jd.com の送料無料ユーザーは 9.9 人で、賢い消費は日用品から家庭用衣料品にまで広がっています。
2024-09-13
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消費者はますます費用対効果を追求しています。データによると、過去 1 年間で、jd.com で 9.9 送料無料商品を購入するユーザーの数は 3 倍以上増加しました。このうち郡部が増加分の48％に寄与し、利用者数は25倍も増加した。一級都市は郡域外で最も急速に成長している地域であり、閲覧時間の観点から見ると、一級都市はユーザーの平均閲覧時間が最も長い地域でもあります。
jd.com の 9.9 送料無料チャネルは昨年立ち上げられ、メーカーや業界リーダーから直接供給される高品質の製品を集め、ネットワーク全体で消費者に同じスタイルを低価格で提供することに取り組んでいます。 9.9送料無料商品は9.9元に限定されず、よりコストパフォーマンスの高い商品です。
京東消費産業発展研究院は、過去1年間のチャネル製品カテゴリーの成長、売上の伸び、ユーザーの懸念を分析し、この1年間で、送料無料9.9に代表されるホワイトラベルと代替品の消費が日用消耗品から、家庭用家具や衣料品など、より多様なカテゴリーに急速に拡大しており、消費者はブランドや機能に対して明らかに幻滅を示しています。
「9.9送料無料」の主力は日用消耗品で、家庭用衣料品の消費が急速に伸びている。
過去 1 年間で、jd.com の 9.9 送料無料チャネルの商品数は前年比 217% 増加しました。家庭用クリーニング・紙製品、生鮮食品、穀物・油脂・調味料、日用品・スナック食品、厨房用品などが高い割合を占めています。家庭用掃除用品では、ペーパータオル、ローリングペーパーが最も多く、次いでゴミ袋、雑巾、ブラシなどの掃除用具が続きます。キッチン用品の中でも、スパチュラ、アイスキャンディー型・製氷皿、水切りかご、食事カバーなどのキッチン用品が最も高い売上構成比を占めています。
画像出典／取材先提供（以下同）
現在、9.9送料無料消費の主力商品は依然として日用消耗品である。調査によると、ユーザーがこれらの製品を購入するとき、最初に希望するのは「最小限のお金で使えるものを購入すること」であり、靴下を購入する場合は「通気性と耐久性があれば十分」ということです。製品の品質や機能に違いはありません。ほとんどの場合、消費者はより競争力のある価格の製品を選択する傾向があります。
同時に、9.9 送料無料に対する消費者の需要は、より多様なカテゴリーにも広がっています。過去 1 年間で、jd.com の 9.9 送料無料チャネルにおける男性用ショルダー バッグと女性用ハンドバッグの売上は 20 倍以上に増加しました。フォトフレーム、花瓶、冷蔵庫用マグネットが牽引し、ホームアクセサリーは枕、カーペット、テーブルクロスなどの製品が牽引し、ホームファブリックの売上は旅行用収納用品、化粧品収納バッグ、ケーブルオーガナイザーが牽引して11倍に増加しました。それ以来、保管用品の売上は 11 倍に増加しました。
衣料品カテゴリーに関しては、過去 1 年間で紳士服の売上が 8 倍、婦人服の売上が 3 倍、紳士靴とスポーツウェアも 2 倍に増加しました。さまざまな「小物」も爆発的に成長しており、時計や眼鏡の売上は11倍、時計、サングラス、ブレスレット、イヤリングなどの宝飾品の売上は9倍に増加しました。
小さな町の若者も最前線のホワイトカラーも「9.9 送料無料」が大好きで、第一線都市のユーザーはショッピングがもっと好きです。
地理的な観点から見ると、jd.com で 9.9 個の送料無料商品を購入した新規ユーザーの 48% は郡部の出身でした。過去 1 年間で、9.9 個の送料無料商品を購入する郡部のユーザーの数は 25 倍に増加しました。
郡部以外では一級都市が最も急速に成長している地域で、今年 8 月に jd.com の 9.9 送料無料チャネルで注文した一級都市のユーザー数は前年比 284% 増加しました。 1 年前、第 1 級都市での送料無料商品 9.9 件の閲覧に費やされる平均時間は、全地域の中で最も短かった。現在、ユーザーの平均閲覧時間は第 1 級都市が最も長い。
年齢層で見ると、30歳が明らかに分岐点です。 30歳以上のユーザーでは、女性の方が9.9送料無料商品に代表される代替商品の購入が多く、30歳未満のユーザーでは男性の方がそのような商品の購入が多い。
データによると、若い男性は「費用対効果の高い」消費を生活のより多くの側面に取り入れるようになることが示されています。若い男性は、ティッシュペーパーやゴミ袋などの頻繁に動く消費財に加えて、かみそり、ワイヤレスヘッドフォン、マウスなどの手頃な価格の家電製品やデジタル製品も好みます。また、手頃な価格の白人ブランドを購入する傾向が高くなります。カジュアルパンツ、カジュアルシューズ、tシャツ、バックパック。さらに、若い男性は手頃な価格のシャワージェル、シャンプー、スキンケア製品を購入する傾向が最も高く、女性や 30 歳以上の男性よりも大幅に高くなります。
30歳以上の女性ユーザーは家計消費を重視しています。彼らは他のグループよりも果物や野菜を頻繁に購入し、バスルーム用品、キッチン用品、紳士服、婦人服、紳士靴、婦人靴、その他の衣料品の消費量もより明らかです。
全体として、9.9 送料無料のユーザーの 54% が女性であると同時に、9.9 送料無料チャネルでの女性の消費額と再購入頻度は男性よりも高くなります。しかし、男性はチャンネル 9.9 のブラウジングに長い時間を費やしており、特に 35 歳以上の男性ユーザーはチャンネル 9.9 のブラウジングに最も長い時間を費やしています。
新民晩報記者の金志剛
