die zahl der nutzer von jd.com mit kostenlosem versand hat sich in einem jahr mehr als verdreifacht. der intelligente konsum reicht von dingen des täglichen bedarfs bis hin zu haushaltskleidung.
2024-09-13
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verbraucher streben zunehmend nach kosteneffizienz. daten zeigen, dass im vergangenen jahr die zahl der benutzer, die 9,9 kostenlose versandprodukte auf jd.com kauften, um mehr als das dreifache gestiegen ist. unter ihnen trugen kreisgebiete 48 % zum anstieg bei, und die zahl der nutzer stieg um das 25-fache. städte der ersten ebene sind die gebiete mit dem schnellsten wachstum außerhalb der kreisgebiete, und in bezug auf die browsing-zeit sind städte der ersten ebene auch die gebiete, in denen benutzer die längste durchschnittliche browsing-zeit haben.
der kostenlose versandkanal 9.9 von jd.com wurde letztes jahr gestartet und vereint hochwertige produkte, die direkt von herstellern und branchenführern geliefert werden, und hat sich zum ziel gesetzt, verbrauchern im gesamten netzwerk den gleichen stil zu niedrigen preisen anzubieten. 9.9 produkte mit kostenlosem versand sind nicht auf 9,9 yuan beschränkt, sondern sind kostengünstigere produkte.
das jingdong consumer and industry development research institute analysierte das wachstum der kanalproduktkategorien, das umsatzwachstum und die bedenken der benutzer im vergangenen jahr und wies darauf hin, dass sich der white-label- und ersatzverbrauch, dargestellt durch 9,9 % kostenlosen versand, im vergangenen jahr von täglichen verbrauchsmaterialien zu verändert hat es hat sich schnell auf vielfältigere kategorien wie einrichtungsgegenstände und kleidung ausgeweitet, und die verbraucher zeigten offensichtliche unzufriedenheit mit marken und funktionen.
tägliche verbrauchsmaterialien sind die hauptstütze des „9,9 kostenlosen versands“. der konsum von haushaltskleidung wächst rasant.
im vergangenen jahr ist die anzahl der produkte auf dem kostenlosen versandkanal 9.9 von jd.com im vergleich zum vorjahr um 217 % gestiegen. einen hohen anteil machen haushaltsreinigungs-/papierprodukte, frische lebensmittel, getreide, öle und gewürze, produkte des täglichen bedarfs und snacks sowie küchengeräte aus. unter den haushaltsreinigern machen papierhandtücher und zigarettenpapier den höchsten anteil aus, gefolgt von reinigungsutensilien wie müllsäcken, lappen und bürsten. unter den küchenutensilien machen küchengeräte wie pfannenwender, eisformen/eiswürfelbehälter, abtropfkörbe und essensabdeckungen den höchsten umsatzanteil aus.
bildquelle/bereitgestellt vom interviewpartner (dasselbe unten)
derzeit sind verbrauchsgüter des täglichen bedarfs noch die hauptprodukte für den 9,9 versandkostenfreien verbrauch. untersuchungen zeigen, dass der erste wunsch der benutzer beim kauf dieser produkte darin besteht, „etwas brauchbares mit dem geringsten geld zu kaufen“. beim kauf von müllbeuteln sollte „einfach nicht auslaufen“ und beim kauf von socken „einfach atmungsaktiv und nicht zerbrechlich“ sein. es gibt keinen unterschied in der produktqualität und -funktion. in den meisten fällen entscheiden sich verbraucher eher für produkte mit wettbewerbsfähigeren preisen.
gleichzeitig erstreckt sich die nachfrage der verbraucher nach 9,9 kostenlosem versand auch auf vielfältigere kategorien. im vergangenen jahr sind die verkäufe von umhängetaschen für herren und handtaschen für damen über den kostenlosen versandkanal 9.9 von jd.com um mehr als das zwanzigfache gestiegen. angetrieben durch fotorahmen, vasen und kühlschrankmagnete stieg der umsatz mit wohnaccessoires um das 22-fache; der umsatz mit heimtextilien stieg um das 11-fache, angetrieben durch reiseaufbewahrung, kosmetiktaschen und kabel-organizer seitdem ist der verkauf von lagerbedarf um das elffache gestiegen.
bei den bekleidungskategorien stiegen im vergangenen jahr die verkäufe von herrenbekleidung um das achtfache, die verkäufe von damenbekleidung verdreifachten sich und auch herrenschuhe und sportbekleidung verdoppelten sich. auch verschiedene „kleinartikel“ verzeichneten ein explosionsartiges wachstum, darunter der verkauf von uhren und brillen um das neunfache und der verkauf von schmuck um das neunfache.
junge leute in kleinstädten und angestellte an vorderster front lieben alle „9,9 kostenlosen versand“, und benutzer in erstklassigen städten lieben das einkaufen mehr
aus geografischer sicht kamen 48 % der neuen benutzer, die 9,9 kostenlose versandprodukte auf jd.com kauften, aus landkreisen. im vergangenen jahr ist die zahl der nutzer in kreisgebieten, die 9,9 versandkostenfreie produkte kaufen, um das 25-fache gestiegen.
städte der ersten reihe sind die gebiete mit dem schnellsten wachstum außerhalb der kreisgebiete. im august dieses jahres stieg die zahl der benutzer in städten der ersten reihe, die bestellungen über den kostenlosen versandkanal 9.9 von jd.com aufgegeben haben, im jahresvergleich um 284 %. vor einem jahr war die durchschnittliche zeit, die benutzer mit dem durchsuchen von 9,9 kostenlosen versandprodukten in städten der ersten ebene verbrachten, die kürzeste von allen regionen.
betrachtet man die altersgruppen, ist 30 ein offensichtlicher wendepunkt. unter den nutzern über 30 jahren kaufen frauen mehr alternative produkte, was 9,9 kostenlosen versandprodukten entspricht, während männer unter den nutzern unter 30 jahren mehr solche produkte kaufen.
daten zeigen, dass junge männer „kosteneffizienten“ konsum in mehr aspekten des lebens umsetzen werden. neben hochfrequentierten, schnelllebigen konsumgütern wie seidenpapier und mülltüten bevorzugen junge männer auch erschwingliche haushaltsgeräte und digitale produkte wie rasierer, kabellose kopfhörer und mäuse. sie neigen auch eher dazu, erschwingliche weiße marken zu kaufen freizeithosen, freizeitschuhe und t-shirts, rucksäcke. darüber hinaus haben junge männer die höchste tendenz, erschwingliche duschgels, shampoos und hautpflegeprodukte zu kaufen, und zwar deutlich höher als frauen und männer über 30 jahre.
bei den über 30-jährigen nutzerinnen steht der konsum im haushalt stärker im fokus. sie kaufen häufiger obst und gemüse als andere gruppen, und ihr konsum von badezimmerartikeln, küchenartikeln, herren- und damenbekleidung, herren- und damenschuhen sowie anderem bekleidungskonsum ist ebenfalls offensichtlicher.
insgesamt sind 54 % der nutzer von 9.9 free shipping frauen. gleichzeitig sind die konsummenge und die wiederkaufshäufigkeit bei frauen im 9.9 free shipping-kanal höher als bei männern. männer surfen jedoch länger auf kanal 9.9, insbesondere männliche nutzer über 35 jahre, die am längsten auf kanal 9.9 surfen.
xinmin evening news-reporter jin zhigang
