jd닷컴의 9.9개 무료배송 이용자는 1년 새 3배 이상 늘었다. 스마트한 소비는 생필품부터 홈웨어까지 확대됐다.
2024-09-13
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소비자들은 점점 더 비용 효율성을 추구하고 있습니다. 데이터에 따르면 지난 1년 동안 jd.com에서 9.9 무료 배송 제품을 구매하는 사용자 수가 3배 이상 증가했습니다. 이 중 군지역이 증가폭의 48%를 차지했고, 이용자 수도 무려 25배나 늘었다. 1선 도시는 군 지역을 제외하고 가장 빠르게 성장하는 지역이며, 검색 시간 측면에서 1선 도시는 사용자의 평균 검색 시간이 가장 긴 지역이기도 합니다.
jd.com의 9.9 무료 배송 채널은 작년에 출시되어 제조업체와 업계 리더가 직접 공급하는 고품질 제품을 모아 전체 네트워크에서 소비자에게 동일한 스타일을 저렴한 가격으로 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 9.9 무료 배송 제품은 9.9 위안에 국한되지 않지만 더 비용 효율적인 제품입니다.
경동소비산업발전연구원은 지난 1년간 채널 상품 카테고리 성장, 매출 성장, 사용자 관심도 등을 분석한 결과 지난 1년간 9.9무료배송으로 대표되는 화이트라벨 및 교체 소비가 생활소모품에서 생활소모품으로 변화한 것으로 나타났다. 홈퍼니싱, 의류 등 보다 다양한 카테고리로 빠르게 확장되었으며, 소비자들은 브랜드와 기능에 대해 명백한 환멸을 보였습니다.
생활용품은 '9.9무료배송'의 대세다.
지난 해 jd.com 9.9 무료 배송 채널의 제품 수가 전년 대비 217% 증가했습니다. 가정용 청소용품/종이제품, 신선식품, 곡물, 유지 및 조미료, 생활필수품 및 스낵식품, 주방용품 등이 높은 비중을 차지하고 있습니다. 가정용 청소용품 중 종이타월과 롤링페이퍼가 가장 높은 비중을 차지하고 있으며, 쓰레기봉투, 걸레, 솔 등 청소도구가 그 뒤를 잇고 있습니다. 주방용품 중에서는 주걱, 아이스크림 틀/얼음쟁반, 배수 바구니, 식사 커버 등 주방용품이 가장 높은 매출 비중을 차지하고 있습니다.
사진 출처/인터뷰 대상자 제공(이하 동일)
현재 일일 소모품은 여전히 9.9 무료 배송 소비의 주요 제품입니다. 연구 결과에 따르면 사용자가 이러한 제품을 구입할 때 가장 먼저 원하는 것은 "최소한의 비용으로 사용할 수 있는 제품을 구입하는 것"이며, 쓰레기 봉투를 구입할 때는 "단지 새지 않도록 하세요"라고 합니다. 깨지지 않아요." 제품의 품질이나 기능에는 차이가 없습니다. 대부분의 경우 소비자는 가격이 경쟁력 있는 제품을 선택할 가능성이 높습니다.
동시에 9.9 무료배송에 대한 소비자의 요구도 더욱 다양한 카테고리로 확대되고 있다. 지난 1년 동안 jd.com 9.9 무료 배송 채널의 남성용 숄더백과 여성용 핸드백 판매량이 20배 이상 증가했습니다. 액자, 꽃병, 냉장고 자석을 중심으로 홈 액세서리가 22배 증가했으며, 베개, 카펫, 식탁보 및 기타 제품이 주도하여 홈 패브릭 매출이 여행용품, 화장품 보관 가방, 케이블 정리용품으로 인해 11배 증가했습니다. 이후 보관용품 매출은 11배 증가했다.
의류 카테고리별로는 지난 1년간 남성복 매출이 8배, 여성복 매출이 3배, 남성 신발과 운동복 매출도 2배 증가했다. 다양한 '소품'도 폭발적인 성장세를 보였다. 그 중 시계와 안경 매출이 11배 늘었고, 시계, 선글라스, 팔찌, 귀걸이 등 주얼리 액세서리 매출도 9배 늘었다.
작은 마을의 젊은이들과 일선 사무직 노동자들은 모두 '9.9 무료 배송'을 좋아하고, 1선 도시의 사용자들은 쇼핑을 더 좋아합니다.
지역적 관점에서 jd.com에서 9.9 무료 배송 제품을 구매한 신규 사용자의 48%가 카운티 지역 출신이었습니다. 지난해 9.9개 무료배송 상품을 구매한 군 지역 사용자 수가 25배 증가했다.
1선 도시는 현 외 지역에서 가장 빠르게 성장하는 지역입니다. 올해 8월 jd.com의 9.9 무료 배송 채널을 통해 주문한 1선 도시 사용자 수가 전년 대비 284% 증가했습니다. 1년 전, 1선 도시에서 9.9개의 무료 배송 제품을 탐색하는 데 소요된 평균 시간은 모든 수준의 지역 중에서 가장 짧았습니다. 오늘날 1선 도시는 사용자의 평균 탐색 시간이 가장 깁니다.
연령대별로 보면 30대가 확실한 분수령이다. 30세 이상 사용자 중 여성은 무료배송 상품 9.9개로 대표되는 대체상품을 더 많이 구매하는 반면, 30세 미만 사용자 중 남성은 대체상품을 더 많이 구매한다.
데이터에 따르면 젊은 남성은 삶의 더 많은 측면에서 "비용 효율적인" 소비를 구현할 것으로 나타났습니다. 젊은 남성들은 휴지, 쓰레기봉투 등 빠르게 움직이는 고주파 소비재 외에도 저렴한 가전제품과 면도기, 무선 헤드폰, 마우스 등 디지털 제품을 선호하는 경향이 있으며, 저렴한 화이트 브랜드를 구매하는 경향도 더 높습니다. 캐주얼 바지, 캐주얼 신발, 티셔츠, 백팩. 또한 젊은 남성은 저렴한 샤워젤, 샴푸, 스킨케어 제품을 구매하는 경향이 가장 높았으며, 이는 30세 이상의 여성 및 남성보다 훨씬 높습니다.
30세 이상의 여성 사용자는 가계 소비에 더 중점을 둡니다. 이들은 다른 집단에 비해 과일과 채소를 더 자주 구매하고, 욕실용품, 주방용품, 남성복, 여성복, 남성복, 여성화 등 의류 소비도 더욱 뚜렷이 나타났다.
전체적으로 9.9 무료배송 사용자의 54%는 여성이며, 동시에 9.9 무료배송 채널에서 여성의 소비량과 재구매 빈도도 남성보다 높습니다. 그러나 남성은 채널 9.9에서 탐색 시간이 더 길며, 특히 35세 이상의 남성 사용자는 채널 9.9에서 탐색 시간이 가장 길었습니다.
신민저녁뉴스 기자 진즈강
