nuevas marcas están abriendo tiendas y las antiguas marcas buscan una transformación. la moda rápida es muy popular en china.
2024-09-17
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cada vez hay más marcas de moda emergentes en el mercado, pero las que lideran esta tendencia ya no son las conocidas uniqlo, h&m, etc. recientemente, la marca italiana de moda rápida subdued abrió su primera tienda en asia en wukang road en shanghai, ingresando oficialmente al mercado chino.
nuevas marcas internacionales de moda rápida han entrado en el mercado chino. si bien las nuevas marcas nacionales como beerbro y unruly están creciendo con fuerza, a las marcas de moda rápida establecidas les resulta cada vez más difícil desarrollarse y su desempeño no es satisfactorio. frente a la nueva competencia del mercado, ¿cómo responderán las marcas de moda rápida establecidas?
los consumidores eligen ropa en las tiendas zara.
rendimiento insatisfactorio
la vida no va bien para las marcas internacionales de moda rápida. recientemente, el precio de las acciones de muji cayó un 6,1% a un nuevo mínimo desde el 9 de agosto. el grupo dijo que sus ventas en tiendas operadas directamente y plataformas de comercio electrónico existentes en china cayeron un 12% interanual, cayendo a dos dígitos por tres consecutivos. meses, el este de asia cayó un 6,2%.
tienda muji.
en un mercado altamente competitivo, uniqlo también enfrenta desafíos. el informe financiero del tercer trimestre del año fiscal 2024 publicado por fast retailing group, la empresa matriz de uniqlo, muestra que en los primeros tres trimestres del año fiscal 2024, los ingresos en la gran china fueron de 522.469 millones de yenes, lo que representa el 22,1% del total. ingresos, que fueron inferiores a los de años anteriores. pan ning, director ejecutivo de uniqlo greater china market, dijo que en el tercer trimestre a finales de mayo, los ingresos del mercado de uniqlo en china continental disminuyeron, las ganancias cayeron drásticamente y las ventas en las mismas tiendas fueron lentas.
los consumidores compran productos en las tiendas muji.
la actuación de h&m también se ha topado con un "invierno frío" en los últimos años. aunque sus ventas en el año fiscal 2023 aumentaron un 6% interanual hasta los 236 mil millones de coronas suecas, acaban de regresar a los niveles de 2019.
algunos consumidores dijeron que los productos de las marcas de moda rápida son cada vez más caros, pero la calidad no ha mejorado y la relación precio/rendimiento no es alta.
zhang peiying, un experto en el campo de la moda, dijo que algunas marcas de moda rápida son difíciles de vender. el problema no es que los consumidores no estén dispuestos a gastar dinero, sino que no están dispuestos a gastar dinero "indigno". con el auge del concepto de consumo de "relación calidad-precio", los consumidores nacionales ya no buscan el consumo ciego de marcas. en comparación con la marca, prestarán más atención a la calidad del producto y la rentabilidad es la "causa fundamental" de la marca.
subdued entra en el mercado chino
algunas marcas internacionales de moda rápida están disminuyendo en el mercado chino, pero esto no significa que las marcas de moda rápida no tengan mercado en china.
recientemente, la marca italiana de moda rápida subdued abrió su primera tienda en asia en wukang road en shanghai, ingresando oficialmente al mercado chino. el área de la tienda es de unos 300 metros cuadrados y el precio de las prendas de vestir es de entre 200 y 600 yuanes, y abarcan sudaderas, suéteres, vaqueros, chaquetas y otras categorías. el plan de expansión global de la marca está en línea con la estrategia del mercado chino. en marzo de este año obtuvo una participación del 30% en la sociedad inversora nuo, con un valor de inversión aproximado de 70 millones de euros.
se informa que subdued y brandy melville (en adelante, bm) tienen similitudes en el posicionamiento de la marca y el estilo de la tienda. por ejemplo, subdued también se centra en prendas informales para jóvenes, como camisetas ajustadas, sudaderas y jeans. sin embargo, los productos de subdued se diferencian por tamaño y tienen un precio ligeramente superior al de bm.
sometido se dirige a los jóvenes. según el fundador de la marca, la marca se dirige a jóvenes de entre 14 y 20 años que recién han comenzado a desarrollar su propio estilo de moda.
el periodista se enteró de que, después de la tienda de shanghai wukang road, se espera que las tiendas de la marca en los suburbios del este de chengdu y el distrito comercial sanlitun de beijing abran en octubre y noviembre, y también está previsto que su tienda insignia tmall entre en línea este año.
constantemente aparecen nuevas marcas en los centros comerciales.
li hua, un estudiante universitario, dijo que en los últimos dos años, nuevas marcas locales de moda han surgido como hongos después de una lluvia, cada una con sus propias fortalezas en diseño. cuando se trata de comprar ropa, no pago específicamente por una determinada marca, sino que presto más atención al estilo de diseño del producto. estaré atento a la apertura de subdued en el mercado chino y elegiré comprar ropa si me conviene.
buscar la transformación
las marcas de moda rápida solían depender de la expansión de escala a cambio de crecimiento, pero ahora dedican más tiempo al tono de la marca y la experiencia de compra.
una de las medidas correspondientes de las marcas de moda rápida es abrir más tiendas emblemáticas y tiendas de imagen. por ejemplo, la primera tienda conceptual a&f getaway en el suroeste de china abrió en taikoo li, chengdu. la nueva imagen de la tienda conceptual está inspirada en las "fiestas de moda" y crea un ambiente de compras similar al de las vacaciones para los consumidores a través de un diseño y decoración únicos de la tienda.
después de la renovación de la tienda insignia de h&m en nanjing east road en shanghai, la tienda no solo está equipada con iluminación suave y espejos de gran tamaño desde el piso hasta el techo para facilitar que las personas tomen fotografías y se registren, sino que también agrega un área de descanso y juegos para niños. espacio.
el director ejecutivo de h&m, daniel ervér, dijo que la compañía tomará la iniciativa en la reconstrucción de 250 tiendas este año. estas nuevas tiendas tendrán menos estantes, más espacio para experiencias y mejores probadores. algunas tiendas también ofrecerán artículos de segunda mano y servicios de alquiler.
los consumidores compran productos en las tiendas uniqlo.
uniqlo también ha cerrado algunas tiendas pequeñas, tiendas antiguas y tiendas con un desempeño insatisfactorio en mercados de nivel inferior, y está prestando más atención a la apertura de grandes tiendas e incluso tiendas emblemáticas en ciudades de primer y segundo nivel de china.
los conocedores de la industria creen que si las marcas de moda rápida quieren destacarse en el mercado chino, además de hacer un buen trabajo en marketing de marca y brindar una mejor experiencia de servicio a los consumidores, también deberían poner más energía en los productos mismos.
el diseño del escaparate de uniqlo atrae la atención de los consumidores.
en términos de innovación de productos, las marcas de moda rápida también buscan avances en muchos aspectos. por ejemplo, uniqlo se asoció con el museo de shanghai para lanzar "el museo tiene nuevas ideas: el bronce tiene espíritu" ¡utme! los patrones de impresión en serie de servicios personalizados utilizan la ropa como portador para transmitir la herencia y el encanto de los tesoros culturales chinos. zara anunció recientemente que lanzará una serie de cooperación con el diseñador de moda stefano pilati, que incluirá 50 estilos de ropa masculina y 30 estilos de ropa femenina, así como docenas de bolsos y accesorios que se espera que se presente a principios de octubre.
los expertos de la industria dijeron que hoy en día los jóvenes prestan atención a la expresión de la apariencia y la personalidad en el consumo de ropa. si no pueden satisfacer las necesidades de los jóvenes, las marcas correrán el peligro de ser eliminadas y aparecerán marcas nuevas y de vanguardia. eso se pondrá al día.
(reportero chen qingwen/foto)
