οι νέες μάρκες ανοίγουν καταστήματα και οι παλιές μάρκες αναζητούν μεταμόρφωση η γρήγορη μόδα είναι πολύ δημοφιλής στην κίνα
2024-09-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
υπάρχουν όλο και περισσότερες ανερχόμενες μάρκες μόδας στην αγορά, αλλά αυτοί που οδηγούν αυτή την τάση δεν είναι πλέον οι γνωστές uniqlo, h&m κ.λπ. πρόσφατα, η ιταλική μάρκα γρήγορης μόδας subdued άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην ασία στην οδό wukang στη σαγκάη, μπαίνοντας επίσημα στην κινεζική αγορά.
νέες διεθνείς επωνυμίες γρήγορης μόδας έχουν εισέλθει στην κινεζική αγορά ενώ οι εγχώριες νέες μάρκες όπως η beerbro και η unruly ανεβαίνουν δυναμικά, γίνεται ολοένα και πιο δύσκολο για τις καθιερωμένες μάρκες γρήγορης μόδας να αναπτυχθούν και οι επιδόσεις τους δεν είναι ικανοποιητικές. αντιμετωπίζοντας τον νέο ανταγωνισμό της αγοράς, πώς θα ανταποκριθούν οι καθιερωμένες μάρκες γρήγορης μόδας;
οι καταναλωτές επιλέγουν ρούχα στα καταστήματα zara.
μη ικανοποιητική απόδοση
η ζωή δεν πάει καλά για τις διεθνείς μάρκες γρήγορης μόδας. πρόσφατα, η τιμή της μετοχής της muji υποχώρησε 6,1% σε νέο χαμηλό από τις 9 αυγούστου. ο όμιλος είπε ότι οι πωλήσεις του σε υπάρχοντα καταστήματα και πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου που λειτουργούν άμεσα στην κίνα μειώθηκαν κατά 12% σε ετήσια βάση, πέφτοντας σε διψήφιο ποσοστό για τρεις συνεχόμενες μήνες, η ανατολική ασία υποχώρησε 6,2%.
κατάστημα muji.
σε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά, η uniqlo αντιμετωπίζει επίσης προκλήσεις. η οικονομική έκθεση για το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024 που δημοσιεύθηκε από την fast retailing group, τη μητρική εταιρεία της uniqlo, δείχνει ότι τα τρία πρώτα τρίμηνα του οικονομικού έτους 2024, τα έσοδα στην ευρύτερη κίνα ήταν 522,469 δισεκατομμύρια γιεν, αντιπροσωπεύοντας το 22,1% του συνόλου έσοδα, τα οποία ήταν χαμηλότερα από τα προηγούμενα έτη. ο pan ning, διευθύνων σύμβουλος της uniqlo greater china market, δήλωσε ότι το τρίτο τρίμηνο από τα τέλη μαΐου, τα έσοδα της uniqlo στην ηπειρωτική κίνα μειώθηκαν, τα κέρδη μειώθηκαν απότομα και οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα ήταν υποτονικές.
οι καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα στα καταστήματα muji.
οι επιδόσεις της h&m συνάντησαν επίσης «κρύο χειμώνα» τα τελευταία χρόνια. παρόλο που οι πωλήσεις του το 2023 αυξήθηκαν κατά 6% σε ετήσια βάση στα 236 δισεκατομμύρια sek, αυτό μόλις επέστρεψε στα επίπεδα του 2019.
ορισμένοι καταναλωτές είπαν ότι τα προϊόντα των μάρκες γρήγορης μόδας γίνονται όλο και πιο ακριβά, αλλά η ποιότητα δεν έχει βελτιωθεί και η αναλογία τιμής/απόδοσης δεν είναι υψηλή.
ο zhang peiying, ειδικός στον τομέα της μόδας, είπε ότι ορισμένες μάρκες γρήγορης μόδας είναι δύσκολο να πουληθούν. το πρόβλημα δεν είναι ότι οι καταναλωτές είναι απρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα. με την άνοδο της έννοιας της κατανάλωσης «λόγος ποιότητας-τιμής», οι εγχώριοι καταναλωτές δεν επιδιώκουν πλέον την τυφλή κατανάλωση για μάρκες. σε σύγκριση με τη μάρκα, θα δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στην ποιότητα του προϊόντος και η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας είναι η «πρωταρχική αιτία» της μάρκας.
η subdued εισέρχεται στην κινεζική αγορά
ορισμένες διεθνείς μάρκες γρήγορης μόδας μειώνονται στην κινεζική αγορά, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι μάρκες γρήγορης μόδας δεν έχουν αγορά στην κίνα.
πρόσφατα, η ιταλική μάρκα γρήγορης μόδας subdued άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην ασία στην οδό wukang στη σαγκάη, μπαίνοντας επίσημα στην κινεζική αγορά. ο χώρος του καταστήματος είναι περίπου 300 τετραγωνικά μέτρα και η τιμή των προϊόντων ένδυσης είναι περίπου 200 έως 600 γιουάν, καλύπτοντας φούτερ, πουλόβερ, τζιν, μπουφάν και άλλες κατηγορίες. το παγκόσμιο σχέδιο επέκτασης της μάρκας είναι σύμφωνο με τη στρατηγική της κινεζικής αγοράς τον μάρτιο του τρέχοντος έτους, απέκτησε μερίδιο 30% στην επενδυτική εταιρεία nuo, με επενδυτική αξία περίπου 70 εκατ. ευρώ.
αναφέρεται ότι το subdued και το brandy melville (εφεξής bm) έχουν ομοιότητες στην τοποθέτηση της επωνυμίας και στο στυλ του καταστήματος. ωστόσο, τα προϊόντα της subdued διαφοροποιούνται ανάλογα με το μέγεθος και η τιμή τους είναι ελαφρώς υψηλότερη από την bm.
οι υποτονικοί στόχοι των νέων. σύμφωνα με τον ιδρυτή του brand, το brand απευθύνεται σε νέους ηλικίας 14 έως 20 ετών που μόλις άρχισαν να αναπτύσσουν το δικό τους στυλ μόδας.
ο δημοσιογράφος έμαθε ότι μετά το κατάστημα shanghai wukang road, τα καταστήματα της μάρκας στα ανατολικά προάστια του chengdu και στην επιχειρηματική περιοχή sanlitun του πεκίνου αναμένεται να ανοίξουν τον οκτώβριο και τον νοέμβριο, και το ναυαρχικό κατάστημά της tmall σχεδιάζεται επίσης να συνδεθεί στο διαδίκτυο φέτος.
νέες μάρκες εμφανίζονται συνεχώς στα εμπορικά κέντρα.
ο li hua, ένας φοιτητής κολεγίου, είπε ότι τα τελευταία δύο χρόνια, τοπικές νέες μοντέρνες μάρκες έχουν ξεπηδήσει σαν μανιτάρια μετά από μια βροχή, το καθένα με τα δικά του δυνατά σημεία στο σχεδιασμό. όταν πρόκειται για την αγορά ρούχων, δεν πληρώνω συγκεκριμένα για μια συγκεκριμένη μάρκα, αλλά δίνω μεγαλύτερη προσοχή στο στυλ σχεδιασμού του προϊόντος. θα προσέξω το άνοιγμα του subdued στην κινεζική αγορά και θα επιλέξω να αγοράσω ρούχα αν μου ταιριάζει.
αναζητήστε τη μεταμόρφωση
οι επωνυμίες γρήγορης μόδας βασίζονταν στην επέκταση της κλίμακας με αντάλλαγμα την ανάπτυξη, αλλά τώρα ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στον τόνο της επωνυμίας και στην εμπειρία αγορών.
ένα από τα αντίστοιχα μέτρα για τις μάρκες γρήγορης μόδας είναι το άνοιγμα περισσότερων εμβληματικών καταστημάτων και καταστημάτων εικόνας. για παράδειγμα, το concept store a&f getaway άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στη νοτιοδυτική περιοχή στο taikoo li, στο chengdu. .
μετά την ανακαίνιση του εμβληματικού καταστήματος της h&m στην nanjing east road στη σαγκάη, το κατάστημα δεν είναι μόνο εξοπλισμένο με απαλό φωτισμό και μεγάλους καθρέφτες από το δάπεδο μέχρι την οροφή για να διευκολύνει τους ανθρώπους να βγάλουν φωτογραφίες και να κάνουν check-in, αλλά προσθέτει επίσης χώρο ανάπαυσης και παιδικό παιχνίδι χώρος.
ο διευθύνων σύμβουλος της h&m, daniel ervér, δήλωσε ότι η εταιρεία θα αναλάβει την ανοικοδόμηση 250 καταστημάτων φέτος.
οι καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα στα καταστήματα uniqlo.
η uniqlo έκλεισε επίσης ορισμένα μικρά καταστήματα, παλιά καταστήματα και καταστήματα με μη ικανοποιητικές επιδόσεις σε αγορές χαμηλότερης κατηγορίας και δίνει μεγαλύτερη προσοχή στο άνοιγμα μεγάλων καταστημάτων και ακόμη και εμβληματικών καταστημάτων σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας στην κίνα.
οι γνώστες του κλάδου πιστεύουν ότι εάν οι μάρκες γρήγορης μόδας θέλουν να ξεχωρίσουν στην κινεζική αγορά, εκτός από το να κάνουν καλή δουλειά στο μάρκετινγκ επωνυμίας και να προσφέρουν καλύτερη εμπειρία εξυπηρέτησης στους καταναλωτές, θα πρέπει επίσης να αφιερώσουν περισσότερη ενέργεια στα ίδια τα προϊόντα.
ο σχεδιασμός της οθόνης παραθύρων της uniqlo προσελκύει την προσοχή των καταναλωτών.
όσον αφορά την καινοτομία προϊόντων, οι μάρκες γρήγορης μόδας αναζητούν επίσης καινοτομίες σε πολλές πτυχές. για παράδειγμα, η uniqlo συνεργάστηκε με το μουσείο της σαγκάης για να λανσάρει το "museum has new ideas: bronze has spirit" utme! τα προσαρμοσμένα μοτίβα εκτύπωσης σειράς υπηρεσιών χρησιμοποιούν ρούχα ως φορέα για να μεταφέρουν την κληρονομιά και τη γοητεία των κινεζικών πολιτιστικών θησαυρών. η zara ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα ξεκινήσει μια σειρά συνεργασίας με τον σχεδιαστή μόδας stefano pilati, η οποία θα περιλαμβάνει 50 στυλ ανδρικών ρούχων και 30 στυλ γυναικείων ενδυμάτων, καθώς και δεκάδες τσάντες και αξεσουάρ αναμένεται να παρουσιαστούν στις αρχές οκτωβρίου.
οι γνώστες του κλάδου λένε ότι οι σημερινοί νέοι δίνουν προσοχή στην εμφάνιση και την έκφραση της προσωπικότητας στην κατανάλωση ρούχων, εάν δεν μπορούν να ανταποκριθούν στις ανάγκες των νέων, τότε οι μάρκες θα κινδυνεύσουν να εξαλειφθούν και θα υπάρξουν επίσης νέες και πρωτοποριακές μάρκες. θα προλάβει.
(ρεπόρτερ chen qingwen/φωτογραφία)
