los 9,9 usuarios de envío gratuito de jd.com han aumentado más de tres veces en un año. el consumo inteligente se extiende desde las necesidades diarias hasta la ropa del hogar.
2024-09-13
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los consumidores buscan cada vez más la rentabilidad. los datos muestran que en el último año, la cantidad de usuarios que compraron 9,9 productos con envío gratuito en jd.com se multiplicó por más de tres. entre ellas, las áreas del condado contribuyeron con el 48% del aumento y el número de usuarios aumentó hasta 25 veces. las ciudades de primer nivel son las áreas con el crecimiento más rápido fuera de las áreas del condado y, en términos de tiempo de navegación, las ciudades de primer nivel también son las áreas donde los usuarios tienen el tiempo promedio de navegación más largo.
el canal de envío gratuito 9.9 de jd.com se lanzó el año pasado y reúne productos de alta calidad suministrados directamente por fabricantes y líderes de la industria, y se compromete a brindar a los consumidores el mismo estilo a precios bajos en toda la red. 9.9 los productos de envío gratuito no se limitan a 9,9 yuanes, sino que son productos más rentables.
el instituto de investigación para el desarrollo de la industria y el consumidor de jingdong analizó el crecimiento de la categoría de productos del canal, el crecimiento de las ventas y las preocupaciones de los usuarios durante el año pasado y señaló que en el último año, el consumo de marca blanca y reemplazo, representado por 9,9 envíos gratuitos, ha cambiado de consumibles diarios a se ha expandido rápidamente a categorías más diversificadas, como muebles para el hogar y ropa, y los consumidores han mostrado un evidente desencanto con las marcas y funciones.
los consumibles diarios son el pilar del "9,9 envío gratuito". el consumo de ropa para el hogar está creciendo rápidamente.
el año pasado, la cantidad de productos en el canal de envío gratuito 9.9 de jd.com aumentó un 217% año tras año. los productos de limpieza y papel para el hogar, los alimentos frescos, los cereales, los aceites y condimentos, los productos de primera necesidad y los snacks y los utensilios de cocina representan una alta proporción. entre los productos de limpieza del hogar, las toallas de papel y el papel de liar representan la mayor proporción, seguidos de los utensilios de limpieza como bolsas de basura, trapos y cepillos. entre los utensilios de cocina, los artículos de cocina como espátulas, moldes para paletas/bandejas de hielo, escurridores y cubiertas para comidas representan la mayor proporción de ventas.
fuente de la imagen/proporcionada por el entrevistado (la misma a continuación)
en la actualidad, los consumibles diarios siguen siendo los principales productos con un consumo de envío gratuito del 9,9. las investigaciones muestran que cuando los usuarios compran estos productos, su primer deseo es "comprar algo utilizable con la menor cantidad de dinero". al comprar bolsas de basura, "simplemente no gotean". al comprar calcetines, "sólo deben ser transpirables y". no se puede romper." no hay diferencia en la calidad y función del producto. en la mayoría de los casos, es más probable que los consumidores elijan productos con precios más competitivos.
al mismo tiempo, la demanda de los consumidores de envío gratuito 9.9 también se está extendiendo a categorías más diversas. el año pasado, las ventas de bolsos de hombro para hombre y bolsos de mujer en el canal de envío gratuito 9.9 de jd.com aumentaron más de 20 veces. impulsadas por marcos de fotos, jarrones e imanes para refrigeradores, los accesorios para el hogar aumentaron 22 veces; impulsadas por almohadas, alfombras, manteles y otros productos, las ventas de telas para el hogar aumentaron 11 veces impulsadas por suministros de almacenamiento para viajes, bolsas para guardar cosméticos y organizadores de cables; desde entonces, las ventas de suministros de almacenamiento se han multiplicado por 11.
en cuanto a las categorías de ropa, las ventas de ropa masculina se multiplicaron por ocho, las ventas de ropa femenina se triplicaron y las de calzado y ropa deportiva para hombres también se duplicaron en el último año. varios "artículos pequeños" también han experimentado un crecimiento explosivo. entre ellos, las ventas de relojes y gafas aumentaron 11 veces y las ventas de joyas aumentaron 9 veces. los relojes, gafas de sol, pulseras, aretes y otros accesorios de joyería son los preferidos de los consumidores.
a los jóvenes de las ciudades pequeñas y a los trabajadores administrativos de primera línea les encanta el "envío gratuito 9,9", y a los usuarios de las ciudades de primer nivel les encanta comprar más.
desde una perspectiva geográfica, el 48% de los nuevos usuarios que compraron 9,9 productos con envío gratuito en jd.com procedían de áreas del condado. el año pasado, la cantidad de usuarios en las áreas del condado que compraron 9,9 productos con envío gratuito se multiplicó por 25.
las ciudades de primer nivel son las áreas con el crecimiento más rápido fuera de las áreas del condado. en agosto de este año, la cantidad de usuarios en ciudades de primer nivel que realizaron pedidos en el canal de envío gratuito 9.9 de jd.com aumentó un 284% interanual. hace un año, el tiempo promedio dedicado a buscar 9,9 productos con envío gratuito en ciudades de primer nivel era el más corto entre todas las regiones. ahora, las ciudades de primer nivel tienen el tiempo de navegación promedio más largo para los usuarios.
si analizamos los grupos de edad, los 30 años son un claro hito. entre los usuarios mayores de 30 años, las mujeres compran más productos alternativos representados por 9,9 productos con envío gratuito, mientras que entre los usuarios menores de 30 años, los hombres compran más productos de este tipo.
los datos muestran que los hombres jóvenes implementarán un consumo "rentable" en más aspectos de la vida. además de los bienes de consumo de alta frecuencia y de rápido movimiento, como papel de seda y bolsas de basura, los hombres jóvenes también prefieren electrodomésticos asequibles y productos digitales como afeitadoras, auriculares inalámbricos y ratones. también están más inclinados a comprar marcas blancas asequibles. pantalones casuales, zapatos casuales y camisetas, mochilas. además, los hombres jóvenes tienen la mayor tendencia a comprar gel de ducha, champú y productos para el cuidado de la piel asequibles, significativamente mayor que las mujeres y los hombres mayores de 30 años.
las usuarias mayores de 30 años se centran más en el consumo doméstico. compran frutas y verduras con más frecuencia que otros grupos, y su consumo de artículos de baño, artículos de cocina, ropa para hombres y mujeres, zapatos para hombres y mujeres y otras prendas de vestir también es más evidente.
en general, el 54% de los usuarios de 9.9 free shipping son mujeres. al mismo tiempo, la cantidad de consumo y la frecuencia de recompra de las mujeres en el canal 9.9 free shipping son mayores que las de los hombres. sin embargo, los hombres pasan más tiempo navegando en el canal 9.9, especialmente los usuarios masculinos mayores de 35 años, que pasan más tiempo navegando en el canal 9.9.
jin zhigang, reportero del noticiero vespertino de xinmin
