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auto-primero ｜ zhou guangjun

el lujo alemán es lujo mecánico, el lujo japonés es lujo de servicio y el lujo estadounidense es lujo y lujo emocional para personas con valor emocional y relajación. el dr. jia mingdi, presidente de lincoln china, explicó el nuevo lujo de lincoln en una palabra.

frente al creciente mercado automotriz en general y la desaceleración de las marcas de lujo, jia mingdi, que se encuentra en medio de ello, elabora estrategias y, a menudo, pronuncia palabras sabias.

frase de oro 1: ante una guerra de precios, en comparación con otras marcas de lujo, lincoln preferiría reducir el equipamiento que reducir la seguridad, la salud y la protección del medio ambiente de los materiales.

frase de oro 2: los platos elaborados por diferentes chefs michelin definitivamente tendrán un sabor diferente. lincoln no necesita ni prepara comidas precocinadas.

verso 3: la mayor diferencia entre el lujo de lincoln y otras marcas es que quienes compran lincoln son todos de una familia, mientras que quienes pagan por otras marcas no necesariamente son de una sola familia.

jia mingdi, que se ha integrado en los grandes sistemas de lincoln y ford, está acostumbrado desde hace mucho tiempo a la tensión y el ajetreo de las 8 a.m. y las 8 p.m. todos los días. frente al discurso de auto-first, la fabricación de automóviles tiene ahora el umbral más bajo. primero fue secuestrada por el capital y luego el impetuoso mercado del automóvil tardará uno o dos años en calmarse.

comprar un coche también volverá a la racionalidad. cada vez más personas están de acuerdo en que un coche no es un televisor en color, un frigorífico o un gran sofá. jia mingdi describió la competencia de este año en el mercado automotriz como “más intensa, más rápida y más desafiante”. caer ciegamente en una guerra de precios no traerá efectos positivos a la marca. barato no significa práctico y el precio no se puede utilizar para medir el valor de un automóvil.

lincoln necesita encontrar el grupo de clientes adecuado. como dijo edsel ford: "el éxito no necesita atender a todos, pero debe ser amado profundamente por aquellos que lo aman. el valor del producto no se medirá por el precio". ni se basará en un pequeño aumento de precios. la elección de marcas y productos está marcada por las diferencias.

jia mingdi es como el capitán del nuevo lincoln aviator, dirigiendo el rumbo de lincoln china. dijo que lincoln responde con calma al "precio del volumen y la configuración del volumen" con "valor del volumen".

fortalecer la marca es la base; fabricar buenos productos es el arma; identificar a los usuarios adecuados es la base. estos son los valores y la metodología del volumen lincoln a los ojos de jia mingdi.

el valor de la marca lincoln se puede lograr en tres pasos. tres pasos en uno, pasos firmes, pasos firmes y ganar en cada paso.

el primer paso es crear reconocimiento de la “experiencia de valor”. profundizar la imagen de marca y potenciar la mejora de la marca mediante la actualización de dos modelos emblemáticos. con sus capacidades principales de producto de diseño renovado, iteración tecnológica y conducción inteligente, el nuevo lincoln aviator supera ampliamente a sus pares y una vez más actualiza el punto de referencia de lujo, brindando a los usuarios una opción de automóvil de lujo de primer nivel.

el segundo paso es crear un sentido de identidad para la “optimización del valor”. mejorar la calidad de la red y la rentabilidad de los distribuidores, lograr operaciones livianas, crear una red de distribuidores eficiente, saludable y estable, y brindar un mejor servicio a las marcas y a los usuarios.

el tercer paso es crear un sentido de identidad de “protección de valores”. lincoln way se actualizó a lincoln way pro, implementó marketing de valor y creó una experiencia de cliente estilo mayordomo que integra en línea y fuera de línea en función de todo el ciclo de vida del cliente. a través de las cinco formas únicas de lincoln, podemos brindar a los usuarios explicaciones más detalladas sobre los productos, crear una experiencia de producto inmersiva para los usuarios a través de una experiencia de cinco sentidos, brindarles a los clientes una experiencia de servicio que supere sus expectativas y establecer una conexión emocional más cercana con los usuarios. .

por supuesto, lincoln ajustará su estrategia de mercado de manera oportuna en función de las necesidades de los usuarios, buscará un desarrollo de alta calidad con un modelo más ágil y enfocado, continuará haciendo esfuerzos en áreas como la innovación tecnológica y la renovación de productos, continuará profundizando en el mercado chino y traer más a los usuarios mejores productos de lujo estadounidenses.

frente a las nuevas empresas de automóviles eléctricos que a menudo hablan de "lujo", jia mingdi dijo que la comprensión de lincoln sobre las marcas de lujo es diferente a la de ellos.

el verdadero lujo no es una comida rápida con platos preparados ni un alarde de simplemente apilar ingredientes. hoy en día, muchos coches son como platos prefabricados, como la comida rápida, te ofrecen varias combinaciones y se pueden utilizar directamente después de montarlos. puedes llamarte lujoso. como marca de lujo que se ha transmitido durante siglos, lincoln ha utilizado su intención original, perseverancia e ingenio para crear el letrero dorado de "cinco formas de lujo" y crear un estilo de vida de "lujo, elegancia y tranquilidad legendarios". para aquellos pilotos de vida con sueños y orgullo.

lo que lincoln quiere crear es como michelin en la industria de la restauración, que se puede transmitir de generación en generación, tiene reputación y se puede saborear con atención.

lincoln, que sigue asombrado por el lujo, cree que el lujo no es una simple pila de bienes, sino una comprensión precisa del estilo de vida y los hábitos de conducción de los usuarios, brindando a los clientes un lujo tranquilo y seguro, un sabor de lujo único y una experiencia de lujo que supera las expectativas. .

la elegancia de lincoln no es sólo el arte de conducir, sino también una actitud ante la vida; la tranquilidad de lincoln no es sólo un comportamiento natural, sino también una resonancia con el sabor de la vida.

el lujo siempre representa escasez. el núcleo del "estilo del dinero antiguo" es transmitir una cierta "sensación de relajación que ya se tiene", y después de que los advenedizos hayan pasado por el intenso período de alarde, eventualmente descubrirán que la calma que se muestra inadvertidamente con el tiempo. es el secreto de la riqueza. la esencia del silencio.

por ejemplo, en un momento en que las marcas de lujo utilizan cilindradas más pequeñas para reducir costos, sólo el lincoln aviator todavía insiste en la configuración de potencia v6 3.0. lincoln cree que "los cilindros son la base y la cilindrada es justicia". la característica principal del nuevo lincoln aviator es que viene de serie con esto y aquello. no solo la potencia es estándar en todas las series, sino que también el equipo de conducción inteligente también es estándar en todas las series. el sistema de asistencia a la conducción inteligente l2+, de 27 pulgadas. pantalla panorámica de alta definición 4k, chip 8155, 5g internet, carplay, etc. permiten que seis personas compartan la "felicidad pública", o una persona puede disfrutar de la "felicidad en solitario" en privado.

el lujo de lincoln no sólo radica en sus productos, sino también en su noble servicio. el lincoln way pro actualizado crea un servicio al cliente estilo mayordomo que integra servicios en línea y fuera de línea, creando una experiencia exclusiva, personalizada y distinguida para cada punto de contacto en el recorrido del cliente. el nuevo lincoln aviator regalará 1.000 juegos de paquetes de etiquetas doradas, incluido el logotipo de lincoln, el logotipo del modelo en inglés, la insignia trasera 3.0t y la insignia trasera presidencial.

la nueva energía es la tendencia de estos tiempos y lincoln insiste en hacer avanzar el proceso de nueva energía a su propio ritmo. jia mingdi dijo que la tecnología híbrida eléctrica de lincoln ha ingresado sin problemas al mercado de nuevas energías con una ruta técnica que realmente satisface las necesidades de lujo de los usuarios, abriendo una "vía propia para la nueva energía". después del lanzamiento del nuevo lincoln navigator híbrido eléctrico, el primer modelo de la familia híbrida eléctrica de lincoln, el navigator híbrido eléctrico representó más del 30% de las ventas de todos los modelos navigator, y las ventas mensuales promedio del híbrido eléctrico lincoln z representó una proporción igual de sus respectivas series de automóviles. más del 30%. lincoln irrumpe en el mercado de vehículos de combustible con modelos híbridos.

jia mingdi dijo que debido a los cambios impulsados ​​por la tecnología y el desarrollo inteligente, china seguirá siendo uno de los mercados de más rápido crecimiento en los próximos 10 años y lincoln mantendrá la innovación en el mercado de automóviles más grande y dinámico del mundo. y continuar brindando a los usuarios experiencias más lujosas que satisfagan sus necesidades.

2024 coincide con el décimo año de producción nacional de la marca lincoln.

jia mingdi dijo que el largo plazo de lincoln es "valor", que consiste en buscar un desarrollo sostenible a largo plazo y de alta calidad, crear un "modelo de alto valor" con un gran sentido de ganancia, obtener un reconocimiento integral del valor y crear valorar el reconocimiento de la marca e inspirar la resonancia emocional de la marca y del usuario. ya sea que lincoln ofrezca valor espiritual o valor de producto a los usuarios, se basa en el "largo plazo" como punto de partida, brindando una experiencia de automóvil de lujo estadounidense elegante y tranquila, para que las personas que aman a lincoln amen a lincoln profundamente.