新しいブランドが店舗をオープンし、古いブランドが変革を模索しているファストファッションは中国で非常に人気があります。
2024-09-17
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市場には新興ファッションブランドがますます増えていますが、このトレンドをリードしているのは、もはやおなじみのユニクロやh&mなどではありません。最近、イタリアのファストファッションブランドsubduedが上海の武康路にアジア初の店舗をオープンし、正式に中国市場に参入した。
中国市場には新たな海外ファストファッションブランドが参入しており、beerbroやunrulyなど国内の新興ブランドが台頭している一方、既存のファストファッションブランドの成長はますます困難になり、その業績は満足できるものではありません。新たな市場競争に直面して、既存のファストファッションブランドはどう対応するのでしょうか？
消費者はzaraの店舗で服を選びます。
満足のいくパフォーマンスが得られない
国際的なファストファッションブランドの人生はうまくいきません。最近、無印良品の株価は6.1％下落し、8月9日以来の安値を更新した。同グループによると、中国の既存の直営店と電子商取引プラットフォームの売上高は前年比12％減となり、3年連続で2桁減となった。 、東アジアは6.2%下落した。
無印良品の店舗。
競争の激しい市場において、ユニクロも課題に直面しています。ユニクロの親会社ファーストリテイリンググループが発表した2024年度第3四半期の財務報告によると、2024年度第3四半期の中華圏での売上高は5,224億6,900万円で全体の22.1％を占めた。収益は前年より減少しました。ユニクログレーターチャイナマーケットの潘寧最高経営責任者（ceo）は、5月末時点の第3四半期について、ユニクロの中国本土市場での売上高が減少し、利益が大幅に減少し、既存店売上高が低迷したと述べた。
消費者は無印良品の店舗で商品を購入します。
近年、h&mの業績も「寒い冬」に直面している。 2023年度の売上高は前年度比6％増の2,360億クローナとなったが、2019年の水準に戻ったばかりである。
一部の消費者は、ファストファッションブランドの製品はますます高価になっているが、品質は向上しておらず、価格性能比も高くないと述べています。
ファッション分野の専門家、張培英氏は、一部のファストファッションブランドは販売が難しいと指摘し、問題は消費者がお金を使いたくないことではなく、「価値のない」お金を使いたがらないことだという。 「品質と価格の比率」という消費概念の台頭により、国内の消費者はもはやブランドを盲目的に消費することはなくなりました。ブランドと比較して、製品の品質に注意を払うようになり、費用対効果がブランドの「根本原因」になります。
subdudedが中国市場に参入
一部の国際ファストファッションブランドは中国市場で衰退しているが、これはファストファッションブランドが中国に市場がないことを意味するものではない。
最近、イタリアのファストファッションブランドsubduedが上海の武康路にアジア初の店舗をオープンし、正式に中国市場に参入した。店舗面積は約300平方メートルで、衣料品の価格は約200〜600元で、スウェットシャツ、セーター、ジーンズ、ジャケットなどのカテゴリーが含まれています。同ブランドの世界展開計画は中国市場戦略に沿ったもので、今年3月には投資額約7000万ユーロで投資会社nuoの株式30％を取得した。
subdued と brandy melville (以下、bm) は、ブランドの位置付けや店舗スタイルに類似点があると報告されています。たとえば、subdued もタイトな t シャツ、スウェットシャツ、ジーンズなどのヤング カジュアル アイテムに重点を置いています。ただし、subdued の製品はサイズによって差別化されており、価格は bm よりもわずかに高くなります。
抑制されたターゲットは若者です。ブランドの創設者によると、このブランドは、自分のファッション スタイルを確立し始めたばかりの 14 歳から 20 歳の若者をターゲットにしています。
記者は、上海武康路店に続き、成都の東郊外と北京の三里屯ビジネス地区にある同ブランドの店舗が10月と11月にオープンする予定で、天猫旗艦店も今年オンライン化する予定であることを知った。
モールには新しいブランドが続々と登場しています。
大学生のリー・フアさんは、過去2年間で地元の新しいトレンディーなブランドが雨後の筍のように誕生し、それぞれがデザインに独自の強みを持っていると語った。服を買うときは、特定のブランドにこだわるのではなく、製品のデザインスタイルにもっと注目します。中国市場でのsubduedのオープンに注目して、自分に合った服を買うつもりです。
変革を求めて
ファスト ファッション ブランドはかつては成長と引き換えに規模の拡大に頼っていましたが、現在はブランド トーンやショッピング エクスペリエンスにより多くの時間を費やしています。
ファストファッションブランドの対応策の一つは、旗艦店やイメージストアの出店を増やすことだ。例えば、a&f ゲッタウェイ コンセプト ストアは、成都太古里に南西部初の店舗をオープンしました。この新しいイメージのコンセプト ストアは、「ファッショナブルなホリデー」にインスピレーションを得ており、ユニークな店舗レイアウトと装飾を通じて消費者に休暇のようなショッピング環境を作り出しています。 。
上海の南京東路にあるh&mの旗艦店の改装後、店内には柔らかな照明と床から天井まで届く大きな鏡が設置され、人々が写真を撮ったりチェックインしたりしやすいだけでなく、休憩エリアや子供の遊び場も追加されました。空間。
h&mのダニエル・エルベール最高経営責任者（ceo）は、同社が今年250店舗の再建を主導し、これらの新店舗では棚を減らし、体験スペースを増やし、一部の店舗では中古品やレンタルサービスも提供すると述べた。
消費者はユニクロの店舗で商品を購入します。
ユニクロはまた、一部の小規模店舗、老舗店舗、下級市場の業績不振店舗を閉鎖し、中国の一級都市や二級都市での大型店や旗艦店の出店にも注力している。
業界関係者らは、ファストファッションブランドが中国市場で目立ちたいのであれば、ブランドマーケティングをうまく行い、消費者により良いサービス体験を提供することに加えて、製品自体にももっと力を注ぐべきだと考えている。
ユニクロのウィンドウディスプレイのデザインは消費者の注目を集めています。
製品の革新という点では、ファスト ファッション ブランドも多くの面で画期的な進歩を模索しています。たとえば、ユニクロは上海博物館と提携して「博物館には新しいアイデアがある：青銅には精神がある」utme!を立ち上げました。カスタマイズされたサービス シリーズのプリント パターンは、衣類を媒体として使用し、中国の文化財の伝統と魅力を伝えます。 zaraは最近、ファッションデザイナーのステファノ・ピラーティとのコラボレーションシリーズを立ち上げると発表した。これには50スタイルのメンズウェアと30スタイルのウィメンズウェアのほか、数十のバッグやアクセサリーが含まれる予定で、10月上旬に発表される予定だ。
業界関係者によると、現代の若者は服装の消費において見た目や個性の表現に注目しており、若者のニーズを満たせなければブランドは淘汰される危険があり、また、新しい最先端のブランドも登場するだろう。追いつきます。
（陳清文記者/写真）
