merek-merek baru membuka toko dan merek-merek lama mencari transformasi
2024-09-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
semakin banyak merek fesyen yang bermunculan di pasaran, namun yang memimpin tren ini bukan lagi uniqlo, h&m, dll. baru-baru ini, merek fast fashion italia subdued membuka toko pertamanya di asia di jalan wukang di shanghai, secara resmi memasuki pasar tiongkok.
merek-merek fast fashion internasional baru telah memasuki pasar tiongkok. meskipun merek-merek baru dalam negeri seperti beerbro dan unruly sedang berkembang pesat, semakin sulit bagi merek-merek fast fashion yang sudah mapan untuk berkembang dan kinerjanya tidak memuaskan. menghadapi persaingan pasar baru, bagaimana tanggapan merek-merek fast fashion yang sudah mapan?
konsumen memilih pakaian di toko zara.
kinerja yang tidak memuaskan
hidup tidak berjalan baik bagi merek-merek fast fashion internasional. baru-baru ini, harga saham muji turun 6,1% ke level terendah baru sejak 9 agustus. grup tersebut mengatakan bahwa penjualannya di toko-toko yang dioperasikan langsung dan platform e-commerce di tiongkok turun 12% tahun-ke-tahun, turun menjadi dua digit selama tiga kali berturut-turut. bulan., asia timur turun 6,2%.
toko muji.
dalam pasar yang sangat kompetitif, uniqlo juga menghadapi tantangan. laporan keuangan kuartal ketiga tahun fiskal 2024 yang dirilis oleh fast retailing group, perusahaan induk uniqlo, menunjukkan bahwa dalam tiga kuartal pertama tahun fiskal 2024, pendapatan di tiongkok raya mencapai 522,469 miliar yen, menyumbang 22,1% dari total pendapatan yang lebih rendah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. pan ning, ceo uniqlo greater china market, mengatakan bahwa pada kuartal ketiga hingga akhir mei, pendapatan uniqlo di pasar tiongkok daratan menurun, laba turun tajam, dan penjualan di toko yang sama lesu.
konsumen membeli produk di toko muji.
kinerja h&m juga mengalami "musim dingin" dalam beberapa tahun terakhir. meskipun penjualannya pada tahun fiskal 2023 meningkat sebesar 6% tahun-ke-tahun menjadi sek 236 miliar, angka ini baru saja kembali ke level tahun 2019.
beberapa konsumen mengatakan bahwa produk merek fast fashion semakin mahal, namun kualitasnya belum membaik dan rasio harga/kinerjanya tidak tinggi.
zhang peiying, pakar di bidang fashion, mengatakan bahwa beberapa merek fast fashion sulit untuk dijual. masalahnya bukan karena konsumen tidak mau mengeluarkan uang, tetapi mereka tidak mau mengeluarkan uang yang "tidak layak". dengan maraknya konsep konsumsi "rasio kualitas-harga", konsumen dalam negeri tidak lagi mengejar konsumsi buta terhadap merek. dibandingkan dengan merek, mereka akan lebih memperhatikan kualitas produk, dan efektivitas biaya adalah “akar penyebab” merek.
tenang memasuki pasar cina
beberapa merek fast fashion internasional mengalami penurunan di pasar tiongkok, namun bukan berarti merek fast fashion tidak memiliki pasar di tiongkok.
baru-baru ini, merek fast fashion italia subdued membuka toko pertamanya di asia di jalan wukang di shanghai, secara resmi memasuki pasar tiongkok. luas toko sekitar 300 meter persegi, dan harga produk pakaian sekitar 200 hingga 600 yuan, mencakup kaus, sweater, jeans, jaket, dan kategori lainnya. rencana ekspansi global merek ini sejalan dengan strategi pasar tiongkok. pada bulan maret tahun ini, merek tersebut memperoleh 30% saham di perusahaan investasi nuo, dengan nilai investasi sekitar 70 juta euro.
subdued dan brandy melville (selanjutnya disebut bm) dikabarkan memiliki kesamaan dalam positioning merek dan gaya toko, misalnya subdued juga berfokus pada item kasual anak muda seperti t-shirt ketat, sweatshirt, dan jeans. namun, produk subdued dibedakan berdasarkan ukuran dan harganya sedikit lebih tinggi dibandingkan bm.
sasarannya adalah anak muda. menurut pendiri merek tersebut, merek tersebut menyasar anak muda berusia 14 hingga 20 tahun yang baru mulai mengembangkan gaya fesyennya sendiri.
reporter mengetahui bahwa setelah toko shanghai wukang road, toko merek tersebut di pinggiran timur chengdu dan kawasan bisnis sanlitun beijing diperkirakan akan dibuka pada bulan oktober dan november, dan toko utamanya di tmall juga direncanakan untuk online tahun ini.
merek-merek baru terus bermunculan di mal.
li hua, seorang mahasiswa, mengatakan bahwa dalam dua tahun terakhir, merek-merek trendi lokal baru bermunculan seperti jamur setelah hujan, masing-masing memiliki kekuatan desainnya sendiri. dalam hal pembelian pakaian, saya tidak membayar secara khusus untuk merek tertentu, tetapi lebih memperhatikan gaya desain produknya. saya akan memperhatikan pembukaan subdued di pasar cina dan akan memilih untuk membeli pakaian jika cocok untuk saya.
carilah transformasi
merek-merek fast fashion dulu mengandalkan perluasan skala sebagai imbalan atas pertumbuhan, namun kini mereka menghabiskan lebih banyak waktu pada corak merek dan pengalaman berbelanja.
salah satu langkah yang diambil oleh merek fast fashion adalah dengan membuka lebih banyak toko unggulan dan toko gambar. misalnya, toko konsep a&f getaway yang pertama di tiongkok barat daya telah dibuka di taikoo li, chengdu. toko dengan konsep gambar baru ini terinspirasi oleh "liburan modis" dan menciptakan lingkungan belanja seperti liburan bagi konsumen melalui tata letak dan dekorasi toko yang unik.
pasca renovasi toko andalan h&m di nanjing east road di shanghai, toko tersebut tidak hanya dilengkapi dengan pencahayaan lembut dan cermin besar dari lantai hingga langit-langit untuk memudahkan orang mengambil foto dan check-in, tetapi juga menambah tempat istirahat dan permainan anak-anak. ruang angkasa.
ceo h&m daniel ervér mengatakan bahwa perusahaan akan memimpin pembangunan kembali 250 toko pada tahun ini. toko-toko baru ini akan memiliki rak yang lebih sedikit, ruang yang lebih luas, dan ruang pas yang lebih baik. beberapa toko juga akan menyediakan barang bekas dan layanan persewaan.
konsumen membeli produk di toko uniqlo.
uniqlo juga telah menutup beberapa toko kecil, toko lama, dan toko dengan kinerja kurang memuaskan di pasar tingkat bawah, dan lebih memperhatikan pembukaan toko besar dan bahkan toko andalan di kota-kota tingkat pertama dan kedua di tiongkok.
orang dalam industri percaya bahwa jika merek fesyen cepat ingin menonjol di pasar tiongkok, selain melakukan pekerjaan yang baik dalam pemasaran merek dan memberikan pengalaman layanan yang lebih baik kepada konsumen, mereka juga harus memberikan lebih banyak energi pada produk itu sendiri.
desain etalase uniqlo menarik perhatian konsumen.
dalam hal inovasi produk, brand fast fashion juga mencari terobosan di banyak aspek. misalnya, uniqlo bekerja sama dengan museum shanghai meluncurkan "museum punya ide baru: perunggu punya semangat" utme! pola pencetakan seri layanan yang disesuaikan menggunakan pakaian sebagai pembawa untuk menyampaikan warisan dan pesona kekayaan budaya tiongkok. zara baru-baru ini mengumumkan akan meluncurkan seri kerjasama dengan perancang busana stefano pilati, yang akan mencakup 50 gaya pakaian pria dan 30 gaya pakaian wanita, serta puluhan tas dan aksesoris.
orang dalam industri mengatakan bahwa anak muda saat ini sangat memperhatikan ekspresi penampilan dan kepribadian dalam konsumsi pakaian. jika tidak dapat memenuhi kebutuhan anak muda, maka merek terancam tersingkir, dan akan bermunculan merek-merek baru yang mutakhir. itu akan menyusul.
(reporter chen qingwen/foto)
