punto de vista 丨 "las celebridades de internet que visitan las tiendas" necesitan aclarar urgentemente los límites de la "publicidad"
2024-09-06
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zhang yusheng
"hola chicos, deben venir a esta tienda. definitivamente les dejará boquiabiertos. además, también han lanzado un paquete de compra grupal, que es perfecto..." "aquí, una mesa completa solo cuesta 98 yuanes, y nosotros ¿no le emocionaría poder comer carne libremente? “… contratar a celebridades de internet para que publiquen recomendaciones de alimentos y videos de recorridos por tiendas en plataformas de videos cortos se ha convertido en una forma importante para que las empresas promuevan y atraigan tráfico.
con el brutal crecimiento de tandian por parte de las celebridades de internet, la "autenticidad" de tandian se ha reducido considerablemente e incluso se ha convertido en un "respaldo falso" para ganar dinero, atraer tráfico y engañar a los consumidores. aunque el reparto de intereses y la publicidad comercial existen en el mismo ciberespacio, los límites entre ellos son claramente distintos y no se puede pescar en aguas turbulentas. esto requiere legislación científica, aplicación estricta de la ley y que las empresas cumplan con la ley para resolver dudas, corregir errores y proteger los derechos e intereses de los consumidores.
las leyes nacionales han definido claramente la diferencia límite entre el intercambio de experiencias y la publicidad comercial en la reproducción de vídeos. el artículo 9 de las "medidas de gestión de la publicidad en internet" que entraron en vigor el 1 de mayo del año pasado estipula claramente: "los anuncios en internet deben ser identificables y permitir a los consumidores identificarlos como anuncios. para bienes o servicios clasificados mediante licitación, el editor "anuncio" debe estar claramente marcado y distinguido claramente de los resultados de búsqueda naturales, a menos que las leyes y regulaciones administrativas prohíban la publicación de anuncios o la publicación de anuncios disfrazados, promuevan bienes o servicios mediante la introducción de conocimientos, el intercambio de experiencias, la evaluación del consumo, etc., y adjunten enlaces de compra, etc. en el caso de compra, el editor deberá indicar claramente 'anuncio'". al interpretar las disposiciones legales anteriores, la esencia central para distinguir el intercambio de experiencias de la publicidad comercial es "buscar la verdad a partir de los hechos", y ding es ding y mao es mao.
además, compartir experiencias significa no mirar un "bonsái", sino mirar la escena real, expresar sentimientos verdaderos. los anuncios de marketing deben estar claramente marcados con avisos públicos y palabras claras, y no deben incluir "si quieres hablar, no lo hagas". "no seas descuidado, pero aún así mantén la pipa medio escondida". sin duda, estas regulaciones establecen una "línea roja" legal para la exploración de tiendas especializadas en la industria publicitaria. la honestidad y la confiabilidad no son sólo el resultado final de la conducta humana, sino también la forma de hacer negocios. como industria emergente, la clave para la prosperidad y el desarrollo de los recorridos por tiendas de celebridades en línea radica en si el contenido capturado es auténtico y creíble. como dijeron algunos expertos, "la autenticidad es el alma de los recorridos por tiendas".
