9,9 pengguna pengiriman gratis jd.com telah tumbuh lebih dari tiga kali lipat dalam setahun. konsumsi cerdas mulai dari kebutuhan sehari-hari hingga pakaian rumah.
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
konsumen semakin mengejar efektivitas biaya. data menunjukkan bahwa dalam setahun terakhir, jumlah pengguna yang membeli 9.9 produk gratis ongkos kirim di jd.com telah meningkat lebih dari tiga kali lipat. diantaranya, wilayah kabupaten menyumbang 48% peningkatan, dan jumlah pengguna meningkat sebanyak 25 kali lipat. kota-kota tingkat pertama adalah wilayah dengan pertumbuhan tercepat di luar wilayah kabupaten, dan dalam hal waktu penelusuran, kota-kota tingkat pertama juga merupakan wilayah di mana pengguna memiliki waktu penelusuran rata-rata terlama.
saluran pengiriman gratis 9.9 jd.com diluncurkan tahun lalu, menyatukan produk-produk berkualitas tinggi yang dipasok langsung oleh produsen dan pemimpin industri, dan berkomitmen untuk menyediakan gaya yang sama kepada konsumen dengan harga murah di seluruh jaringan. 9.9 produk pengiriman gratis tidak terbatas pada 9.9 yuan, tetapi merupakan produk yang lebih hemat biaya.
lembaga penelitian pengembangan konsumen dan industri jingdong menganalisis pertumbuhan kategori produk saluran, pertumbuhan penjualan, dan kekhawatiran pengguna selama setahun terakhir dan menunjukkan bahwa pada tahun lalu, konsumsi label putih dan pengganti, yang diwakili oleh 9,9 pengiriman gratis, telah berubah dari bahan habis pakai harian menjadi produk ini dengan cepat berkembang ke kategori yang lebih beragam seperti perabot rumah tangga dan pakaian, dan konsumen telah menunjukkan kekecewaan yang jelas terhadap merek dan fungsinya.
bahan habis pakai sehari-hari adalah andalan "9,9 pengiriman gratis". konsumsi pakaian rumah tangga berkembang pesat.
pada tahun lalu, jumlah produk di saluran pengiriman gratis 9.9 jd.com telah meningkat sebesar 217% tahun-ke-tahun. produk pembersih/kertas rumah tangga, makanan segar, biji-bijian, minyak dan bumbu, produk kebutuhan sehari-hari dan makanan ringan, serta peralatan dapur memiliki proporsi yang tinggi. di antara produk pembersih rumah tangga, handuk kertas dan kertas linting memiliki proporsi tertinggi, diikuti oleh alat pembersih seperti kantong sampah, lap, dan sikat. di antara peralatan dapur, peralatan dapur seperti spatula, cetakan es loli/nampan es, keranjang tiriskan, dan penutup makanan merupakan proporsi penjualan tertinggi.
sumber gambar/disediakan oleh orang yang diwawancarai (sama di bawah)
saat ini, bahan habis pakai harian masih menjadi produk utama untuk konsumsi 9,9 gratis ongkos kirim. penelitian menunjukkan bahwa ketika pengguna membeli produk ini, keinginan pertama mereka adalah "membeli sesuatu yang dapat digunakan dengan uang paling sedikit". saat membeli kantong sampah, "jangan sampai bocor", dan saat membeli kaus kaki, "harus menyerap keringat dan tidak mudah pecah". . tidak ada perbedaan kualitas dan fungsi produk. dalam kebanyakan kasus, konsumen lebih cenderung memilih produk dengan harga yang lebih kompetitif.
pada saat yang sama, permintaan konsumen terhadap pengiriman gratis 9.9 juga meluas ke kategori yang lebih beragam. pada tahun lalu, penjualan tas bahu pria dan tas wanita di saluran pengiriman gratis 9.9 jd.com telah meningkat lebih dari 20 kali lipat. didorong oleh bingkai foto, vas bunga, dan magnet kulkas, aksesori rumah meningkat sebesar 22 kali lipat; didorong oleh bantal, karpet, taplak meja, dan produk lainnya, penjualan kain rumah tangga meningkat sebesar 11 kali lipat; sejak itu, penjualan perlengkapan penyimpanan meningkat 11 kali lipat.
terkait kategori sandang, penjualan pakaian pria meningkat delapan kali lipat, penjualan pakaian wanita meningkat tiga kali lipat, serta sepatu dan pakaian olahraga pria juga meningkat dua kali lipat dalam setahun terakhir. berbagai “barang kecil” juga mengalami pertumbuhan yang eksplosif, di antaranya penjualan jam tangan dan kacamata meningkat 11 kali lipat, serta penjualan perhiasan meningkat 9 kali lipat. jam tangan, kacamata hitam, gelang, anting, dan aksesoris perhiasan lainnya disukai konsumen.
kaum muda di kota-kota kecil dan pekerja kerah putih garis depan semuanya menyukai "pengiriman gratis 9,9", dan pengguna di kota-kota tingkat pertama lebih suka berbelanja
dari perspektif geografis, 48% pengguna baru yang membeli 9,9 produk pengiriman gratis di jd.com berasal dari wilayah kabupaten. pada tahun lalu, jumlah pengguna di wilayah kabupaten yang membeli 9.9 produk pengiriman gratis telah meningkat 25 kali lipat.
kota-kota tingkat pertama adalah wilayah dengan pertumbuhan tercepat di luar wilayah kabupaten. pada bulan agustus tahun ini, jumlah pengguna di kota-kota tingkat pertama yang melakukan pemesanan pada saluran pengiriman gratis 9.9 jd.com meningkat sebesar 284% dari tahun ke tahun. setahun yang lalu, waktu rata-rata yang dihabiskan untuk menjelajahi 9,9 produk pengiriman gratis di kota-kota tingkat pertama adalah yang terpendek di antara semua wilayah. kini, kota-kota tingkat pertama memiliki rata-rata waktu penjelajahan terlama bagi pengguna.
melihat kelompok umur, usia 30 tahun merupakan titik balik yang jelas. di antara pengguna berusia di atas 30 tahun, perempuan membeli lebih banyak produk alternatif yang diwakili oleh 9,9 produk pengiriman gratis, sedangkan di antara pengguna di bawah 30 tahun, laki-laki membeli lebih banyak produk serupa.
data menunjukkan bahwa remaja putra akan menerapkan konsumsi “hemat biaya” ke lebih banyak aspek kehidupan. selain barang konsumsi dengan frekuensi tinggi seperti kertas tisu dan kantong sampah, para remaja putra juga lebih memilih peralatan rumah tangga dan produk digital yang terjangkau seperti pisau cukur, headphone nirkabel, dan mouse celana kasual, sepatu kasual, dan t-shirt, ransel. selain itu, pria muda memiliki kecenderungan tertinggi untuk membeli shower gel, sampo, dan produk perawatan kulit dengan harga terjangkau, jauh lebih tinggi dibandingkan wanita dan pria berusia di atas 30 tahun.
pengguna wanita berusia di atas 30 tahun lebih fokus pada konsumsi rumah tangga. mereka lebih sering membeli buah-buahan dan sayur-sayuran dibandingkan kelompok lain, dan konsumsi mereka terhadap perlengkapan kamar mandi, perlengkapan dapur, pakaian pria dan wanita, sepatu pria dan wanita serta konsumsi pakaian lainnya juga lebih jelas.
secara keseluruhan, 54% pengguna 9.9 gratis pengiriman adalah perempuan. pada saat yang sama, jumlah konsumsi perempuan dan frekuensi pembelian ulang di saluran 9.9 gratis pengiriman lebih tinggi dibandingkan laki-laki. namun laki-laki menghabiskan waktu browsing lebih lama di saluran 9.9, terutama pengguna pria berusia di atas 35 tahun yang menghabiskan waktu browsing paling lama di saluran 9.9.
reporter berita malam xinmin, jin zhigang
