point de vue "les célébrités internet visitant les magasins" doivent de toute urgence clarifier les limites de la "publicité"
2024-09-06
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zhang yusheng
"hé les gars, vous devez venir dans ce magasin. cela va certainement vous époustoufler. de plus, ils ont également lancé un forfait d'achat groupé, ce qui est parfait..." "ici, une table complète ne coûte que 98 yuans, et nous le ferons ne seriez-vous pas ravi de pouvoir manger de la viande librement ? « … embaucher des célébrités sur internet pour publier des recommandations alimentaires et des vidéos de visites de magasins sur de courtes plateformes vidéo est devenu un moyen important pour les entreprises de promouvoir et d'attirer du trafic.
avec la croissance brutale de tandian par les célébrités d'internet, « l'authenticité » de tandian a été considérablement réduite, et c'est même devenu une « fausse approbation » pour gagner de l'argent, attirer du trafic et tromper les consommateurs. bien que partage d’intérêts et publicité commerciale existent dans le même cyberespace, les frontières entre eux sont clairement distinctes et on ne peut pas pêcher en eaux troubles. cela nécessite une législation scientifique, une application stricte de la loi et des entreprises qui se conforment à la loi pour dissiper les doutes, corriger les erreurs et protéger les droits et les intérêts des consommateurs.
les lois nationales ont clairement défini la limite entre le partage d'expériences et la publicité commerciale dans la lecture vidéo. l'article 9 des « mesures de gestion de la publicité sur internet » entrées en vigueur le 1er mai dernier stipule clairement : « les publicités sur internet doivent être identifiables et permettre aux consommateurs de les identifier comme des publicités. pour les biens ou services classés par enchères, l'éditeur « publicité » doit être clairement marqué et clairement distingué des résultats de recherche naturels, à moins que les lois et réglementations administratives interdisent la diffusion de publicités ou la diffusion de publicités déguisées, promouvoir des biens ou des services par l'introduction de connaissances, le partage d'expériences, l'évaluation de la consommation, etc., et joindre liens commerciaux, etc. en cas d'achat, l'éditeur indiquera clairement « publicité ». en interprétant les dispositions de la loi ci-dessus, l'essence même de la distinction entre le partage d'expériences et la publicité commerciale est de « rechercher la vérité à partir des faits », et ding est ding et mao est mao.
en outre, le partage d'expériences signifie non pas regarder un « bonsaï », mais regarder la scène réelle, exprimer de vrais sentiments ; les publicités marketing doivent être clairement marquées par des avis publics et des mots clairs, et ne doivent pas s'engager dans « si vous voulez parler, ne le faites pas » ; ne soyez pas négligent, mais tenez toujours le pipa à moitié caché". ces réglementations fixent sans aucun doute une « ligne rouge » juridique pour le secteur publicitaire de l'exploration de magasins spécialisés. l’honnêteté et la fiabilité ne sont pas seulement la base de la conduite humaine, mais aussi la manière de faire des affaires. en tant qu'industrie émergente, la clé de la prospérité et du développement des visites de magasins de célébrités en ligne réside dans l'authenticité et la crédibilité du contenu capturé. comme l'ont dit certains experts, « l'authenticité est l'âme des visites de magasins ».
