관점丨'상점 방문 인터넷 연예인', '광고' 경계 명확화 시급하다
2024-09-06
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장 유성
"안녕하세요 여러분, 이 가게에 꼭 와보세요. 정말 깜짝 놀라게 될 거예요. 게다가 공동 구매 패키지도 출시했는데 완벽해요..." "여기서 풀 테이블 가격은 98위안밖에 안 돼요. 자유롭게 고기를 먹을 수 있다는 사실이 신나지 않겠습니까? “... 인터넷 유명인을 고용하여 짧은 동영상 플랫폼에 음식 추천과 매장 투어 동영상을 게시하는 것은 기업이 트래픽을 홍보하고 유치하는 중요한 방법이 되었습니다.
인터넷 연예인들의 탄디안의 잔혹한 성장으로 인해 탄디안의 '진정성'은 크게 줄어들었고, 심지어 돈을 벌고 트래픽을 유도하며 소비자를 속이는 '허위 보증'이 되었습니다. 비록 이익 공유와 상업 광고가 동일한 사이버 공간에 존재하지만, 그 경계는 분명하게 구분되며 문제가 있는 바다에서는 낚시를 할 수 없습니다. 이를 위해서는 의심을 해결하고 실수를 바로잡고 소비자의 권리와 이익을 보호하기 위해 과학적인 입법, 엄격한 법 집행, 법을 준수하는 기업이 필요합니다.
국내법에서는 비디오 재생 시 경험 공유와 상업 광고 간의 경계 차이를 명확하게 정의했습니다. 지난해 5월 1일부터 시행된 '인터넷광고 관리조치' 제9조에서는 '인터넷 광고는 식별 가능하고, 소비자가 이를 광고로 식별할 수 있어야 한다. 법률 및 행정 규정이 광고 게재 또는 위장 광고 게재를 금지하거나 지식 소개, 경험 공유, 소비 평가 등을 통해 상품 또는 서비스를 홍보하고 첨부하지 않는 한, 명확하게 표시되고 자연 검색 결과와 명확하게 구별되어야 합니다. 쇼핑링크 등 구매의 경우 출판사는 '광고'라는 문구를 명확히 표시해야 합니다." 위의 법률 조항을 해석하면 경험 공유와 상업 광고를 구별하는 핵심 본질은 "사실로부터 진실을 찾는 것"이며 ding은 ding이고 mao는 mao입니다.
더욱이 경험 공유는 '분재'를 보는 것이 아니라 실제 현장을 바라보는 것을 의미하며, 진정한 감정을 표현하는 마케팅 광고는 공고와 명확한 단어로 명확하게 표시되어야 하며 "말하고 싶으면 하지 마세요"라는 식으로 접근해서는 안 됩니다. 부주의하지 말고 반쯤 감춰진 비파를 잡으세요." 이러한 규정은 의심할 여지없이 전문점 탐색 광고 산업에 대한 법적 "위험선"을 설정했습니다. 정직과 신뢰는 인간 행동의 기본일 뿐만 아니라 사업을 수행하는 방식이기도 합니다. 신흥 산업으로서 온라인 유명 매장 투어의 번영과 발전의 열쇠는 일부 전문가가 말했듯이 "진정성은 매장 투어의 영혼"이라고 말한 내용이 진정성 있고 신뢰할 수 있는지 여부에 있습니다.
