ponto de vista丨"celebridades da internet visitando lojas" precisam esclarecer urgentemente os limites da "publicidade"
2024-09-06
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zhang yusheng
"ei, pessoal, vocês devem vir a esta loja. com certeza vai te surpreender. além disso, eles também lançaram um pacote de compra em grupo, que é perfeito..." "aqui, uma mesa cheia custa apenas 98 yuans, e nós iremos você não ficaria animado em poder comer carne livremente “… contratar celebridades da internet para postar recomendações de comida e armazenar vídeos de passeios em plataformas de vídeo curtas tornou-se uma forma importante para as empresas promoverem e atrairem tráfego.
com o crescimento brutal do tandian por celebridades da internet, a "autenticidade" do tandian foi bastante reduzida e até se tornou um "falso endosso" para ganhar dinheiro, atrair tráfego e enganar os consumidores. embora a partilha de interesses e a publicidade comercial existam no mesmo ciberespaço, as fronteiras entre elas são claramente distintas e não se pode pescar em águas turbulentas. isto exige legislação científica, aplicação rigorosa da lei e cumprimento da lei pelas empresas para resolver dúvidas, corrigir erros e proteger os direitos e interesses dos consumidores.
as leis nacionais definiram claramente a diferença entre o compartilhamento de experiências e a publicidade comercial na reprodução de vídeo. o artigo 9 das "medidas de gestão de publicidade na internet" que entraram em vigor em 1º de maio do ano passado estipula claramente: "os anúncios na internet devem ser identificáveis e permitir que os consumidores os identifiquem como anúncios. para bens ou serviços classificados por licitação, o editor "anúncio" devem ser claramente marcados e claramente diferenciados dos resultados naturais da pesquisa, a menos que leis e regulamentos administrativos proíbam a divulgação de anúncios ou a divulgação de anúncios disfarçados, promovam bens ou serviços através da introdução de conhecimentos, partilha de experiências, avaliação de consumo, etc., e anexem links de compras, etc. no caso de compra, o editor deverá indicar claramente 'anúncio'". interpretando as disposições da lei acima, a essência central para distinguir a partilha de experiências da publicidade comercial é "buscar a verdade dos factos", e ding é ding e mao é mao.
além disso, compartilhar experiências significa não olhar para um “bonsai”, mas olhar para a cena real, expressar sentimentos verdadeiros. os anúncios de marketing devem ser claramente marcados com avisos públicos e palavras claras, e não devem se envolver em “se quiser conversar, não”; não seja descuidado, mas ainda segure a pipa meio escondida”. estas regulamentações estabelecem, sem dúvida, uma “linha vermelha” legal para a indústria publicitária de exploração de lojas especializadas. a honestidade e a confiabilidade não são apenas o resultado final da conduta humana, mas também a forma de fazer negócios. como uma indústria emergente, a chave para a prosperidade e o desenvolvimento dos passeios on-line pelas lojas de celebridades reside em saber se o conteúdo capturado é autêntico e confiável. como disseram alguns especialistas, "a autenticidade é a alma dos passeios pelas lojas".
