpalastes letztes Jahr ein Memorandum of Understanding mit Huawei Chile, das sich zur Zusammenarbeit in der digitalen Bildung und anderen Aspekten, der Förderung digitaler Talente und der Verbesserung der Fähigkeiten der Menschen im Umgang mit digitalen Tools in Mexiko, der Social-Media-Plattform, verpflichtet TikTok arbeitete letztes Jahr mit der Wirtschaftsentwicklungsbehörde von Mexiko-Stadt zusammen. Die Abteilung unterzeichnete eine Kooperationsvereinbarung und verpflichtet sich, 33.000 Unternehmen zu schulen, um die Transformation lokaler kleiner, mittlerer und Kleinstunternehmen in E-Commerce und digitales Marketing zu fördern.

„Lateinamerika hat ein großes Potenzial für die Entwicklung des E-Commerce. China ist weltweit führend in der E-Commerce-Logistik, der digitalen Wirtschaft, dem Aufbau intelligenter Infrastruktur und anderen Bereichen. Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Seiten in verwandten Bereichen kann zu mehr Win-Win-Situationen führen.“ Claudia Yanuzzi, Vorsitzende des Brazil-China Innovation Economic Research Institute, sagte in einem Interview mit diesem Reporter, dass Lateinamerika bei der Entwicklung der E-Commerce-Wirtschaft immer noch mit Herausforderungen wie unzureichender Infrastruktur, Technologie und Investitionen konfrontiert sei und die Zusammenarbeit mit Chinesen weiter stärken müsse Firmen.

(Diese Zeitung, Rio de Janeiro, 22. Juli)

„People's Daily“ (Seite 17, 23. Juli 2024)