le nombre d'utilisateurs de 9,9 utilisateurs de la livraison gratuite sur jd.com a été multiplié par trois en un an. la consommation intelligente s'étend des produits de première nécessité aux vêtements pour la maison.
2024-09-13
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les consommateurs recherchent de plus en plus la rentabilité. les données montrent qu'au cours de l'année écoulée, le nombre d'utilisateurs achetant 9,9 produits à livraison gratuite sur jd.com a augmenté de plus de trois fois. parmi eux, les zones de comté ont contribué à 48 % de l'augmentation et le nombre d'utilisateurs a été multiplié par 25. les villes de premier rang sont les zones où la croissance est la plus rapide en dehors des zones de comté, et en termes de temps de navigation, les villes de premier rang sont également les zones où les utilisateurs ont le temps de navigation moyen le plus long.
le canal de livraison gratuite 9.9 de jd.com a été lancé l'année dernière, regroupant des produits de haute qualité directement fournis par les fabricants et les leaders de l'industrie, et s'engage à fournir aux consommateurs le même style à bas prix sur l'ensemble du réseau. 9.9 les produits à livraison gratuite ne sont pas limités à 9,9 yuans, mais sont des produits plus rentables.
l'institut de recherche sur le développement de la consommation et de l'industrie de jingdong a analysé la croissance des catégories de produits de canal, la croissance des ventes et les préoccupations des utilisateurs au cours de l'année écoulée et a souligné qu'au cours de l'année écoulée, la consommation en marque blanche et de remplacement, représentée par 9,9 de livraison gratuite, est passée de consommables quotidiens à il s'est rapidement étendu à des catégories plus diversifiées telles que l'ameublement et les vêtements, et les consommateurs ont montré un désenchantement évident à l'égard des marques et des fonctions.
les consommables quotidiens sont le pilier de la « livraison gratuite 9,9 ». la consommation de vêtements à domicile augmente rapidement.
au cours de l’année écoulée, le nombre de produits sur le canal de livraison gratuite 9.9 de jd.com a augmenté de 217 % par rapport à l’année dernière. les produits d'entretien ménager/papier, les aliments frais, les céréales, les huiles et les assaisonnements, les produits de première nécessité et les collations, ainsi que les ustensiles de cuisine représentent une proportion élevée. parmi les produits d’entretien ménager, les essuie-tout et le papier à rouler représentent la proportion la plus élevée, suivis par les outils de nettoyage tels que les sacs poubelles, les chiffons et les brosses. parmi les ustensiles de cuisine, les gadgets de cuisine tels que les spatules, les moules à glaces/bacs à glace, les paniers d'égouttage et les couvre-repas représentent la proportion de ventes la plus élevée.
source de l'image/fournie par la personne interrogée (la même ci-dessous)
à l'heure actuelle, les consommables quotidiens restent les principaux produits pour une consommation de livraison gratuite de 9,9. les recherches montrent que lorsque les utilisateurs achètent ces produits, leur premier désir est « d'acheter quelque chose d'utilisable avec le moins d'argent possible ». lorsqu'ils achètent des sacs poubelles, « ils ne fuient pas » et lorsqu'ils achètent des chaussettes, « ils doivent simplement être respirants et incassables ». il n'y a aucune différence dans la qualité et la fonctionnalité des produits. dans la plupart des cas, les consommateurs sont plus susceptibles de choisir des produits dont les prix sont plus compétitifs.
dans le même temps, la demande des consommateurs pour la livraison gratuite 9.9 s’étend également à des catégories plus diverses. au cours de la dernière année, les ventes de sacs à bandoulière pour hommes et de sacs à main pour femmes sur le canal de livraison gratuite 9.9 de jd.com ont été multipliées par plus de 20. grâce aux cadres photo, aux vases et aux aimants pour réfrigérateur, les accessoires pour la maison ont été multipliés par 22 ; grâce aux oreillers, aux tapis, aux nappes et à d'autres produits, les ventes de tissus pour la maison ont été multipliées par 11 ; depuis lors, les ventes de fournitures de stockage ont été multipliées par 11.
en ce qui concerne les catégories de vêtements, les ventes de vêtements pour hommes ont été multipliées par huit, les ventes de vêtements pour femmes ont triplé et les chaussures et vêtements de sport pour hommes ont également doublé au cours de l'année écoulée. divers « petits articles » ont également connu une croissance explosive. parmi eux, les ventes de montres et de lunettes ont été multipliées par 11, et les ventes de bijoux ont été multipliées par 9 par les consommateurs.
les jeunes des petites villes et les cols blancs de première ligne aiment tous la « livraison gratuite 9,9 », et les utilisateurs des villes de premier rang aiment faire davantage de shopping.
d'un point de vue géographique, 48 % des nouveaux utilisateurs ayant acheté 9,9 produits à livraison gratuite sur jd.com venaient de régions départementales. au cours de l'année écoulée, le nombre d'utilisateurs dans les zones départementales achetant 9,9 produits à livraison gratuite a été multiplié par 25.
les villes de premier rang sont les zones où la croissance est la plus rapide en dehors des comtés. en août de cette année, le nombre d'utilisateurs dans les villes de premier rang ayant passé des commandes sur le canal de livraison gratuite 9.9 de jd.com a augmenté de 284 % sur un an. il y a un an, le temps moyen passé à parcourir 9,9 produits à livraison gratuite dans les villes de premier rang était le plus court de toutes les régions. aujourd'hui, les villes de premier rang ont le temps de navigation moyen des utilisateurs le plus long.
en ce qui concerne les tranches d’âge, 30 ans constitue un tournant évident. parmi les utilisateurs de plus de 30 ans, les femmes achètent davantage de produits alternatifs représentés par 9,9 produits à livraison gratuite, tandis que parmi les utilisateurs de moins de 30 ans, les hommes achètent davantage de produits de ce type.
les données montrent que les jeunes hommes mettront en œuvre une consommation « rentable » dans davantage d’aspects de leur vie. en plus des biens de consommation à haute fréquence tels que le papier de soie et les sacs poubelles, les jeunes hommes préfèrent également les appareils électroménagers et les produits numériques abordables tels que les rasoirs, les écouteurs sans fil et les souris. ils sont également plus enclins à acheter des marques blanches abordables. pantalons décontractés, chaussures décontractées et t-shirts, sacs à dos. en outre, les jeunes hommes ont la plus grande tendance à acheter du gel douche, du shampoing et des produits de soins de la peau à des prix abordables, ce qui est nettement plus élevé que les femmes et les hommes de plus de 30 ans.
les utilisatrices de plus de 30 ans se concentrent davantage sur la consommation domestique. ils achètent des fruits et légumes plus fréquemment que les autres groupes, et leur consommation de produits de toilette, de cuisine, de vêtements pour hommes et femmes, de chaussures pour hommes et femmes et d'autres vêtements est également plus évidente.
dans l’ensemble, 54 % des utilisateurs de la livraison gratuite 9.9 sont des femmes. dans le même temps, le montant de leur consommation et la fréquence de rachat sur le canal de livraison gratuite 9.9 sont plus élevés que ceux des hommes. cependant, les hommes passent plus de temps à naviguer sur la chaîne 9.9, en particulier les utilisateurs masculins de plus de 35 ans, qui passent le plus de temps à naviguer sur la chaîne 9.9.
jin zhigang, journaliste au xinmin evening news
